乡村旅游与文化创意产业融合发展的思考

高小茹

乡村旅游的发展需要与文化创意产业相融合，通过融入文化创意产业，让乡村旅游的发展越来越好，实现乡村旅游全新元素的发展。本文就乡村旅游与文化创意产业融合发展路径进行探索，希望可以为乡村旅游发展以及文化创意的结合提供借鉴。

引言

随着时代的发展和进步，人们生活水平和条件日益提升，对旅游和文化产品的要求越来越高，需求量越来越大。越来越多消费者希望通过文化创意产品的多样化和差异化获得更高质量的愉悦旅游感受，得到更好的旅游品质保障。乡村旅游作为旅游活动开展的重要形式，更加需要在文化创意产业融合方面予以高度关注，通过旅游与文化创意产业更好结合，达到旅游效果的提升，让消费者能够在旅游过程中获得更高品质的旅游体验。

一、乡村旅游与文化创意产业融合发展的必要性

在21世纪，互联网的应用越来越广泛，人们的生活水平也不断提高，不断推动着旅游的发展。为了适应当前的“互联网+旅游”的时代，乡村旅游的发展需要不断升级，需要通过多种方式实现乡村旅游的再发展。这就需要通过多种驱动元素的融合以及科学技术的融合来实现乡村旅游的特色化、精品化，需要乡村旅游的发展与文化创意产业相融合，通过这样的方式推进乡村旅游特色展现，进而衍生出新的旅游形态。依照当前大众消费情况来看，群众对旅游的质量要求越来越高，也愿意为高品质的旅游过程付出相应资金，既希望通过旅游的方式感受乡村生态发展，又希望能够在旅游过程中体会乡村文化灵魂，还原乡村农耕生活。乡村旅游与文化创意文化的结合在让旅游者真正体验到乡村生活，同时也保证旅游质量，实现旅游文化的推动，在升级乡村旅游时，考虑到当地实际，因地制宜，重点突出特有的自然资源和人文资源，打造出具有特色化、差异化、个性化、人文化的乡村旅游，实现乡村旅游高质量发展，最有效的发展路径就是乡村旅游与文化创意产业融合发展。乡村自然资源和人文资源都可以通过文化创意产业进一步挖掘，开发出独具特色的主题产品，满足大众旅游的高消费和高需求。

二、乡村旅游与文化创意产业融合发展的互动关系

（一）文化创意产业是乡村旅游可持续发展的有力保障

旅游产业与文化产业同属第三产业，两者之间不仅具有第三产业的共同属性，彼此之间还能够相互促进，实现更好的互为保障性。文化创意产业能够为乡村旅游的发展奠定坚实基础，其中所蕴含的深厚文化底蕴，更是为乡村旅游的发展注入动力，让乡村旅游的开展更具人文性，实现了我国传统文化的弘扬和发展。此外，文化创意产业为乡村旅游的可持续发展奠定了坚实保障，更是成为传统乡村旅游发展模式改变的重要契机和路径，两者的融合让乡村旅游产业实现了多元化发展。从某一个角度来说，正是创意的融合让乡村旅游的发展不断推陈出新，正是文化的结合让乡村旅游的发展更具深厚底蕴，文化创意产业中所蕴含的持久动力成为乡村旅游发展源源不断的源泉，不断优化乡村旅游产业的发展模式。

（二）乡村旅游是文化产业发挥创意优势的平台

文化产业发挥创意优势所需要的就是乡村旅游这样的平台。通过乡村深厚的文化底蕴、得天独厚的自然环境条件以及各地不尽相同的文化内涵与文化创意结合起来就是文化创意产业的发展模式，这样的模式可以使乡村旅游目的地的吸引力更强。文化创意产业的竞争力主要在于不断创新，其创新能力越强就越能获得更高的市场效益，也会增强乡村旅游的独特性。而目前乡村旅游产业在不断优化升级中，多数依靠技术创新，形成了新的产业模式和新形态的乡村旅游。这样一来，文化创意景区产业就能够与乡村独特的文化资源有效融合，进而开发出独具特色的乡村旅游产品。

