文化创意产业如何优化创新

鲁小艳

【关键词】文化创意产业  文化软实力  文化创新力    【中图分类号】G122    【文献标识码】A

国家统计局数据显示，2018年我国文化及相关产业增加值为38737亿元，占GDP比重为4.3%，其中规模以上文化创意产业增加值也在逐年快速增长，可见文化创意产业已日益成为国民经济的重要产业，对于文化软实力的提升起到了积极的促进作用。

文化创意产业在提升文化软实力方面发挥了重要作用

文化创意产业聚集着创意元素，有助于提升文化创新力。创新力是体现文化软实力的重要方面。在知识经济时代，创新已日益成为促进社会经济发展的重要驱动力之一。文化创意产业的重要特质便是创新，这一特质推动着文化创意产业快速崛起，以及各地区的产业结构升级。同时，文化创意产业聚集着众多创意元素，并逐渐实现了创意元素与传统文化的结合，这不仅带来了巨大的经济效益、减少了自然资源的消耗，同时也促进了社会就业、优化了经济结构，为国家文化创新力的提升提供了强劲助力。

文化创意产业孕育着文化品牌，有助于提升文化影响力。文化影响力是国家软实力的重要组成，可以分为对内与对外两个方面。对内而言，应当强化中国文化对于人民群众的影响力，这就要求充分发挥文化品牌的作用。而文化创意产业以文化品牌为中介，实现了自身与文化影响力之间的紧密联系。文化创意产业通过打造具有民族性、时代性的优秀文化品牌，受到了消费者的价值认同，进而提升中国文化的影响力。对外而言，应强化中国文化对于世界人民的影响力，提升世界人民对中国文化的认可度。文化创意产业对于文化品牌的塑造，能够有效传播中国文化，持续提升中国文化的国际影响力。

文化创意产业运用着文化资源，有助于提升文化竞争力。提升文化竞争力，需要依赖文化创意产业，以产业竞争促进文化竞争。虽然我国蕴藏着丰富的文化资源，但文化资源自身无法直接转化为文化软实力，借助文化产品的有效传播才能够实现文化软实力的提升。因而，针对优秀文化资源，我国不仅仅要加强保护，更应当积极探索将文化资源转化为文化生产力与文化软实力的途径。而文化创意产业正肩负着这一重要职责，其在运用文化资源创造经济效益的同时，也传播了文化资源所蕴含的人文价值，实现文化资源的创新转化，提升了文化竞争力。

加强文化创意协同创新，培养文化创意人才

第一，加强协同创新，实现创意集聚。文化创意产业的发展需要依托学科交叉，加强各领域、各部门之间的协同创新。各地方政府应加快文化创意产业促进政策的出台与落实，健全知识产权保护相关法律法规，强化对于创意人才的保障力度;加强财政支持，为文化创意产业提供融资便利，促成金融机构与文化创意产业的合作，保障文化创意产业的资金需求。

第二，培养创意人才，提升文化创意队伍整体实力。在高校文化创意人才培养过程中，应加强策划与剧本创作教学，着力输出创作人才;加强动漫制作教学，着力输出技术人才;加强衍生产品开发教学，着力输出衍生产品开发人才。通过构建立体化创意人才培养体系，将创意人才培养层次从目前的本科、专科提高到硕士、博士，将创意人才培养方向从技术型、创作型提升到复合型，进而满足文化创意企业对于不同层次、不同方向人才的需求。

第三，培育跨界思维，充分发挥“文化+”力量。在当前“互联网+”时代，唯有养成跨界思维，发展“文化+旅游”“文化+科技”“文化+制造”等复合产业，引导文化创意产业突破产业边界，才能促进文化创意产业逐步由低端走向高端，实现文化创意产业结构的转型升级。因此，各地方政府应重点扶持互联网文化企业，将其打造成为文化创意产业中的支柱性企业，充分发挥其辐射作用，激发辐射范围内文化创意企业的发展动力。

加强文化创意产品开发力度，优化产品服务

加强文化创意产品开发力度。开发受众喜闻乐见的文化创意产品，加强文化元素在生活中的运用，进而提升文化影响力。其一，文化创意企业应提高对于文化遗产开发的重视程度，深度挖掘优秀传统文化资源，基于受众的需求，以受众接受的方式，开发文化创意产品与服务。例如，《我在故宫修文物》全方位地展现了我国非物质文化遗产的瑰丽多彩，向世界展示我国“工匠精神”的历史传承，受到了各国观众的广泛好评。我国文化创意产业也应当充分汲取这一经验，开发出彰显中国特色、为受众所接纳的文化创意产品。其二，应借助群众力量开发文化创意产品。群众在提升国家文化影响力方面发挥着无可替代的作用，群众是价值观念与文化传统的传承者，其行为与素养体现着一个国家的精神风貌。因此，文化创意產业应当重视发挥群众力量，与民间优秀文化组织开展合作，开发具有中国特色的文化创意产品，推动文化创意产业迈向国际化道路，扩大中华文化亲和力，促进中华文化影响力的提升。

优化文化创意产品服务。第一，从多维视角出发传播传统文化。文化宣传工作不可局限于文学或艺术视角，从经济学、产业学等视角出发传播传统文化，确保文化创意产品适应国外受众的多元化诉求。第二，突破语言阻碍，开发无声文化创意产品。文化创意产业应当着力开发实用类文化产品，规避语言文化可能造成的理解障碍，让国外受众更易接纳。例如，北京故宫转变营销思路，从“故宫商店”发展成为“故宫文化创意馆”，设计了朝珠耳机、VR版《清宫美人图》等诸多具有浓郁中国风的文化创意产品，既促进了优秀传统文化与时尚的完美结合，也消弭了国外受众认知鸿沟。

健全法律监管体系，建立第三方监管部门

从我国文化产业整体发展出发做好顶层设计。目前，相关法律对于文化创意产业的认定还不够清晰，立法机构应当尽快建立健全以促进文化创意产业健康发展为导向的法律体系，就文化创意产业的相关概念作出清晰界定，紧跟文化创意产业发展潮流。细化法律规章，填补法律漏洞。面向电影、动漫等文化创意产业制定针对性法律规章，细化到各产业的开发、生产、营销等各环节，确保文化创意产业有法可依，为文化竞争力的提升提供法律保障。

基于第三方治理理念，建立第三方部门，能够完善文化创意产业组织规范，从而应对可能出现的市场失灵。第三方部门应当肩负起协调文化创意产业内部发展差异的责任，从监管层面促进文化创意产业科学发展，提升产业整体发展水平。依托大型文化创意产业项目与文化创意企业，以实现优势互补、利益共享为导向，发挥人才聚集效应，降低生产成本，以产业竞争力的提升促进文化竞争力的提升。

【注：本文系教育部人文社会科学青年基金项目“阿瑟·米勒对二十世纪八九十年代中国话剧的影响”（项目编号：18YJC751064）阶段性成果】

【参考文献】

①刘京华、张华荣：《我国文化创意产业国际竞争力提升的制约因素及实现途径》，《中共福建省委党校学报》，2018年第1期。

②陈琳：《国外文化创意产业发展策略分析及启示》，《广西社会科学》，2018年第6期。

③易华：《论经济新常态下文化科技融合推动文化创意产业发展》，《学术论坛》，2017年第1期。

责编/孙垚    美编/杨玲玲