微信公众号较之其他媒体平台的优势分析

翟春翔

【摘 要】现如今，各种媒介、传播媒介层出不穷，要想在新闻市场上获得一席之地，首先要做的就是正确、客观地认识到每一种传播形式的优劣之处。本文将以微信公众号为出发点，探究微信公众号较于其他平台而言，有何独特的优势以及应如何确定发展方向。

【关键词】微信公众号;媒体平台;传播优势

随着新时代的到来，新闻传播也迎来了重要的改革发展时期，其中微信、微博等自媒体平台的崛起引起了各主流媒体的广泛关注，也为媒体市场产生出了一种新的信息传播形式。并且很多传统媒体、新兴媒体都建立了属于自己的公众号，因此，该平台的影响力也一直在不断扩大。这说明微信公众号确实具有自身独有的平台优势，但是随着社会性媒体竞争压力的扩大，微信公众号的信息传播也出现了一系列的挑战，这也意味着我们应当趋利避害，进一步扩大自身优势，这样才能获得更为长远的发展。

一、微信公众号的传播优势

（一）传播特点

1.便捷性

利用微信公众号进行消息传播最大的优势就是便捷性，该特性体现在服务的便捷性以及受众接收信息的便捷性等方面。服务的便捷性主要是指可以随时随地提供信息服务，微信公众号依托于微信平台，不需要用户多余地下载多余软件，并且操作也十分简单，便于媒体的后期推广，也更易被受众接收。并且公众号还具有许多人性化的功能，就比如用户分组功能，它能够使媒体能够迅速定位到受众特性，从而加强服务的个性化和精准化。

信息传播的便捷性在于微信本身就是一种社交软件，人们日常的使用频率也会较高，因此，受众在使用微信时，就可以十分快速地接受到各类信息的推送。只要受众有时间，就可以随时观看。

2.选择性

微信公众号平台所传播的内容更为广泛和丰富，新闻、美食、军事、历史、情感等等，每个账号都有其独有的风格和特点，且更具专业性和体系化，受众可以凭借自己的喜好来选择适合的公众号，并根据文章的题目、风格来选择自己想要阅读的文章，这样受众就会具有较高的选择权，这也会从侧面来激励各公众号不断创新和完善自身质量，以便获取更多受众的喜爱。

3.互动性

微信公众号的传播形式十分多样，除文字之外，还包括图片、声音、视频等等，并且微信平台的交互性也在一定程度上反映到了公众号平台上来，受众可以在浏览完毕后将自己的感受与体会发布到评论区，用户们可以互相交流，账号管理者也会给予回复，这样就拉近了彼此间的距离，也触发了其平台的互动性。

（二）运用价值

微信是当前我国的主要社交工具之一，这也就使得微信公众号相对于其他新媒体传播平台而言更具受众基础的天然优势，并且微信公众号与微信平台相联系，其本身具有一定的安全性，能够使用户用得安心。再加上使用微信的人都是实体用户，都是真实存在的，因此微信公众号上的“僵尸粉”也会较之其他平台少一些。除此之外，该平台的传播信息内容更为精炼，充分满足了当前社会下，人们碎片化时间较多的现状，使得受众在查阅信息时可以更加直观和高效，从而大大节省了媒体消息传播的时间，也便利了受众的接收。

微信公众号的另一个开发价值体现在其创建成本方面，不论是个人、企业还是媒体都可以创建自己的公众号，建立的方式也比较便捷快速，且创建账号几乎不需要花费额外费用，这就能够在一定程度上降低媒体的运营成本以及推广成本。

二、发展方向预设

（一）形式层面

如何使微信公众号进一步提升影响力，这很大程度上要依赖于媒体的自身实力，其中包括团队的协作运营能力、后期的推广建设能力等等，但是最重要的还是要增强公众号内所推送文章的专业性和创新性。这也就是说，其传播的形式也会产生很大的影響。

在信息时代的影响下，微信公众号只有掌握受众的大数据需求，才能精准推送。而现实也表明，受众更易被多元化的形式所吸引，因此，公众号要在传统基础上进一步拓展延伸，将图片、语音、文字、视频等多种形式加以融合，并积极创造出新型的传播形式。

（二）内容方面

微信用户上亿，是我国最大的社交平台之一，其年龄层跨度之大、用户之广泛都为信息传播提供了十分深厚的受众基础。但是也会出现一个问题，受众虽多，但是思维喜好不同，这也就意味着你不可能被所有用户所接受。因而媒体公众号在建立初期就要做好定位和标准，并在不改变准则的前提下，根据受众的需要和喜好加以调整和完善。

从其内容来讲，在保障其专业性、客观性等基本原则的同时，也要注重深度和时效，在同质化严重的今天，打造出原创、独有的内容，这样自然会吸引到更多的用户。当然，传播者也要具备较高的职业道德素养，以此来保障内容的准确性和真实性。

总而言之，任何一种传播媒介的产生与发展都有其独特的魅力之处，在信息时代高速发展的前提下，也没有任何一种媒介敢原地踏步，微信公众号也不例外。要想始终可以跟上时代潮流，就要在保持自身优势的同时，正视自己的不足，并在比较和实践中取长补短，不断完善，这样才能不被时代所淘汰。

参考文献：

[1]刘莹，温小杰，蔡晶晶.传统学术期刊微信平台的利用现状与发展建议[J].新媒体研究，2018，4（22）：47-48+65.

[2]蔡蕴琦.关于传统媒体能否打造“名公号”的思考[J].传媒评论，2018（12）：76-77.

应用型高校大学生新媒体素质培养研究-以公众号为例IFQE201814

（作者单位：安徽省合肥市高新区安徽新华学院）