自媒体时代我国电子商务对消费升级的影响

张成霞

摘 要：在自媒体对社会各界影响越来越大的趋势下，对于电子商务转变起到一定助力效果，社会大众在消费时选择方式也出现一定变化，在这种巨大影响中我国正式迎来第三次消费的全面升级。基于此，本文在针对自媒体时代、电子商务以及消费升级这三方面展开详细介绍后，分析自媒体时代我国电子商务对消费升级实际影响，旨在帮助有关人员快速掌握自媒体时代对于电子商务和消费选择影响程度。

关键词：自媒体时代;电子商务;消费升级影响

前言：近几年，互联网、信息化以及智能化等技术对于社会大众实际影响极大，在这种影响下电子商务与自媒体却随之得到快速发展，如今在一些自媒体软件中参与人数已经高达上千万，由此可知，我国已经正式步入到自媒体时代中。在自媒体时代，社会大众对于产品要求开始得到更多注重，社会大众消费观念也随之受到影响，如果现代企业无法了解电子商务在自媒体时代对消费升级影响情况，就容易在全新升级的局面中被淘汰出局。

一、自媒体时代、电子商务以及消费升级概述介绍

（一）自媒体时代概述

所谓自媒体主要指的是社会大众在自媒体软件之中不仅属于信息数据浏览人员，也属于信息数据发布人员，与以往媒体有所不同，自媒体在营销方面具备自由特性，所有用户都可以在其中进行评论或发布，这样信息数据在其中就会保持极快速度进行传播。至今为止自媒体主要作用已经不再是记录生活，社会大众都可以在其中进行产品宣传，或是与其他商家相互合作在自媒体平台之中售卖产品，近几年自媒体软件数量在持续上升，很多社会大众也开始将自媒体软件作为消费主要渠道，因此，自媒体属于未来企业和市场发展必选方式[1]。

（二）电子商务概述

所谓电子商务主要指的是将互联网技术作为载体，将信息化作为基础，在网络之中开展产品营销与购买等行为，这样各类企业便可在互联网之中上传产品信息、优势以及价格，社会大众便可在互联网之中浏览产品信息、优势以及价格。通过电子商务可以让我国企业与国际市场相互连接，这样其他国家便可在互联网之中购买我国产品，而且在电子商务之中可以将网络营销、网络消费、网络交易以及网络支付等多方面涵盖其中，因此，自电子商务诞生后，对于企业营销和大众消费就造成直接影响，但这种影响属于一种有利影响，可以让社会大众更加方便，让企业营销更加直接。

（三）消费升级概述

所谓消费升级主要指的是我国消费结构得到一定优化，简单来讲就是各方面消费支出情况，在我国消费总支出之中的全面升级，可以彰显我国近几年在消费方面的实际水平以及我国在发展方面的整体趋势，而且消费升级对于经济运转可以起到助力與推动效果，促使社会大众得到更加美好的优质生活。自我国步入自媒体时代后，各类专家一直在为我国消费究竟属于升级状态还是降级状态展开争辩，实际上不管各类专业如何对自媒体时代进行定义，都无法磨灭电子商务在自媒体时代对消费者理念、习惯以及模式等多方面造成的实际影响，尤其是在自媒体时代社会大众可以通过多种渠道获取信息，这样社会大众就能具备更多选择，而这种趋势便可以代表我国消费已经得到全面升级。

