影响力与多元价值实现：丝绸之路国际电影节影响力研究

杨 琳, 许 秦

(1. 西安交通大学 人文与社会科学学院， 西安 710049;2. 西安交通大学 马克思主义学院， 西安 710049)

影响力是评价电影节的重要指标，国际上任何一个电影节都在不断探索如何通过各种途径提升电影节影响力以实现电影节的文化价值、艺术价值和产业价值。据不完全资料统计，“目前世界上的电影节总数有千余个，且电影节的数量仍然呈现不断增长的趋势，在目前众多的电影节种类中，获国际电影制片人协会(FIAPF)认可的国际A类电影节仅有15个”。(1)刘汉文、陆佳佳：《电影节：意义、现状与创新对策》，载《当代电影》，2016年第5期，第20页。当前，世界电影节格局大体形成了以欧洲三大电影节为首，以奥斯卡金像奖等为中心开展的电影会展活动，它们组成了独占半壁江山的世界电影节“欧美体系”。尽管上海国际电影节位列A类电影节之中，同时北京电影节，金鸡、百花电影评奖等活动也具有一定的社会反响，但在世界电影节版图中，我国电影节的影响力并未达到我们所期待的状况。丝绸之路国际电影节是在“一带一路”倡议的背景下以电影为纽带，以传播丝绸之路文化精神、加强各国文化交流与合作为旨归的国际电影盛会。对丝绸之路国际电影节影响力的研究，既是从理论上宏观探讨如何实现“一带一路”文化传播的重要使命，也是探寻实现电影节文化传播、艺术交流、产业提升等综合价值的重要路径，进而力求为提升中国电影节整体影响力提供有益的借鉴和启示。

一、 丝绸之路国际电影节影响力的三重内涵

影响力是电影节仪式传播目的与效果的重要表征。从传播效果来讲，影响力则更倾向于产生作用的力量或能力，这种作用能够使他人的思想或行为发生改变。当传者向受者传递信息时，受者能够产生认同和接受，那么传播则具有了影响力。美国社会心理学家罗伯特·西奥迪尼从心理学角度分析了“影响力的武器”，即“一致、权威、互惠、喜好、社会认同、短缺是6个最基本地影响他人的原理”(2)罗伯特·西奥迪尼：《影响力》，陈叙译，中国人民大学出版社，2006年，第25页。，通过这些“武器”能够揣摩受众心理，从而强化影响力。因此，从受众角度看，丝绸之路国际电影节的受众构成具有复杂、多层次的特点，这决定了其影响力的复杂性、多重性、多层次的特征。不同于一般传播活动的受众，“受众是一个集合概念，最直观地体现为作为大众传媒信息接受者的社会人群，例如书籍、报刊的读者，广播的听众或电影、电视的观众等”(3)Clause R., “The Mass Public at Grips with Mass Communication”, International Social Science Journal, 1968, 20(4), pp.625-643.。电影节的受众在庞杂大众的基础之上具有更加细致的分层。除了一般性受众，如观影群众、电影节的受众群体外，还包括专业影人、导演、编剧及大批媒体记者。从电影节本身来看，“电影节，这个仪式化的文化传播平台，凭借广泛的参与性、交流性既加深了受众对自身电影文化的印象，又传播了自己民族和国家的文化”。(4)吕乐平：《影视跨文化传播导论》，中国广播影视出版社，2016年，第141-147页。电影节在电影评价体系基础之上同时扮演着文化传播、经济转化、产业提升等不同角色。因此，对电影节影响力内涵的理解就需要从不同的层面进行考量。

1. 丝绸之路国际电影节的文化影响力

电影节与文化密不可分。美国学者爱德华·霍尔在《超越文化》一书中指出，“变化的、演化的、赋予人典型特征的，事实上是他置身其中的文化”。(5)爱德华·霍尔：《超越文化》，何道宽译，北京大学出版社，2016年，第42页。文化本身构成着单个人的交流框架和语言体系，文化的影响力能够通过共享实现。电影节通过文化共享形成具有共鸣的影响力。电影节的文化影响力体现在电影文化及民族文化两个方面。一方面，电影节描绘了电影本身的文化图景，在电影文化发展中发挥“风向标”的作用，电影作为文化的呈现方式，通过艺术诉说文化；另一方面，基于文化的多样性，电影节对其所呈现的文化有所选择，由此形成了不同的话语体系以及对某些文化的欢呼，或造成某些文化的失语。电影节是文化传播的重要载体，特别是在全球文化格局重构与共享过程中发挥着重要作用。任何一个电影节都不可避免地带有意识形态特征。丝绸之路国际电影节的诞生与“一带一路”倡议的提出密不可分，繁荣丝路电影文化事业，通过电影联结丝路沿线国家，实现文化共享，强化“一带一路”倡议实现的民意基础是丝绸之路国际电影节的重要使命，也是其文化影响力的重要体现。

