一夜暴涨的游戏，会不会是虚火？

王仲昀

“你在家，不是在隔离，是在战斗！再‘闷两个星期，病毒就被你‘闷死了！”2月初，上海医疗救治组组长、华山医院感染科主任张文宏这番号召人人宅在家的论述，让无数人印象深刻。

疫情之下，公众纷纷主动“闷”在家。战疫之余，难免无聊。这样一来，游戏成了打发时光的重要方式之一。据Quest Mobile数据显示，手机游戏成了2020年春节假期日均活跃用户增量最高的行业，高达20%，超过在线视频、短视频等领域。游戏类微信小程序更甚，日活超過平时水平38%。

不可否认，一波游戏行业的意外“红利”已经袭来。然而，触动市场神经的是，疫情期间的游戏行业的增长是否有望转变为长期增量？或者，只是一场短期的“虚火”？

多种形态“井喷”的游戏行业

如今，“电子游戏”的概念已经愈发多样化。除了传统的端游，还有操作更为方便的手游。此外，还有PS4与Switch这样的游戏机。这些不同形态的游戏，在疫情期间，都实现了各自流量的“井喷”。

腾讯旗下的手游《王者荣耀》。

此前多个分析机构的数据显示，腾讯旗下的手游《王者荣耀》在农历大年三十的单日流水约20亿元，远超去年同期的13亿元。该游戏1月总流水达到90亿元，创造了历史新高。

同属于腾讯的手游《和平精英》也实现了各项数据的爆发式增长，其甚至在大年初一这个关键日，因为服务器宕机登上微博热搜。这也从侧面印证了《和平精英》在当时的热度。

除了这些新兴的“流量王”，老牌游戏公司也表现不俗。盛趣游戏（前身是盛大游戏）副总裁谭雁峰接受《新民周刊》记者采访时表示，2020年春节期间，该公司收入比去年同期增长了60%。其中，《龙之谷手游》日流水创下了2019年以来的最高纪录。

此外，任天堂公司的《健身环大冒险》（以下简称《健身环》）凭借能够在家中边游戏边健身的特性，自推出起就备受玩家追捧。这个火出圈的产品自上市以来一直备受好评。疫情之前，《健身环》的价格在国内始终稳定在800元左右。但这个坚挺的数字却在疫情期间几乎迎来成倍增长：整个2月，网上售价基本维持在1500元上下，且各个平台经常处于缺货状态。至于任天堂主打的游戏机Switch，近来也实现了销量猛增。

为何手游端游等各种形态的游戏都迎来了巨大流量？在谭雁峰看来，这首先和“时间”有关，但又不仅仅是由于“时间”。

“关键是，这段时间大部分玩家不再只有上下班间隙那点碎片化的时间，而是拥有大段的时间，可以完成端游以及手游中比较耗时的游戏任务。这些任务是决定游戏玩家黏性的重要因素。因此，无论是端游还是手游，玩家活跃度都达到了历史峰值。”谭雁峰对《新民周刊》说道。

可以理解为，游戏让人沉迷的本质在于“重复劳动”。“重复劳动”意味着大量时间，而在特殊时期，人们最不缺的就是在家的时间。

普遍增长，究竟是不是虚火？

疫情对游戏行业的影响，从玩家活跃度与流水量可见一斑，而资本的表现往往更直观。

任天堂公司的《健身环大冒险》。

2月3日，A股迎来春节后首个交易日。三大股指集体低开，沪指跌7.72%，创业板指跌6.85%，两市逾3000只个股跌停。影视股亦不能幸免，集体跌停。但与此同时，游戏行业中不少股票实现了逆势增长。

然而，这样的势头似乎没有持续太久。一个月后的3月2日，早盘数据显示，包括游族网络、金科文化、昆仑万维在内的股票均面临大幅跳水，跌幅超过5%，作为特殊时期A股市场为数不多的香饽饽，这些游戏股在疫情初期，均迎来过一段时间的涨停热潮。

这一个月前后的股市变化指向了一个核心问题：此番游戏行业的增长，究竟是不是一场短暂的“虚火”？

至少目前来看，这个问题的答案是肯定的。首先游戏行业本身极端的金字塔市场构成决定了增长暂时是“少部分人的狂欢”;其次，这种特殊时期的增长，更多的是“被动”增长，而非行业本身发生了结构性的质变。

此前，伽马数据在《2019中国游戏产业年度报告》中就曾指出，流水TOP10的移动游戏是游戏用户支出高度集中的产品，这也代表着中国移动游戏市场中用户的付费偏好。而2019年流水TOP10移动游戏，几乎都为腾讯、网易两家出品。

疫情期间崛起的游戏市场也基本符合这一规律。

整个2020年1月份，Sensor Tower统计数据显示，总计流水突破亿元的手游数量多达十余款，游戏主题也涵盖moba（多人在线战术竞技游戏）、二次元、养成类、策略类等多个品种。然而，看似百花齐放的行业生态背后，头部产品与非头部产品流量差距往往呈现几何级的差异。火爆的行业态势背后，网易和腾讯依然是最大赢家。

对此，盛趣游戏也向《新民周刊》印证了这一观点。“近年来，随着游戏行业成熟度不断提升，行业马太效应明显，流量进一步向头部产品、优质产品集中，行业步入存量竞争的新阶段。想要在市场上胜出，游戏企业必须拥有精品化的产品和精细化的运营能力。”谭雁峰说道。

疫情期间，各类统计榜单上，流水TOP10乃至TOP60的游戏大多数都出现了一定程度日活增长，但这种增长在TOP60之后就逐渐式微，甚至不少游戏还因为用户分层而产生了数据下滑。

鉴于此，有观点认为，这场手游行业的春节“狂欢”，依然只属于少部分人。而对于更为广大的中小游戏工作室来说，热闹与他们并无多少关联。

另一点必须要指出的是，所有数据增长和市场走势都几乎是“被动式”的。其中，起到推动作用的并非游戏品质的提升、游戏厂商的主动营销行为、用户习惯的根本性改变，以及外部政策的放宽等行业因素。

以外部政策为例，2020年年初，央视财经新闻还曾提到“版号缩水八成，游戏企业一年倒闭近2万家”。就像电影在国内上映必须要有“龙标”，版号对于一款游戏来说，就是其进入市场的关键。从2018年开始，到疫情之前，国内获得游戏版号的企业数量一度大幅缩水。目前来看，疫情结束后，这一外部因素短时间内并不会得到明显改观。

对此，谭雁峰也表示，假期延长为游戏这样的线上娱乐方式带来了流量的大幅度增长，但是一款游戏要想胜出，还是需要依靠游戏本身的品质。如果市场环境、准入政策和产品本身没有根本性改变，那么游戏行业近来的繁荣，最终只能是一场短暂的“虚火”。

首先游戏行业本身极端的金字塔市场构成决定了增长暂时是“少部分人的狂欢”;其次，这种特殊时期的增长，更多的是“被动”增长，而非行业本身发生了结构性的质变。