明星持股对文化娱乐类上市公司的影响

(重庆理工大学会计学院 重庆 400054)

一、明星持股对企业的绩效的影响原因分析

1.明星持股的正面品牌效应

现在的社会来说，明星自带的光环可以为企业带来一定的正面品牌效应尤其是当明星持股的选择与其持股公司的产品服务相匹配的时候。影视公司的核心业务为务是电影和电视剧的投资、制作及发行，所以明星持股的正面品牌效应更为明显，因为她们本身的职业就是演员，具备与企业的产品和服务相同的特质，并且对于大多数民众来说这些一线大明星拥有强大的流量作为支撑是高收视率高票房收入的保证，从而更加放大了产品的特质和服务，吸引更多的消费者。另一方面，作为平常的企业来说很难有很高的曝光度，让目标及潜在的投资者接受到企业品牌的信息。而这些持股一线女明星自带话题与流量，她们的持股为影视公司提高了曝光度同时也在民众中宣传和拓展了品牌，也成为了影视公司一种有力的宣传手段。

2.明星持股后的角色转变

明星在未持股前仅仅为企业的员工，他所关注的也仅仅是自身的利益，公司的利益和业绩与自己并没有较大的关系。对于未持股的明星来说，只要做好自己的分内工作按照公司签约的合同进行工作即可，公司的经营管理运营与自己是绝缘的。而现在当明星在企业中持股后，企业通过股票的方式绑定了持股明星的利益，明星的主要利益可能已经不是来自于自己的薪酬，而是依靠公司盈利带来的分红，股价上涨时随之自己持股部分带来的资产的增长。此时，持股的明星会积极发挥自己的作用努力为企业的业绩做贡献，将公司的利益放在个人薪酬利益之前，在拥有一定的对企业的知情权和决策权时积极参与企业的业务。随着明星参与企业业务还可以带来一些附加的正面的良性竞争，即持股明星获利的方式发生改变后，他们不会再因为担心为企业培养新人而影响到自己的地位给自己带来威胁，反而会与企业站在同一立场上提拔带领演艺圈新人并希望借此为企业带来利润。就像大多数影视公司中，持股明星都积极地带了一批新人参与电视剧和电影作品的拍摄，为公司不断地培养并提拔新人。因此明星持股后将明星的角色进行了转变，这种转变调动了明星的为企业的业绩考虑并做贡献的积极性。

3.明星持股与企业合作的双赢

对于影视公司来说要扩大规模要发展壮大就必须有资金的投资，有了资金企业才能运营发展。与韩国娱乐业公司相比我国的艺人在企业中的影响力是完全不一样的，我国艺人薪酬丰厚拥有大量雄厚的资金，就如同在影视公司中有着重要持股比例的持股一线女明星，她们不缺乏资金并对影视这个行业知根知底非常了解，但是通过自己创立企业创业周期长且个人担当的风险极大。在这种情况下，影视公司可以达到吸收资金获得投资的目的，而持股明星也能通过对企业的投资获得超额的利润。

二、明星持股对企业所带来的威胁

1.明星持股后企业对明星产生过度依赖

对于文化娱乐类上市公司来说，公司对自己的明星有着强烈的依赖性，另外也不难想到在让明星持股本公司股份后必将加强这种依赖性。因为企业的明星是企业的核心资产，运作管理明星是企业主要的赖以生存的盈利方式。在持股明星未对影视公司持股前，她们选择离开影视公司对公司来说最严重的后果就是因为人才的流失造成消费者的流失到竞争对手的企业。而现在持股明星依靠影视公司上市后身家暴涨，对于影视公司而言重要的持股明星的离开不仅仅是人才流失到竞争对手的公司还将会面临更严峻的情况——离开的持股明星将会为竞争对手带去强大的资金流。

2.明星持股乱象造成企业动荡

虽然随着投资热潮的兴起，知名艺人在内的影视行业稀缺资源深受影视市场和资本市场青睐，顶尖的艺人不仅能为公司带来丰厚的收入而且也可以带来众多的优质的投资。但是明星产生的粉丝经济并不能成为影视公司持续获取的经济，明星持股只能对公司的股价及业绩产生相当有限的影响，吸引市场投资者的仍是企业的运营和盈利的情况。而一般企业在引进明星持股时，都会一般以较低的股价向明星发行股票，持股明星以低成本获得这些股票后在公司上市或者股价增值时，持股明星抛售股票得到大量的现金流。但这种情况有可能严重影响到股票市场中影视公司的股价，进一步造成影视公司运行的动荡。

三、总结

文化娱乐类上市公司可以通过让旗下明星持股的方式挽留和激励这些明星，同时利用明星的效应吸引投资者和消费者并刺激股票市场，达到企业的业绩良好而明星也获得超额的利润的双赢目标。但随之而来的一些问题也是不容忽略的，明星持股后企业对明星的依赖过度和企业引进明星持股后可能产生的巨大动荡是企业必须引起关注的问题，更需要注意的是明星持股的乱象也会让股票市场产生一些混乱的情况，投资者切不可跟随明星效应而选择盲从。