2. 丝绸之路国际电影节的社会影响力

美国当代政治学家达尔(Dahl, R.A.)认为影响力是行为者之间相互影响的一种关系。(6)达尔：《现代政治分析》，王沪宁等译，上海译文出版社，1987年，第37页。学者陈昭晖认为，社会影响力通常指涉一种左右人们的态度、意见或行为的力量(7)石义彬、单波：《西方新闻与大众传播理论表述活动的历史与逻辑》，载《新闻与传播研究》，2000年第6期，第39页。，社会影响力是某一事件、活动对社会大众信念、思想、行为等具体方面所产生的影响。社会影响力的大小受到事件本身的吸引力和受众范围及接受意愿的影响。电影节所面向的受众是广泛的，对受众的文化认知、艺术水平，甚至行为层面能够产生潜移默化的影响，对由个体所组成的社会大众的影响更为显著。电影节从来都不是空中楼阁的，而是需要扎根现实、深入社会的，因而世界电影节总是积极体现出社会责任感。丝绸之路国际电影节不仅在文化传播方面具有意识形态特征，而且也十分关注社会大众的需求，包括：在展映影片题材选择中突出对社会现实的关怀，扩大展映影片范围；开展系列活动倡导社会大众积极参与，打造全民电影节；等等。作为节展活动，丝绸之路国际电影节同样提升了社会大众对城市的认知，以电影节人气带动城市社会关注度，展现城市形象，这也是丝绸之路国际电影节社会影响力体现的重要方面。

3. 丝绸之路国际电影节的市场影响力

电影节的市场影响力是衡量其综合影响力的重要标准。“电影节作为一种文化性的会展活动，属于文化产业的一个分支，其发展同样遵循艺术与商业的‘双轮驱动’模式。其中艺术构成电影文化的核心价值，商业构成电影节市场价值的实现渠道。与之相对应，国际电影节的功能可以分为文化性功能和商业性功能两大部分。”(8)韩岳、张雅欣：《国际电影节的商业性功能与运营战略分析》，载《当代电影》，2016年第5期，第14页。一个成功的电影节绝不是仅依靠纯粹的艺术，而是同时能够成为一个成熟的“艺术市场”。丝绸之路国际电影节通过打造国际交易市场吸引专业影人、电影制作公司参与电影节相关活动，形成了电影产业市场影响力。除此之外，丝绸之路国际电影节的市场影响力还体现在举办地的旅游产业和文化产业领域，引发电影旅行与文化旅行热潮。电影节还实现了线上线下的互动，因而电影节的互联网市场影响力也不容小觑，除在线购票之外，还包括电影在线注册参展、在线交易、线上宣传、售卖衍生品等等。互联网思维与电影节的结合对于电影节市场影响力而言至关重要。

二、 影响力彰显丝绸之路国际电影节多元价值

电影节作为一种电影产品的要素聚集、仪式呈现及评价体系已经发展成为集艺术价值、文化价值、产业价值等于一身的价值综合体。电影节影响力与电影节多元价值的实现密不可分，且电影节影响力的大小直接影响其生存发展及多元价值的实现。电影节价值是其影响力形成的内容基础，同时电影节多元价值的实现也离不开影响力的推动。电影节的多元价值可以体现为内部和外部两方面。内部价值即通过电影节规模、影片类型选择、版块设置、文化表达等内部设计体现出了文化价值及艺术价值；外部价值即通过电影节举办所产生的一系列产业效应和群众效应形成了电影节的产业价值及社会价值。

1. 文化价值：电影节影响力彰显丝绸之路文化主旋律

“‘丝绸之路’堪称跨文化融汇与传播的标本，丝路文化精神也是对中华民族文化精神的最好诠释。以丝绸之路文化精神彰显中华民族的文化自信是我们义不容辞的责任。”(9)杨琳：《丝绸之路:跨文化融汇与传播的标本》，载《光明日报》，2017年5月18日。“一带一路”倡议发出以后，国家广播电视总局推出了配套影视文化工程“丝绸之路影视桥”，其核心宗旨在于“推出一批关于‘一带一路’题材的电影、电视剧、纪录片，以拓展我国影视业的对外交流合作之路，促进我国影视业与丝路沿线国家的影视文化合作；同时也兼顾提高丝路各国影视产业的国际竞争力，并希望利于沿线各国以影视文化为媒介搭建互尊互信的精神纽带”。(10)李晓红：《“一带一路”打开影视国际化合作之路》，载《中国经济时报》，2016年08月30日。丝绸之路国际电影节是在时代语境下，国家话语与电影事业相结合的产物，更是对传统丝路文化交流的当代回应。“发展中的电影、多样性的文化”更加侧重反映“一带一路”沿线国家特色的电影和文化，努力实现“一带一路”国家之间文化互通、民心相通，打造中国影视产业发展的黄金平台。(11)第三届丝绸之路国际电影节主题。通过影视构建“丝路文化共同体”，拓展丝路沿线国家电影市场，通过电影节自身影响力凸显丝绸之路文化传播力。

