基于文化创意视角的渠县旅游开发研究

康蜀贞 吕秋兰 严 雪

(成都理工大学 四川 成都 610059)

当下文化创意产业与旅游业的高度融合发展，文化创意旅游应运而生，并持续在旅游业掀起热潮。国内对于文创旅游的研究起步较晚，“文化创意旅游”于21世纪传入我国。在旅游业中注入创意元素可增强旅游发展活力，文化创意旅游已经成为我国旅游开发的主流模式。《印象刘三姐》便是在产业融合的视角下延伸出文化创意旅游发展模式。

一、文创视角下旅游发展的基础理论研究

早在1991年EU和UNWTO就先后对“文化旅游”下了定义。美国学者在《旅游学——要素、实践、基本原理》一书中也提到了“文化旅游”概念。周彬认为文化创意旅游是文化创意产业和旅游产业有机融合的产物，是文化旅游的新业态。王欣指出文化创意旅游是打破传统旅游开发的旅游发展新模式。本文认为文创旅游是凸显旅游活动“创意性”，所开发出来的旅游产品的创意因子占比较大，含量丰富。

文化和旅游两大产业进行有机的融合，从而催生出旅游业发展新方式，包括渗透型发展、延伸型发展和重组型发展。

(一)渗透型发展：在技术创新发展的推动下，文创产业向旅游产业的渗透发展，主要以技术进步与创新为基本手段，如《印象刘三姐》；旅游产业向文创产业的渗透发展，是指文创产业将旅游资源融入自身产业链，创造新的文创产品，如《幽灵行动：荒野》。

(二)延伸型发展：文创产业具备一定原生优势，经过有机融合，其价值链延伸到旅游产业，实现产品体系增值，如迪士尼主题公园。旅游产业根据自有资源、技术等，延伸文创产业运行方式，侧重于融合发展中的产品设计和生产制作。

(三)重组型发展：重组型发展主要是指原本无关的产业突破产业间固定的发展模式，有机融合为一体。主要体现为节庆旅游和展会旅游，如“哈尔滨国际冰雪节”“全国糖酒商品交易会”等。

二、文创视角下的渠县旅游发展基础分析

渠县位于四川盆地东部，地理条件优越，历史悠久，旅游资源丰富。近年来渠县旅游总人次、总收入增长速度较快，增幅明显，旅游业发展前景较好。但尚未形成完善的旅游目的地体系，文创旅游产业发展基础薄弱，文化元素运用且创意不足，旅游资源文化元素未能较好发掘。

依据渠县代表性的文化旅游资源，形成賨人、汉阙和民俗文化旅游资源区三大特色文化资源分布区域。賨人谷位于华蓥山中北部龙潭乡老龙村，距渠县城约26公里。景区面积约41平方公里，是古賨人活动遗址，有川东“小九寨”之誉，旅游价值极高，特色性强。我国现存29尊汉阙，渠县坐拥6处7尊。渠县汉阙属于我国第五批全国重点文物保护单位。渠县修建了我国首座以汉阙文化为主题、无核心文物陈列的中国汉阙文化博物馆，运用数字化虚拟表现方式展现汉阙文化。三汇镇位于渠县东北部，依山临水而建，拥有古街18条，古巷6条，是一座古风古貌古韵的小镇，享有“小重庆”之誉。

依据旅游资源单体分类与评价得出，渠县拥有2项五级旅游资源，为渠县汉阙、賨人文化陈列馆；7项四旅游资源，为中国汉阙文化博物馆、賨人穴居、三汇彩亭会、賨王洞、賨王谷、三汇古街道、刘氏竹编；4项三级游资源，为呷酒酿造技艺、三汇王爷庙、竹枝歌、巴渝舞；2项二级游资源，为土溪耍乐鼓、民间婚嫁丧葬。

目前渠县旅游的发展正处于转型发展期，对文化的依赖明显增强；而文化创意的运用，开拓出旅游发展的新局面，促使旅游业 “一低两高”发展模式的形成。

三、文创视角下渠县旅游深度发展的对策

(一)渗透式发展

1.文创产业向旅游产业渗透发展

依靠技术上的创新与管理进步，对旅游产业进行更新。就渠县賨人谷景区而言，其本质上是地质遗迹与历史古迹的体现。结合賨人历史生活记载，糅合賨人习俗、技艺与居所等元素，通过技术手段与山水景色的结合，以賨人的生活与征战为主题，打造极具特色的大型山水实景演出《梦回古賨》。歌舞剧一般吸引的是文艺爱好者。在景区深厚文化基础上推出文艺汇演，使两者无缝对接，也使文艺爱好者转变成旅游者，利于市场开拓。

2.旅游业向文创产业渗透发展

受《幽灵行动：荒野》游戏的启发开发一款以古賨人征战的手游。解读賨人文化陈列馆中的馆藏资料，运用古賨部落征战的刀戟等器具，以现有景区山水为原本，利用科技手段还原战场实况。该游戏产品既基于历史文化内涵提高了自身的产品高度，又达到了景区营销的目的，实现游戏创意与旅游的渗透融合发展。

(二)延伸式发展

1.文创产业向旅游业延伸发展

渠县现阶段对汉阙文化的开发主要是博物馆陈列藏品的静态展出，在旅游产业价值链上不深入。因此对汉阙文化进行延伸式发展，最大限度发挥汉阙文化作用，将文化内涵转化为旅游资源，开发旅游产品；获取旅游收入对汉阙进行更好地保护。

如建立中国汉阙文化博物馆官网，进行广告营销；开创汉阙文化创意讲堂，拓展研学旅游项目；设置智能语音讲解台与视频播放室，将静止的馆藏物品视觉体验与听觉体验相结合，增强游客旅游体验等。

2.旅游业向文创产业延伸发展

渠县可建成三汇文化创意产业园区。从古镇民俗文化着手，打造古镇民俗文化创意体验园区。园区主要依靠古建筑遗留、饮食文化资源、民间技艺等文化旅游资源，打造三条旅游专线——古镇民宿、古风商铺、古文商埠，充分展示文创园区的旅游体验价值。

(三)重组式发展

文创产业与旅游业的重组式发展更多地体现在节庆与展会上。三汇彩亭会是全国独一无二的民间艺术瑰宝。因此可定期举办民俗旅游节，融入更多的当地民俗项目表演与美食元素，进行民俗演艺文化与美食文化的碰撞。举办“竹编文化节”，打造川东民间文化特色的旅游节庆品牌。

四、结论

通过梳理、分析渠县旅游资源赋存，在查阅国内外文创旅游等相关研究资料的基础上，对渠县进行实地踏勘，结合国内外文创旅游发展的案例，结合其资源优势与实际情况，在文创视角下对渠县旅游进行渗透、延伸、重组式发展，对区域进行文创设计与开发，以此促进渠县文创旅游深度发展！