标志在品牌化包装设计中的应用

张结宜

〔摘 要〕探讨标志设计在品牌化包装价值中的关系，通过以“斛小鲜”品牌包装实际案例的相关分析来阐述标志设计对形成产品品牌形象的关联性与重要性，并进一步研究优秀标志设计对于品牌化包装设计的应用价值。

〔关键词〕标志设计；品牌化包装设计；推广应用价值

一、标志设计与品牌化包装设计的价值关系

标志是品牌视觉系统的核心要素，也是对品牌内涵的概括性表达。标志（logo）的基本定义可以归纳如下：标志是以鲜明、易识别形象来表明事物特征的识别符号可以单纯的图形或文字符号作为直观语言。视觉上起到清晰表示、指示、象征的作用，也可以进一步表达特定意义、情感和指令等。标志广泛应用于社会各个领域，它反映出特定的文化底蕴和深层次内涵意义。

标志与品牌化包装设计有着重要的价值关系。首先，标志对品牌化包装设计起到视觉品牌传播的作用，直接影响品牌辨识度。在产品市场竞争激烈的情况下，用独一无二的标志，以极具个性化的特点吸引消费是很重要的。其次，标志对品牌化包装设计具有重要的商业价值。标志的视觉效果可为企业品牌注入新鲜的生命力，并且助力于品牌包装设计，能够吸引到更多消费者目光，是让产品销量猛增的重点所在。虽然销售的是产品，但是消费者初见产品包装的第一时间接收到的信息和感受，将直接影响到产品的推广和销售的。最后，标志是传播品牌化包装的文化形象重要因素。标志可以塑造品牌个性和对品牌发展产生影响，优秀标志设计形态本身就拥有着吸引观者的美感，是整个品牌视觉形象设计的灵魂和核心，在品牌形象的塑造中发挥着无可替代的作用。

二、“斛小鲜”标志设计

随着商业全球化趋势的发展，产品品牌化时代的成熟，越来越多的客户非常看重代表着企业或者产品形象的标志设计质量。实际上，标志不仅仅只意味着图形的设计，折射出的也是企业的抽象视觉形象，是给消费者传递信息的重要途径，是增强竞争力的关键性因素。为客户设计精美、有意义的标志不是设计师的最终目的，而是要为客户设计出能够让观者耳目一新、具有“震撼感”的企业形象标识。

1.“斛小鲜”品牌标志设计

一个“对”与“好”的标志设计方案，或许只是经营者一念之间的抉择，但后面必然会延伸出其商业价值。一开始“斛小鲜”品牌企业老板，选择了一个他“个人满意”的标志设计方案，但他“个人满意”的设计方案却是很普通的设计，没有从市场、创意、美观及傳达性上客观地从一个“对”的角度去选择标志设计方案，更没有从延续品牌精神或价值的正确方向去选择标志设计方案。作为设计师必须坚持设计的专业原则，并引导企业接受具有专业高水平的设计方案，这是开展一项成功设计项目的关键。“斛小鲜”新的标志设计过程遵循以下四个基本原则展开：1.识别性、2.传播性、3.创意性、4.美观性。识别性是标志设计的基础，传播性是标志设计的本质，创意性是标志设计的个性，美观性是字体标志的表象。对于一个品牌来说标志是非常重要的，标志识别性的产生不仅仅是视觉上有别于不同的品牌，更是根据对品牌产品定位和品牌文化的研究，将“意”转化成“形”的提炼过程所体现的精神和特点，让人们可以在众多竞争企业的标志中将其准确并明显地识别出来。在传播性意义上，标志需体现品牌的个性特征，传达品牌的精神与理念。在标志的使用过程中，呈现给人们的是一个从外在到内的整体形象，出色的标志设计可以使品牌形象深入人心，从而促进人们对该产品、企业或机构组织的认可，达到较佳的视觉传播作用，成为树立形象和占领市场的重要竞争媒介。另外，标志在设计上既要实现传递信息的功能，又要遵循美学原则。要想通过标志获得很好的传播效果，标志就必须具有一定的艺术性，标志在设计的表现形式上应做到造型别致、简洁明快，给人美的享受。

