关于地域文化衍生品的跨界融合与交互设计初探

摘  要：随着移动互联网技术的不断深化改革，中国手机网民的数量持续攀升，尤其是移动应用市场的崛起为我国地域文化的推广和发展都起到了关键助力。在不断推进互联网与地域文化衍生品跨界融合的同时，深度探究分析基于用户体验要素的文化衍生品类APP交互设计，寻找关于地域文化衍生品与移动互联网融合的特点，逐步建立起用户与产品之间的需求平衡，以实现用户对文化核心需求的满足，实现包含其文化内涵在内的经济效益最大化。

关键词：地域文化;衍生品;跨界;移动互联网;交互设计

地域文化是指在一定区域内经过长期的历史积淀逐渐形成的独具文明特色的文化传统，是特定区域内历史、生态、文化、民俗、传统、习惯等文明的总和，具有文化独特性，至今仍发挥着不可替代的作用。独特的地域文化孕育出具有强烈地域特色的文化衍生品，其中既表现在政治文化中，也展示在商业文化中。其深厚的文化内涵潜移默化地影响着社会各方面，包括民俗民风、文学艺术、建筑设计等，显示出其不可替代性，并且散发着迷人的文化魅力。

一、地域文化衍生品的跨界融合与市场分析

根据2017年的数据资料显示：2017年我国文化相关产业的增加值为30785亿元，占GDP总额的4.14%，而在2017年中，我国文化创意产品行业的增加值为5843亿元，在2018年仍呈上升趋势[1]。随着近几年文化创意产品的快速增长和文化产业的不断深化，地域文化衍生品在市场发展中所面临的机遇和挑战也愈发明显。

（一）“互联网+”为地域文化产业发展带来新机遇

1.互联网正在加速地域文化产业的跨界融合

在“互联网+”技术的广泛应用和推动下，地域文化产业也逐渐摆脱地域和媒介限制，与互联网走向深度融合，使得地域文化产业在内在涵义与外延形态上都得到极大丰富，也使得地域文化产业结构从生产链到文化内涵都在不断优化升级，同时也影响着其在国内外市场的竞争力。与此同时文化艺术衍生品的文化价值和经济价值也开始同比上升，逐步形成数字文化产业模式，凭借其便捷、高效、个性等消费特点，日益融入当代年轻人的生活，在助力地域文化产业多元发展的同时，也给科技与文化的跨界融合带来了更多想象力和发展空间。

2.互联网正不断刺激人们对文化产品的购买意愿

随着数字文化产业的发展，互联网已经成为文化消费的主要途径，集中表现在对文化艺术衍生品的购买和关注方面。文化与互联网的融合，改变了人们对传统的文化消费观念，激发了人们的网络购买欲望。因此文化需求的增长也在进一步推动文化衍生品的供求关系的发展，进而促进网络文化市场的崛起和繁荣。

（二）移动互联网应用市场份额扩大

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点[2]。我国互联网普及率超过国民总数的六成，移动互联网的使用将持续深化。我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年底提升0.5个百分点。与五年前相比，移动宽带平均下载速率提升约6倍，手机上网流量资费水平降幅超90%。“提速降费”推动移动互联网流量大幅增长，用户月均使用移动流量达7.2GB，为全球平均水平的1.2倍;移动互联网接入流量消费达553.9亿GB，同比增长107.3%[2]。

随着移动互联网技术的深度发展，数字化应用随之不断开发和创新。地域文化产业正基于互联网科技开展网络化推广、个性化定制、艺术化设计等新型文化衍生品的数字营销模式，带动了地域文化产业移动应用产品的不断涌现和创新，成为地域文化产业发展的新动力。

（三）国家的多元化政策促发展

近年来，我国越来越重视对文化软实力的保护和传承，并且出台一系列推动文化创意产业发展的政策，使社会各界在文化产业上的投资热情不断高涨，文化传播价值也愈加凸显，为饱含地域文化价值的衍生产品的市场发展提供了良好的機遇。

2017年国家出台方针指出，文化产业将在未来几年成为我国国民经济支柱产业;2018年国家细分了关于文化相关产业的分类和统计，同时增设和加强了互联网文化旅游方面的平台建设;到2019年，国家又明确指出关于文化创作产业的繁荣和互联网平台建设，加强文物保护、文化发展和非物质文化遗产的传承。国家关于文化事业的推进，更进一步促进了文化产业的改革，推进了与互联网行业的跨界融合与发展。

二、关于文化衍生品类APP交互设计分析

如果说交互设计是用户体验的桥梁和来源，那么好的用户体验就是交互设计的最终目的。用户体验研究的本质其实是对用户核心需求的不断探索，以“用户”为中心，将产品各环节的交互体验完整的串联起来，包括产品的基本层、框架层和核心层等。针对各环节用户体验重心的不同，可以将用户体验划分为五个要素。以下是基于用户体验五要素的地域文化衍生品APP交互设计分析，以“华夏匠人”和“壹艺术”APP为例，寻找关于文化衍生品与互联网融合之特点和用户对文化需求核心的满足。

