年轻女性对旗袍认知和喜好度调查

刘咏梅 韩天琪 张诗云

摘 要：当前年轻女性群体穿着旗袍的比例普遍较低，但从旗袍的传承和发展角度来讲，年轻女性群体对旗袍的认知和态度是至关重要的。针对这一问题，以年轻女性为研究群体，以旗袍为研究主题，展开年轻女性对旗袍认知和喜好度的调查。本文立足于扎根原理，对旗袍的款式、图案、色彩及价格等影响喜好的关键因素进行了定性分析，归纳了年轻女性对旗袍的喜好偏向。

关键词：旗袍;年轻女性;认知;喜好度;影响因素

中图分类号：TS941.7              文献标识码：A          文章编号：1674-2346（2020）01-0021-07

旗袍作为中国女性的传统服装之一，已经不仅仅是一种服装的形制。随着文化革新，由民国时期掀起的改良旗袍的时尚浪潮――新式旗袍成了新“中国元素”。[1]旗袍虽然大量出现和设计，但女性在日常穿着的却非常少，更多是作为一件艺术品而加以欣赏。尤其年轻女性，她们日常着装有更多选择，旗袍不能满足她们的精神和审美需求。

当前国内有关旗袍的研究多数是关于历史发展、结构变化或是文化传承的。[2]关于年轻女性对旗袍喜好的研究尚不多见。本文基于当代年轻女性群体对旗袍认知的调查，研究该群体对于旗袍的喜好度，并总结归纳出影响年轻女性对旗袍喜好的关键因素，希望对旗袍的传承发展起到推进作用。

1    旗袍款式调查

1.1    方案设计

通过收集大量各热销品牌的旗袍图片，初步了解现在国内大部分旗袍的风格、款式，之后再对这些旗袍进行价位和品牌的分类，利用款式调查的初步访谈，分别从不同价位的旗袍中筛选出最具有代表性的30张旗袍照片。

1.2    品牌调查

首先根据淘宝销量、人气排行，对国内不同价位的旗袍进行调研，并收集各类旗袍款式图。共收集到321张旗袍图片，其中205张价位在200～500元，37张价位在500～1000元，48张价位在1000～3000元，31张价位在3000元以上。

1.3    款式调查

1.3.1    样本编号

先对每个品牌进行标号，再根据不同品牌对收集到的321张旗袍图片进行编号，第1位数字代表品牌，后两位数字代表序数，如801代表的是序号为8的品牌凯顿的第1款旗袍。

1.3.2    样本确定

1）第1次筛选：

个人筛选。将图片质量略低，以及在色彩、图案、款式和面料上相似的旗袍进行剔除，筛选得到200张旗袍图片样本。

2）第2次筛选：调查筛选。

调查对象：调查中共计选取了8名年龄在20～25岁之间的青年女性。

調查内容：要求每位调查对象针对200张经过第一次筛选的旗袍图片，根据个人意愿，选择其中具有代表性的 30张图片作为样本。

调查目的与意义：根据青年女性的选择，可以看出个人的喜好偏向，以及她们眼中具有代表性的旗袍种类。每个人判别方式不同，选择的旗袍图片也不同，因此需要第三次筛选，整合出最合适的图片，为之后的正式访谈调研做准备。

3）第3次筛选：综合筛选。

综合考虑两轮筛选结果，最终选出30张最具有代表性的、较符合当代青年女性审美的旗袍图片作为样本，并对30款旗袍样本从1开始重新编号。

1.3.3    款式分析

对30款样本的款式特点、 图案、色彩、面料及价位的不同进行分析。列举1款，如表1。

2    旗袍喜好度调查

2.1    方案设计

对30个旗袍样本，设置喜好度数值1～10分， 其中1分为最不喜欢，10分为最喜欢，从而在了解受访者对旗袍的认知的基础上，调查受访者对于旗袍的喜好程度及原因，同时还需要了解受访者的穿着场合，以及对于发展的建议。