2.“斛小鲜”品牌标志设计构思来源

“斛小鲜”新品牌标志设计是完全改变旧有的产品包装标志（见图1）面貌重新设计的标志。根据依托方的设计要求，标志需体现企业文化理念：以人为本、超越自我、团队合作、共赢共享。标志设计必须紧贴品牌形象的定位开展，并产生对消费者有着品牌认知的影响，标志设计才可以充分地表达出设计的内涵。“斛小鲜”新品牌标志设计的设计师针对此规律，利用简洁的图形承载特定的“斛小鲜”品牌文化内涵，在设计语言上和消费者的认知、情感心理相结合，采用形象化的图像体现丰富的信息，最终形成具有视觉沟通效果的个性化标志（见图2）。

3.“斛小鲜”品牌新标志的内涵特征优势

“斛小鲜”品牌标志形象的设计及内涵对企业的品牌形象塑造上具有以下几点重要意义：

（1）彰显个性化形象

“斛小鲜”品牌标志以具有个性化的线条作为表现手段传递品牌丰富的信息，标志造型外延含义的象征性联想与品牌核心价值精准匹配。独特性的创意造型设计，帮助企业建立独特的品牌化形象，同时确立石斛产品品牌形象在市场上不可替代性的地位。在产品品牌竞争非常激烈的当下，“斛小鲜”品牌标志形象的独特设计完全能够为产品在市场上的份额度及品牌地位助力。

（2）建立企业对外公众形象

“斛小鲜”品牌标志设计是建立在企业视觉识别系统的整体性和延伸性的基础上，具有造型上稳定的审美性和高度成熟的实用性。“斛小鲜”品牌标志赋予了企业一个完整的对外形象，抽象的视觉符号与品牌名字的高度和谐融合，把品牌名字的每一个笔画都化作有意味的视觉形象符号，能有效地对企业及产品进行品牌传播并加强客户的印象。

（3）有效地传播企业文化

“斛小鲜”品牌标志设计完全将企业相应的文化理念注入标志造型中。标志造型使用最简洁的符号和抽象的创意组合，体现企业的宗旨：以人为本、超越自我、团队合作、共赢共享。标志造型具有众志成城、众擎易举、生机勃勃的视觉暗示；标志色彩作为视觉情感感受的主要手段，色彩的精准表达将使品牌战略视觉传达得到精准定位，绿色有代表性地寓意幸福健康；重复出现的弧形符号，是每一个人都能读懂的快乐符号，这些元素都体现了企业使命：建立一个幸福、健康、快乐的大家庭。严谨的造型设计本身就很好地传递了公司理念：追求卓越 创造完美。标志造型中统一方向弧形符号代表着欣欣向荣，像雨后彩虹、白云碧海或微风吹在宽广的草原上等等，极具意味地表现了企业的愿景：让健康与财富走进千家万户。

结 语

在商品市场进入品牌竞争的背景下，在重视品牌形象效应与运作的商品营销环境下，一个商品品牌的诞生应先有定位才有价值，而这中间的关键是通过视觉标识来传递，视觉标识是品牌与消费者之间最近距离的沟通媒介，视觉标识是否被消费者接受，决定了品牌的价值。品牌形象的呈现不仅仅是形象本身的美感或者个性化视觉传达的作用而已，品牌形象的核心意义是要把产品从其他产品中区分开来成为独一无二的品牌，这也是企业产品营销战略发展和竞争的需要。作为品牌形象的核心要素——标志设计从一开始就应要以建立独特的品牌形象的标准进行设计，优秀的标志设计最成功的原因之一就是有明确的定位，在进行标志设计的时候，增加独创性和趣味性。在给消费者留下深刻印象的同时加大传播的力度。品牌形象和产品包装设计的内涵关系主要体现在他们的动态关系上，企业形象和品牌设计都是企业的无形资产，他们的优劣直接影响着企业商品在市场中的竞争力以及企业的战略发展。设计师必须正确认识二者之间的联系，运用科学合理的设计因素传达企业的文化内涵和经营理念，才能实现对企业产品知名度和品牌形象的推广，在未来的市场竞争中建立好的产品形象和市场信誉，满足企业健康、可持续发展的市场需求。

（责任编辑：翁婷皓）