丝绸之路国际电影节自诞生之日起便被深深打上了“丝路”的烙印。两个举办地分别是西安和福州，西安作为陆上丝绸之路的起点，成为举办地之一，具有“标志性”的意义。这足以见得丝绸之路国际电影节不同于上海和北京国际电影节的目的和定位。如果说，上海国际电影节侧重靠拢国际，打造中国特色；北京电影节侧重繁荣中华文化，成为城市名片；那么，丝绸之路国际电影节既是丝路国家电影艺术的竞技场、文化事业发展的纽带，又是构建文化丝绸之路、促进民心相通的桥梁，为进一步促进丝路国家的经济合作、建设丝绸之路经济带打下坚实的文化基础。各国电影所折射出的文化影像在此汇聚，进而碰撞出新的火花，借助电影的力量，形成“一带一路”倡议的精神能量与文化驱动力。在举办模式上，丝绸之路国际电影节紧扣“丝路”主题。从参展影片范围看，丝绸之路国际电影节参展影片来源以丝路沿线各国为主，以其他地区为辅。首届丝绸之路国际电影节期间展映了来自25个陆地和海上丝路沿线国家和地区的147部影片；第二届电影节征集到76个丝路及周边国家的950部影片，遴选出24部传媒荣誉单元影片，81部展映影片；第三届电影节征集到35个丝路国家和地区的676部影片；第五届电影节以“新时代·新丝路·新视界”为主题，征集到来自68个国家的565部中外优秀影片参展，并且首次设立了法国、哈萨克斯坦、罗马尼亚三个主宾国，同时又有来自伊朗、土耳其、俄罗斯等60个“一带一路”沿线国家和地区的知名影人、专家学者参与活动。从影片内容看，参展影片突出丝路题材，反映丝路文化。第三届电影节专门开设“丝路之光”单元，第五届电影节设有“丝路首映”“东南亚力量”等展映单元。从电影产业合作情况来看，电影节的参展影片包括了中国与印度合作拍摄的《功夫瑜伽》、与俄罗斯合作的《黑土地的最后一站》、与韩国合作的《花样厨神》等，以及分别由中俄、中巴签约合作拍摄的影片《永远的记忆》《天路》。电影节文化论坛单元同样重视丝路主题，如 “电影与丝路文化发展论坛” “数字丝路背景下的电影创作与国际传播高峰论坛”等。丝绸之路国际电影节从真正意义上诠释了电影如何讲述丝路文化，将电影与丝绸之路文化传播相结合，并深化丝路沿线各国“软联通”。

2. 艺术价值：电影节影响力彰显电影艺术未来走向

对任何一个电影节而言，电影都是电影节的主体。电影节是电影人的盛会、电影艺术的竞技场，因此，电影节首先是一种评价体系，采用一定的艺术标准对世界范围内的影片进行评选。从本质上看，电影节也是对电影艺术的筛选，代表了电影艺术的价值和审美标准。基于评价体系之上，电影节形成了世界电影艺术的风向标，不同的电影节拥有不同的评价体系及艺术导向，这恰好也是电影节各自的魅力所在。例如，具有鲜明艺术导向的戛纳国际电影节，坚持商业价值应该让位于艺术价值，戛纳电影节的主席吉尔·雅各布曾公开表示，“我们把艺术家放在高于国家，甚至电影工业之上”(12)曾静：《戛纳电影节：法式的电影节》，载《当代电影》，2008年第3期，第103页。。圣丹斯电影节等独立电影节则为独立电影艺术提供了专属平台，同时也形成了电影节自身独特的艺术氛围。丝绸之路国际电影节为丝路沿线国家影片、影人提供了交流的平台，从电影艺术发展的角度进行影片类型选择，包括各类型电影、新技术影片以及丝路文化影片等等，同时开设有电影艺术相关论坛，探索电影艺术发展的前沿。丝绸之路国际电影节的艺术导向能够作用于影响力的形成，而影响力也让电影节能够更好地凸显和传播艺术价值，进而影响世界电影艺术的未来走向。

