平面广告设计中的空白艺术研究

程铭

摘  要：空白艺术在平面广告设计中有着非常特殊的重要地位和不可忽视的魅力。本文从空白艺术的特点、广告设计的要求已经人们的心理需求等角度分析平面广告设计中的空白艺术应用的重要意义，进而探究相应的设计思路，希望对提升平面广告设计水平提供参考。

关键词：平面广告;空白艺术;重要意义;运用思路

现代社会生产力高度发展，人们的生活节奏越来越快，而各种平面广告充斥在人们的日常生活之中。各种商品的包装、广告、海报、画册等平面广告内容，让信息层出不穷，而这在一定程度上也对人的视觉和心理造成了巨大的压力，因此，越来越多的人开始渴望一种简约、朴素、自然的生活方式，而平面广告设计中的空白艺术也由此而生。

一、平面广告设计中的空白艺术的重要意义

平面广告设计中的空白艺术的含义，简单来讲就是平面上没有被利用的部分，而这部分无色、无字、无像的“留白”，能够传递出一种特殊的情感态度，并在与受众的互动中形成独特的艺术价值。相较于色彩、线条、文字等元素构成的平面广告，空白艺术的运用对于提升广告的设计效果更有意义。具体表现为：

第一，空白艺术有利于突出广告设计的主题。目前的平面广告设计往往强调将画面填满，尽可能多地传递信息，但是过多的信息不仅会让产生视觉疲劳和窒息感，更会让主题的表达受阻，影响设计效果。而空白艺术则通过留白，让受众将实现集中在主题之上，简洁鲜明地表现出广告的主要内容。

第二，空白艺术能够让平面广告设计得更加生动，表现出耐人寻味的气韵。在市场经济环境下，平面广告设计的最终目的是为了传递商品信息并获利。但是设计终归是一种艺术，它还应该遵循艺术的基本规律。空白艺术在平面广告设计中的运用，能够在一定程度上打破设计单纯追求利益的局限，提升其艺术水准。例如我国传统绘画艺术讲究“留白”，在平面广告的空白设计中，设计者可以利用巧妙的留白，构建一种“虚实相生，无画处皆成妙境” 的氛围，凸显其对艺术价值的追求。

第三，空白艺术能够充分满足受众的心理需求。在当前繁华喧嚣的生活中，人们在日渐拥挤的信息环境中倍感压力，并希望在内心获得一片平静与纯净。空白艺术在一定程度上满足了受众的这种心理需求，在平面广告中干净的画面、简洁的信息、单纯的色彩，让受众在视觉上获得解放，继而心理上获得舒展，而这自然也会让平面广告在受众心中留下良好的印象。

二、平面广告设计中的空白艺术运用思路

（一）在平面广告背景设计中融入空白艺术

在平面广告设计中，背景能够起到衬托设计元素，烘托氛围的作用。将空白艺术融入到平面广告设计中，能够色彩、文字、图形更加突出，同时传递出一种冷静、简约的艺术情感，让受众感觉到设计所要强调和突出的重点，并从中解读出美好和纯洁的含义。例如文创广告的整体背景为白色，右下角用折叠的方式展现出一块等腰三角形，文字色彩运用纯黑色，并倾斜设计。整个广告设计冷峻、简约，白色背景营造出纯净、安宁的氛围，黑色文字在白色背景衬托下更加清新、直接。这不仅达到了广告的应有效果，同时也传递出了一种简约的艺术理念。

（二）在平面广告版面设计中融入空白艺术

平面广告中的版面设计是以秩序化、艺术化的形式重新展现主题内容。合理的编排版面信息不仅可以增强平面广告的传播效应，还可以彰显平面广告的视传功能性与艺术性。在广告设计中，设计者可以根据空白艺术的要求，初步确定简约、大方、含蓄的设计风格，并以此为依据安排其他设计要素;此外，设计者还应运用对比的手法，通过色彩、大小、曲直、虚实的差异，构建视觉冲击效果，从而确保留白区域与其他设计元素之间互相依赖、彼此支撑，提高版面设计效果。

（三）在平面广告文本设计中融入空白艺术

文本是平面广告中传递信息的关键元素。在传统的设计理念中，文本无论是在色彩上，还是在形状上都过于僵化，无法形成灵动、自然的视觉效果。针对此，设计者可以在空白艺术的启发下，对广告中的文本内容进行设计安排，例如合理设计文本的段落、行列，控制文字之间的距离，调整文字与版面边缘的距离等等，确保文本中的空白区域能够为受众带来良好的视觉体验;此外，设计者还可以对文字进行转化，运用空白的方法体现文字艺术特点，进而凸显空白艺术的运用价值。

（四）合理安排留白的位置和形状

在平面广告设计中，留白是空白艺术运用的一个重要体现。在有限的平面中，留白的位置、形状等因素都需要设计者进行深入思考。留白的位置应该与信息表达相结合，即在表明主要信息后，留下更多的想象空间，这样才能让不同设计元素在对比中形成饱满的构图，并丰富画面内涵;此外，留白的形状应符合整体设计要求，遵循画面的总体秩序，这样才能让画面效果更加和谐。

（五）注重空白艺术与其他设计要素的融合

随着平面艺术设计的不断发展，空白艺术应用方式也不断创新，空白设计与其他设计要素之间的融合受到了设计者的广泛关注。在平面广告中，设计者可以打破空白运用的局限，从多角度将空白融入到色彩、线条、图形等要素之中，形成协调统一的畫面效果。

三、结束语

总之，在现代平面广告设计中，设计者应重视空白艺术的价值，从过度传递信息的框架中跳出来，用空白的理念传递艺术设计的理念，呈现设计信息，并给予受众更多的自主想象空间，这样则可以形成更加理想的设计效果。

参考文献

[1]李函卓.平面广告设计中的空白艺术[J].视听，2017（11）：198-199.

[2]韦曦.关于平面广告设计中的空白艺术探讨[J].新闻研究导刊，2016，7（19）：296.