（一）结合用户体验的五要素分析

用户体验要素的分析实质上是一种多维度、多层次、多角度的数据信息视觉化方法。做交互设计分析需要从整个产品的内涵到外延依次分析，产品交互的各个结构和用户体验的各个要素都有一定的相关性，可以说用户体验引导着交互设计的走向，交互设计又关系着用户体验的成败，两者相互影响，不可拆分。因此将用户体验要素与交互体验分析总结如下图（如图1）。

1.表现层

从用户体验要素的表现层面来看：华夏匠人APP整体色调以黑白灰色系为主，显得高端大气。BANNER版块图像颜色较重与底部标签栏呼应，使得画面平衡有序，整体为水墨风格，含蓄优雅、大气简约，使用户置身于诗意山水的古风意境中（如图2）。壹艺术APP界面视觉十分简洁，整体色调以灰蓝色为主，ICON以及功能按钮用流沙金色作为点缀，显得贵气十足，并且极简设计风格减少了用户阅读压力（如图3）。

2.框架层

从用户体验要素的框架层面来看：华夏匠人入口为首页推荐页面，顶部是重要信息标签栏，包含“搜索、作品分类列表、购物车以及顶部导航”。其中导航设计采用选项卡式版式排布，功能齐全且直观;顶栏下有通屏轮播大图展示大师作品，轮播图下有头条信息的向上滚动播放，“匠人志民家故事、0元拍、行业资讯、工艺美术大师查询、产权服务”五个版块合理排布，整齐简洁，干净易辨;底部标签栏依据主功能设置为“首页、商城、资讯、我的”可以说整个APP框架合理有序（如图2）。壹艺术入口也在首页推荐页面，首页区域划分依次是“搜索、顶部导航、活动资讯、分类导航、精品推荐和艺术家”;分类导航放在用户最易看到的黄金区域，用户可直接在首页进入到各个功能分区，整体设置简约直观，功能分布最多也最全（如图3）。

3.结构层

从用户体验要素的结构层面来看：华夏匠人和壹艺术APP结构层总结如图4、图5所示。

4.范围层

从用户体验要素的范围层面来看：华夏匠人和壹艺术APP功能齐全，产品定位也都是对匠人名家作品的展示和文化产品的展览售卖，形式多样：包括名家故事、作品展览、拍卖展示等。其中壹艺术还囊括了在线直播展示和独家定制的功能，具有一定意义上的创新。既然是以购物为主要目的产品定位，那么两款APP一定也会有商城、消息和关于订单的管理、加购、查看等功能。所以两款APP的“集市、消息、我的”的二级功能比较齐全且细致，而华夏匠人产品增设了认证中心和客服功能，保障了客户的隐私和售后服务，从情感化的角度满足了用户的安全需求。

5.战略层

从用户体验要素的战略层面来看：华夏匠人和壹艺术APP战略层总结如下图（如图6）

（二）用户需求倾向分析

结合马斯洛需求理论和对“华夏匠人”“壹艺术”APP的深度体验和研究分析，用户人群在使用关于文化类产业APP的时候，首先要满足用户对产品的基本功能需求;再者是对产品使用时的顺畅度和界面视觉的美观度进行满足;进而对产品的创新和品牌情感化的体验进行细致的设计，以达到对用户深层次需求的满足。大致可分为以下三种用户需求倾向：

1.对产品基础功能结构设计的需求;

2.对产品的实用价值与美观价值的需足;

3.对产品创新性与情感化交互设计的需求。

三、结语

地域文化衍生品的发展必须依托互联网技术。在推进网络媒体与地域文化不断跨界融合的同时，深入了解用户需求，从产品的基础功能出发，对产品实用性、美观性、创新性以及情感化设计进行改良和提升，这样才能在用户与产品之间建立平衡。同时在设计展开的过程中，始终坚持将用户体验作为产品的核心。但要真正成为一款让用户满意的APP，还需要有独特的功能属性和清晰的用户定位，即产品的实用功能和创新性都应该以用户为中心。“以人为本”的交互设计才能占领市场，掌握市场份额;其中产品的基本功能属性是产品成立之初的基石，而产品使用时的流畅性和情感化设计决定了用户的交互体验和用户的留存率。只有做好了這两点才能使用户对产品的使用无限接近于满意，从而产生良好的用户行为习惯和品牌依赖。

参考文献：

[1]郑雪.文化创意衍生品的市场前景与发展分析[J].现代营销（信息版），2019（10）：68.

[2]中国互联网信息中心.第44次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].[2019-08-30].http：//www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm.

作者简介：李彤，中北大学艺术设计硕士研究生。