浅析短视频时代下Vlog的内容营销

张茵怡

摘 要：移动互联网发展下，短视频时代的发展逐渐成熟，短视频影响着大众的碎片化时间，而Vlog作为一种新兴的视频内容分享形式，引发了市场新的浪潮，受到众多关注。Vlog展现丰富多样的视频内容，满足了大众对内容产品的需求。Vlog区别于一般的短视频内容形式，优质的内容吸引众多流量以及品牌的关注，使得Vlog在短视频行业具有巨大的潜力。本文梳理Vlog兴起的发展现状，简要分析Vlog内容营销的优势及存在问题，给Vlog在短视频行业的发展提供参考性建议。

关键词：Vlog;内容营销;短视频

Vlog的全称是Video Blog，中文称视频博客或视频日记，是指借助摄影设备记录个人日常的琐碎生活，通过后期的精细剪辑，加入音乐动画等元素，创作出具有个人独特风格的视频日记，在各大网络平台上实现互动分享。Vlog展示的是创作者的日常生活，代表着创作者的生活经历，呈现出创作者真实的生活态度和价值观念。这种新鲜视角内容形式的出现，体现出Vlog视频内容的真实性与创作者的创新性，给予大众极大的生活满足感，在内容营销上，Vlog这一新形式无疑拥有非常大的潜力与吸引力。

一、Vlog的发展现状

网络平台的普及和短视频内容的发展，使Vlog迎来其发展空间，并快速形成细分市场，表现出它极大的市场潜力和价值。而且Vlog的兴起，也与短视频、各大网络平台的推动有着密不可分的关系。随着短视频市场发展呈现饱和状态，短视频内容同质化与创作门槛的不断降低，影响着受众群体对视频内容的审美水平，加大了用户对低质量内容的审美疲劳，短视频的长度越来越难以满足用户和创作者的需求，与此同时，消费升级和平台的大众化，市场对于内容在素材的丰富程度、价值内涵上也有了更高的需求，而短视频十几秒的时长就难以满足这一市场需求。Vlog的出现，不仅在时长上能够满足更多的内容，更加有利于打造品牌或IP形象，而且在内容素材方面，创作者选取生活化的真实场景，运用创新想法，能够在合适的时长内充分表达出创作者的创作意图，也能让受众群体更加深入的了解创作者的表达意愿。

二、Vlog的内容营销策略分析

国内Vlog的兴起，是由“网红”与明星带来的明星效应，媒体开始关注这种视频形式存在的同时传播渠道上，社交平台以及视频平台的大力推广是受众群体观看Vlog的主要渠道。Vlog的商业推广就是内容营销，Vlog所具有的真实性、社交互动性等的特征，使其衍生出多种商业合作形态。目前国内Vlog的内容质量参差不齐，品牌企业在借助Vlog开展推广合作时，也会有被排斥的现象。目前Vlog的内容营销也形成几种固定的模式：

（一）品牌植入与产品测评

品牌植入与产品测评是Vlog营销合作最常见的方式，创作者将品牌植入穿插在Vlog的视频内容中。创作者以商品推广为目的，多角度展现商品的性能和特征，为粉丝提供优质的商品指南，凸显商品优势。品牌方通过与众多有代表性、符合品牌调性与产品卖点相契合的Vlog博主合作，开展多种类型有针对性的营销与传播活动。在合作过程中，增加品牌美誉度的同时，将产品与服务销售到目标客户群体当中，再由购买者与Vlog博主、品牌方进行售后反馈互动，进一步促进品牌与Vlog博主在覆盖用户群体中的口碑提升与销量增长。这种方式的品牌植入在Vlog整个视频的时长不会太长，对于创作者来说工作量相对较小，收益也是偏低。

（二）线下到店的沉浸式体验

线下到店的沉浸式体验是通过邀请创作者参加品牌方的品牌展览活动或通过探店深度体验，通过记录体验的全过程，展示品牌和展会流程，以生活化的创新形式进行体现。不只是品牌的简单出现在视频中，Vlog有足够的空间与容量，充分展现品牌的多维度价值。这一合作方式在形成用户粘性、营造沉浸观感、深度传递品牌价值等方面，比品牌植入具备更好优势。

（三）Vlog内容营销存在问题

1.Vlog内容题材的局限性

Vlog视频发展起步较为缓慢，Vlog的主题内容风格相似，多为流水账式的视频内容，长时间的审美疲劳无法增加创作者与用户之间的黏性。一些网络平台的短视频内容的涉猎面仍局限在美妆服饰、美食等领域，而品牌广告的过度介入与主题内容的同质化，导致现有视频内容题材泛滥，大大限制了创作者的创新思维，容易模糊创作者与流量博主之间的界限，這对优质内容的产出具有一定的消极影响。

2. Vlog内容过度商业化

如今短视频行业发展成熟，为Vlog的发展带来了良好的市场，也为Vlog提供了更多的商业价值。然而，将商品过度注入Vlog之中使Vlog的内容失去其本来所具备的真实感，容易使受众群体产生厌烦心理。Vlog视频内容过度商业化不仅会弱化视频本身的原创性因素，也会大大减少创作者与受众群体之间的黏性，容易降低受众群体的好感度和忠诚度，反而会降低品牌广告的传播效果。

三、Vlog的内容营销策略建议

（一）注重Vlog的内容质量

Vlog内容的呈现形式需与创作者一贯调性相吻合，注重创意性，可阅读性，要弱化品牌广告植入痕迹，找到创作者和受众对话的更多方式，使商业推广更加潜移默化和生动化。对于创作者来说，不能只注重品牌植入，应该要利用自己的优势，对Vlog进行创新，融入鲜明的个人特色，使用户在浏览Vlog的同时，引发受众的兴趣和好感，优质的视频内容才能提高受众对于Vlog的忠诚度。Vlog创作者应该在视频内容和商业化之间寻找平衡点，要避免因植入过多的广告而导致作品平庸化、商业化，要把侧重点放在高质量的视频内容上，合理发挥Vlog的营销价值。

（二）精准定位Vlog的目标群体

受众群体要熟悉 Vlog 的传播形态并有观看 Vlog 的习惯，Vlog的商业推广才能更好的进行。Vlog视频生产内容带有鲜明的个人标签，其订阅者也有某些共同的圈层特征，产品及品牌也有其主打的用户类型，受众群体的契合度越高，营销效果也会越精准。创作者分享日常生活最重要的是要通过自由表达引发共鸣，从而吸引同圈层的人群，突显真实感的同时，拉近与受众群体的距离感。

综上所述

如今短视频行业的规模增长遭遇瓶颈，Vlog快速兴起的影响力和商业潜力，使Vlog有望成为短视频的下一个风口，给营销推广带来极大的发展空间。Vlog不仅能快速聚集流量，而且能与用户群体保持高粘度和高活跃度，这是Vlog独特的商业价值。Vlog的未来发展需要重视与用户之间的社交互动，强调Vlog的独特性，挖掘创作者的个性魅力，品牌和资本方仍需要深度挖掘Vlog的价值元素。

参考文献：

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[3]胡广晶，刘洁.注意力经济视角下的视频创作新形式：Vlog[J].戏剧之家，2020（26）：124-125.

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（广州工商学院经济贸易系   广东 广州  510800）