3. 产业价值：电影节影响力彰显产业助推力

拥有较高影响力的电影节可以带动电影项目的签约，提高作为商品的电影票房收入，提升相关影视基地等的经济效益。电影节虽以艺术追求为主，但在产业化进程中产业价值逐渐凸显。丝绸之路国际电影节为丝路沿线国家的影片提供了平台与机遇：开拓电影市场，提供融资机会，促进产业合作，建立影片交易市场，集聚产业要素，汇聚世界各地的买方与卖方，开展电影版权交易市场，举办影片版权、音乐版权、影视剧本等的推介会及项目洽谈，这些举措能够有效降低跨国交易的成本。首届丝绸之路国际电影节在举办期间，有来自11个国家的170多家片商，共800余人参与了组委会举办的各类论坛、推介会和电影市场等活动，共有百余部影片参与电影市场，交易额约30亿元。(13)《首届丝绸之路国际电影节综述》，三秦网，www.sanqin.com/2014/1026/53582.shtml,2014年10月26日。除此之外，电影节的经济效益与文化产业及会展经济表现出的作用如出一辙，如提高城市知名度、提升就业率、带动产业链发展、促进贸易交流等。电影节期间，宾客大量流入举办城市，激活潜在的消费群体，为服务业带来可观的收入，推动当地旅游业发展，拉动经济增长，创造直接及间接的经济价值，同时能够打造城市品牌文化，提高城市影响力。

4. 社会价值：电影节影响力彰显电影的社会责任

电影节影响力很大程度上来自社会认同，强大的影响力同时能够彰显其强烈的社会责任感。除经济收益、文化艺术成就以外，电影节还在弘扬社会精神价值、丰富大众精神生活、提升大众艺术审美等方面发挥着重要作用。丝绸之路国际电影节不仅是丝路各国电影人的盛会，更是公众通过分享艺术文化而分享精神文化的盛宴。首届丝绸之路国际电影节的参展影片在西安市的影院、社区、学校等地方进行了公映，总共免费放映电影240余场。西安市的20家影院也配合了丝绸之路外语片展映、筹划等多种多样的创意活动。在第二届电影节举办期间，上百部国内外名片佳作在福州、厦门、泉州的15家影院展映，共计132场，其中外语影片70部共72场，华语影片30部共60场。第三届电影节的放映院线多达25家，展映场次多达1400余场。(14)曹小晶、周文会：《“丝绸之路国际电影节”的特色及未来》，载《电影新作》， 2016年第11期，第71页。通过广泛的电影放映，扩大了民众的参与范围。与此同时，电影节所呈现的不同文化、不同区域、不同种族对世界、对人类、对人生的认知引发了人们的多元思考与共鸣，尤其是丝绸之路国际电影节对环境问题、性别问题、种族问题、贫富差距等社会问题的关注，更凸显其作为具有全球视野的电影节所应有的责任心和社会责任。

三、 丝绸之路国际电影节影响力调研分析

电影节成功与否在很大程度上体现为影响力的大小。基于丝绸之路国际电影节的重要地位和多元价值，本研究以“丝绸之路国际电影节影响力”为主题，在第五届丝绸之路国际电影节在西安举办期间进行了调研。调研采用李克特量表设计调查问卷，通过在线发放问卷的方式共获得1175份有效问卷，其中72份来自丝绸之路国际电影节筹备组工作人员。问卷的地理分布，国内主要在陕西(62.02%)，同时包括北京、上海、广东、浙江、江苏、山东、河北、甘肃、河南等28个地区(25.55%),国外占比12.43%。研究对所获得的有效调查问卷进行了数据分析，总结出以下分析结果：

1. 知晓进而关注：丝绸之路国际电影节“知晓度”有限，提升空间很大

调研数据显示，与奥斯卡金像奖，威尼斯、戛纳、柏林三个国际电影节及国内的上海、北京两大国际电影节相比，丝绸之路国际电影节的知晓度相对较弱。奥斯卡金像奖知晓度高达93.45%，戛纳国际电影节为84.68%，柏林和威尼斯国际电影节分别为73.62%和67.66%，国内的上海国际电影节和北京国际电影节分别是70.98%和59.40%，但丝绸之路国际电影节的知晓程度仅为49.53%，明显低于其他几个国际电影节(如图1)。在非筹备组受访人群对“丝绸之路国际电影节熟悉程度”的结果中，“非常熟悉”“较为熟悉”人群比例分别为2.09%和9.61%，“一般”比例为33.73%，其余均为“不太熟悉”及“完全不熟悉”，这两项比例达32.91%和21.67%。在“您是否熟悉丝绸之路国际电影节的主要奖项”的结果中，仅有16.57%人群表示熟悉，其中“非常熟悉”仅占2.20%，38.92%的受访人群表示“不太熟悉”甚至“完全不熟悉”。对比2013年的“首届丝绸之路国际电影节民间关注度与满意度”的调查显示，在当时所获得的300份有效问卷中，“完全不熟悉”人群比例为28.57%，第五届丝绸之路国际电影节的民间影响力“完全不熟悉”的人群比例下降至总样本的21.67%。尽管与首届丝绸之路国际电影节相比，第五届电影节整体影响力有所提升，但与各大电影节的知晓程度对比，以及从受访者对丝绸之路国际电影节本身知晓度及奖项的熟悉程度来看，电影节的影响力都有待进一步提升。

