色彩在网店美工设计中的创新应用

皇甫琳

[摘           要]  随着社会经济的不断进步与发展，人们对网店也不再陌生，网上购物已经成为人们普遍的生活方式。网店的装修风格直接影响买家的购买意愿，而色彩在店铺的装修设计中起着重要的作用。对色彩在网店美工设计中的重要性和创新应用进行分析与研究。

[关    键   词]  色彩;网店美工设计;创新;应用

[中图分类号]  TP391.41           [文献标志码]  A              [文章编号]  2096-0603（2020）34-0164-02

随着网络购物的普及，网店之间在市场中的竞争也日益激烈。网店通过一些购物平台向消费者展示自己的商品，如果想获得好的销量，就要使商品图片绚丽多彩，设计得足够吸引消费者的注意，并且产生实际购物的行为。由此可见，要想网络店铺得到发展，展示的商品图片设计非常重要，这是决定商品能否售出的第一环节。而在商品图片设计相关的各因素中，色彩无疑是给人以第一视觉印象的，因此色彩运用、色彩搭配成功与否，直接影响到商品图片设计的成功。色彩在网店美工设计中占据着重要的位置。

一、色彩运用在网店美工设计中的重要性

网络商铺如果想要销量更高，就要使商铺的主题设置得更加吸引顾客，让顾客产生浏览以及购买的欲望，这样商铺的成交量才能增加。很多网店店主都比较注重店铺的主页面设计，但是往往忽略了色彩因素的重要性。网店要想得到长远发展，就不能在进行美工设计的过程中随波逐流，应该有自己的想法和态度，使店铺美工设计更加具有个性。合理、巧妙地对色彩进行搭配，使顾客有眼前一亮的感觉，可以有效刺激顾客的购买欲望。或者深挖色彩背后的内涵，将色彩内涵意义运用到店铺和商品的设计上，则可以更加符合目标顾客的审美需求，进而让顾客对店铺和商品产生更多的文化认同感，形成购买意愿。

（一）对店铺首页组成元素的作用分析

顾客在进行商品浏览之前，通常会对店铺的首页进行观察，店铺的首页也就是我们所说的店面，店面的组成部分主要有店主信息、商品分类、商品查询、店铺签名以及商品的描述等，但是最重要的，也是最先映入顾客眼帘的就是店面招牌。由此可见，店面招牌的设计是至关重要的。在店铺的主页面当中，商品描述、商品促销以及商家的联系方式是顾客主要的浏览信息，店主可以对这些重要的信息进行特殊的色彩处理，这样既可以方便顾客对其进行浏览，又能够加深顾客对店铺的印象，进而提升店铺复购率和销量。

（二）对网店各元素布置的作用分析

网店的每一个元素都应有它的作用。例如，网店的招牌就是网店重要的构成元素，网络店铺的招牌与现实生活中的一样，都是处于最上面的位置，作为整个网店的标题栏存在。招牌是一个店铺招揽顾客的关键，并且也可以对主要经营项目进行描述，可以使顾客对店铺内容更加了解。网店一般都有公告栏，公告栏的作用有很多，可以向顾客展示新推出的商品，也可以在公告栏上发布一些最近的网店促销活动。公告是网店很重要的组成元素之一，所以它在网店页面所处的位置一般比较显眼，对其的颜色搭配也可以大胆一些，使用一些比较艳丽的色彩，这样才能吸引消费者的注意。要想网店销售量更高，店主还需要加强对商品分类的调整，要对商品分类进行细化，并且用不同的颜色代表不同的商品种类，这样可以使顾客更加一目了然，从而节省顾客很多的查找时间。顾客对店铺的商品产生兴趣后就会想更加深入地了解商品，这个环节就涉及对商品的描述，在商品描述中，店家有更多的设计空间。可以在商品描述中加入照片或者视频，更重要的是要保证商品描述设计中色彩搭配的合理性，只有顾客看着感觉舒适，才会完成购买和支付环节。

（三）不同性质的网店，色彩应用具有差异性

在网店美工设计当中，色彩的应用至关重要。色彩的分类有很多种，如果从属性上来讲，色彩可以分为纯度、明度以及色相三种。而我们所接触到的色彩可以分为两大类：第一种就是无彩色，黑白灰就是无彩色，并且在我们的生活中应用比较广泛;另一种就是有彩色，除了黑、白、灰这三种色彩元素，其他的我们可以统称为有彩色。色彩对人的心理活动具有直接的影响。例如，在进行房屋装修的时候，很多人都比较重视房屋整体的色彩搭配，如果采用过深的颜色面积较大，就会产生压抑的感觉，不利于居住者的身心健康，所以许多人在进行房屋装修的时候，喜欢采用大面积的白色或者浅一点的颜色，这样既能够提亮整个房间，又能产生整洁的效果。色彩之间也分为很多色系，红色是暖色系，而蓝色系则与红色系相对应，是比较冷的色系。色彩还可以代表很多事物，有不同的内涵和意义。由此可见，要想提升网店美工设计水平，首先就要对色彩知识有充分的了解，并且需要有基本的审美能力。以顾客为本是网店进行色彩搭配和運用的基础，网店页面色彩搭配、运用合理，对网店的发展具有促进作用，并且也对网店的营销起到事半功倍的效果。

