视觉传达设计中的人性化设计理念分析

吴颖

关键词：大众心理;视觉传达;人性化理念

一、视觉传达的概念

人们将思想、情感等想法通过以图形展现在人们眼前的形式叫作视觉传达。其目的是将自己的意图通过纸张、屏幕等媒介以直观的图影图形的形式表达出来，达到影响他人或改变他人的目的。视觉传达设计是把艺术与现代化科技相结合而设计出来的图像，是向人们传达意愿的方式。视觉传达的概念雏形源于19世纪中期的欧洲国家所印刷的宣传单，而真正流行起来的是1960年时在日本东京举办的世界设计大会上。在后来十年里这种平面设计才从美术的范畴脱离出来，形成一种独立的艺术。视觉艺术传达包括了以现代化科技为基础的艺术形式，将文字、语言、行为、动作及信息通过图片的形式表达出来，同时还包括书籍包装、广告包装、产品形象、影像、现场氛围等非常繁杂领域的设计工作。

二、视觉传达设计中的人性化设计理念在当代社会中的特性

1.直观性。直观性是视觉传达中人性化设计的一大体现，视觉传达艺术在最初形成时也正是这一特性而被人们所接受，直观性的具体体现在以下几个方面：第一、视觉是人体最为强烈的感官之一，视觉所看到的信息远比其他感官收集的信息来得直接、来的量大。因此设计师在设计视觉传达时要利用此特性，在设计空间中要加入一些图像、文字、纹理及材质等要素，把视觉传达设计与这些要素充分融合为一个整体，以达到传播当代文化信息的作用。第二、当代视觉传达设计师应该适应当下的社会环境，多利用图像的优点在设计作品时把人性化理念与图像进行有机结合，以直观的图像形式表达出作品中所蕴藏着的文化内涵与作者想要表达的思想感情，促使人们在欣赏作品时能够更多地接收作品中的信息，提升自身艺术素养。

2.大众性。视觉传达设计中的人性化设计理念还体现在大众化这一特征上，设计师以大众传媒为媒介，把自身作品通过这一媒介传播出去，以视觉信息传达的方式为大众服务，让大多数的人都可以领悟作品的本质，以达到传播文化及思想感情的目的，最终达到一种雅俗共赏的理想艺术形态。除此之外，大众性特征还是大众传播的一种形式，所以要求设计师设计作品时要符合大众品味，将大众文化以大众能普遍接受的形式进行创作，把大众文化完美地融入视觉传达信息中去，使人们在欣赏作品时能够以视觉形态来获取知识与信息。另外，设计师在创作中不要脱离生活，不要违背正常的逻辑思维，其创作内容一定要紧紧与生活贴近，只有贴近生活的作品才能充分体现视觉传达设计中的人性化设计理念。

三、视觉传达设计中的人性化设计理念在实际当中的体现

1.在生活中體验。艺术之间都是相通的，不同的艺术都是艺术生活的不同表现形而已，一切的艺术都是作者想要表达自身的意愿。一切的艺术来源于生活，服务于生活，真正的艺术并不是悬之于高阁之上，而是我们身边最真实地体现。视觉传达也是艺术的一部分，想要更好地设计出作品，设计师就一定要深入生活，通过对生活的了解，来探索作品灵感的源头。设计师的作用并不只是单一地创作作品，而是通过自己的能力将艺术通过大脑进行整理，从而搬到作品中去，让作品的生命力感染更多的人，影响更多的人，从而对某个人的人生起到一点点的启发作用，这就是一部成功的艺术品。例如，设计师巴克斯的作品《可调节的花瓶》中，通过对鲜花的观察完成了这一作品，设计师巴克斯就是以自己种花这一日常生活为创作基础，通过作品《可调节的花瓶》达到对花瓶的宣传目的。艺术师通过对生活的了解创作出的作品还能传达出作品本身看不见的魅力和视觉效果，可以留些人们对于作品的想象空间。

2.提高环保意识，让作品更具有现实意义。任何一件作品都不是漫无目的胡乱创作，现代视觉传达作品也应该做到传播正能量的作用，比如，设计师要把对于环境保护这一思想融入作品当中去，目的是要警醒人们人类面临的资源枯竭的问题，并就此来满足作品中人性化设计的理念。

3.提高作品的趣味性。人性化设计理念还表现在作品创作的趣味性，设计师的作用首先要让人们对其产生兴趣，只有这样才能有更多的机会让作品得以展现，想人们欣赏到你的作品。提升作品的趣味性需要从以下几点入手：

第一、视觉传达作品的趣味性可以帮助人们缓解疲劳的身心和负面情绪，有助于不良情绪的排解。当代设计师不能一味地只追求作品的艺术性，而忽略了趣味性。提高作品趣味性也是人性化设计的一种体现，比如，一个茶叶公司对自己产品进行广告设计时，将某种动物特别喜欢吃茶作为茶叶的包装盒，用以提升广告的趣味性，吸引更多人对产品的关注。

第二、以唤醒人们童心的办法来增加趣味性也是一种方案，让大众通过特定年龄段人群小时候的镜头来勾起人们的回忆，用以吸引大众，提高作品的关注度。

4.以受众为核心

设计师在对视觉传达设计时，一定要考虑到受重是什么样的心理诉求，视觉传达是一种大众文化，也是一种商业文化，这一特征就注定了设计者在设计作品时不能单一的只考虑自身想要表达的思想感情，更要考虑的是受众的承受能力，以受众为主体，对他们的信息进行采集，还要对市场进行调研考查，并分析，目的是让受众都能接受自己想表达的意思。另一方面，创作者必须要有一定的生活阅历，对生活有着自己独立的思考，能敏锐察觉到受众的心理活动。

综上所述，设计师的作品作为一种信息交流手段，在设计的时候一定要以人性化设计理念为宗旨，以受众为核心，创作出更出色的作品。

参考文献：

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[2]黎映如，郑志强.黎映如.郑志强视觉传达·设计[J].传媒，2021

[3]赵雪静.平面设计的视觉传达效果与中国传统美术色彩分析[J].明日风尚，2021（07）：148-149.