新媒体技术与电子商务相结合推动乡村经济振兴的研究

白绪宝 何 娜 谷世录

(山东现代学院 山东 济南 250104)

一、新媒体技术与电子商务相结合推动乡村经济振兴的背景

当前，我国乡村经济发展速度比较快。但我国的乡村经济发展也遇到了一些新问题，新挑战，例如，乡村基础设施建设、文化设施建设落后、创新能力与农民自身技术技能素质低等问题，都阻碍了乡村的创新与发展。

现在，随着移动互联网等信息技术的普及和发展，新媒体技术和电子商务也随之快速发展并传入千家万户，手机电脑等新媒体技术的产物在乡村居民中得到普遍使用，这使得互联网思维深入到了社会生活的各个领域，并产生了一些新技术和新工具，给乡村居民的生活带来便利、个性化、及时化的满足。

二、新媒体技术与电子商务相结合推动乡村经济振兴的意义

我国是农业大国，农村发展关系到国民素质、经济发展社会稳定、国家富强,也是全面建设小康社会发展中的问题所在。

加快农村的发展有利于保护我国粮食安全，我国人口居多对粮食依赖性大需求量也大；有利于社会的稳定发展，加快农业农村经济振兴从而增加村民收入确保农村社会稳定才能确保国家的社会稳定。

三、利用新媒体技术与电子商务相结合推动乡村经济振兴的问题

1.存在销售渠道受限的问题。农民的经济收入大多数靠的是农作物的生产和牲畜的养殖，同时，社会消费者对于乡村的农贸产品是存在大量需求的，很多农村一般把农产品大销售到附近的村庄和乡镇，这样难以扩大销售渠道。

2.农民的创新能力和自身技术技能素质相比较而言低一些，主要原因来自于农村经济发展水平相对弱后、科技不够发达、教育水平不够高、学识能力较低、创新能力弱。

3.关于农村基础设施建设相对弱后的问题。有句老话叫做要想致富先修路，所以农村基础设施也是导致农村经济发展落后的一个因素。参照中国新农村建设的相关法规规定农村基础设施包括生活基础设施、生态环境建设、农业生产性基础设施和农村社会发展基础四大类。

4.没有建立自己的品牌，并且树立产品形象。农村既有着丰富的农产品资源又有很好的品质保证。因为农村没有抓住自身的资源及竞争优势，树立自身品牌及产业形象，而导致农村农产品没有良好的销售市场及消费群体，抑制其经济的发展。

四、新媒体技术与电子商务相结合推动乡村经济振兴的途径

现在新媒体的诞生导致网络主播卖货，他们利用网络价值得到自己的经济来源，但主播薅羊毛的程度太高，使得农民无法得到相应劳动报酬。

对于新媒体而言我们可以利用新媒体的传播方式打开农村经济市场从而带动农村经济发展走向振兴，走向发达。电子商务是一种商业运营模式。它是利用先进的网络电子技术，从事商业活动的方式。简单来说，就是网络营销服务交易。它的发展实现了网上购物活动，具有很大的前景，它具有普遍性方便性安全性等特点。影响性大，其主要影响是改善了人民的消费结构满足消费者需求，可以对我国农村经济振兴提供新方式新理念新发展。

1.针对上述提升农村农产品市场竞争优势问题，以村子为单位，打造一个良好的农产品竞争力，首先可以通过民主选举，确立农产品产业的领导层和管理层干部，以及基层人员，从而形成系统化的管理经营模式。另一方面，建立“新媒体技术与电子商务”培训班，培训出一批有技术，有能力又有文化的技术技能型人才，通过人才的培养可以建立农村自己的研发团队，致力于打造出农村农产品现代化的市场竞争优势；一方面可以从APP软件入手，研发农村农产品自己的APP软件，减少自身与各大APP软件的合作成本；另一方面可以从电子商务平台入手，为能打造专一性的农村农产品销售平台，更好的减少经济流向，扩大经济收益；再一方面，与各大电子商务平台、APP的深入合作也是必不可少的，各大电子商务平台及APP有着自己成熟的技术与资本，是农村农产品的经济发展的必要合作商、经销商；在此基础上，加上农村优质庞大的农产品资源，能有力的创造出一个良好的农村农产品市场竞争优势。

