特色农产品包装创新设计探析

刘永晓

产品得包装设计能为产品提升价值空间，使产品能被更多得大众认可和购买，云南作为我国特色省份，拥有迷人得风景人文，同时也拥有多样得农产品。因此，为了使云南农产品得包装设计更具创新性和吸引力，本文以云南省保山市隆阳区瓦渡乡垭口的蜂蜜和核桃糖为例，与市场上已有得板状进行对比分析，探究如何实现这些特色农产品包装设计的创新，使其更适合现代产品包装的理念和体现自身的特色以及实现品牌效应，具体而言，本文从地方特色元素运用、生态包装、系统的造型设计等方面探析云南农产品包装的创新设计。

产品的包装设计包括产品包装的整体形成和创造性构思等工作，既要保护产品，又需要能够传递商品的信息，并起到宣传产品、提高销量的作用。就目前云南蜂蜜和核桃糖的包装来看，颜色装以产品的主色进行设计，辅以红色、黄色等暖色，也是当今大多数食品包装会采用的颜色，但其实这种配色对于现代人的吸引力已经十分不足，而内包装一般使用真空压缩来实现密封，反观一些国外和国内优秀的包装设计，会更注重以特色文化、仿生形态和仿生材料等来进行外包装设计，因此在对比之下，可以发现云南特色农产品的包装在颜色设计、产品基本、材料等方面都存在不足，不利于吸引消费者、使消费快速了解商品信息并产生好感，也不利于产品的防伪防劣和推广宣传。因此，在现代化农产品包装的创新设计，应当注意运用特色文化、新材料、特色外形等方式向消费者传递商品信息、宣传商品。

一、运用地方特色元素来进行蜂蜜的包装设计

云南的蜂蜜产品包装可以结合云南的风景人文等特色元素进行创新设计。云南的少数民族多，云南省保山市隆阳区瓦渡乡垭口也拥有丰富的特色文化和特色的地域风景，自身的特色农产品丰富，如今正在大力发展蜂蜜和核桃等农产品，但就目前的产品推广情况来看，并未设计出精致的与地方特色元素相融合的包装，产品营销效果和推广效果较差。

因此设计师需要对地方特色文化、乡土人情进行深入的观察和体现，才能从消费者的角度真正了解到怎样融入地方元素的包装能够更吸引人眼球，从大众的需求入手，把消费者更关注的信息快速呈现给消费者，提升销售效果。利用一些大自然风光、民俗等元素，实现对消费者的文化吸引，进而形成品牌效应，促进地域商品和旅游等行业的全域推广。当然，也要适合现代人的审美，不要过分花哨，融入地方元素的同时尽量简洁、明了、时尚，使这些元素能够有效地进入人的视野并加深记忆。

云南的蜂蜜产品丰富，但因地域气候和蜜蜂所采的花种类不同，因此不同地区有自己的特点，如丽江区域的雪山松花蜜、西双版纳区域的热带花蜜，口味、颜色等方面有一定区别。因此对于瓦渡乡垭口的蜂蜜包装，需要更好的体现自身民族、文化、风景等地域元素，保证自身产品的独特性和辨识度。

对云南各种蜂蜜的包装设计进行了解后，发现大多是利用单一元素进行包装刻画，可能是出于成本考虑，包装的平面设计和材料也都较为粗糙，而我国的少数民族众多，单一的元素往往不易被辨别，所以需要进行多种元素的融合，在平面设计上也需要对画面和材料进行合理改善，使地域元素和产品信息更精致的展现，提高视觉效果。

具体而言，画面的元素可以从民族服饰、风俗文化、特色建筑等方面进行取材，或者一些民族发展特色、特色历史、特色故事或者标识性强的图形元素等，都可以用作画面的主要元素;而在颜色上，可以以画面相对应，利用近似色来加深刻画主元素，使颜色与画面相联系，勾起文化、风情、商品等方面的联想。

二、进行系列化的造型包装创新设计

对云南地区的核桃糖包装进行了解后，发现一些包装过于简单，另一些则过于花哨，在颜色上则以深色为主，而从包装上也并不能快速获得地域信息，说明在地域特色元素的体现上不足，因此 核桃糖包装也需要在这方面做改进设计，而市面上云南核桃糖的种类繁多，大小不一、种类丰富，却没有形成一个系列化或多个系列化，多数“各自为战”，这样的包装理念是不适合当今消费者的习惯性要求，也不利于地域产品品牌的塑造。其实，系列化包装已是国际上一种流行的手法，能够适应现代消费者的审美和购物要求，也有利塑造产品文化形象。

因此，做好瓦渡乡垭口核桃糖的包装设计，个人认为需要与周边地区的同类产品建立联系，形成系列化的品牌。具体而言，系列化的包装设计可以从多方面入手，如从色彩变化入手，保证系列产品的包装在造型、图案形象、文字等方面统一，提取地方元素中的独特色彩或结合产品自身的颜色进行区分，这种细微的变化，使产品形成整组系列的同时，也便于消费者对地域文化、产品颜色、口味等进行区分。  其次可以在图形和大小上进行变化。图案形象的变化能形成不同视觉吸引，更好的突出地方信息;而大小规格得变化可以更好得让消费者进行需求选择。

三、结语

綜上所述，好的包装设计对于促进产品的营销和品牌的塑造，本文以蜂蜜和核桃糖为例，考察当下这两种产品的包装，分析其中的不足，然后从特色元素、系列化包装两方面分析如何进行瓦渡乡垭口特色农产品包装的创新设计，因篇幅和其他方面的限制，本文存在诸多反面的不足，但总的来说，根据现代消费者的特点，需要重视视觉效果、品牌塑造等方面，以展现自身特色的同时更好的迎合大众需求，提高产品的销量和地区的经济水平。（作者单位：保山学院）

课题项目：保山贫困地区农特产品包装工艺创新与品牌推广—以瓦渡乡垭口村为例。

项目编号：2018KJZC08。