论网络综艺节目的传播模式

胡枭

【摘要】网络综艺节目的产生和发展，实为互联网技术进步与媒体创新的大势所趋。目前我国网络综艺节目的整体发展状况良好，其传播模式日趋多元化，传播效果显著。网络综艺节目的传播模式主要可以分为以流行为目的的线性传播模式，以商业为目的的网络传播模式和以交流为目的交叉传播模式。网络综艺节目依托发达的互联网，具有明显的传播优势。它的传播形式丰富，传播机制灵活。但同时在其实际发展过程中，也出现了诸如节目形式雷同、传播受众单一等问题。为了促进网络综艺节目更好地发展，需要大胆改革传播模式，精准迎合受众需求，并加大国家管理力度。

【关键词】网络综艺节目;传播模式

社会发展至今，互联网时代已经全面到来，承载着一系列网络综艺节目极大程度丰富了当代受众的视听体验，同时也为受众带来了全新的娱乐休闲方式。相比于传统电视媒体综艺节目而言，网络综艺节目依托于互联网平台的强大优势性而大受热捧，尤其是交互式视频点播库的生成更使得互联网平台拥有了传统媒体所不能及的特点。传播模式也影响着网络综艺节目的发展趋势。在此领域做更多深入即随之凸显出至关重要的理论与实践意义。

1. 网络综艺节目传播模式的分类

传播实际上就是信息从参与交流的一方流向另一方的过程。要传播怎样的信息就要有与之相适应的传播模式。换句话说，传播模式也影响着传播的效果，目前网络传播模式大致的分类是以线形，网状，交叉传播模式为主。

1.1 以流行为目的线形传播模式

以流行为目的网络综艺节目，其信息传播模式是遵循的一种自上而下的集中式传播模式。引导流行为目的网络综艺节目传播模式为：“传播者→（综艺节目）→中间受众→（大众媒介）→大众。简单的说，就是综艺节目是个主体是集中的信息所在，通过网络媒体（腾讯视频、爱奇艺、优酷等），微博自媒体作为传播媒介传播给受众的观众。”

而线形传播模式传播的主要目的是为了引导流行，如爱奇艺出品的《奇葩说》，优酷出品的《火星情报局》其最终目的就是为了引导当下的流行现象和流行语，如同一些很新颖的网络流行语和流行现象都会被节目所表现出来，来引导当下社会的流行现象，网络流行语通常是由一些网民自发的灵感创作从而在网络和现实生活中流行，它通常以幽默的手法来点评人情世故，具有创新娱乐等心理特征，再结合具有娱乐性质的网络综艺节目，所传播出来的效果也就是引导流行。

1.2 以商业为目的的网状传播模式

商业为目的的网状综艺节目的传播模式多种多样，而网状的传播模式是一种发散性的传播模式，通常是以一个点为中心，然后发散出去形成一个网状的模式，而这个点就是网络视频平台，平台制作出的网络综艺节目就是传播的媒介，受众的个体是网民观众、投资商、广告商、微博自媒体、推手等，这样的网状的传播模式通过发散性传播把自身的一些优秀节目传播到各个点去，从而带来回应和投资，这也就是所谓的商业性模式。

1.3 以交流为目的交叉传播模式

“综艺节目也是一种艺术表达形式，而这种艺术形式已被广大人民群众所接受，而且备受喜爱以娱乐为目的文艺表演形式，”这种艺术表演形式的传播模式是交叉传播模式，所谓交叉传播模式，意思就是有交流有联系，是制作方通过现场录制和观众取得交流联系的一种传播模式。

2. 网络综艺节目的传播优势与劣势

“网络综艺节目的传播，主要以网络为传播主体，不仅包括网络自制综艺，同时也包括传统电视开办的网络电视。但无论是哪类传播主体，都在当前不断加大着对网络综艺节目传播模式的更新力度。同时也正因如此，使得网络综艺节目质量逐渐被忽视，一些问题也随之生成。”

2.1 网络综艺节目的传播优势

网络传播带来的优势是多样化的，相比于传统的电视综艺节目，它丰富的传播渠道，灵活的传播机制都成为网络综艺节目的火爆的原因。

首先，传播渠道的多样化。在网络综艺节目出来之前电视综艺节目非常的火爆，但是电视综艺节目的传播渠道较为单一，都是固定的时间在某卫视播出，没有点播和回放的功能，这也是电视综艺节目的弊端，但“自“互联网+”的理念兴起，以互联网为动力的视频类门户网站随之发生重大的变化。而且网络综艺节目可以随时的观看不受时间的限制，在网络综艺节目兴起的同时“新媒体”也随着互联网的发展与之兴起，相对于旧媒体而言，新媒体的第一特点是它的消解能力——消解了传统媒体之间的边界，消解产业之间、社群之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，在新媒体渠道的极速发展下，开通创办微信公众平台和官方微博等自媒体渠道是每一个网络综艺节目乃至各种类型的节目为了增加其知名度、收视率的重要举措。一般而言，出众的官方自媒体表现能够有效地扩大自身的受众范围。所以传播渠道的多元化也造就了今天火爆的网络综艺节目。

其次，灵活的传播机制。虽然网络综艺节目的类型多种多样但都有一个相同点就是他的机制特别的灵活，在网络平台制作综艺节目的时候相比与电视综艺节目的固定策划方案不同，它的策划灵感可以来源于各种各样的地方，比如访谈类节目在现场的录制的过程中可以及时的收到现场观众带来的回饋和意见进行及时的整改，并且网络综艺节目内部的运行体制不死板，这也造就了网络综艺节目内容丰富多样，而且网络视频平台的体制内很多人有电视台的节目的制作经验。

