融媒时代广播媒体如何借力扬帆

摘 要：随着移动互联的快速发展，传统广播媒体正向移动化、社交化、智能化方向发展。经历数年的探索与突围，广播媒体与网络新媒体融合驶向深水区，融合互长，广播新媒体传播方式呈现爆发态势。在新时代以新思维、新手段、新产品吸引了大批受众，提高了新闻舆论的传播力、影响力。本文以南阳电台借助新媒体平台为群众帮忙解困的案例，探讨融媒体背景下传统媒体向移动传播平台转型途中提升传播力和影响力的点滴心得体会。

关键词：传统广播;转型发展;帮忙解困;影响力

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 04-00-02

传统广播只能在规定的频率和发射功率内进行传播，其覆盖范围必然受到制约，记者精心雕琢的新闻产品很难在受众中引起波澜，这也是广播媒体影响力不强的根源。与传统广播相比，新闻稿件以及伴生的音视频上网后，不再受播出时间和播出顺序的限制，可以反复点播收听收看而且不受地域的限制，南阳电台近三年来借助移动终端平台为困难群众排忧解难的三起案例可见一斑。

一、南阳电台借助新媒体为群众解困的三起案例

（一）一条卖梨救父消息24小时内网络传播量超过30万

2019年8月下旬，几名南阳市方城县博望镇的群眾来到南阳电台融媒体中心寻求帮助：博望镇前荒村村民王付群种的5亩多黄金梨喜获丰收，但王付群患有严重肝腹水，行走困难，无力采摘，也无钱往冷库储存，眼看要烂掉在地里！

中心几名同事会商，决定安排记者崔万金、何昱龙前往实地调查，如果情况属实，就以图文稿和短视频的形式通过今日头条发布。经实地调查：王付群几年前离异，患重病卧床不起，19岁的女儿刚刚幼师毕业，儿子上初三。

采访回来后，崔万金写出广播录音稿在传统广播上刊发，中心主任宋相勋将录音稿改成网络文字稿，配上采访时拍摄的照片，拟出标题《父亲患重病两万斤黄金梨眼看要烂地里南阳19岁女孩卖梨救父》，在今日头条上发表;何昱龙录制的视频剪辑成45秒的短视频，视频展现的内容为王付群的女儿王月讲述家庭情况，配以采摘黄金梨的镜头，视频上打出王月的联系电话，在抖音上刊发。消息上网后，点击量迅速攀升，24小时内，抖音观看量达15万次，图文稿阅读量超过20万。

海量的点击量阅读量带来的是各界对这个家庭的关注，当王月和妗母将一车黄金梨拉到南阳城区，被早已等候的网友抢购一空，而且还有人现场向这个坚强有孝心的女孩捐款，有爱心企业表示全部认购王付群家的黄金梨。方城县博望镇领导知道情况后非常重视，联系商家，按市场价全部收购王付群家的梨，20000斤梨两天时间销售一空。

（二）唐河县姐弟俩由衣食无着到衣食无忧

2018年3月，南阳市唐河县一位听友来到南阳电台寻求帮助，这位女士自述：她是唐河县昝岗乡胡庄村的，她邻居一家大人相继患上脑萎缩病失去劳动能力，家庭没收入，吃饭都是问题。两个年幼的孩子不得不在村里流浪，吃百家饭，邻居们看着心疼，希望通过媒体解决这家人的困难。

现在居然还有人要饭？记者王雅博带着疑惑的心情驱车一百多里，来到唐河县昝岗乡胡庄村实地调查。当踏入这个农家小院时，一下子被震惊住了：几间破旧的砖瓦房，屋里没有一件像样的家具，锅台黑黢黢的，真的是到了无米下锅的程度。

原来，这个家庭有脑萎缩遗传史，11岁女孩张思怡的父亲、两个伯父和一个姑姑在几年前都得了先天性脑萎缩，行动不便失去劳动能力，爷爷几年前因此病离世，奶奶患有心脏病、脑溢血，生活不能自理，孩子的母亲不堪重负离开了这个家。这两年，张思怡和弟弟的衣服都是村里邻居送的，没吃的时候，邻居们给他们送点粮食。

这个家庭的困难程度超过了记者的想象，可是按传统的老办法，写一篇录音稿在广播上刊发，能引起多大的反响？记者王雅博在新媒体中心同仁的指导下，将广播稿改成网络稿，又以第一人称的口吻写了一篇情真意切的采访札记，配上采访时拍摄的图片和记者的联系电话，以《爹重病妈跑了这俩南阳娃的日子该咋过？》为题，在今日头条上发表。

