对中国当前动漫产业的SCP分析

2020-03-23韩高敏

福建质量管理 2020年12期

韩高敏

(天津工业大学天津 300387)

一、动漫行业的界定

所谓动漫产业，我们可以认为，是以动画、漫画为表现形式，可以包括动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种，还有动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，目前动漫产业因为有着广泛的发展前景，而被称为“新兴的朝阳产业”。

同其他产业相比，动漫产业主要靠内容，创新技术来吸引人，不会造成过多资源的浪费，而且对环境几乎不构成威胁，符合我国提出的“不仅要金山银山，更要绿水青山”的要求。

二、动漫产业的发展及现状

在世界动漫产业中，发展最好的是日本，日本是世界上最大的动漫制作和输出国，据统计，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，在欧洲甚至达到了八成以上。数据显示，动漫产业已是日本第三大产业，年营业额达230万亿日元。

中国的动漫产业发展起步较早，可是经历了文化大革命之后，我国的动漫走向了衰弱。直到进入21世纪，我国开始对中国动漫产业大力扶植，出台了各种促进动漫产业发展的政策，原创动漫产业便重新兴盛起来，并持续快速发展。可是与日本动漫产业相比，还存在着较大的差距。

三、动漫产业的SCP分析

(一)市场结构

我国的动漫产业市场结构发展还是不够完善的，下面我们从市场集中度，产品差异化以及进出人壁垒进行分析。

1.市场集中度。我国国产动漫总产量是不断上升的，而产业市场集中度呈下降趋势。这表明我国动漫产业已经开始快速发展，各公司之间的竞争也慢慢激烈了起来。

2.产品差异化。动漫产业的差异化是指动漫作品的质量会吸引不同程度以及不同群体的观众。

近几年来国家加强对动漫产业的投资，我国动漫也有了较为快速的发展。在我看来《秦时明月》、《大鱼海棠》、《哪吒之魔童转世》等电影动漫作品都较之以前有了极大的进步，中国的二次元用户也达到了2.19亿人。但是我们发现在动漫制作中，大多数动漫在音乐制作、人设等方面都是在日本聘请的专业人员来做，虽然这样动漫质量会有较大提高，但是一味依赖日本终究不是明智的选择，希望我们可以取长补短，创作出更好的国漫才能进一步带动我国动漫产业的发展。

3.行业进人壁垒。目前我国动漫产业发展遇到的进入壁垒有：

(1)技术壁垒。技术差异是我国动漫发展不如美国日本等国的一个不可忽略的因素。目前我国大多数动漫中较多过程都交给外国动漫公司包办，所以总的上来说，我国技术大大的制约了我国动漫的发展。

(2)资本壁垒。由于我国动漫制作技术并不成熟，动漫的资金投入要远远超过一般的电影和电视剧作品。而动漫产业具有风险，所以我国大多动漫企业都面临着资金紧张的难题。

(3)规模经济性壁垒。我国动漫产业发展早期一直发展缓慢，虽然近年得到了快速发展，但是仍然处于初级阶段。可见我国动漫产业并不成熟，要达到规模经济这是比较困难的。

(二)市场行为

下文将主要从产品策略，广告策略，开发衍生品等方面来进行分析。

1.产品策略。我国目前的动漫作品层出不穷，可是吸引人的却并不多，因为内容大多比较单调。建议我国动漫企业可以结合我国的优势来发展质量高的作品，我国历史文化丰富，如三国，楚汉等等众多历史题材。其次，我国动漫每一集的时间平均只有10分钟，让人有种不够看的感觉，而日本动漫几乎都是25分钟，所以我也建议在故事好的前提下，可以增加时长。

2.广告策略。广告营销是将动漫推荐给消费者的一个重要手段，而在我国，现阶段动漫几乎没有实施广告促销的策略，只有pv宣传，这大大影响了动漫作品的观看人数。

3.衍生品的开发。衍生作品的开发是动漫产业链中尤为重要的一部分，动漫衍生品所创造的价值往往极大的超过了动漫产品其本身的价值。主要的动漫衍生品有：动漫相关的游戏，服装，手办周边，文具，主题餐厅、游乐园等等。虽然我国动漫衍生品市场还是不完全成熟的，但是近年来确实得到了迅速的发展。