茶文化理念与数字媒体设计的融合运用

2020-03-05匡正孚

福建茶叶 2020年12期

匡正孚

（湖南工艺美术职业学院，湖南益阳413000）

时代不断发展之后，科技促使传媒有了不同的发展空间和发展可能，其自身更加多样多彩起来，不断发展的过程中，其艺术性明显提高，科技与艺术紧密结合的趋势开始日渐明显。在这一过程中，数字媒体设计就具备较强的科技性和艺术性，与传统的第一传媒、第二传媒呈现本质性的差异，在交互性和融合性等多个方面，都具备较为突出的优势和实际价值。相关媒体实际运用的过程中，这几项特征带来的影响十分明确，也不断加强、强化了与茶文化理念可融合性，优势和作用意义相对较为突出，需要客观认识。

1 数字媒体设计艺术特征

从数字媒体设计自身的艺术特征角度来说，与其他媒体相比，其自身具备较强的交互性、互动性，同时各种文化理念的兼容性较强，传播速度较快而且传播范围较广。茶文化理念在这一过程中，有着较为突出的融合、融入优势，其自身的兼容性相对较强，与不同领域相融合都能取得较好的效果[1]。产生这样的特点主要是与其自身的艺术特征呈现高度关联性，首先交互性相对较强，就意味着这一类媒体与传统媒体相比，其自身可以让观众参与到其中，而非是单方面的接受相关信息。在这样的情况下，茶文化理念的传播更加具备实际意义，具体设计、运行的过程中，可以更好的从双向沟通交流的角度出发，进一步开展针对性设计，加强文化理念方面的交流沟通。由此可见，这一突出性优势起到的作用相对较为明确，也是在茶文化理念融合过程中最需要关注的一点，尤其要注重其自身的交流性和互动性，以通过这样的方法，更好的促使融合效果等方面的综合性提高。其次在融合性方面，作为一种媒介渠道，其自身本质上具备艺术特征，同时还具备较强的传播、传媒性质。而在现如今，各种传媒、媒介之间的隔阂、障碍越来越小，彼此之间的不断融合促使融媒体时代的到来，让其自身的融合性不断提升。在融合的过程中，一方面是媒体方面的融合，如与传统媒体融合，与电视电影融合等等。另外一方面，相关设计也可以立足于文化理念，比如茶文化理念，这些理念的具体融合也可以绽放出新的光彩，让相关文化得到传播、发扬，数字媒体的艺术性也可以得到明显提高。在这样的不断发展的过程中，也在不断为文化拓展发展空间，找寻发展给予，而文化则为相关媒体提供素材与艺术基础。由此可见，二者是一个相辅相成的关系，彼此融合具备着先天性的优势，起到的作用也相对较为关键。

最后在传播性方面，作为数字传媒的基础属性之一，其传播性也伴随科技发展不断提高，其传播效率、效果在不断提升，也让这种信息载体更加具备艺术性。综合来看，不断发展的过程中，茶文化理念的具体融入具备着一定的优势和价值，实际操作的成效相对较好，而且有助于文化的传播，更有助于相关媒体设计的艺术性提高，促使传播效率的提升，带来更加积极的影响作用。在不断发展的过程中，茶文化也对数字媒体设计带来了很关键的影响，二者是相互影响、相互促进的作用，需要客观认识其具体特点、特征。

2 茶文化理念对数字媒体设计的影响

不可否认的是，数字媒体对于茶文化传播带来了较为关键性的积极影响作用，但茶文化理念也反作用于数字媒体设计，让其更加具备多样性、艺术性，同时也丰富了媒介传播的文化内涵等方面情况[2]。在不断发展的过程中，相关媒体设计也需要有丰富的素材和文化内涵的支持，如果单纯的迎合时代潮流，而不注重其中的文化内涵，数字传媒设计也失去了自身的价值和意义，让各种文化传播形成跟风潮流，无法存在自身的独特性、艺术性和多样性，缺乏文化的内涵。而通过相关理念的渗透、应用之后，整体的发展效果则可以相对更好，有更多的文化内涵，传播也更加具备实际性，其优势和意义十分明确，作用价值也相对较为突出。伴随艺术多样化发展之后，茶文化理念的具体应用，也可以让其传播更加具备多样性，茶文化变得灵动，而通过传播茶文化及相关理念，相关数字媒体的设计也可以更加具备内涵，吸引更多受众群体，让相关受众群体更加了解茶文化，快速、快捷、便利的感受茶文化。通过此类文化的应用，相关设计和文化传播也可以更加具备丰富性，从茶艺、服饰、礼仪及相关联的书画艺术、思想文化等等多个角度，进行有效的传播发展，促使其整体的媒体文化内涵的优化与提高，带来更加积极的影响作用。

