广播对农节目的创优路径探析

章丹

摘 要：近年来，浙江不断强化对农节目的考核，大力推动对农节目做精做优，以此来更好地服务“三农”，服务乡村振兴工作。但是，随着对农节目持续深入地推进，也出现了不少困扰节目做精做优的共性难题，成了基层媒体亟需破题的关键。本文以浙江安吉新闻集团的广播对农节目《农村新天地》为研究样本，从选题、播报形态和服务范围等角度展开探讨，试论对农节目的创优路径。

关键词：对农节目;创优;选题;播报;服务性

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-00-02

作为“两山理论”发源地，安吉县新闻集团高度重视对农节目的采编播工作，在广播和电视两大播出平台上都开办了对农节目，组织精干采编力量去采制优质对农报道。其中，安吉新闻广播每周三期的《农村新天地》，在节目质量上一直处于浙江全省各县、市、区台的前列。笔者连续多年参与《农业新天地》的节目创优工作，在采编实践中，对广播对农节目如何更好去创优积累了自身的一些心得，具体如下：

一、选题要紧扣大农业

选题是新闻节目创优的关键，对农节目也不例外。曾经很长一段时间，很多基层媒体的对农节目选题都只局限于传统的农业种植、养殖领域，导致在选题环节就错失先机。如何破题，那就是在确立选题时要有大视野和大格局，时时紧扣大农业来做文章。

（一）要扩宽选题范围

首先，我们要扩宽选题范围，既然是对农节目，我们就不要将目光局限于传统的农业生产生活领域，要在乡村振兴的大背景下把握选题，只要涉及农业、农村、农民的题材，都应该纳入我们的选题范围之中。

在实践中，我们也安排了多路跑线记者，除了常规的农业线之外，我们还安排了负责乡风文明线的记者联系县文明办，安排了负责基层治理线的记者联系县政法委，将乡风文明、基层社会治理等与农村生产生活息息相关的领域纳入我们日常的选题范围之中。同时，我们每周一都会召开一次选题会汇总题材线索，并且定期邀请县农业农村局、县文明办、县政法委、县自然资源局等相关单位负责宣传的同志来跟我们进行联合策划，让我们的选题来源更加地广。

如2019年8月26日刊播的《新农村天地》这期节目中，我们用五分钟的篇幅报道了《城乡采风——乡村治理的高禹之道》。近年来，有着6000多人口的高禹村推行了一套“五个所有”的民主治理体系，让全村充满活力，和谐有序。我们的记者通过蹲点报道的形式，围绕这个选题，将“乡村振兴能否实现，基层治理能力很关键”这个农村新课题进行了很好地诠释，报道播发后得到了多方面的好评。

（二）要重视调查报道

其次，我们要重视调查报道，这就要求我们不要一味地将目光聚焦在正面题材上，要将更多的目光放在调查报道上，通过一批和“三农”息息相关的深度报道和舆论监督报道来让我们的选题面得到扩展。

在实践过程中，我们原则上要求每个月的《农村新天地》节目中至少要有两到三条的调查报道，每组记者季度至少要采制两条调查报道。那调查报道的选题从何而来？我们主要是围绕中央和省、市县各级的对农政策来进行梳理，集合文件精神了解本地正在推进的相关项目，从这些项目中找到适合我们报道的选题。

如农村公共厕所建设是乡镇振兴领域的一个热话题，各级政府都出台了相应的扶持政策，一时间农村公共厕所建设在安吉全县各地如火如荼地推进。围绕这个内容，我们先后召开了3次的选题会，最后确定重点聚焦农村公共厕所是否都按照要求在建设，建好以后是否都能够用好？围绕这个选题方向，我们的记者几乎走遍了全县各地，发现了农村公共厕所不通水、建好以后保洁跟不上等问题，在《农村新天地》栏目中持续推出了系列报道。报道播出后，县主要领导第一批示“这个选题抓得准，抓得好，要继续关注下去。”

二、播报力求活起来

鲜活是新闻节目最大的“生命力”所在，也是创优节目的重要评判指标之一。如何让广播对农节目更加鲜活，笔者觉得应该在播报形态上下功夫。

（一）创作者要融入节目

首先，创作者要融入节目，这里的创作者指的是我们的主播和编导，我们在采制对农节目的过程中，我们的主播和编导应该多尝试进行体验式报道，将自己融入节目之中，通过创作者在现场的体验感，将三农领域的多彩韵味感染给更多的受众。