二、色彩在网店美工设计中的创新应用

要想使顾客对网店产生兴趣，还要在传统的美工设计基础上进行创新。随着时代的发展与进步，人们的审美也趋于多元化，网店不同的色彩搭配会产生不同的视觉效果，也会使消费者产生不同的心理情绪。不同的颜色搭配会使网店产生不同的风格特点，在进行网店美工设计的过程中，要充分地考虑色彩搭配的合理性，但是也不能只应用单一的颜色，可以把多种色彩元素相结合，制作一个具有特色的网页[1]。

（一）色彩搭配要遵循的原则

色彩应用的好坏可以直接影响到网店的页面效果。在对网店页面进行设计的过程中，配色需要遵循两大原则：（1）要实现配色的统一中有变化原则，也就是说要使网店页面形成整体的协调，但是在局部的处理上要体现出不同，可以进行小范围的色彩对比，如应用一些比较强烈的撞色元素。在选择主色彩的应用时，可以依据网店的性质以及主页面的内容进行选择，不同的网页需要选择不同的主色调，要保证主色调选择的合理性。在进行具体的网店页面设计过程中，如果网店需要体现出生机勃勃的一面，那么就可以在美工设计中多加入一些绿色的元素。绿色可以分为很多种，春天是嫩绿色，夏季则是深绿色，具体的应用方式可以依据店铺性质进行选择。如果店主想要体现温馨、浪漫，则可以选择一些暖黄色元素，搭配局部的冷色调，这样可以使色彩搭配更加合理，并且不会使顾客产生抵触心理。（2）要使配色看上去有局部上的变化，但是形成整体上的协调，这一原则强调的是局部色彩比较丰富，但是组合在一起又具有统一性。例如，如果某网店想要体现清纯的效果，那么就可以采用一些灰色调的颜色，这样可以使整体效果看上去非常的丰富，但是又不会显得杂乱无章，可以形成整体色调上的统一。除此之外，如果网店想要体现民族风的效果，我们也可以通过色彩来完成，网店店主可以收集一些相关资料，对色彩元素进行合理的搭配，形成具有特色的网络店铺。

在进行网店美工设计的过程中，还需要注意一些问题。我国人口基数较大，各地区的风俗习惯、文化氛围以及自然环境也都各不相同，所以对色彩的喜好程度也会有比较大的差异，需要网店美工设计人员在设计过程中不断地探索与改进，从而实现网店更好的发展[2]。

（二）色彩搭配要有创新意识

要想使网店页面具有鲜明的特点，就要在色彩应用上进行更加详细的研究，不仅要保证网页色彩搭配的合理性，在网店美工设计过程中，还要具有创新意识，这样才能给顾客留下更加深刻的印象。现阶段的网店竞争也非常激烈，要想从众多网店中脱颖而出，就要在网店美工设计上下功夫。我们在进行调查与研究之后可以发现，很多网店都是以暖色调为网页的主打色调，具体的色彩应用主要有红色、橘色以及褐色等色系，这样的色彩搭配一般不会出现太大的问题，可以呈现温馨、浪漫的感觉。而网店在进行冷色调搭配的时候，一般会采取绿色、紫色以及青色的集合搭配，这样可以使整体呈现比较清冷的感觉，为网店页面营造了清爽、高雅的氛围。在这样的色彩搭配中，网店美工设计者还应加入一些撞色元素进行整体的调节，否则整体的效果就会过于单一。除此之外，整个页面的底色也是至关重要的，底色的选择要与字体以及图片颜色相符合，如果底色选用较深的颜色，那么文字就可以选择较浅的颜色，这样可以使顾客更加直观地了解文字内容;如果底色与文字颜色相近，那么顾客在浏览的过程中就会比较吃力，从而对网店销售产生不良的影响[3]。

综上所述，随着互联网在人们生活中的普及，网上购物也成了当下比较流行的购物方式，很多人都发现了创建网店这个商机，但是怎么能增强网店竞争力是现阶段的主要问题。顾客对网店页面的第一印象很重要，在进行网店美工设计的过程中，设计者要遵循色彩規律，搭配出让人眼前一亮的颜色组合，并且根据网店的性质进行颜色调整，在色彩的合理搭配基础上进行创新，这样才能使网店更加吸引顾客。

参考文献：

[1]刘立基.基于微课下的翻转课堂教学研究与实践：以《网店美工》课程为例[A].中国职协2017年底优秀科研成果获奖论文集[C]，2018.

[2]陈小华.浅谈多媒体技术在幼儿美工活动中的运用[J].都市家教（下半月），2017（5）：210.

[3]关鹛.移动学习支持下基于项目的中职课程教学实践研究[D].昆明：云南师范大学，2017.

编辑 原琳娜