图1 世界电影节事活动知晓度对比

2. 参与进而接受：公众普遍参与度有待提升

公众参与度是体现电影节社会影响力的重要指标。调研显示，丝绸之路国际电影节未来还需进一步提升公众参与度。丝绸之路国际电影节不仅是电影盛宴，同时也以仪式传播形成城市的节日、公众文化生活嘉年华。因此，公众参与度就成为衡量电影节影响力及价值实现的高显示度指标。从调研结果来看，在全部回收的1175份问卷中，仅有144份问卷显示受访者参与过丝绸之路国际电影节的免费观影及相关文化活动，仅占到总体样本的12.26%，其余87.74%都不曾参与其中(如图2)。同时，受访者大多认为参与电影节的费用为“50元以下”或“50—100元”较为合理，这两项分别占到总样本的44.26%和40.17%。收入越高的人群越愿意参与电影节相关活动。

图2 公众参与度情况

3. “一切皆媒”：新媒体成为获取电影节相关信息的主要来源

媒介传播是形成影响力的基础。随着新媒体传播力的不断发展，电影节的传播媒介已完全突破传统的媒介渠道。从调研结果看，官方网站、微博、微信公众号、朋友圈等新兴媒体成为受众获取电影节相关信息的主要渠道，其次是电视新闻或专题直播。这一结果无一例外体现在“20岁以下”“20—40岁”“40—55岁” 三个年龄分布中，但在“55岁以上”人群中，“电视新闻或专题直播”超越新媒体成为这部分人群获取电影节相关信息的主要来源(如图3)。第五届丝绸之路国际电影节微博话题阅读量6520.7万，讨论量13.2万，官方微信“西安丝绸之路国际电影节”共发布70条内容，总阅读量46000，其中单个信息阅读量峰值达6814。从阅读量分析，受众对电影节日程、影片发布、明星等相关信息表现出较高的兴趣，对电影论坛、活动互动等内容的关注度则较弱。

图3 年龄分布与信息来源渠道选择

4. 专业化决定权威性：专业性是电影节发展过程中的限制性因素

随着电影节的发展，国际电影节越来越走向专业化发展之路。越是历史悠久、越是成熟的电影节的专业化程度就越高。在丝绸之路国际电影节影响力的调研过程中，受访者普遍认为，丝绸之路国际电影节目前面临的问题主要包括(如图4)：缺乏电影节展方面专业人员(62.50%)、奖项认可度不高(70.50%)、办节经验不足(57.80%)。就目前调研情况而言，奖项认可度不高是电影节所面临的首要问题。专业奖项的权威性和专业性关乎电影节的影响力与口碑，其“含金量”程度同时也是电影节专业性的重要表征。其次，缺乏电影节策展专业人员成为制约电影节进一步发展的瓶颈之一。作为一项节展活动，电影节不仅仅是电影艺术的集聚与展示，更需要从文化节策展层面对电影节的举办进行整体性把握。除此之外，电影节与举办城市、举办主体之间存在“磨合期”，处于举办初期的电影节往往表现出缺乏一定的办节经验。以上既是丝绸之路国际电影节专业性趋弱的具体表现，同时也是原因所在。电影节的影响力与专业程度密不可分，因而不能忽视专业性在提升电影节影响力过程中所扮演的重要角色。

图4 丝绸之路国际电影节发展限制因素

5. 融入性成就影响力：电影节融入举办城市文化，塑造城市形象

电影节举办城市的文化氛围是电影节影响力的根基，同时，电影节对举办城市文化形象的塑造与传播也成为其影响力的重要依托。在“是否同意‘丝绸之路国际电影节利于西安城市形象传播’”中，53.70%受访者表示“非常同意，可以借助活动本身关注度传播城市形象”，33.28%受访者表示“较为同意，在一定程度上塑造城市形象”，10.47%受访者认为“或许能够起到一定作用”，另有1.53%和1.02%受访者认为“不太同意”及“完全不同意”。总体上看，大多数受访者认为电影节对城市形象的传播及城市效应会产生比较积极的作用(如图5)。同时，61.28%受访人群“非常支持”西安今后继续举办类似文化活动，25.36%表示“较为支持”，10.47%表示“一般”，仍有1.96%及0.94%人群表示“不太支持”及“完全不支持”。这表明大多数受访人群认可举办文化活动为城市发展带来的积极影响。由此可见，电影节首先是举办城市的文化嘉年华，电影节与所在城市的融入度越高，受众的接受度就越高，其影响力自然就更为凸显。

图5 丝绸之路国际电影节与城市形象传播

6. 支持率促进期望值：丝绸之路国际电影节发展走向看好

在1175份回收问卷中，针对“您是否支持举办丝绸之路国际电影节”选项，80.51%受访者对此表示“支持”，2.04%明确表示“不支持”，17.45%表示“无所谓”，可见，丝绸之路国际电影节的支持率较高。

