“云”游博物馆，尚有81难？

顾玉雪

疫情期间，山东博物馆联合抖音推出“在家云游博物馆”直播活动，图为直播中的“非洲野生动物大迁徙展”。

抖音、腾讯、微博……

山东博物馆的新兴入局者

鲁元良是一个自称“脑洞很大的”文物修复师，也是山东博物馆在新浪微博平台的“文博公开课”首期讲师，课程是“我在家里学文物修复”。从3月2日到7日的直播课程里，视频里不苟言笑的他其实每天都在对自己进行“今天讲点什么”的灵魂拷问，裁切宣纸，制作浆糊，托纸上墙，托画心、洗画、揭裱……传统修复的种种神奇之处在与观众的互动中揭开了神秘的面纱，也成为疫情之下宅文化生活图鉴的注脚之一。

也许不是巧合，在3月1日到7日这一周的微博传播数据中，记者发现山东博物馆入选文化政务微博影响力榜单，阅读量达到170.2万。

拥有百年沧桑的山东博物馆，在齐鲁文脉的加持下，珍藏有诸多国家级文物，作为省会著名的文化地标和打卡地，自是“主人既贤豪，宾客皆才华”。新冠肺炎疫情以来，实体博物馆自1月24日起“闭馆谢客”。然而，文化并未谢客，山东博物馆继续在“云端”建立起了和公众的链接。

杨世媛是经五路小学四年级的学生，10岁的她在学校组织的一次研学活动后，成为了山东博物馆的忠实拥趸，非洲野生动物大迁徙展是她最喜欢的展览。2月20日晚，山东博物馆联合抖音推出的“在家云游博物馆”直播活动，让在家憋坏了的媛媛再次体验了旱季的塞伦盖蒂草原、多彩非洲、雨季的马赛马拉等奇妙的自然界……

抖音的视频清晰度、画幅尺寸、构图方式都很契合对细节高清呈现的需求，音视频全息呈现、VR360度全景逛展，能极大地还原文物的“光晕”，勇敢可爱的动物们不仅栩栩如生，还能用BGM使之变潮，这让每天“都在妈妈的暴风雨呵斥下上网课”的媛媛觉得好玩，“真香”。

“真香”的不止于此，在国家文物局的指导下，抖音此次“在家云游博物馆”活动集齐了九大国内一级博物馆，三天九场，通过直播、360度全景逛展等形式，不仅能穿越时空，跟马王堆汉墓里的西汉第一代轪侯利苍解锁“花式解闷”的法子——听歌赏舞、玩汉代桌游（博戏）、勤读帛书简牍、跳汉代健身操……还可以看看唐代虢国夫人（杨贵妃三姐）春游的大场面。

抖音相关负责人表示，抖音一直致力于成为视频版的百科全书，希望将这些宝贵的文物视频化、数字化，打破时间和空间的界限，让更多人能够有机会深入接触、了解博物馆。

腾讯也没闲着。3月4日，山东博物館在腾讯推出了一场“云探国宝”互动直播。“主播”是两位讲解员丹丹和晶晶，直播拍摄走进了神秘的“山东历史文化展——史前”厅，山东博物馆镇馆之宝之一红陶兽形壶，有着形似小猪的憨态可掬形象，当它内部储水加热的奥秘被揭开时，弹幕中掀起了对于古人智慧高妙的一致赞叹;为了让屏幕前的观众体会到千年黑陶“薄如纸”的特性，晶晶更是拿出了真实的鸡蛋和蛋壳与镇馆之宝蛋壳黑陶杯对比，高大上的考古知识有趣起来。

看文物侃文物，无疑是一次思想带货。这是文物资源跟云服务结合后的利好呈现，技术赋能下的红利，也是“传统”的文物文化面向“现代”的探路。

据不完全统计，目前抖音、快手、新浪微博“一直播”、腾讯、淘宝等或依托博物馆原有平台、或开设账号，开启了不同面向的直播。

作为曾经纯线下的活动，逛博物馆这件事让几个互联网公司抢了风头。而它们在文博领域的暗战，早已山雨欲来。

值得一提的是，快手还选择了通过和艺术机构的合作，试水其品牌定位的调整和用户群体的重构。2 月 29 日，快手联合北京劳伦斯艺术中心举办线上音乐会“园音”，包括坂本龙一在内的九位音乐人在世界各地进行了一场跨时空的接力演唱会。在 UCCA 的公众号推文下方，不少读者留言称，这是他们下载快手的唯一理由。