文化创意产业一方面并非是依靠凭空现象发展的，必须有文化资源的基础;另一方面，文化创意产业的产品也需要呈现出来，其中乡村旅游就是一个很好的呈现平台。所以，乡村旅游既给文化创意产业提供了获取资源的平台，又给文化创意产业提供了展示产品的平台，使其能够充分发挥出创意优势。

（三）乡村旅游为文化创意产业提供了市场发展空间

文化创意产业与乡村旅游发展两者相辅相成，乡村旅游的发展也为文化创意的延伸和弘扬提供了更为广阔的渠道，很多时候乡村旅游的发展只有坚持文化创意的融合才让乡村旅游的发展更具核心力，而乡村旅游与文化创意的融合也让文化创意寻找到了更为广阔的发展路径。借助乡村旅游者一条发展之路，文化创意产业能够开发出诸如旅游产品等更具创意性的产品，并将其投入到乡村旅游项目开展中。旅游者在旅游过程中，不仅能够感受旅游过程中的风土人情，更能通过创意性产品欣赏、品味感受到其中内在的文化内涵，无形之中实现了文化的传承和发展，让人们认识到文化创意产业的新时代发展。

三、乡村旅游与文化创意产业融合发展路径

乡村旅游与文化创意产业的融合方式多样，两者的融合不仅让乡村旅游项目的开展得以更好推进，也让文化创意产业得到更大程度地推动，让文化创意产业借助乡村旅游获得更好发展，让乡村旅游项目借助文化创业产业获得更多消费者的青睐。

（一）打造旅游乡村文化产业园区，实现多元化产业融合

旅游文化生态资源和人文遗产是旅游乡村文化产业园依靠的重要资源。但在发展过程出现了不少问题，严重影响了旅游产业的收入，且产业的收入来源也比较单一。想要打造出乡村文化产业园区，首先必须有制度、政策、人才、资金等支持，其次要凸顯出产业园区的特点，这种特点多是由文化体现出来，要把所有的优秀文化集聚到一起加以创作，形成园区的独特文化。对于乡村旅游来说，可以把当地的民俗文化等一一整合，形成一个极具特色的文化部落来吸引旅游者。在打造产业园区的同时，也要培植本土的文化品牌，开发出具有文化特色的品牌产品。文化内涵是通过旅游者的活动体验才能够感受到的东西，但是目前国内文化旅游的体验方式大同小异，乡村文化旅游要想实现进一步发展，那么当地就需要根据本地文化特点开发出更具特色的体验方式，树立乡村文化的良好品牌形象。

（二）乡村旅游产品与文化创意产业融合一体化发展

依照当前的乡村旅游发展情况来看，其产品发展过程中极容易出现边缘淡化、边界不强等问题，即有意成为乡村旅游开展中的阻碍因素。通过文化创意产业和乡村旅游的融合发展，则能够对此种情况予以改善，能够达到更好的乡村旅游产品发展目的。首先，乡村旅游产品本身具有一定的文化特点，再结合不同的地理区域，更让旅游产品彰显出自身独具魅力之处。文化创意产业需要与产品自身的特点相融合，在产品自身特点基础上予以创意，这样才能让人们感受到旅游产品的“出新”之处。此外，文化创意产业也需要为旅游产品注入新的发展力量，将很多“新奇的”“多功能”的创意内容注入旅游产品中，这样可以满足旅游者在购买产品留作纪念时对产品多功能的需要，为消费者提供更多样化的需求。

（三）应用先进的科学技术促进便捷的产业融合方式

高新技术是产业之间便捷高效融合的桥梁，是每一个产业都离不开的有效工具。科学技术水平的提高给产业之间的融合发展提供了更多的发展机会。科学技术还可以成为产业发展的竞争优势，能够促进乡村旅游的发展和提高乡村旅游的竞争力。一旦新的产品和理念出现并且融入乡村旅游产业中以后，会形成乡村旅游产业的新业态，这种新业态会影响乡村文化旅游的发展，甚至改变其发展路径。通过科学技术的支持，可以开发出更多与乡村文化旅游相关的旅游产品，推动乡村旅游文化产业融合发展，是两种产业之间发展的有效动力。