调研显示，关于“您为何支持举办丝绸之路国际电影节的原因”，排在第一位的是“有机会看到更多电影”(70.19%)，排在第二位的是“以电影联结丝路沿线国家，促进‘一带一路’倡议实现”(59.2%)，排在第三位的是“有机会了解新电影形式和技术”(51.69%)，排在第四位的是“提升电影艺术，促进电影交易”(51.27%)，“增加城市曝光度”“有机会参加相关文化活动”“提升旅游热度”“有机会接触到更多影星”等选项的排名紧随其后。对于筹备组工作人员来说，他们更关注电影节对自身事业发展的帮助。

受访者对“丝绸之路国际电影节未来发展的判断”持积极态度。在全部回收问卷中，24.17%受访者表示“非常看好”丝绸之路国际电影节的发展前景，47.83%表示“较为看好”，23.66%受访者表示“一般看好”，另有3.15%与1.19%受访者表示“不太看好”与“完全不看好”。在电影节筹备组的72份问卷中，其中27份表示“非常看好”，38份表示“较为看好”，其余7位受访工作人员认为“一般”，不涉及“不看好”及“完全不看好”(如图6)。可以看出对丝绸之路国际电影节的未来发展持积极态度的受访者占比较高。

图6 对丝绸之路国际电影节未来发展判断

四、 提升丝绸之路国际电影节影响力的策略选择

从丝绸之路国际电影节影响力与其多元价值实现的关系分析层面，可以看到电影节影响力与电影节多元价值二者之间的耦合关系。基于对丝绸之路国际电影节影响力的调研分析，同样可以得出影响力的大小是一个电影节成熟与否、专业与否，乃至成功与否的重要标志，并且能够与多元价值实现相互促进。因而，如何平衡丝绸之路国际电影节所面临的影响力不足与其宏观定位、公众期待较高之间的差距，将丝绸之路国际电影节打造成为真正具有国际水准与国际视野的、有相当影响力的国际性电影节，形成自身品牌特色，还需要进一步最大化激活电影节影响力要素和多元价值构成层面，多角度全方位分析，探寻提升丝绸之路国际电影节影响力的路径。

1. 以市场要素激活电影节品牌影响力

成功的国际电影节离不开科学的组织架构。以政府为主导的参与架构在电影节的举办过程中往往会出现行政压力和资金压力的双重困境。激活市场要素的多元主体参与结构既可以行政力量作为电影节举办的重要支撑和坚实后盾，同时以最大限度地彰显电影产业价值多元力量所带来的创新性为电影节注入鲜活动力。目前大多数国际电影节的资金来源包括：国家政府的资助；地方政府的税收减免、返还或其他的补贴形式；电影节相关品牌赞助；电影节自身的运营收入，如电影票房、广告收入、影片交易提成等。例如，韩国的釜山电影节，作为一个创办于1996年的年轻电影节，却在短短的十几年内成为亚洲乃至世界范围内具有广泛影响力的电影节之一，正是因为釜山电影节得到了韩国政府及社会力量在资金和财政方面的各项政策支持。再如，在戛纳国际电影节总投入中，市场资金占总投入的一半，法国电视台Canal+、法国航空以及大型珠宝商、化妆品牌、官方用车都是私立资金的来源，因此，戛纳的红毯环节在某种程度上也可以被称为“珠宝秀”，因为它的赞助商均为大型珠宝商。对于珠宝商来说，戛纳国际电影节是其产品极佳的展示平台，对于电影节来说，市场资金不仅是一笔不小资金收入，同时也是电影节自身影响力的见证。因此，丝绸之路国际电影节需要整合各方力量，最大限度地激活市场化要素，形成良性循环。积极吸纳大型企业、知名品牌的赞助不仅仅是缓解资金紧张的手段，也是增强电影节的影响力，进而依靠自身影响力再次吸纳更多资金投入的方式。同时，可由政府出面建立影视基金，增强资金“源头活水”：一是政府定期向影视基金拨款；二是将每年电影节的收入存入影视基金中，形成电影节储备资金“蓄水池”。“政府+市场”模式能够在政府充分凸显主导优势的同时积极发挥市场作用，以更加多样化的理念为未来丝绸之路国际电影节的举办奠定良好基础。

