“B站崛起”，《后浪》刷屏

王淦生

事件概述

哔哩哔哩，一个二次元的小众网站，发展成今天的“主流平台”，广受关注，这个现象中有很多因素值得我们深度探究。“B站崛起”绝非偶然，诸多因素已作铺垫：跨年晚会被《人民日报》点赞，《后浪》短视频刷屏，成千上万的年轻人在这里学习，老教授当上了“UP主”……“B站崛起”表现在形式的不断创新，内容的深度拓展;表现在与主流媒体联手，邀高手名家加盟;表现在助每位观众成长，促社会风气淳厚;还表现在坚持传播正能量，极力倡导真善美！

被《人民日报》点赞的跨年晚会

2019年最后一夜，一场惊艳的“跨次元”晚会走红，登上各大热搜榜榜首。12月31日晚，在B站观看晚会直播的观众超8000万人，6天内回顾视频的播放量达6700万次，网友发送的弹幕达84.5万条，“补课”一词成为观众在前两分钟发出的频率最高的弹幕。

这台被《人民日报》点赞为“最懂年轻人的晚会”，也让B站顺利“出圈”——在不少50后、60后、70后网友的微博和朋友圈被B站刷屏的同时，他们更惊讶于在这台为年轻人打造的晚会中，也有他们看得懂的元素。

当80后、90后、00后观众沉浸在舞蹈秀《欢迎回到艾泽拉斯》、钢琴王子理查德·克莱德曼演奏的《哈利·波特》电影主题曲、虚拟偶像洛天依的表演中，回忆青春、热血沸腾时，在《亮剑》中饰演楚云飞的张光北与退伍老兵共唱主题曲《中国军魂》，新人翻唱的老歌《好运来》，富有古韵的琵琶、中阮、锯琴演奏，以及旋律熟悉的交响乐，同样给中老年人带来怀旧体验和惊喜。

解读

1.勇于创新。在国人对晚会这种节目形式早已审美疲劳的情况下，B站靠创新赢得了观众。就形式而言，这台晚会做到了“跨界”融合。无论是从“二次元”到“三次元”的跨界，还是与主流媒体的合作，都让它收获了不少流量。就内容而言，这台晚会更懂得“年轻人喜欢什么”，各种混搭元素相继亮相，产生了奇妙的化学反应，让人眼前一亮，大呼过瘾。

2.兼容并包。尽管一代人有一代人的文化，各年龄段的人有各年龄段的喜好，但B站晚会不刻意营造老少咸宜的喜庆氛围，而是以共同的文化记忆吹响集结号角，表现出巨大的包容性。在节目的设置上，“旧瓶装新酒”“陈酒装新瓶”，打破了代际间的文化隔阂，引发了不同年龄层观众的共鸣，取得空前成功。

《花繁叶茂》

受追捧

脱贫攻坚，是2020年的一桩大事。对于电视剧创作而言，它完全归属于主旋律、重大题材。最近一部脱贫攻坚题材的电视剧在B站受到不少网友的关注——乡村里的脱贫事与互联网的潮文化看似没什么交集，但央视热播剧《花繁叶茂》打破了这种认知。

《花繁叶茂》诙谐幽默的剧情被B站网友在弹幕和评论区广泛讨论，这也使年轻的观众可以更直观地了解脱贫攻坚的过程，理解其意义。

《花繁叶茂》有不少细节引发了B站观众的讨论。网友们觉得情节真实，也在弹幕中表达了充分肯定。而且随着剧情的推进，B站的这些“后浪”们也都随着演员的表演，真正地被剧中所展现的乡村故事吸引和感染。网友们纷纷在弹幕中表达自己的观看感受，在评论区互动，转发分享给朋友家人，更给这部剧打出了9.3的高分。

解读

1.价值引领。传播正能量在一般人看来似乎应当是“主流媒体”的责任，但曾经的“非主流媒体”B站也将其视为自己义不容辞的责任。其实，不管一个媒体属于“主流”还是“非主流”，要想焕发出恒久的生命力，光靠噱头和技巧是远远不够的，一定要有厚重的积淀，要去传播促人向上的正能量！

2.责任担当。媒体的责任在于宣传，在于促人向善。这些不仅是主流媒体的职责，小众媒体以及自媒体同样责无旁贷。B站选择播放表现“主旋律、重大题材”的电视剧《花繁叶茂》正是这种责任担当的体现，是积极且恰当地承担起自身的媒体责任，坚持服务人民的理念的体现。