相对于公立博物馆的数字化需求来源于自身的教育责任，加上应对疫情的扶持性政策大多指向关乎民生的衣食住行产业，民营博物馆、艺术馆这类文化产业更多的是自救与互助。

尽管疫情将博物馆的线上化问题推向台前，但事实上，博物馆的数字化建设已经走过了一定进程。

从反差萌到智慧化：博物馆“互联网+”简史

文博界“网红”、故宫博物院原院长单霁翔曾说：“难道文物一定要摆在展柜里才叫展示吗？其实更重要的是融入民众生活，与现实生活发生联系。”他还给青少年们道歉：“过去确实误解他们了，总以为他们喜欢蹦蹦跳跳打打闹闹拥拥抱抱的东西，现在看来有文化底蕴的内容是不分年龄段的。所以过去是我们博物馆做的不够。”

很多人大概都记得抖音在2018年的“奇妙博物馆”话题事件。

那年的5月17日深夜，一支名为《第一届文物戏精大会》、约两分钟的视频H5 在朋友圈刷屏式传播。为了5.18国际博物馆日的到来，抖音联合七大博物馆，邀请网友在线上发布自己参观博物馆的视频。刷屏的H5 就是为活动宣传预热，视频中，兵马俑、唐三彩、陶俑、青铜器、侍女等尘封千百年的文物们，在夜晚管理员熄灯后，开启了深夜派对，表演起“比心”“ 98k 电眼”“打 call ”等当年最流行的抖音音乐舞蹈，传统文物的魔性 3D 动态效果让这件作品瞬间便成了现象级爆款。

很多人也由此记住了2018年国际博物馆日的主题：“超级连接的博物馆：新方法、新公众”。

3月4日，山东博物馆在腾讯推出“云探国宝”互动直播，图为镇馆之宝红陶兽形壶。

一个低热度的节日变得全民皆知，要归功于这次营销背后品牌方抖音和代理商团队MadMonkey。MadMonkey 创始人程昱凡说，“如果你让年轻人列出一百个最想去的地方，一定不会有博物馆。所以你要让年轻人走近文物，那就先让文物走近他们。让文物用年轻人的方式去说话，用反差萌让这些离生活遥远的文物拥有一颗现代有趣的灵魂。”

平心而论，在抖音这样一个年轻用户居多的地方来宣传博物馆活动，在当年还是有那么一点违和，不如说在朋友圈刷屏的H5影响力要更大。抖音的H5为此还两次被微信封掉，互相打起了嘴仗。

但腾讯转眼间就和故宫博物馆合作推出了“玩转故宫”小程序，这是故宫在移动端推出的首个导览应用，恶趣味的AI机器人小游戏则把严肃的历史博物馆也搞得十分有趣。

百度则还是唠叨他们的AI战略，要用技术让文物活起来。百度的野心是，他们希望让用户实现只要拿着手机打开百度APP，就可以轻松玩转博物馆，不再需要借助任何其他攻略、设备和应用。

回溯过去，新技术对博物馆陈列展示的影响可分为两个层次，一是经过数字采集、数字建模、3D动画等做到立体展示、场景复原，使得展品更具吸引力和感染力。

例如2010年的热门话题，故宫博物院的“走进清明上河图”沉浸式数字音画展示项目，向观众展示了51个画卷场景、模拟设计了700多段人物对话，达到视、听、触的多元化体验。

国家文物局组织开展的“互联网+中华文明”以及第一次全国可移动文物普查信息平台都是通过互联网信息手段，采集文物信息，为后续更大范围的服务公众奠定了基础。

第二个层次是博物馆利用微信、微博等平台开辟的线上展新模式。里约奥运会时期，微博策划的“文物也奥运”话题，引起了多家博物馆微博媒体的共同参与，阅读量直逼4000万。