2. 以城市历史文化基因激活电影节文化影响力

城市是电影节的“黄金搭档”，二者相互辉映。“丝绸之路国际电影节是否有利于西安城市形象传播”的调研结果显示，在支持丝绸之路国际电影节举办的原因中，“增加城市曝光度”选项占比43.97%。电影节是宣传和扩大文化影响力的窗口，同时也是举办城市展示自身文化形象的重要机遇。以戛纳为例，在19世纪初，这个位于法国阿尔卑斯滨海省的小镇还是个只有约四千人口的小渔村，而从1946年举办首届电影节至今，它已成为全世界最大的电影集散地，主打“大海、阳光、美女”的戛纳凭借一年一度的电影节带来了巨大的经济收入。(15)李庆阳：《国际电影节运作模式探析》，载《现代传播》，2014年第11期，第167页。戛纳本地人口约7万人，而戛纳电影节可以在短时间之内带来超过21万的访客量，创造的直接经济价值达2亿欧元，间接经济价值7亿欧元。除此之外，威尼斯、柏林等电影节的城市效应也都十分显著。在电影节与城市互动方面，上海国际电影节的做法同样值得学习。上海国际电影节执委会特意制作了有关上海的地图、交通、旅游等手册免费发放给电影节的参与者和游客，以此加深游客对于城市的感知。

电影节既是城市品牌国际传播的有效途径，也是城市形象推广的平台。比如，首届丝绸之路国际电影节举办城市西安，作为中国的历史文化名城是中国古代历史上建都朝代最多、时间最长的都城，同时也是古代丝绸之路的起点，为丝绸之路国际电影节的举办奠定了坚实的文化根基。电影节不仅仅是关于丝绸之路的电影节，也是西安的电影节。因此，充分激活西安作为历史文化名城的文化优势，构建共赢的发展模式；充分展示丝绸之路起点的文化魅力；充分理解丝路国际电影节与所依托城市的互动关系，理顺举办主体与承办城市的关系，这是丝绸之路国际电影节举办过程中必须考虑的重要议题。

3. 以媒介传播力激活电影节国际影响力

优秀的媒介宣传是增强丝绸之路国际电影节影响力的重要一环。充分发挥媒介传播力是扩大电影节的知名度与参与度、塑造和提升电影节影响力的重要手段。在媒介形态不断推陈出新、新媒体跨越时空超速发展的背景下，加强与媒体的合作，提升电影节的影响力，利用新兴媒体，打造多样态的宣传模式成为激活电影节国际影响力的关键路径。调研结果显示，新媒体已经成为获取电影节相关信息的重要来源，与此同时，传统媒体也拥有高年龄段受众群。微博、微信等社交网络的兴起使得人们获取信息的方式发生了重大转变。丝绸之路国际电影节官方微博 “丝绸之路国际电影节-西安”，共发布微博782条，阅读量1637万，讨论量2.8万，“丝绸之路国际电影节-西安”账号粉丝数93606万；官方微信“丝绸之路国际电影节-西安”，微信编辑166条，中英文网站及翻译稿件400多篇，阅读转发量超过百万，增加粉丝近10万人数。因此，电影节一方面要精准定位，另一方面与融媒体结合拓宽传播疆域。同时，以媒体传播超越时空，将电影节举办期与非举办期宣传策略相结合，举办期更加注重“仪式感”的呈现，处于持续“高温”阶段，而在非举办期保持“恒温”状态，以“持久战”培育“丝路”品牌影响力。丝绸之路国际电影节影响力的提升也需要从新媒体着手，积极运用互联网思维产出高效传播方案，突破媒体宣传单一、受众知晓度有限的境地；将5G传输技术、智能手机等移动互联网络和网络视频App、网络直播等新媒体与传统媒体相结合，以二者联动互补的形式，在不同时段通过多种传播渠道高密度直播，覆盖多层次受众，使受众能随时了解电影节最新、最快的信息并进行反馈和分享，强化丝绸之路国际电影节的国际影响力。

4. 以专业范式激活电影节内部影响力

电影节的内部影响力主要包括电影节运作的各个方面，如选片机制、奖项设置、版块设计等。提升电影节内部影响力离不开专业内涵与专业化的运作方式，专业性的研究、设计以及智囊、智库建设是不断提升电影节影响力的科学保障。一个电影节要做到口碑与影响力兼得，专业性程度就是重要因素之一。调研显示，受访者对于丝绸之路电影节的整体专业认可度为60.6%，虽然距离同级别电影节还有一定差距，但80.51%受访者表示支持电影节的举办，并看好电影节未来的发展。国际电影节的内部架构的专业程度主要是从以下三个方面来看：一是专业的常设机构，国际级的电影节一般均设有常设机构，其专门负责每届电影节相关事宜，包括前期策划、分片招标、后期评估等等，各个环节都应该由专业人士亲自出马。丝绸之路国际电影节需要组成一支更专业的、长期的、常态化的队伍专门负责每年电影节的运作，这样一来既保证了电影节举办的专业性，也能够更好地协调各个环节的工作。二是专业的独立奖项，其具有较高权威性和业界认可度。专业奖项的设置是电影节权威性与专业性的体现。纵观国际、国内知名的电影节，必设立有一个专业的、权威的、能够为业界认可的奖项。例如，威尼斯国际电影节、柏林电影节、戛纳国际电影节分别设有“金狮奖”“金熊奖”和“金棕榈奖”，北京国际电影节设有“天坛奖”，上海国际电影节设有“金爵奖”。丝绸之路国际电影节举办中需要设立一个具有相当代表性的、重量级奖项以体现专业性。三是专业的单元设置。丝绸之路国际电影节的版块主要包括开幕式、影片评审、电影论坛、影片展映、电影市场、文化展演、闭幕式等。对于丝绸之路国际电影节而言，基本的设置单元已足够，但如何进行进一步优化，提升其专业性程度，展现出其特色还需进一步探索。从宏观上看，丝绸之路国际电影节的专业程度尚有一定的提升空间，如立足国际水准，设立专业奖项，创新运作机制，建立专业运作团队，以高专业范式确保电影节未来的可持续发展等，都成为需要进一步突破的瓶颈。