总的来说，茶文化理念会对整体的相关设计、运营活动带来较为积极的文化影响作用，从而通过传播，让大众群体充分了解茶文化及其相关的文化内容，促使文化自信的提高，也让大众群体通过相关传媒，更便捷的感受茶文化魅力，体会茶文化。而且在不断发展的过程中，由于数字传媒的受众群体相对较为广泛，全年龄阶段群体都会接受数字媒体，故而在设计的过程中，相关文化理念融入到其中，可以更好的传播给不同受众群体，也可以针对性的进行设计，从而取得更好的发展效果。相关理念的具体融入可以明显提高传播活动的多样性、全面性和文化性，对受众群体带来更加积极的影响，让有关理念和文化采取多样的形式走入到人们的生活中，一方面起到了一个文化传承的作用，另外一方面也可以促使受众群体对相关媒体产生兴趣，从而更深入的了解相关文化。由此可见，数字媒体设计的特性以及艺术特征可以辅助茶文化的传播，而茶文化自身也可以对其媒体的发展带来更加积极的影响作用，彼此之间关联性相对较强，带来的影响也更加积极。具体融合、传播的过程中，还需要充分考虑到二者的这些特点特征，进一步有效灵活的融合运用，取得更好的发展效果。

3 融合运用策略方法

3.1 动画与交互融合

茶文化理念具体融合传播以及设计运用的过程中，可以充分应用到动画之中，并不断加强其自身的交互性，以通过这样的形式，促使二者有效结合、实际运用，优化整体的发展质量和传播效果，带来更加积极的影响作用[3]。各种具备中国风特色的动画作品走入人们的视野中，其中都有着较强的茶文化色彩，而在具体融合传播的过程中，也可以用这些动画素材作为契机进行融合，彰显茶文化的魅力，从其理念和内涵进行阐述，从而进一步深入进行文化内涵的传播。由此可见，动画的快速发展是具体设计的过程中关键性价值和实际意义，开展数字媒体设计的过程中，也可以将这些内容当作设计、传播的素材，从而人更好的开展相关传播，带来更加积极的实际影响作用。而在交互性方面，交互视频的快速发展也促使二者融合和文化传播面临着发展的新机遇，不断发展的过程中，也可以用虚拟体验等一系列方法，进一步充实、丰沛文化传播的内容，让原本的内涵、理念用更加生动形象的方法和方式展现给人们，用交互、互动的方式给予人们更加灵活的感受，真正的感受到茶文化的魅力，理解茶文化的内涵。

由此可见，在不断发展的过程中，科技快速进步给予了其融合、运用的新可能、新机遇，要抓住这样的新机遇，利用媒体交互性等方面的特点，可以积极不断的发展，进行多样化的融合，才能取得更好的发展效果。与此同时，还需要注重其传播的便捷性、适宜性，可以利用新媒体、移动终端进行传播，利用图文、视频等形式，更好的进行设计，让其传播效果得到优化和提高。

3.2 利用移动媒介传播

在移动媒体快速发展的过程中，手机端用户不断增多，在进行传播的过程中，也需要采取移动媒介的方式进行传播，才能取得更好的发展效果，带来更加积极的影响作用[4]。比如微信公众号、微博等等，这些新媒体平台都是传播、融合和发展的主要阵地，带来的影响也相对较为积极。不断发展的过程中，可以充分从实际角度出发，结合具体情况，通过图文视频等一系列方式方法进行传播，其内容相对较为精简，传播迅速、效率较高，受众接受程度也相对较高，对于受众来说其知识和信息的接受更加简单自然。这样的融合设计之后，最终的效果相对更好，文化内涵可以得到提升，相关综合情况也可以得到一定的优化。由此可见。不断发展的过程中，要多渠道、多方法、多元化的进行融合和传播，才能取得更加满意的发展效果。发展的过程中，要注重其文化内涵资源的挖掘、渗透，才可以取得更好的发展效果，避免出现传播方面的方法、渠道等一系列的不足之处。