讲中国故事

“岂曰无衣，与子同袍。”对于互称“同袍”的汉服爱好者来说，这句话不会陌生。今年疫情期间，这句话又被写在了一箱箱救助物资上，代表了共克疫情、携手同行的担当情怀。

2020年3月26日，农历三月初三，是中华民族始祖黄帝的诞辰，也是广大网友选定的“中国华服日”。当晚，由中国青少年新媒体协会与B站联合主办的第三届中国华服日线上晚会开幕。这是国内首次完全以线上方式开展的中国华服日活动，并以“与子同袍，共克时艰”为主题，用一场中国传统文化盛典来弘扬民族精神，为抗击疫情的人们凝聚力量。

为了弘扬传统文化，B站近几年上线了不少优秀的纪录片，其播放的活跃度也在持续攀升。2016年，讲述故宫文物修护工作的纪录片《我在故宫修文物》一经上线，迅速走红，短短几天视频播放量就突破百万次，并在微博上引起700多万次的话题讨论。随后，B站上也不断涌现出《历史那些事》《超级工程》《航拍中国》等一系列文化类纪录片，并产生了巨大影响。

人文历史地理类纪录片能在B站上拥有如此高的人气确实让人始料未及。以真实生活为底色、内容和风格略显严肃的纪录作品，经过弹幕文化的发酵，增添了观看过程的互动性和趣味性，产生出“纪录片+B”的独特化学反应。

解读

1.弘扬传统。传统文化，是民族精神的根。科普、宣传和弘扬传统文化对于任何一个媒体来说，是责任也是义务，但常常又是一件吃力而不讨好的事。因为一本正经的宣传往往难以获得满意的效果。惯于“不按常理出牌”的B站却能让传统文化的科普节目大受欢迎，就在于他们的创新和求变，在于他们对传统文化的热爱，将弘扬传统作为自己的使命。

2.文化自信。B站“讲述中国故事”，上线各种历史类纪录片，不仅在于编播人员大胆的构思、巧妙的设计，更在于他们对中国传统文化的高度自信。中华文化源远流长，B站将优秀传统文化作为传播内核，以受众喜爱的方式进行宣传推广，彰显文化魅力。

年轻人爱上B站学习

说B站是年轻人的学习平台，似乎令人难以想象，但B站发展至今，已再难以用“二次元”来定义。B站有接近1亿的月活年轻用户，当中有追番、看剧的二次元用户，也有科技数码、学习的爱好者，圈层之间虽有重叠，却互无干扰。

B站一站式满足年轻人的多元爱好需求，且体验感良好，使得学习的风尚在B站拥有兴起的土壤。语言学习在B站学习领域占比较大，高考、研究生考试和各类职业技能相关内容也比比皆是。B站正成为年轻人学习的首要阵地。

物质基础优越、具备很好审美基础的“Z世代”，也充满了学习欲。这届年轻人不再受制于以往单向输出式的填鸭教学，他们更容易被社交型学习所吸引。“Z世代”多为独生子女，由于成长过程缺失兄弟姐妹的陪伴，在拥有一定行为自主能力后，他们倾向于通过各种方式寻求陪伴感。在“Z世代”眼里，学习已非单纯地获取知识，尤其是在学习资源相对丰富的背景下，过程是否愉悦将成为主要考量标准。打开B站学习相关的视频，可以发现弹幕和评论的互动营造出了良好的学习氛围。这种新式社交型学习平台使有趣而快乐的学习不再难寻。

解读

1.顺应时代。为求知者打造学习的平台，为孤独者提供陪读的伙伴，为自学者营造互动的氛围……B站简直就是一所不分学段、专业齐全、亦师亦友的大学校。把一个原本娱乐性小众网站办成了一所适宜年轻人学习和成长的“大学校”，充分表现了B站顺应时代与时俱进的理念，这也是他们为打造“学习型社会”作出的一份实实在在的贡献。

2.沟通交流。《礼记》有云：“独学而无友，则孤陋而寡闻。”古代这样，今天更是如此。任何人都不是一看就懂、一学便会的天才，都需要老师的指导和学友的帮助。而B站便给每一位求学者提供了可学、可问、可交流、可探讨的平台，使得广大青年求学者可以根据自己的需要找到适合自己的频道，而且在學习的同时得以沟通交流，结交朋友。