音乐节目在提升基层媒体传播力的作用研究

王洪欢

摘要：随着我国自媒体的不断发展，媒体产业规模也随之扩大。基层媒体是媒体产业链的重要组成部分，却因为其传播范围狭窄、产业链难以延伸等原因，出现停滞不前的情况。只有提升基层媒体的传播质量，且挖掘媒体特色，进而形成一条产业化延伸道路，才能提升基层媒体传播力。文章对此进行分析，并指出音乐节目对于提升基层媒体传播力的主要作用，进而提出研究策略。

关键词：音乐节目 基层媒体 传播力

音乐节目是发展较为迅速的媒体传播形式。音乐节目以传播音乐文化作为目标，能够开发出符合人们心理需求的内容，给予心灵灌溉与慰藉。随着人们的压力加大，对音乐的需求与日俱增。因此，音乐节目的受众群体较多。而对于基层媒体而言，最主要的缺陷就在于受地域限制，平台模式没有改变，且平台规模较小，无法辐射更多的受众群体。打响基层媒体的传播品牌，可以借助音乐节目的优势，作出相应对策。本文以把握战略导向，推进文化建设和转变传播模式，培育创新人才等作为策略探析方向。

当前基层媒体传播力的具体现状

传播面狭窄。基层媒体主要指的是县级地方媒体，这些媒体最主要的特征就是节目较少，同类化节目较多。同类化节目指的就是基层媒体为了节约成本，实时更新的节目较少，经常会反复放映同一套节目，或者只招聘定向的主持人或者地方演员，对一个节目进行衍生创作，基本上主题单一、形式单调，做不到创新。以县级媒体而言，受县级地域限制，资金较少，招收的人员基本都只能选择本地人员，主要是因为对地方特点熟悉，同时能够节约人才薪资。这就导致节目的专业人才较少，无法促进多元运转。而这种方式也导致地方媒体一开始的导向就被限制了以地方区域为输出观众，无法做到向国内其他地方的拓展。地方媒体的节目也多以传播地方文化为主，虽然迎合了当地群众的市场，但是由于当地群众数量较少，且大多数人受到大量自媒体的诱惑，很难对枯燥乏味的地方文化作出反应，更无法集中注意力。这就导致基层媒体的受众群体狭窄，收视率较低。另外，由于基层媒体只能通过地面频道进行播放，没有形成与网络平台的对接，难以拓展传播面，这也是由于基层媒体不具备特色价值造成的。①

传播方向有误。从现阶段来看，大量的节目涌现，尤以迎合消费市场的节目最受欢迎。而我国观看节目的收视群体已经转向年轻化的00后，这些年轻人更加注重娱乐化的视觉享受。而县级媒体大多数只是作为一个传播基层门户资讯的平台，更加带有政治色彩。虽然坚持党的路线导向并没有错，但是大多数基层媒体宣教色彩浓厚，刻板进行政治宣传与公益宣讲，且受众群体多为老人，而这些人群往往很少提出自己的建议，也不会运用网络等新媒体进行社交，这就导致基层媒体无法对接更多产业链。

音乐节目对基层媒体的具体作用

提升基层媒体的传播质量。音乐节目作为具有广泛受众的节目形式受到各类群体的关注。音乐节目主要达到的目标就是为了迎合人们心理需求，进而创造社会价值。而也只有音乐能够达到这一目标，才能继续传播推广。②基层媒体传播的区域辐射，大多数是基层群众。这些群众一般文化较低，生活压力较大。而音乐节目只需要人们用耳朵倾听，不需要花时间去思考。另外，音乐内容能够缓解人们压力，而且能够直观的反映劳动群众的生活场景，使人们更快投入热情。除此以外，通过开设音乐节目，可以改良传播形式，不仅可以耗费少量成本招聘学院学生，创作具有生活特色的歌曲，而且可以与网络平台对接，形成良好的传播机制。这主要是由于基层媒体的受眾群体更愿意接受音乐输出，而且更倾向于通俗易懂的内容。这种内容制作成本较低，音乐平台的审核准入阻力较小，能够更快实现传播，借助群众的口头传播以及网络同步传播，提升了基层媒体的传播力。

挖掘媒体特色。以往的基层媒体过于注重地域文化的输出，却没有主动接入娱乐形式的节目。事实上，许多媒体工作人员是由于意识不足，认为制作娱乐节目就必须请大明星，耗费大量成本。而简单的音乐节目却为相关人员指明了方向，在保留原有的内容基础上创新节目形式。例如专门开设一档音乐节目，将各种价值元素融合，可以借助音乐介绍家族文化，也可以通过音乐传递好人好事，拓展价值内容，实现良好的社会价值。③

音乐节目应用于基层媒体的基本策略

立足于音乐文化，把握战略导向。基层媒体可以在原有基础上，创建音乐节目发展体系。将音乐节目的开设专门作为研究内容，成立专门的媒体工作组，分析具体的开设计划。需要结合本媒体的平台规模，有效进行人员分工，尽可能地将原有重复的节目予以更换，调配具有专业素质的人才进行主持直播。结合基层媒体受众人群的社会心理以及接受的行为内容，分阶段开发出不同的音乐内容。第一阶段可以单纯地结合周边区域人群的心理特点，制作相关音乐节目。第二阶段则可以慢慢扩散，对于音乐传播形式也分阶段进行改变。在第一阶段提前开展摸排调研，对人们喜欢的音乐形式进行调研，然后综合分析，开设节目;第二阶段则直接与观众对话，让嘉宾进入音乐直播间;第三阶段，组织素人进行音乐节目的主持和参与音乐游戏等。在节约成本的基础上进行分析，在阶段效果出现以后再裁撤其他节目，全力打造适合基层的音乐文化。立足于党建文化将“深入社会生活，反映人民需求”为导向，开展音乐文化建设。例如可以深入调查当地音乐文化，将广场舞以及街舞等作为切入点，邀请当地的老年歌舞团以及街舞社团等进入电视台，让他们学习国内媒体的一些优秀音乐节目并完成创新，形成地域文化特色的音乐节目，从而拓展基层媒体的影响力。

延伸产业链，培养创新人才。将所有制作音乐节目的资源进行优化整合，例如DJ、地方直播以及音乐K歌等，集中进行培训。另外，需要公开招聘文化艺术人才，进入电视台进行策划制作，对人员的专业技能以及文化素质进行提升。

结语

现阶段，我国的基层媒体影响力较小，难以发挥有效的文化传播作用。鉴于音乐节目的作用，相关基层媒体理应转变发展思路，结合音乐节目的特点，从改变节目形式上进行探索。

（作者单位：中国传媒大学）

注释：

①吴敬红：《融媒体时代类型化音乐广播节目发展思路[》，《记者摇篮》，2019（9）。

②冯文鹂：《基于音乐类选秀节目〈中国好歌曲〉谈我国流行音乐的发展状况》，《艺术研究》，2019（3）。

③娄琳娜：《融媒体时代音乐类综艺节目的转型升级与价值创新》，《当代电视》，2019（7）。