一石激起千层浪，首篇消息发出后，点击量在24小时内达到3万多，近300读者转发，当地自媒体看到后也纷纷转发。稿件发出不久，王雅博的手机就不断接到要帮助这家人的咨询电话。新加坡、北京、新疆以及河南当地的网友看到消息后，有的带着慰问品、现金去张思怡家里看望，有的通过银行账号和微信给他们捐款，半月时间，总捐款额近5万元，还有人要认养这两个孩子。消息也引起了当地政府的重视，核查情况后给他们办了低保，随后又重新修缮了房屋。

（三）新野上亿斤大葱滞销借助移动新媒体10天销售一空

南阳市新野县是蔬菜种植大县，2017年春节刚过，当地菜农反映，还有一万亩大葱无人问津。南阳电台记者梁君得知信息后，到新野大葱地里和菜农攀谈，他们说，一亩地种子、化肥、整地、栽种、管理，土地租金，每亩成本都在三千多元。往年都是三块多一斤，还能赚点钱，现在一毛五也没人要，如果不能及时出售，大葱长黄了等于变成了荒草，一分钱不值。

记者采访回来后，和新媒体中心编辑部的同仁商量，南阳当地的销量有限，如果仅凭当地广播的传播范围，无法将这一消息扩散到全国范围。当时，南阳电台新媒体中西刚刚成立，注册了今日头条号，大家商量决定，网络稿在今日头条首发。如果简单起一个标题，说新野大葱滞销，很可能引不起手机移动终端用户的注意。根据菜农和县蔬页菜办提供的数据，一万亩，一亩地产量在8000斤到11000斤左右，一万亩乘以一万斤，就是一亿斤，用一个震撼的数据更能激起用户的关注。随后，将标题拟为《南阳新野上亿斤大葱无人问津葱农焦急盼买家》，封面图配上一个葱农抱着大葱焦急无奈的图片，文稿里配上优质大葱的照片，最后写上菜农和记者的电话。稿件上网后，南阳当地的自媒体公众号随即广泛转发，新浪、搜狐、网易等网络媒体也相继转发。

稿件发表后，记者和菜农当天就不断接到电话，有南阳当地的，也有新疆、广东、北京、山东、上海等地的电话。最后是山东的大客户将新野大葱一扫而空，他们不是在当地销售，而是出口到了韩国。

二、三起案例的启示

（一）为民情怀

敬一丹说过，干记者这行，行万里路，阅无数人，最后沉淀下来的不仅是记者工作中的时、度、效，更是经年累月积淀的人民情怀。保持人民情怀，离不开一颗有温度的心，一则有温度的新闻。

（二）求真去伪

近年来，QQ、微信、微博、直播……网络社交媒体迅速发展，翻转新闻层出不穷，不乏借助媒体造勢骗取同情获不当之利者。记者要有去伪存真的火眼金睛，要实地走访，而不能道听途说。几年前南阳市南召县有人故意摆拍了一张将梨喂猪的图片，附议晚秋黄梨滞销的注释，被大量转发，南阳当地部分主流媒体跟进采访，后被证实为假新闻，《焦点访谈》还点名批评了这起造假恶行。

（三）积极转型

网络传播和传统媒体的风格大相径庭，记者要积极主动在新闻标题、行文、配图、音视频上多琢磨，要切实改文风。在内容呈现上，必须适应网络传播的规律，改变以往居高临下、语言呆板生硬的文风，要“说实话、说新话、说老百姓的话”。重视对传播内容的包装，短视频，视频直播内容注重辅之以特效、字幕、配音的再加工，争取在展现形式上取胜。

（四）协同作战

融媒体时代，记者一专多能的提法是好的，但是具体实践中不可能十八般武艺样样精通，既要采访、又要拍照片、拍视频、制视频，很多时候这些不是一个记者能单独干的，从精力和时间上也不允许。采访时，记者可做适当分工，有采访当事人的记者组织文稿，有拍照片和视频的随时拍随时发回后方编辑，后方编辑随时制作视频、动图，编辑前方记者发回的文字，然后分发到传播矩阵，这样时效性方能得力体现。

三、总结

科技快速发展带来媒介形式的变革，使得原本属于广播、电视、报纸杂志的专属传播手段的声音、视频、图片、文字合而为一，从而在最大程度上完成媒体传播的使命。而广播媒体与新媒体的进一步融合发展，是时代发展前进的需要，是借助现代化技术和手段扩大传统广播新闻的传播渠道、传播方式，从而引导新闻舆论导向，让广播媒体在融媒体时代，扬帆起航。

参考文献：

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[3]曾凡斌.阳婷.融媒时代广播媒体的发展路径探析[J].现代视听，2017.

[4]夏侯迎翔.广播媒体与新媒体融合路径分析[J].中国报业，2019.

[5]张勇.媒介融合时代广播媒体发展对策探讨[J].西部广播电视，2019.

作者简介：杜若，女，汉族，河南南阳人。研究方向：新媒体研究。