2.2 网络综艺节目传播劣势

网络综艺节目的火爆也引发了大量的网络综艺节目的出台，这样一来节目形式的雷同，传播受众的单一已成为了最主要的问题。

首先，节目形式的雷同。通过分析全网的综艺节目分析可以发现，目前大部分网络综艺节目在内容制作方面都一定程度上沿袭了传统电视综艺节目的制作风格，未能突出鲜明的网络特质发挥突出的网络优势。“最为典型的网络综艺访谈类节目，基本上网络综艺访谈与电视访谈没有较多区别，时长类似，节目更新周期一周一期到两期，没有凸显出时域性特征。网络特质不明显是需要进一步关注的重要问题。”

其次，传播受众的单一。现在几乎所有的网络综艺节目传播所受众的对象都是年轻人，受众年龄较为单一，所有的节目类型都是偏娱乐化，受众意识不足主要体现在网络综艺节目与观众的互动和信息交流匮乏。网络综艺节目需要从多方面思考用户体验效果问题，但是由于目前国内网络综艺节目发展迅速，竞争激烈，节目数量庞大，容易导致受众在过多的节目选择过程中产生排斥心理，导致分众化格局。目前，大众对网络视频网站的选择和综艺节目类型的选择有极强的自主性，与此同时在大量网络综艺竞争的环境下，由于受众的网络综艺节目忠诚度有限，因此不会固定选择某一类综艺。因此，应该进一步克服受众分化的格局，应该提升受众意识，从观众角度出发制作优质的综艺节目。

3. 网络综艺节目传播问题的应对措施

我国网络综艺节目传播范式的多元化已成定势，然而随着越来越多传播主体在此领域的进驻，又使得网络综艺节目逐渐凸显出一些问题。對于网络自制综艺节目的发展前景上看，其主要的特征还是表现出更趋于个性化、原创性以及运用更精准的传播模式等。

3.1 大胆革新传播模式

网络自制综艺节目应该扩大自身的影响模式，采用更加精准的方式进行自我宣传，近年来网络综艺节目增长明显呈现出井喷式状态，但其中仅有个别网络综艺节目可称为现象级的代表，虽然节目数量众多，但凭借高质量取得良好口碑的节目却不多。主要原因前面已经阐述，体现于网络综艺节目模式创新不足方面。目前关于此方面的争议存在着几种观点，有的认为应当以渠道取胜、有的认为应当以营销取胜，但本文觉得，综艺节目本身作为一种娱乐休闲视听产物，传播的核心即是内容，要想打造良好的传播模式，以内容为王才是正道。只有打破“哗众取宠”式的内容局限并专注于打造内容的原创性，才应是网络综艺节目未来发展的应然之举。

3.2 精准迎合受众群体需求

网络综艺节目的传播范式要想取得更大的成功，必须要明确自身所面向的受众群体需求，也就是要精准迎合受众群体的实际偏好。纵观目前所有较为成功的网络综艺节目类型都有着明确的受众群体定位，比如《吐槽大会》主要面向“泛90后”等，这些综艺节目定位明确，使得自身收获到大量对应受众群体的喜爱和支持。那么可以看出，只有网络综艺节目而未来的发展能够切实以受众群体最关心的话题为核心并改变传统的“价值观推销”模式，才能赢得更多受众群体的认同，同时也有利于发挥节目的正向影响力。”

3.3 加大国家管理力度

国家政策规范是确保网络综艺节目规范有序发展的中欧纲要基础。目前我国处于网络自制综艺节目的爆发发展期，在复杂的网络环境下，探究如何规范网络自制综艺节目的传播和制作显得至关重要。2016年《广电总局关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》出台，网络综艺节目开始进行备案审核，通过国家政策规范目前已经宣布各大视频媒体网站的综艺、网剧、大电影等需要填写网络原创节目信息登记表，实行备案登记制度，对网络综艺节目和传统影视作品采取统一的严格审核。从国家政策角度进行网络综艺规范和限制，充分体现了对国内影视作品市场的管理，对于提升网络综艺节目的原创性、互动性、趣味性具有重要支持作用。

4. 总结

综上所述，网络综艺节目的生成和发展，实为互联网技术进步与媒体创新的大势所趋，依据我国目前网络综艺节目传播模式的整体现状不难看出已经取得了良好的成就，尤其是传播模式的创新，种类多样化，受众的视听需求因网络综艺节目的出现而获得了极大的满足感。但随着此类节目的广泛传播以及越来越多新生节目的兴起，使得当前网络综艺节目在传播过程中逐渐凸显出一些问题，主要表现在节目形式的抄袭、传播受众的单一化、受众意识不足弱化竞争力以及缺乏底线意识等方面。本文通过对此的思考和分析提出了未来网络综艺节目传播模式的发展之路，认为应当进一步明确网络综艺节目传播模式、打造综艺内容的原创性、精准迎合受众群体需求并加大国家政策规制力度，相信未来我国网络综艺节目会在全社会的共同努力下越办越好。

参考文献：

[1]廖楚瑜.网络综艺节目《奇葩说》的创意传播战略分析[J].科技传播.2017年，第9期：23.

[2]牛玥.网络自制综艺的传播策略及其优势特色探析——以《明星大侦探》为例[J].新媒体研究.2018年，第5期：34.