全民健康背景下温泉文化旅游开发研究

李益

由于社会的进步和经济的飞速发展，第三产业已经逐步占据国民经济发展的半壁江山，其中，旅游、养生行业的崛起速度更是惊人。经济的发展给资源环境带来压力的同时，也改变了人们的生活方式和生活观念，不少人想要释放自己的情绪，强身健体，开始给予旅游、养生等娱乐项目更多关注。中国幅员辽阔，拥有丰富的温泉资源，一些人开始发现其中蕴藏的商机，借鉴日本的温泉文化经验，发展温泉养生文化旅游，国内拥有数量庞大的受众群体，加上优越的资源环境条件，对资源文化进行宣传、包装和整合，挖掘温泉旅游的更多经济价值，可以为我国娱乐、休闲、旅游行业的发展起到良好的带头作用。

一、温泉文化旅游概述

在中国古代，人们就相信养生旅游有助于疾病康复，在西医还没有普及的时期，就存在一些类似于“康复、静养”的西医名词，它们是关于病人预后和治疗后对身心进行温和调节和护理的一些概念，而这些概念也在现代的温泉养生文化旅游项目中得到了发展和延伸。在古代的希腊，人们相信水是万物之源，这是早期的朴素唯物主义思想，人们把神殿建在水源旁边，认为神殿周围的水源可以防病祛邪，而现在的人们开始越来越关注自身的身心健康和身体保养，在美容、保健、心理、旅游休闲等领域花费更多的时间和精力。温汤疗养身体在我国也有着悠久的历史，北魏郦道元所著的《水经注》一书中就对温汤疗养有所记载，其中写道“大融山后出温汤，疗治百病。”温泉浴可以促进全身的血液循环，加速新陈代谢预防疾病，它的保健作用是其他方法不能企及的，所以也被历朝历代的医学家和百姓推崇。日本有着深厚的温泉文化积淀，温泉养生已经成为人们日常不可分割的一部分，也有很多日本境外的民众慕名来日本旅游，目的就是泡温泉。

二、国内温泉文化旅游的开发前景

近年来，我国掀起了开发温泉文化旅游的热潮，总的来看，我国温泉文化旅游的开发前景十分广阔，主要表现在以下3个方面。

（一）温泉的养生功能吸引大众

温泉水是从地下自然涌出的，属于天然泉水，含有许多对人体健康有益的矿物质和微量元素，人们浸浴在泉水中可以与泉水产生生物效应，泉水中的物质从皮肤进入机体，与机体进行物质交换。酸性泉还能有效滋养和收敛肌肤，达到美容养生的效果。温泉水的温度常年高于当地平均气温，可以起到加速全身血液循环、升高体温、加速新陈代谢的作用，对人体的健康很有助益，所以温泉丰富的养生功效吸引了越来越多的人选择这种养生休闲方式。

（二）温泉的景观文化吸引大众

温泉的成因主要有两种，一种是地壳运动，喷发过岩浆的死火山地区地下还有未冷却的岩浆，如果附近有含水岩层，就会受热成为高温热水。一种是地表水循环作用加之高山深谷地形的压力差使地下地熱水涌出，所以温泉附近的地势地貌往往比较特殊，呈现出与其他地区不同的景观文化，人们身处其中会感到新奇和愉快。并且温泉由于类型不同，可以分为火山型温泉和非火山型温泉，一些温泉所处地区人迹罕至，环境清幽常给人以心旷神怡的感觉，一些温泉不仅可以浸浴，温泉水还可以饮用，沸腾的泉水可以将鸡蛋等食物加热，人们泡温泉不仅可以享受舒适的生理体验，还能欣赏别样的自然景观，这样一举两得的休闲方式也吸引着越来越多的游客。

（三）温泉的艺术文化魅力吸引大众

温泉自古以来就吸引人们去游玩，给许多文学家和诗人带来了灵感，诞生了一些关于描述和赞美温泉的佳作名篇，比如唐代诗人贾岛就对黄山温泉水大加赞扬，发出“遐哉哲人逝，此水真吾师”的感慨。诗仙李白曾到湖北京山的汤堰温泉，周围优美的景色和浸浴的快乐使他流连忘返，诗兴大发从而写下“神女殁幽境，汤池流大川;地底烁朱火，沙傍放素烟。沸珠跃明月，皎镜含空天;濯濯气靖此，曦发弄潺潺。”北京的小汤山温泉闻名遐迩，康熙皇帝也赞其：“温泉泉水沸且清，仙源遥自丹砂生。沫日浓月泛灵液，微波细浪流琮琤。”除此之外还有许多诗人对温泉加以赞美，由此可见温泉能够激发人们的审美艺术情怀。

