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高铁网络化时代旅游经济研究

2020-03-12

广西质量监督导报 2020年1期
关键词:赣州网络化高铁

(江西理工大学经济管理学院 江西 赣州 341000)

一、高铁开通给赣州旅游带来加速前行的机遇

(一)优化交通格局。赣州高铁的建立,可缩减赣州与广州、深圳等城市之间的空间、时间距离,通过交通优势建立“小时经济圈”。除此之外,由于赣州处在两个国家级交通走廊的交汇处,因此赣州在整个区域交通格局中具有明显的区位优势,这也是打造赣州高铁的重要诱因。

(二)扩大市场半径。高铁的建成能够珠三角地区的旅游客运资源,无形中扩大了地区客源分布的半径,在未来地区的游客数量有望飞速提升。除此之外,由于赣州地理优势的原因,高铁的建成也让地区成为高端商务旅游、会议旅游的首选,更高级别的客源既能够增加旅游经济收入,还可以提升赣州与其他旅游城市竞争的能力。

(二)缩短旅游行程。高铁建成以后将大幅度缩减旅游行程,游客的旅游时间将增加,进而出现“快旅慢游”的现象。目前赣州旅游产业中以度假为主要项目的旅游企业极少,旅客的旅游时间增加,将改善地区产业结构,未来两日游、三日游或将成为赣州旅游的主流。

(三)推动区域旅游合作。高铁网络化中赣州是湘、粤、闽、深的对接节点,抓住此点机遇与各省市之间打破地域限制强强联合,为了避免旅游景区同质化问题出现,通过对各地区景区的差异性、关联性分析进行资源整合,并制定相应的旅游营销策略,真正意义的实现“以点带面、力求共赢”。

二、高铁“双刃剑”给赣州旅游带来挑战

(一)未围绕高铁站进行经济规划。高铁建立赋予每个城市的意义各有不同,这主要源于高铁为地区与某种城市搭建桥梁。虽然,高铁为赣州带来了十分客观的客源,但如果没有对游客的到来做出提前准备,游客随时可能达到。面对这种情况赣州高铁站必须要为附近规划旅游项目,如若不然会导致出现游客“过而不入”的现象,游客自然而然的也变成了“过客”。

(二)旅游集散网络体系缺乏。高铁的建立为赣州带来了更多不同需求的旅客,包括自驾游、过境游等等。如何对大批量的旅客进行分流,如何为自助游客提供一站式服务,如何打造符合游客需求旅游设施是目前亟待解决的问题。

(三)旅游产品结构亟待升级。近年来赣州市在旅游产业发展上取得了可喜的成绩,但是由于旅游品牌建设能力不足,导致地区龙头产业、龙头产品不足。高铁建成以后会有大量的原区域外的游客涌入,旅游产品吸引力不足对于游客推广是极为不利的。诚然,通过景区门票也可以扩大经济效益,但是高铁所带来的经济效能将难以发挥。

三、高铁网络化时代下赣州旅游业发展策略思考

(一)借势谋篇布局,做好相应规划建设。为保证高铁经济能够有效发挥效能,赣州交通中转站应积极规划承接高铁经济。赣州应将对接高铁旅游作为首要任务,针对赣州高铁站旅游集散中心进行全面规划。并与相关部门精诚合作,开展有利于旅游布局建设的工程,包括如环境优化工程、交通换乘工程、旅游秩序规制工程,将对接高铁旅游工作作为提高城市旅游竞争力的重要措施。

(二)构建集散网络,发挥旅游集散功能。高铁网络化时代的到来,如何构建旅游集散体系将决定地区与巨大客流的承载能力。赣州应积极构建“三级”旅游集散体系。一级集散中心:围绕赣州高铁站、黄金机场设立一级集散中心,交通窗口是构建集散中心的基石,应在地区提供游客服务相关设施。二级集散中心:依托赣州交通枢纽设置二级集散中心,如在河套老城区、章江新区、蓉江金融商务中心等地区设置交通转化功能,保证能够形成内交通与外交通的无缝衔接。三级集散中心:在县域范围内建设三级集散中心,包括上犹、崇义、宁都等地区,以便于跨县交通衔接。

(三)打好“项目牌”。首先,首推具有旅游品牌效应的景区,如将通天岩打造为5A级的旅游景区,让其成为赣州城市高铁旅游发展的品牌项目。其次,注重文化旅游产业的开发,如推广八境台、灶儿巷千年古城文化旅游项目。第三,注重休闲度假项目的开发,如将七里古镇及沿江风光带地区建设度假相关的服务,以此来弥补地区旅游项目上的空缺。最后,以现代文化为主体的旅游项目开发,包括动漫城、电商总部等等新型旅游产业项目。

(四)打好“促销牌”。建立“政府主导、企业参与、部门配合”的旅游营销格局。营销是保证区域旅游经济可持续发展的重要因素,政府应为旅游产业发展打开窗口,个政府部门相互配合提升工作效率,并以企业为渠道进行旅游产业营销。

(五)打好“服务牌”。首先,加快旅游标志和户外形象广告建设,完善公共旅游标志体系,重点解决和完善旅游支线、旅游集散地、旅游服务中心等地的旅游标志体系。其次,在旅游集散中心设立旅游咨询点,为景区提供门票销售、导游服务、咨询投诉、休闲生活等综合服务。

四、结语

总而言之,只有将高铁建设与其配套体系进行协调完善,才能够真正的发挥高铁网络化带来的经济效能。赣州旅游在此大背景下,应积极抓住基于做好相应规划、调整产业布局、优化旅游项目。通过有效对接高铁旅游相关工作,将赣州地区旅游推向新高度。

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