随着智能终端、移动网络的高度发展，传统文博行业与移动互联网产业的融合已成大势，近年来，数字创新成为一个根本性转变因素。

在疫情发生前，全国便有 150 家博物馆拥有线上场馆资源。疫情发生后，国家文物局对这些线上博物馆进行集中展示，其中最耀眼的数故宫博物院的线上“全景游故宫”。在线故宫云赏雪等互联网玩法让 600 岁的故宫更加趣味化。

再比如，“文物山东”作为我国目前数量最大、功能最完善的数字化文博平台，便是率先正式面向公众开放的省级可移动文物平台。通过数字化汇集，全面展示区域文化遗产资源的同时，还具备强大的互动功能，如在线策展、文创企业及文创产品展示等。

许多业内学者的著述，都更关注博物馆的传播价值，而不是它的保守性、展览功能，尤其是学习、教育和娱乐。

事实上，许多文化机构也都面临着提高效率、与新老公众进行沟通的挑战。如何以新的方式传承传达文化的信息，使其更接近“公民的知识和经验的需求”？如何通过互联网、社交网络和移动通讯等通讯工具，展现一种文化遗产的潜在吸引力？

再好的人工智能，也不如你“觉着”？

在博物馆的线上化方面，西方世界曾走在前列，卢浮宫的线上虚拟参观和加拿大虚拟博物馆是两大著名案例。但在当下的互联网世界，这样的呈现方式稍显老旧，也不能进行有效的信息传达。

伴随着信息时代的到来，博物馆行业借助科技手段展现文物蕴含的历史、艺术、科学价值和时代精神，以VR、AR、大數据、互联网和人工智能为基础设施和创新要素的智慧博物馆新形态正在形成。

山东博物馆副馆长卢朝辉介绍，去年华为就联合中国移动、山东博物馆、湖北省博物馆，利用5G技术让两地不同的乐器同步演奏同一首音乐，在山东表演的是我国出土文物里唯一一把保护完整的唐代七弦琴——天风海涛古琴，在湖北表演的是曾侯乙编钟，是我国数量最多、音律最全的一套编钟。

科技，让人文鲜活起来。

在可预见的未来，每一年都将是技术元年。但社会学家尼尔·波兹曼上世纪90年代在《技术垄断》一书中也曾提出警告：“每一种技术都既是包袱又是恩赐，不是非此即彼的结果，而是利弊同在的产物。”

博物馆为何重要？

大都会艺术博物馆馆长托马斯表示，让人们与藏品面对面，是让他们跨越时空，与以前的人面对面的一种方式。这些人的生活可能与我们不同，但他们和我们一样，在生活中有希望、梦想、挫折和成就。

博物馆是一种思维方式，可以让你以上帝的视角俯瞰与回望历史，同时，它也是一种生活方式，让你不断切换视角和距离，体味文明和文化的广博与深邃。

一千个人眼中就有一千个哈姆雷特，同样，逛博物馆时，一千个人就会有一千种感受与收获。无论是娱乐、欣赏还是启蒙、教育，博物馆为我们打开了一扇新的认知世界之门。

“线上的好处是可以更好地向大众普及，同时也给予文物另一种新的展示方式，但专业人士还是会去场馆的”，有人如是说。文化艺术也许是任何语言、词汇、图像都无法传递的一种人的感觉，它是直觉的，是潜意识的。再好的人工智能，也不如你“觉着”。

博物馆将国家的文化财富托付给世世代代，并以其功能和独特的地位，成为各国的文化良知。怎样与技术共处，怎样构建博物馆与技术之间的良性关系，是应当思考的命题。

相关链接

解锁博物馆的N种姿势

1、故宫·数字多宝阁

可以360°零距离触摸文物是数字多宝阁的优势。

2、故宫·数字文物库

更多的藏品收录在数字文物库里，闻名遐迩的《千里江山图》《五牛图》等都可以在这里找到。

3、国家博物馆·大唐风华

2018年9月，国家博物馆展出了一期“大唐风华”，现在我们还可以通过3D技术浏览它。

4、莫高窟·数字敦煌

数字敦煌的分类很清晰，按照窟室进行浏览。

5、百度百科·博物馆计划

这个页面一共收录了312家博物馆，上线293家。

2018年国际博物馆日前夕，抖音推出的“第一届文物戏精大会”视频H5 成为现象级爆款。