浅谈全球化媒介与全球传播

洪源

摘要：全球化媒介广义是指在瞬间能够把信息传播到世界各个角落，使各国公众就像同一个村庄一样直接获取信息的媒体，包括全球广播、卫星电视和互联网;狭义是指国际互联网非常多向、立体、互动的信息传播效应。媒介全球化不仅是当今媒介工作者的一种观念，也是新闻传播中的一种行为，因为他们在新闻报道中不得不把眼光转向世界，他们的足迹也随之踏遍世界各个角落。

关键词：全球化;传播;信息

一、全球化媒介的雏形

全球化媒介是和全球化运动相辅相成的产物。全球化的理想状态是使世界成为一个有机整体，即各国经济一体化、政治事务密切合作、各国人民友好交往、平等对待、共同发展、和谐共处。全球化媒介是全球化運动和信息技术高度发展的结果，它具有把世界变成一个全球村的功能，要求其公民接受技术条件平等接入和信息的沟通和交流的权利。全球化的媒介是全世界步入现代政治文明的产物。除了个别国家的统治者担心互联网的普及会向他们释放不利的信息，从而控制这些信息外，大多数国家还实行了初步的民主制度，不会封锁信息，剥夺人们的知情权。

网络技术为在世界范围内建立互联网奠定了基础，已经形成一个快速、立体、交叉的世界共用的媒体雏形。跨国媒体公司和超大规模的传媒集体，如“美国在线—时代华纳”、“迪士尼”、“新闻集团”、“威亚康姆”和“贝塔斯曼”等扩张到全世界，中国也把卫星电视送到了全球各地，形成了传统媒体的全球化。通过合资企业和其他经济上的结盟形式，各国媒体发生了密切的联系，媒体内容、形式和投资进行有选择的整合，许多信息产品通过数字传播走向世界，媒体的生产和消费也出现了全球化倾向。

从某种意义上说，全球化的发展离不开全球传播，各国的大众媒体，特别是互联网，是推动全球化运动的主要力量。更为重要的是，引导各国人民稳步达到全球化的预定目标，需要全球传播正确解释人类历史发展的归来吧，说明全球化的结构性变革。在这个阶段，大众媒体是由民族国家或跨国集团所控制，互联网也在某种程度上受到各国的控制，只能是民族国家的媒介，本质上是反对全球化的。联合国这个世界各国最大的联盟没有创办报纸、广播和电视台，在不就的将来也可能出现“UN”的媒体，但现在起主导作用的是那些超越国界的少数新闻集团和大型网站。它们一边发出全球化的声音，一边为一些经济集团的利益而忙碌。无论作为经济运动、政治运动还是生态社会主义运动，全球化都缺少与其匹配的国际传播实体与传播内容，这不能成为减缓全球化的有效进程。

二、从国际传播到全球传播

国与国之间的信息文化交流或宣传活动称为国家传播，狭义的国际传播是指利用广播，电视，报纸，通讯社等传统媒体向其他国家发送新闻或文化产品开展宣传活动。1927年，有家荷兰电台短波方式向当时的殖民印尼广播，是第一个国际广播，被认为是国际传播的起源。第二次世界大战爆发后，国际广播迅速发展，覆盖面广，发挥了战争宣传的威力，受到各国的普遍重视。冷战时期，以美国为首的几个主要西方发达国家依据经济、政治、传播设施的实力，垄断了国际传播，形成单向的、控制世界信息的国际传播秩序。

国家传播的读听群体不是国内受众，而是目标国家的受众，其内容具有明显的政治宣传色彩。作为西方强国控制世界的手段，国家传播反映了不平等的信息交换过程中的世界的声音，形成了一个单向流通为特色的媒体霸权，国际传播部平衡的制造者成为传播部平衡的受害对象;而边缘国家总是充当中心国家的配角。

随着全球化思潮和媒介全球化的出现，全球传播开始兴起。传统意义上的国际传播是以民族国家为单位进行的跨国、跨文化、跨语际的信息倾泄。随着媒体的全球化和世界经济的一体化，民族国家的界限和世界第缘政治的格局发生了变化，以民族国家为主体的国际传播受到更具广泛性和包容性的全球传播的冲击。

全球传播是指在全球意识指引下，以认识到地方性事件具有全球性、相互承认文化差异的全球主义为基础，以网络媒体为主要形式的对各国的信息传播。基于价值、知识和利益三个层次的全球交流是人类正确的价值取向的选择，如义务、合作、同情、差异、平等参与等，但政治标准和技术能力的差异也阻碍了各国这样做。伴随资本、人员、信息的自由流动，跨国、跨文化的身份认同和文化构建成为全球传播的一部分，网络正在不断整合全球意识。全球传播中“超国家领域”的意识形态目前并未完全摆脱民族国家的影响，传播的不平衡依然存在，美式消费文化、快餐文化和虚拟影响文化在各国迅速倾销。

三、全球传播的平等权利

从1973年开始，当时的不结盟国家发起对世界传播秩序的批评，针对国际信息传播的不平衡和西方国家的“单向传播”与控制，提出“消除信息领域的殖民化”、建立世界传播新秩序的要求。不结盟国家认为，世界信息流通处于不合理、不平衡的状态，发达国家控制了优势的传播手段和信息决断权，歪曲了发展中国家的形象，发展中国家的传播权被剥夺了。这种信息依附关系是殖民地的后遗症，必须改变不平衡的世界信息秩序，保障信息来源于传播渠道的多元化，尊重所有国家和人民与国家信息交流的权利。发达国家应拿出诚意，提供援助，以实现这些目标。

以美国政府和美国媒体集团为代表的发达国家利用被控制的媒体反对这一运动，拒绝了“信息和传播的世界新秩序”的主张。他们的理由是，这一运动干涉了新闻与信息的自由流通原则。信息传播已被确定为主要的贸易问题，应按照业务逻辑进行操作，不存在谁控制和被控制的问题。发展中国家对内控制信息，对外反对他国信息自由流动，而争取本国政府的信息自由，这是矛盾的，也是不可接受的。

总结：全球通信的平等权利是在信息技术发展和传播的先进文化中自然实现的。世界上各种观念与意识形态、技术与工艺，是一个川流不息的文化世界，也是一个有社会结构、社会制约及其稳定形势的世界。先进文化是没有国界的，各民族先进文化必将走向世界。全球信息秩序必然走向世界，落后文化只属于少数落后者。这种文化必然会随着文明的进步而消失。面对技术、社会、政治的新现实，工业化时代的思想越来越使人感到格格不入，今天，只有将世界发展方向的真实信息和人类生活的真实信息传播到世界各地，信息权的平等分配才具有现实意义，并会自然实现。