2.2    问卷设计

1）受访者基本情况  受访者的年龄、人群对象、职业、穿衣风格;

2）受访者对于旗袍的喜好程度以及原因  从1～10分进行打分，10分为最喜欢。分别从面料、款式、色彩、图案的喜好等方面对受访者进行提问，分为3个选项：喜欢、一般、不喜欢;

3）受访者对于旗袍穿着分析 对穿着意愿和穿着场合进行分析提问。

2.3    调查对象

本文研究对象为年轻女性，因此所选取的调查对象为30位20～25岁的年轻女性。为了便于访谈信息的进一步处理，将上述30位对象分别从A至AD进行编号。

2.4    结果与分析

2.4.1    扎根原理

扎根理论是一种定性研究的方式，其主要宗旨是从经验资料的基础上建立理论。[3]其实现过程为：首先进行开放性译码，把搜集来的资料概念化、范畴化，再利用主轴性译码和选择性译码建立并完善主要范畴间的各种联系，从而归纳提炼出精炼丰满的研究结论。[4]

本文整个访谈过程、访谈记录和资料整理、编码都严格按照科学的程序进行操作，并就访谈内容向受访者进行了确认，扎根理论分析过程中各因素、范畴的提取都严格建立在文献研究和调研的真实数据基础上，因此，本研究具有较高的信度和效度。

2.4.2    喜好度归因分析

根据访谈记录，对被访谈者对旗袍的喜好原因利用扎根原理进行开放性编码，即归纳、演绎得出概念和范畴。其中每一张旗袍图片作为一个数据库，一共得到30个数据库。经过整理，一共得到了5个核心范畴，分别为旗袍款式、旗袍图案、旗袍色彩、旗袍面料及其他因素。

1）款式分析

旗袍款式作为出现频率最高的核心范畴之一，是几乎每位受访者对每件旗袍进行判断时都会提及到的一个影响喜好的因素。随后进行开放性译码的第二步，整理核心范畴中的附属范畴。提取30个编码数据表中所有的相关款式的编码，通过对于其正向和负向影响的判断整理，得到为影响受访者款式喜好的正向编码表和负向编码表。整合以上数据后，再次归纳相同影响因素，将相同的编码如“A29-3;款式;长度过短”以及“E2-1 ;款式;长度有点短”进行归类，得到附属范畴“款式长度”。最终结果如表2、表3的总结。

通过表格整理，以及综合所有受访者提到过的影响因素和款式特点，归纳出4种款式附属范畴的内容如下：

旗袍长度：大部分的受访者倾向于选择长度较长，于脚踝上或膝盖之下的旗袍。她们认为，长款旗袍更能显露出女性的身材，这也是旗袍的特色;而长度较短的旗袍，虽然日常穿着方便，但却失去了旗袍本身的味道。

旗袍盘扣：受访者倾向于选择设计独特，并且不繁杂的盘扣。

旗袍袖长：大部分受访者认为无袖、连身小圆袖，以及小圆袖会受到身材影响，穿着不美观，而较长的七分袖和八分袖会失却旗袍本身的韵味。因此，她们更倾向于选择短袖或五分袖。

旗袍创新设计：受访者喜好和谐而不违和的设计，例如开衩的方式，从侧缝转移至了前公主线、袖口的特殊开衩等等。

2）图案分析

和款式影响因素的总结方法一致，最终结果如表4、表5。

由表4、表5可以看出：正向因素方面，年轻女性更倾向于选择简洁的几何图案;往往多种元素混合得和谐的，更受年轻女性喜好;精致程度也是如此，图案花纹越精致，更受年轻女性欢迎。负向编码中，类似画、风景以及艺术感强的图案也并不是大部分年轻女性所喜好的，她们认为这类图案更适合做装饰品，而不是放在服装上做纹样，这样的服装她们所穿的场合非常少，并不乐意穿;而少部分时尚感强，紧追潮流的女性则持相反意见。

