网络视频直播时代文化产业管理的变革

摘要：随着互联网市场经济的发展，智能手机的不断优化，人们随手拍的一段小视频，十几分钟就有几十甚至成千上百的浏览量，这就是网络视频直播带来的信息高速流转。网络视频直播时代，人人都是自媒体人人都可做主播，它打破了传统的文化传播方式，由电视播什么看什么转变为想看什么即播什么。网络传播具有开放性和交互性的特点，使得现当代市场环境下，网络交流的方式更为平等开放，网络视频行业逐渐有序化。2008年至今，文化产业发生变化速度之快，万物网，5G网络时代和其他新兴技术的到来直接影响了未来文化产业的发展变革，数字化的进步将为文化产业发展带来无限的可能。

关键词：短视频;网络直播;文化产业

引言：

网络视频直播是一种新兴的媒体形态，是利用互联网的网络基础，以手机或其他移动终端为媒介形成的一种具有真实性，多样性，实时性的交互模式。视频直播的发展更好的推进了文化产业的革新，抖音快手等短视频成为人们主要的娱乐方式，全民网红时代不减，越来越多的年轻人选择走上直播网红这条道路。虽然网络直播迎来了红利时代，但是单个网红红利时代最多不超过两年，未来文化发展更重要的还是内容为主寻找创意，避免同质化。

一、文化产业发展新特点

生产层面提出新的要求。内容上由之前大众的休闲娱乐的文化产品向精神享受层面的转变，推出了更加优秀文化和人们喜闻乐见的大众文化，以高品质的生活引导和满足人们对美好生活的向往和追求，推进和引导新时代的社会文化产业向更积极更美好的方向发展。技术上充分利用人工智能，AR等虚拟技术，通过大数据筛选不断提高科技文化含量，促进文化与科技相融合发展，实现文化产业的转型升级。

消费层面表现的特征。自2007年以来，随着城乡差距的不断缩小，农村消费逐步走上舞台，不同年龄段之间的消费日益明显，其中90后成为文化消费市场主力军。高学历尤其是研究生以上人才消费特征日渐凸显，精神享受等体验性产品更受消费者欢迎。新时代条件下，人们对文化消费的需求越来与旺盛，恩格系数逐渐降低，消费重心逐渐向个人消费总支出方面偏移，文化消费较以往存在巨大变化。

改革层面出现新需求。一方面，随着国家文化管理体系的不断完善和改革的快速推进，文化管理层面包括文化管理的主题，文化管理的内容和形态都发生着变化，文化改革出现新的局面。另一方面，必须加大解放生产力和发展生产力，充分发挥市场的主体地位，将市场经济和社会效益相结合发挥最大优势。同时还应加强政府宏观调控的作用，为新时代文化产业发展提供制度保障。

二、文化产业变革整体框架

改革是时代发展的必然要求，基于现当代网络直播发展状况， 应该坚持文化发展体制机制内的有效改革和创新，解放生产力发展生产力，推动文化产业繁荣昌盛。

在当下网络视频直播时代，文化产业变革的走向问题在推动市场经济发展，优化产业结构中的作用越来越重要，在国民经济中比重越来越突出。最新的五年发展规划提出，新时期文化产业的变革需要在体制上实施创新，并在相关体制内实施转变和有效提升。

文化体制内改革主要主要涉及五个方面。一是各省设立了国有文化资产管理委员会，通过委员会管理进一步完善国有文化在体制内的有序运行。此次改革实践主要是在企业文化的发展方向，文化产业布局方面和总体规划实施方面，以现代化的企业制度为实施导向，改进完善相关管理事宜，充分发挥企业现代化管理能力。

二是成立省问改办，深化国有企业文化体制内改革，进一步发展和支持民办文化，推进文化产业发展连锁经营，构建社会主义公共文化服务体系，转变政府职能，加强政府宏观管控。

三是培养多元化人才发展，推动改进国家公共服务的具体方式，深入落实国家财政对文化体制改革的各项政策和措施，与有关部门协调发力，互相配合，共同推进文化产业的发展变革。

四是为文化产业发展提供资金支持，有效利用金融创新发展文化产业。立足各个金融平台，将投资机构与金融机构相结合实现资金无障碍流转，吸引各商家，企业集团和个人入驻，为文化产业发展提供资金支持，推动文化产业的转型升级。

五是在文化繁荣发展的市场经济条件下，文化行政部门与市场工作者加大合作力度，不断扩大市场规模，不断优化文化市场体系。利用互联网+，物联网大数据推动文化发展的创新，增强新的经济发展动力，实现全面进步。

三、结束语

日渐成熟的云智能和大数据，使得文化产业发展更为迅速。互联网快速发展的今天，网络成为人与人和社会发展变革的主要媒介，在新时期中的地位愈发重要。互联网快捷迅速的特点，让人们不受地域和空间的限制迅速及时接受到自己感兴趣的内容产品，多样化表现方式更容易满足用户需求。短视频快速发展的条件下，人人都可以使文化产业发展的助推剂，只要有创意你就是下一个网红达人。“李子柒”一个被央视提及的网红，围绕美食讲述了农村生活，展现了真实的农村生活，李子柒是文化输出，传播了中国美食文化。文化产业管理变革要进一步规范文化市场发展秩序，利用网络视频直播时代的优势带领中国文化走向世界，促进文化产业发展变革。

参考文献：

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作者简介：

李向鑫（1997.9.26—），男，汉族，籍贯：辽宁省大连市人，单位：辽宁传媒学院，16级本科生，专业：文化产业管理，研究方向：文化产业管理/市场营销