三、日本温泉养生旅游发展状况分析与借鉴

日本处于板块交界地带，地壳活动频繁，火山密集，所以地热资源很丰富。火山和地震活动会给日本民众的生活带来不便，但是也给人们带来了天然的礼物，就是大大小小的温泉，岩浆使日本拥有数以千计的温泉，人们充分利用本国的温泉资源，发展旅游业和相关文化产业，带动日本经济增长。日本也被称为“温泉王国”，虽然日本的国土面积并不大，但是却有2 600座温泉，而且温泉旅馆也多达8万家，每年境外有超过1亿的游客去日本泡温泉。此外，日本还有科研部门研究温泉在身体调理和美容等方面的功效，在温泉养生方面发展得极为成熟，积累了丰富的经验。日本的政府部门大力扶持温泉旅游业，不仅建设了许多温泉度假基地，还经常开展各种创新型活动，实现了日本温泉旅游深层经济价值的挖掘，还形成了整个民族的文化宣传力量。我国的温泉旅游虽然没有日本那么深厚的文化积淀，但是日本温泉产业的复合发展模式，给我们提供了发展蓝本，可以通过温泉带动周边地区的经济发展，实现温泉的多方效益。

（一）重视游客的温泉旅游实际体验

现在温泉旅游这种旅游形式越来越受到人们的欢迎，开发前景越来越广阔，日本的旅游形式早就不仅仅局限于开发一些旅游周边和旅游产品，增加旅游附加项目，而是更加重视游客在温泉旅游过程中的实际体验，游客选择温泉这种旅游方式，本身就是抱着放松身心的目的，温泉旅游规划可尽可能挖掘温泉周边环境的观赏价值，向前来旅游的人进行介绍和宣传，让人们在浸泡温泉消除身心疲惫的同时，还能欣赏到周边优美的风景，使心情更加舒畅。另外温泉本身的水质也要引起重视，保障水质的健康和洁净，可以使游客放心和舒心，注重温泉服务体验，日本的温泉旅馆多设计人性化的服务项目，使游客有宾至如归的体验，愿意再次甚至多次进行消费体验。

（二）开发温泉的医疗养生价值

游客选择温泉旅游这种休闲方式的主要原因是，与其他休闲方式相比，它对人体有保健疗养功效，快节奏的生活使人们的身心有一种禁锢感，很多人在工作和生活压力下的身体已经处于亚健康状态，又没有时间进行健康筛查和保养，而浸泡在温热的温泉水里，不仅身体的疲乏得到了缓解，精神上也得到了宁静和放松，所以人们十分享受温泉这种健康的放松方式。可以将温泉旅游和现代医疗保健结合起来作为未来温泉旅游业的一个发展方向，对此日本已经开始兴建一些温泉健身设施，并和正规医疗机构展开合作，增设一些健康检测项目，开发全新的温泉疗养模式。

四、温泉文化旅游资源的开发举措

（一）优化温泉内外环境

温泉的形成原因、类型以及所处地区的地貌都各不相同，各具特色，所以我们要充分利用地域资源和地区温泉特色来吸引游客。温泉旅游区的景观开发要根据附近环境的特点，在不对生态环境产生的影响的前提下进行开发，尽可能利用自然景观，比如一些温泉处于高山深谷，我们可以对区域附近的交通进行优化，便捷的交通有助于游人参观，同时可以开发一些附加项目，比如游人在泡温泉之后，可以选择乘坐阀艇在山涧的水流中欣赏岸边秀丽的自然风景，让游客有更加放松和舒适的体验，同时也挖掘了周边环境的附加价值。温泉本身的维护和开发也要加以注意，泉水的水质要定期检测，在保障温泉区外环境的同时，温泉内环境要和周边环境定位一致，让前来游玩的人感觉内外环境浑然一体、心境也会更加愉悦和放松。

（二）赋予温泉更多文化内涵

中国的温泉文化历史悠久，很早就有文学家和诗人在一些温泉区留下他们的足迹，温泉区复杂的地势、清幽的风景，游人嬉闹的场面无不牵动着他们的创作神经，使他们或思如泉涌，或诗意勃发，留下了无数动人的佳作，有赞誉温泉圣地之美和歌颂温泉功效之奇的诗篇，还有描述温泉区游览盛况的游记等。从古代至今，有一些温泉圣地一直为人们称道，所以我们可以对温泉背后的文化进行挖掘，将其和温泉区的开发和宣传活动结合在一起，设计不同的温泉文化主题吸引游客，宣传与之有关的温泉文化资源。

