开封国际文化旅游名城建设初探

徐琳

本文从开封市旅游资源概况着手，更深层次在国际化背景下分析开封市文史资源开发优势与地理区位优势，客观分析旅游现状及存在问题，针对资源开发不充分、参与度国际化低、旅游从业人员和旅游配套等方面问题，综合分析得出开封国际文化旅游名城建设对策。

一、开封市旅游资源总述及特色

岁月流逝，古老的开封已经远去，留下了厚重的历史踪迹。开封以其灿烂又沧桑的深厚历史文化积淀，吸引了日益增多的国内外游客。独特的民俗风情、古老的灿若繁星建筑和北部水城的美丽风景使游客流连忘返。

开封历史悠久，底蕴深厚，影响深远，文化资源丰富，目前正是在市场机遇和政策机遇双重条件下建设国际文化旅游城市的良好机遇。开封位于豫东大平原的中心，与黄河濒临，在省会郑州以西70千米，在黄淮平原以南，在华东5省以东。开封是国务院宣布的24个历史文化名城之一，它也是中国七大古都之一，距今已有2 700多年的历史，被誉为“九朝古都”。

（一）历史悠长，影响深远

开封不仅是威名遐迩的历史文化名城，也是中华文化的主要发祥地之一。曾作为多朝首都，其中北宋时间最长、影响最广，历经9个皇帝168年。元朝以后，开封是河南省治所;明朝时是周王府，清朝和中华民国时是河南的省府。

新中国初期开封为河南的省会，1954年10月省会迁至郑州后，改为省级直辖市。开封较早形成了城市格局，古城风格浓厚，是独树一帜的北方水城，展示了古城的厚重文史传统。

（二）底蕴深厚的文史资源

灿若星河的文化与历史，留下了丰富的文物古迹和风景名胜，开封文物古迹以其杰出的造型艺术和悠久的建筑历史而闻名海内外，具有非常宝贵的历史、艺术和科学价值。文物古迹主要有：古建筑，古墓葬，古文化遗址和碑刻。目前，开封市有各级文物保护单位184个，其中国家级5个，省级17个，市级26个，县级136个。作为河南三大石刻集中区域之一，开封的馆藏品和历史遗迹中保存了1 000多件汉代至中华民国的石刻作品，它们是学习文化历史、科技和书法等艺术的宝贵材料。

宋朝是诗歌王朝。在清代，纪昀曾评论宋人说，“鄙唐人不知道，于是以论理为本，以修辞为末，而诗格于是乎大变”。宋词是中国古代文学王冠上一颗璀璨的钻石，以姹紫嫣红、姿态万千的神韵，与唐诗争奇，与元曲斗妍，历来与唐诗并称双绝，是代表一代文学之胜。

宋代也是中国陶瓷工业的鼎盛时期，汝窑、官窑、哥窑、钧窑、定窑为五大名窑，其窑成品形制优美、凝重高雅，艺术成就空前绝后。

二、国际旅游城市与文化旅游

（一）国际旅游城市的定义

随着全球化，旅游业也日趋国际化，城市化的发展和旅游城市的发展融合生成了国际旅游城市的概念。国际旅游城市以美丽的风景环境为基础，并得到城市现代化建设、领先的旅游产业地位和综合服务功能的支持，作为重要经济、文化等方面辐射中心，成为国际游客的重要目的地、游客客源地和旅游活动的集散地。

（二）国际旅游城市的特点

国际旅游城市是旅游与城市共同国际化进程中的融合产物，具有城市发展与现代化强，城市建设国际化高，城市旅游底蕴深，旅游业国际影响力强，城市旅游风格独特5个特点。

（三）文化旅游概述

文化旅游是以旅游文化区域差异作为诱因，通过文化的碰撞和相互作用输出文化的相互融合，具有艺术、多样、互动、神秘等特征。文化旅游过程是游客体验旅游资源文化内涵的过程，是文化旅游的重要功能，给人以超凡的文化体验，这种文化体验基于充满文化内涵的旅游景点，反映了激发审美趣味的功能、教育启蒙的功能以及民族和宗教情感的维持功能。