2.通过建立“新媒体技术与电子商务”培训班，在此新媒体技术与电子商务培训的基础上，可以开展以下几种方式打开农村农产品销售渠道：一方面，“农产品+网络直播”的宣传及营销模式，可以对种植农产品的环境，以及对刚培育、采摘的新鲜农产品进行现场直播。其优点在于媒体前的消费群众，可以以一种更方便、更直观的方式了解农村农产品，让用户增强农产品信任度，也快速传播推广了农产品；另一方面，“农产品+微商”的销售模式：微信是一个拥有广大使用者的社交软件，相关新媒体技术与电子商务负责人，可以通过创建微信公众号，微信朋友圈的方式，发布农产品信息，从种植、成长到收获采摘，可以利用新媒体技术对其进行一系列的拍摄，通过图片或短视频等方式让消费者及时了解农产品情况。再一方面，“农产品+营销店”的方式：线上的销售模式较方便、快捷，但线下的销售模式也尤为重要。建立线下销售模式需要投入巨大成本，可以结合当地政府的相关扶持政策，以及开发培养“管理型和专业型”培训班，形成一体化的经营团队。通过以上线上、线下的销售模式，从多层次，宽领域打开农村农产品的销售渠道。

3.为深入落实树立农村农产品品牌形象；首先应给予当地农村农产品，一个准确的定位。农产品的类型有很多种，像农作物、经济水果、蔬菜瓜果和饲养畜牧等，所以应根据农村自身发展优势选择适合自己的品牌发展之路。例如在农作物方面，通过高产量、高质量、短周期，低成本的培养种植方式。另一方面，通过“新媒体技术与电子商务”培训，组建农村自己的“外交团队”，专门负责农村农产品行业与各大电子商务平台(淘宝、拼多多、苏宁、京东)及APP(微信、快手、抖音)的协商合作，在技术上可以接受学习他们的相关技术，进一步改善自身经营理念，同时运用新媒体技术传播快，范围广与电子商务平台拥有广大消费者与浏览量等特点，从而推动宣传农村农产品品牌形象。

4.农村拥有丰富的土地资源，合理利用其土地资源是其扩大经营范围的根本。我国乡村有很多，有的乡村傍山环水，有的身处交通要道，有的毗邻海岸、码头等，针对这些天然的地理环境优势，农村可以从以下几个方面出发：首先，有着“傍山环水”天然环境的农村可以发展旅游业，例如通过商业化的出租模式，以农村为单位，各家各户把闲置的房屋资源在新媒体技术与电子商务的基础上，以商品的方式进行出租销售，同时在经营上各家各户可以推出新颖，舒适的居家条件；在此基础上又可以推出“菜园、畜牧园”认养的方式，以一段时间为准，将其归属权转移到顾客手中，从而增强顾客满意程度。以创新的销售理念在生活空间，活动空间等方面给顾客提供一个满意的服务。像身处交通要道的农村可以在发展自身农产品销售的基础上，利用良好的运输优势，发展自身的物流产业。例如在新媒体技术与电子商务的基础上，可以通过“外交团队”向各大物流公司及集成分散中心进行农村物流方面的人才培养，成立自身的物流团队开发创造农村自己的物流产业，从而在物流成本上使农村农产品在销售运输成本上降低成本，从而更好的推动农村经济发展。

五、总结

综上所述，当代农村经济发展处于转型、升级的关键时期，在其发展的过程中难免暴露一些问题，针对这些农村经济发展相关的具体问题“缺乏发挥农村农产品的产业优势意识、缺乏良好的销售渠道、树立自身品牌形象扩大竞争优势、僵化的产业结构”等问题，针对这些情况，运用并结合新媒体技术与电子商务发挥其巨大的经济创造价值，在农产品的宣传及销售、农村产业结构转型升级及经营模式等方面，从而更好的推动农村经济的发展。