（三）开发温泉的医疗保健功效

其实我国古人很早就意识到温泉保健养生功效。古代的一些医学家认为温泉可以防病祛邪，温泉水可以对身体产生特殊的疗效。明代著名的药典书籍《本草纲目》中对温泉的种类和功效等做了简单描述，古人也常常三五成群去泡温泉。人们选择温泉旅游的很大一部分原因是关注温泉的保健养生功效。所以我们更要注重对温泉保健养生功效的优化，可以对不同温泉区的温泉温度、水质等进行统计和分类，明确各温泉区对人体保健功能的差异，让游客做出选择。

（四）保护温泉区周边资源环境

温泉往往坐落在郊区，处在一些自然环境中间，温泉区的旅游资源不仅包括温泉本身，也包括周邊的环境，周边的环境景观质量等也直接决定了本地区的旅游吸引力，所以我们在进行温泉开发的同时，应重视保护周围的旅游资源环境，确保生态环境不受影响，使温泉旅游区实现可持续发展，人与自然和谐共存。

五、未来温泉养生文化旅游开发趋势

根据国内旅游消费人群的特点，从性别、收入水平、受教育程度、身体状况等方面把握温泉旅游的发展趋势，不同状况的人会选择不同的休闲消费趋势。①文化程度。人群的文化程度会影响他们对温泉理疗的看法，具备高中及高中以上文化程度的人会觉得温泉疗养可以舒缓身心、陶冶情操，且具有强烈的人文气息。②性别。性别不同也会影响人们娱乐方式的选择，比如女性选择泡温泉是为了美容、身体保健，他们认为泡温泉可以改善皮肤状态，提升气色，男性一般会选择足疗按摩、推拿等身体保健方式，选择温泉的男性人数比女性人数少。③年龄。年轻人喜欢新奇的体验，喜欢尝试各种保健方式，比如中医药和健身等，中年人工作繁忙，生活压力大，他们更喜欢能够放松精神、高雅的生活方式。老年人闲暇时间比较多，他们更偏爱能够调理身体、延长寿命又比较轻松的休闲保健方式。④收入水平。收入水平的高低也会决定人们的养生方式，收入高的阶层喜欢修身养性、比较高雅的生活方式，中等收入人群一般选择食疗和健身等养生方式。⑤身体状况。身体没有疾病的健康人群一般会选择预防疾病、提高免疫力和身体素质的养生方式;亚健康人群为了缓解自己身上的状态会选择中药养生、按摩推拿等方式;患病人群则一般会选择缓解疾病症状、修复机体的方式。

为了在以上几个方面满足不同特点的人群休闲养生的需要，可以在环境优美的地方建设温泉旅馆，旅馆内健全的设施和高雅的氛围可以吸引大量的人来此体验。此外，还可以结合我国的文化特色和医疗特色，我国的中医拥有几千年的文化历史，是我们中华民族的瑰宝，且中医在海外也具有很高的知名度，更是有很多国外的人来中国了解中医文化，所以我们可以将中医和温泉旅游结合起来，打造自己的温泉旅游特色，随着经济的发展，人们的消费水平也越来越高，我国的温泉旅游发展前景广阔。

六、结语

结合以上温泉养生的发展趋势，国内以满足民众健康养生为目的温泉旅游行业将会快速兴起，这个行业虽然成长速度很快，且会带来巨大的经济效益，但是我们也要注意背后潜藏的需要完善的问题，比如温泉旅游基地的大规模开发，可能会对周边的生态环境和居民生活造成影响，所以我们在进行温泉开发规划时，要充分考虑周边的生态环境，尽量不要破坏周边的生态，而是利用自然环境吸引更多游客。此外，政府要对温泉的开发申请进行把控，严格把控温泉的质量;运用多种媒体途径和现代化信息手段进行旅游文化宣传，树立民众的养生意识;依托温泉打造健康用品和食品，利用大数据和物联网技术提高温泉旅游数字化服务水平;促进旅游基地周边的交通网络建设，使旅游路径更加便捷。最终打造区域旅游文化特色，促进区域旅游、文化、经济等多产业融合发展。

（作者单位：中国海洋大学）