三、开封国际文化旅游资源开发优势分析

（一）“宋”文化特色明显，定位明确

开封虽有2 700多年的悠久历史，也曾作为许多朝代的都城，但其鼎盛时期还数北宋，历经“陈桥兵变”至“南宋偏安”的9任帝王168年。此后文化与政权更替，沧海桑田，北宋文化也不再相对独立发展。但北宋的大量文史遗迹永远留在了这片土地上，宋风余韵代代相传。

现在，提到开封就想到“宋”文化，特色定位明确。热门景点清明上河园、宋都御街、大相国寺、包公祠等更加凸显开封“宋”文化形象。古朴典雅且极具宋代特色的观光景点，与碧波荡漾的包公湖、龙亭湖、铁塔湖和城门楼、古城墙交相辉映，形成了以宋代建筑为主、北宋文史氛围浓郁、具有北方水城美誉的大宋文化旅游景区。正是这些独具风格且不可替代的因素，具有吸引海内外游客潜力。

（二）特色享誉国内外，盛名久负

开封不仅以独具特色的“宋”文化和多朝古都的历史在海内外享誉盛名，并且其工艺产品也是盛名已久，汴绣和朱仙镇的木板年画代表开封的典型工艺，广受青睐。

除此之外，开封的菊花和特色小吃也是游客心心念念所在。其小吃以西司夜市和鼓楼夜市为典型代表，融合传统和现代工艺，风味独特，品种多样。菊花是中国的传统名品花卉之一，1983年，菊花被命名为开封市的城市花卉，开封也被称为菊城。如今，开封有菊花茶、菊花饺、菊花包子等土特产和风味小吃。每年10月-11月，是开封市的“菊花文化节”，2019年第37届菊花文化节如期举办，幻彩多姿的菊花造型在2 000多米的展线上贯穿几大景区，花香与傲骨，宛如梦回宫廷盛宴，让满城游客流连忘返。

（三）地理区位条件优越

开封市地理位置优越，交通便利，位于具有“铁路大动脉”之称的陇海线上，东西方毗邻京九铁路和京广铁路，310国道沿黄河贯通东西，106国道经开封黄河大桥纵越南北。距省会郑州仅70千米，而郑州是著名的贸易中心、鐵路和公路枢纽，沿郑开大道，郑开之间开车仅需30分钟，高铁仅需21分钟，城际列车也仅需33分钟，城际列车也到新郑国际机场，交通十分便利。

四、开封打造国际文化旅游名城的发展机遇

（一）旅游业发展市场机遇

开封位于中原城市群的核心，中原一系列战略必然会引发资源重组，必将使开封市享受发展带来的红利。郑汴一体化更加拓展了游客腹地和周边服务市场，使旅游融合自然生成。为了开封市的旅游业发展，提升其旅游景点的知名度，当地政府已加强了旅游业的多方位推广与外联。每年多次积极参与旅游交易会，与国内外旅游团体沟通学习，促进了多元化旅游产品的开发和客源拓展。还邀请国外内旅行社和媒体报纸记者，自媒体人到开封参观采访，积极利用微博等自媒体网络，通过图片、网文、路标、广播、电视、报纸等多种渠道开展旅游宣传活动，使开封旅游在国内外的知名度和吸引力大大提升。

（二）政策机遇

国务院在《关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》文件中明确提出“推进郑汴一体化进程、打造中原经济区最具活力的‘三化协调发展先导区”的目标，这是河南省开封市可预见的巨大的发展机遇。开封市各级政府越来越重视文化旅游业的发展，开封市政府提出：开封建设国际文化旅游名城、把开封打造成“宋韵彰显的人文之城、精致秀美的宜居之城”。