在日常的采编实践中，对于丰收采摘、美食旅游等节目，我们都会安排主播或者有出镜功底的编导担任主要的创作者，并且在策划阶段就要求他们将报道做成体验式报道，并且对现场报道和体验式报道在考核打分上进行重点倾斜，起到了很好地推动作用，一批鲜活报道成了我们对农节目创优的亮点。

如2019年夏天，安吉县蔓塘里村“大地之光”项目在晚上搞起了灯光秀，这也让其迅速成为暑期旅游的“网红打卡地”，我们的主播新颜在采制这条报道时就化身为“导游”，拿着自拍杆全程进行体验式报道，为受众介绍每个点位上灯光秀的亮点所在。节目播发后，不少本地车友因为听了我们的节目之后组团前往，让节目的体验感迅速延伸为乡村旅游市场的“助力器”。

（二）演播室可搬到户外

其实，演播室可以搬到户外。其实，对农节目的报道范围就是广阔的农村，对于一些题材重大或者场景极好的题材，我们的演播室可以搬到户外，在愿景现场进行活态播报，让我们的节目带着浓郁的“泥土味”。

虽然这一点在操作上比较复杂，但是我们在这两年的实践中，也一直在尝试推广，重点就是结合“三农”领域的重点节庆活动以及围绕“两山理论”理论展开的重点报到，我们将新闻现场作为实景演播室，收到了很好的传播效果。

如2018年9月的中国农民丰收季当天，我们的对农广播节目就将演播室设在了中国农民丰收季活动的全国主会场——余村，主持人以余村的绿水青山为背景，串起了整档节目的播报，让当天播出的节目广受好評。同时，在2019年暑期，我们在《农村新天地》中推出了一档乡村清凉经济的特别报道，在这档节目中，将我们的演播室搬到了安吉的江南天池，在潺潺水声中播报节目，让更多的受众有了身临其境的感觉。根据我们后台的互动留言数据显示，这期节目因为体验感强，受众的留言互动达到了3000多条，成为我们年度报道里互动人数最多的一个典型案例。

三、节目凸显服务性

对农节目，从传播学角度来说，也属于服务类节目。既然属于服务类节目的范畴，那就要在节目中凸显服务性。

（一）要做好助农的帮手

首先，我们要做好助农的帮手，这就要求我们的节目关心农民的难点堵点问题，关心农村发展中碰到的困局，真正让我们的节目能够助推问题解决。

在实践过程中，我们专门在《农村新天地》节目中开设《农民服务台》专栏，与县远教办合作，依托“农民信箱”来了解农民身边出现的农作物病虫害、农作物销售难等问题，第一时间安排记者联系农户，在我们的节目中进行推广，实实在在给农民提供了帮助。如安吉县递铺街道安城村的蜜果儿家庭农场的无花果出现滞销的情况，我们在节目中播报后，一周内帮助农场的全部无花果都销售出去了。而安吉县玉米种植面积比较大，受草地贪夜蛾的影响也比较大，我们第一时间安排采访相关专家，介绍普及防治措施，受到了农民朋友的欢迎。根据统计，在2019年全年，我们总共播发了826条助农信息，累计帮助了251户农户解决了各类难题600多个。

（二）要做好兴农的桥梁

要做好兴农的桥梁，这就要求我们的节目多为农村的各种业态进行宣传推介，让农产品、农家乐等更好地走向市场，为农民朋友带来效益。

在这方面，我们专门在《农村新天地》节目中设置了《城乡采风》《新颜跑乡村》《小高推介》等一批服务性版块，全方位做好兴农的桥梁。如鲁家村的小火车闻名全国，就是我们的栏目宣推后，许多旅行社慕名上门合作，最后让这张乡村旅游的“金字招牌”红遍全国。又如，安吉德农家乐很多，我们通过我们的节目邀请在安吉的车友进行评菜活动，很好地促进了农家乐经济的发展。

四、结语

综上所述，要做好广播对农节目的创优工作，需要我们深刻认识“三农”工作的重要性，了解农业、了解农村、了解农民，从选题环节就紧扣大农业的发展方向，突出我们节目的服务性，并且用尽可能鲜活的播报形态来让我们的报道更接地气，更有传播力。

参考文献：

[1]陈园.县级广播媒体对农节目的创新路径[J].视听，2019（04）：13-14.

[2]项琦.浅谈广播对农节目的“三字经”[J].新闻研究导刊，2018（18）： 207.