（四）完善跨界治理机制，放松产业管制

产业的发展都离不开有效的管理、治理机制，乡村旅游产业也是如此。完善的治理机制能够有效处理各个部分之间存在的问题以及利益关系，帮助其消除各个部分之间阻碍发展的不良因素，推动产业发展进步。完善的治理机制还能够推动各个利益集团共同制定出发展的目标，制定出适合本集团的管理模式，在有效的管理中，稳步发展，最终实现资源的合理配置。

目前，产业管制过于紧张，乡村旅游产业发展起来束手束脚，无法获取更有利当地发展的有利资源。政府应调整制度，放松管制，给乡村旅游产业创造出宽松的发展环境。宽松的发展环境，有利于人才和资金流动，乡村旅游产业的发展最需要的就是人才和资金的支持。规则制定、分配制度和资源配置等问题都会掣肘产业的融合发展，所以说相关的制度一定要灵活，要适合产业的融合发展。发展环境宽松了，产业融合出现的问题也就少了，自然能够迅速实现融合。制度的完善和改变可以从以下几个方面入手：融合发展的具体规划、产业融合发展的标准以及评选优秀的产业融合基地等。政策的制定要多考虑产业的发展情况，尽可能地为双方产业的融合提供有利的条件，扶持产业的融合发展。

（五）基于综合集成的乡村旅游发展战略，实现独立文化景区运营

有些景区是以观光为主的，这时则需要关注全域、全景、全天候、全时段、全市场，这样景区一般不会失去游客，游客可以体验乡村生活的各个方面。以前乡村旅游多以博物馆和舞台表演的形式达到让游客体验文化的目的。但是就目前旅游产业发展的情况来看，以往的形式是远远不能满足游客的要求的，游客开始追求更加形象生活化的文化表现形式。建设宜居宜业的乡村，构建具有强大旅游吸引力的乡村文化创意产业，是目前乡村旅游建设的主要目标。要想实现这些目标，就需要实现乡村旅游文化创意产业的综合集成发展。综合集成发展主要包括3个方面的内容：环境、产业和文化，需要把这些方面的条件提升到更高的水平。在环境方面，首先需要改善农村的硬件设施，提高农村生活的条件，只有设施齐全，才能构筑出乡村美好的生活情景。完善的硬件设施能够让游客更好地体验到文化形式和文化内涵，体验到灵活的文化艺术生活，更有利于完善村旅游文化创意产业。

产业的发展都不离开创新，一味固守老旧会被时代所淘汰。乡村旅游产业和文化创意产业的融合发展需要融入创新元素，不能只是将两个产业简单地拼凑在一起，需要因地制宜，实现多功能、综合集成的发展模式。结合时代背景，尤其使互联网的发展与当地特色相结合，做到统筹全局。乡村旅游产业不是孤立的存在，要用整体的眼光去看待，可以通过互联网作为营销手段，以本地特色推出新的文化产品，促进旅游产业和文化创意产业的融合发展。

四、结语

目前，我国的经济结构在不断调整，在经济新常态的背景下，第三产业的发展迅猛，为了满足消费者日益提高的消费水平，要实现对第三产业结构的优化。乡村旅游是人們缓解生活压力的主要形式，这就需要关注乡村旅游业的长远发展。要想实现乡村旅游的可持续发展，与文化创意产业相结合是必然的发展趋势。乡村旅游与文化创意产业的结合本身就是一种积极保护乡村文化资源的方式，当然也是发展乡村旅游产业的新模式。这种发展模式能够促进乡村旅游产业的迅速发展，同时也能够传承民俗文化，弘扬我国优秀的民族文化，不断增强我国文化软实力。

（作者单位：四川城市职业学院）