五、开封旅游现状及问题

（一）旅游资源开发不充分，参与度与国际化低

开封“宋”文化特色鲜明，但以传统观光旅游为主，参与度不高。当前国际纯观光旅游市场逐渐缩小，深度体验、沉浸式、度假型和刺激型旅游市场扩大。开封现有的资源不能充分满足游客个性化需求，对旅游业发展有所制约。除此之外，景点各自为政，没有整体化发展。各个景点不能以点带动面、带动整体，没有培养起开封整体旅游市场反哺各个景点的意识。

（二）旅游从业人员专业化与素质程度有待提升

以文史资源为基础的开封旅游，通过走马观花式的游玩难以看到其内涵和本质，更不好说领悟其精髓。因此对开封的旅游业从业人员提出了更高的要求，不仅需要具有丰富的历史和文化知识，而且还需要具有建筑知识和对中国古代建筑知识有一定了解。从目前的从业人员现状来看，人才仍然相对匮乏，整体专业度和素质有待进一步提高。

（三）旅游配套质量不高，整体接待能力偏低

开封市旅游资源在长期的接待下已有长足发展，但在与其他旅游地的横向对比下，食品、住宿、交通、旅游购物和娱乐资源虽然数量大，但质量不足。各个配套行业结构不合理，配套设施有待进一步提升。尤其是旅游娱乐和购物体验，在旅游产品开发领域存在不小的缺陷，文化氛围层次整体偏低，大多数小吃品位不高，饭店和餐馆只能满足基本需求。

六、开封国际文化旅游发展对策分析

（一）准确定位，深入挖掘文化底蕴，多元化、精品化拓宽路线

长久、独特、明晰的旅游地形象更容易给游客留下深刻的印象，并将成为选择目的地的关键因素。开封市拥有丰富的旅游资源和特色鲜明的“宋”文化，应更深入挖掘北宋文化，而不仅仅是口头上的“宋”文化。开封应该大力开发营造宋城氛围，增加游客沉浸式体验，有“梦回宋朝”的融入感。

（二）改善环境，提升旅游区域形象，高质量优口碑提升层次

开放综合的旅游业覆盖了社会生活的各个层面，良好洁净的周围环境不仅可以给游玩者留下良好的第一印象，也可以增加游玩者的兴致和游玩时间，同时也可以增加开封的旅游形象口碑。因此城市建设与旅游开发整体融合发展势在必行，城市形象的提升也必然带来旅游环境提升，使城市和旅游地共同美好发展。

（三）加大旅游人才建设力度

高素质专业人才和具有市场开发能力的营销人员是旅游业向更高水平发展的关键突破手，而人才缺失则会制约旅游业发展。开封以文史类旅游资源为主，若想提升游客旅游深度体验，需要导游等工作人员具有历史文化知识和表达魅力，带领他们了解古城的前世今生。

（四）以文创旅游纪念品延续古城体验

开封现有汴绣、木板画和清明上河图等周边旅游纪念品，品种相对单一，可以开发符合现代人需求的，比如动漫形象、音乐影视周边等独具北宋特色的旅游纪念品，提升趣味性多样性和包装精美度。开封的“菊城”元素也可以进一步拓展开发为纪念品。

七、结语

开封是具有丰富且质量优越的文化旅游资源的“国家历史文化名城”。拥有了得天独厚的基础资源，还需要用心打造适应现代化的包装，成为受到市场认可的旅游产品。开封国际文化旅游名城的建设过程也是城市建设的过程，相辅相成方能共创美好，将开封推向全球。

随着中原经济区建设步伐推进，文化、历史、文创、旅游等方方面面也面临了新机遇和新挑战。开封应准确定位，发挥文史优势，排查解决现存影响其“国际文化旅游名城”建设的问题，加快开封成为名副其实的“国际文化旅游名城”。简而言之，以“宋、古、人、水、花”闻名的开封旅游市场开拓前景广阔，需要定位、开发明确，提高国际化程度，提高人员素质，提高旅游体验游客参与度和配套設施的完善程度，从方方面面提升旅游区乃至城市品质，使开封成为多元化、优质化、国际化的“国际文化旅游名城”。

（作者单位：黄河水利职业技术学院测绘工程学院）