二、自媒体时代我国电子商务对消费升级实际影响

（一）零售发展得到全新助力

自数字化技术开始兴起后，电子商务在经过一定创新后就开始呈现一定数字化特性，这些特性对于我国发展而言属于一种巨大助力，也对消费升级和供给侧改革起到推动效果。近几年消费者群体已经开始习惯在互联网之中展开消费，诸多企业也开始利用互联网开展营销转型，这种趋势对于电子商务和零售领域属于一种全新助力，因为零售领域和制造领域都开始融入到电子商务之中，再加上智能化、大数据、互联网以及信息化等多种技术对电子商务的加持，所以零售领域和制造领域在其中会得到更多助力。而且在当今社会大众越发注重个性消费的市场中，大部分企业都开始通过大数据对自媒体软件中各类信息展开收集与分析，这样就能在其中获取一些对于自身营销与产品制造方向，具备一定价值的有利信息，通过这些有利信息便可在自媒体之中确定哪些群体属于潜在客户，这样企业在对产品展开营销时就会更加准确、有效率，并在营销之中对产品展开全面宣传。除此之外，由于社会大众在消费方面越发精致，通过电子商务能够为社会大众提供一条全新道路，这种道路对于零售领域便是一种创新，需要将整体结构全部重新构建，将社会大众作为全新重点，如今有很多零售开始展开转型，在转型之中一定会与电子商务相互结合，在结合之后就会促使零售领域越发多样化，从而确保零售领域实际发展得到全新助力[2]。

（二）自媒体软件变成消费引导

自从自媒体软件诞生后，电子商务立即确定短时间内调整方向，开始通过自媒体软件开始进行电商营销，这种营销现象如今在所有自媒体平台之中十分普遍，但诸多网红在自媒体平台之中并不会一直处于巅峰状态，肯定会随着后续新人的加入而失去人气，这种趋势就会导致在自媒体平台开展电子商务无法得到持续保证。这种趋势在2020年已经得到证实，经过层层竞争后如今依然坚持在自媒体平台之中的网红也有很多，如：辛巴、李佳琪、薇娅等，这些人在自媒体平台中每次销售金额都高达几个亿，由此可知，如今自媒体软件已经变成社会大众进行消费行为的主要引导。而且自从我国变成自媒体时代后，只有各类企业能够掌握相应渠道，才可以将自身产品宣传到自媒体平台之中，这种趋势促使自媒体产生诸多社交软件，在这种社交软件中可以通过互联网技术为社会大众提供最新信息，只要社会大众通过手机登录社交软件，便可在手机之中实时了解最新信息。至今为止，自媒体平台已经正式迎来巅峰阶段，各类自媒体软件十分受到社会大众的认可与接受，如今至少有90%的消费者群体都会在自媒体软件之中进行消费。由此可知，如今在社会大众选择消费产品时，自媒体软件可以起到巨大效果，还能帮助社会大众得到更多体验感，因此，在自媒体时代下，各类企业都会将自身产品投入到自媒体软件之中，自媒体软件也会变成网络消费主要推动力。除此之外，自媒体时代在多个领域之中都具备大好前景，这种前景能够促使电子商务营销渠道越发多样，营销效率与效果势必会随之大幅上涨，这时社会大众在其中进行消费时，自媒体软件可以对消费判断起到直接影响，因此，自媒体时代我国电子商务对消费升级实际影响极大，这种影响已经不仅局限于消费理念或消费行为，而是能够对消费习惯与选择造成直接影响[3]。

结束语：总而言之，互联网对于电子商务提供巨大助力，促使电子商务在社会大众之中得到普及，而自媒体的诞生与兴起，对于电子商务又属于一次全新助力，通过互联网、信息化以及自媒体，电子商务已经可以在较短时间中将产品信息传播至世界各地。通过以上分析可以了解，自媒体时代我国电子商务对消费升级实际影响有两方面，一方面为零售得到助力，另一方面为自媒体软件变成消费引导，这种影响对于电子商务来说依然是全新机遇，只要我国电子商务能够抓紧机会，在自媒体时代持续增强自身能力，便可为社会大众提供更加潮流、先进、快捷的全面服务。

参考文献：

[1]邓佳欣， 傅智能. 自媒体时代对电子商务信息不对称的影响分析[J]. 广西质量监督导报， 2019（02）：107-109.

[2]刘婉瑛， 尤绪超. 流通产业发展对城乡居民消费升级的影响机制：理论与实证[J]. 商业经济研究， 2019， 773（10）：45-48.

[3]韩姣. "互联网"环境下消费行为对我国未来电子商务发展的影响[J]. 中国战略新兴产业， 2019（44）：101-102.

（河北省泊头市发展和改革局  河北  泊头  062150）