3）色彩分析

和款式影响因素的总结方法一致，最终结果如表6、表7。

综合编码信息得出，有些受访者喜好纯色，也有些受访者认为纯色过于单一，但是绝大部分的受访者都倾向于选择清新素雅的色彩，而不喜好繁杂浮夸的色彩，并且对于旗袍上的底色和图案的颜色搭配有所要求，希望两者能够搭配和谐不突兀，进而能够相得益彰;对比明显的色彩也不是受访者喜好的，她们认为旗袍能够体现女性柔和的特色，如果色彩对比突兀，会失却柔和温雅之意;另外，由于受访者是年轻女性，更加注重体现青春活力，因此她们不爱老气的配色。

4）面料分析

和款式影响因素的总结方法一致，最终结果如表8、表9。

大部分的受访者喜好质感好、价位高的面料，这就是丝绒面料的旗袍评分较高的原因，而另外也有部分受访者倾向于日常舒适的棉制旗袍。但总体来说，大多数受访者对以化纤为面料的旗袍观感都不是很好，而对于蕾丝面料的喜好随个人爱好而变化。她们认为旗袍应当是质量上乘的女性服饰，且旗袍为贴身穿着，她们更追求舒适度和美观度并存。

5）其他因素

a.价位

由表10可以看出，价位因素对年轻女性旗袍的喜好程度影响不大。

b.穿着场合

每个受访者都提到会在婚礼或有要求的场合穿着旗袍，而日常穿着旗袍比较少，其主要原因是旗袍款式不便于日常活动，这也阻碍了很多年轻女性选择旗袍作为日常穿搭。因此，要普及旗袍这种特色服饰，对旗袍款式进行常服化改良的重要性是不言而喻的。

3    结论

本文经过对国内热销的16家旗袍店铺的调研，整理出近321张旗袍图片后，根据3次筛选最终得到最具有代表性的30张旗袍图片作为调查年轻女性喜好度的样本。随后邀请了30位年轻女性进行了深入访谈，了解她们对于这些样本旗袍的喜好，再通过扎根原理的质性分析法，不断比较、思考、分析、转化资料，最终得出四大影响年轻女性喜好的因素，分别为旗袍图案，旗袍色彩，旗袍款式，旗袍面料，而价位并不明显影响年轻女性对于旗袍的喜好。因此得出，影响喜好度的主要结论是：

1）旗袍款式上，年轻女性偏好长度较长，于脚踝上、膝盖之下的旗袍，她们认为这样长度的旗袍更能显露出女性的身材;她们会选择设计独特并且不繁杂的盘扣等细节设计;因受到身材限制而穿着不美观，喜好短袖或五分袖;在一些特殊的创新设计中，她们更倾向于和谐而不违和的设计，如公主线开衩等。

2）旗袍图案中，主要影响因素是图案的种类及其表现形式。年轻女性更倾向于选择简洁的几何图案;往往多种元素结合得和谐的，更受年轻女性喜好;图案精致程度越高，越受年轻女性欢迎。

3）色彩方面因人而异，但是绝大部分受访者倾向于选择清新素雅的色彩，而不喜好繁杂浮夸的色彩，并且对于旗袍底色和图案的颜色需要两者融合和谐，相得益彰;不会选择对比突兀以及老气的配色。

4）面料选择上，大部分受访者喜爱质感好、价位高的面料，另外也有部分受访者倾向于日常舒适的棉制旗袍。总体不喜欢化纤面料。

参考文献

[1]夏燕靖.影星与改良旗袍：還原民国女性服饰细节中的品位与时尚[J].装饰，2014（9）：66-70.

[2]Rosemary Crill， Jennifer Wearden ， Verity Wilson Dress in Detail from Around the World [M].Victoria & Albert Museum，2004.

[3]Suddayr.What grounded the oryisnot[J].Academy of Management Journal，2006 （49）：633- 642.

[4]张敬伟.扎根理论研究法在管理学研究中的应用[J].科技管理研究，2010（1）.