5. 以全产业链激活电影节市场影响力

电影节是文化价值、社会价值、产业价值的集合体。电影产业是文化产业的重要组成部分，处于产业链的前端，发展潜力巨大。电影节的产业化转型也是电影节发展成熟阶段的产物。作为文化盛事的丝绸之路国际电影节，在彰显丰富的文化价值与社会价值的同时，其所蕴含的巨大的产业价值同样值得瞩目。电影节作为一种节事活动，已经被赋予文化产业、策展活动的基本属性，从单纯的电影展会发展成为附加值倍增的综合性文化产业活动。在文化产业成为二十一世纪备受关注的经济新增长点的背景下，如何通过全产业链孵化实现电影节的经济效益也是世界各个电影节举办方所孜孜以求的。丝绸之路国际电影节不仅促进电影产业发展，而且促使项目创投环节涌现出大量优质项目，并与电影产业链要素充分对接，加速“一带一路”沿线国家之间产业合作，在城市文化产业发展中起到积极作用。作为电影节举办地，其能够依靠电影节打造“丝路文化产业链”以提升产业效能促进品牌发展，培育相关产业延伸电影节产业链增殖效益，围绕电影节培育图书出版、动漫生产、儿童用品、娱乐项目及多种第三产业项目，这不仅能够培育丝绸之路国际电影节的影响力，同时也是电影节效益增值的重要途径与未来发展趋势。调研发现，受访者对电影节与城市二者的关系，特别是在提升城市影响力及带动城市相关产业发展方面持乐观态度。因此，从经济效益角度审视丝绸之路国际电影节，其焦点和意义绝不仅仅停留在电影作品本身，加快丝绸之路国际电影节与城市文化产业发展对接与融合，以丝绸之路电影节为契机打造文化产业链，延伸影视与城市文化产业是实现其产业价值最大化的关键。

6. 以公众的关注度与参与度全面提升电影节社会影响力

习近平总书记强调，社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。(16)《社会主义文艺是人民的文艺》，人民网，http://opinion.people.com.cn/GB/ni/2016/1225/C1003-28974621.html，2016年12月25日。成功举办电影节不仅可以作为文化产业的支撑，更是建设丰富公众文化生活、全民共享文化发展成果的平台。迄今为止，已经举办的五届丝绸之路国际电影节在此方面均进行了非常有益的探索。如：首届丝绸之路国际电影节影片展映涉及西安市的20家影院，各影院均执行最低票价；在第三届丝绸之路国际电影节期间，西安城区25家核心商业影院、2所高校固定影院和500个公益流动放映点参与电影节展映活动，展映影片共339部，同时策划包括“丝路星光跑”“户外音乐会”等群众参与性活动，突显“电影的盛宴·人民的节日”主题定位；第五届电影节推出“电影嘉年华”系列惠民活动，在30所高校、10个广场和100个社区进行优秀影片展映，全市5家影院免费开放丝绸之路国际电影节专场。总之，举办城市只有在举办一系列惠民活动的同时，进一步扩大电影节宣传范围，营造“全民电影狂欢节”，充分调动公众的积极性与热情，才能努力实现社会效应及公众效应，提升丝绸之路国际电影节的民间关注度。

五、 结 语

影响力是电影节赖以生存与持续发展的重要因素，也是实现其文化价值、艺术价值、产业价值、社会价值等多重价值的基础，在促进电影事业发展、文化传播及社会发展等方面发挥重要作用。提升电影节影响力，既旨在搭建丝路沿线国家影视文化产业发展的黄金平台，将丝绸之路国际电影节打造成为国内又一个成功的国际级的电影节，同时也力求为提升中国电影节整体影响力提供有益的借鉴和启示。丝绸之路国际电影节的举办不仅关乎自身发展，更直接作用于构筑丝路文化传播及“一带一路”倡议的民心基础，关乎巧用“电影外交”，努力实现“一带一路”沿线国家文化交融、民心相通的伟大使命。