“互联网+”乡村特色旅游的发展路径探究

胡海虹

“互联网+”乡村特色旅游的发展路径探究

胡海虹

（重庆财经职业学院重庆404100）

互联网时代缩小了城乡之间的距离，也带动了乡村的发展，给乡村提供了更多更好的发展契机，尤其是乡村特色旅游产业，除了促进乡村经济增长，更是发扬了乡村特色文化、精神。文章分析了“互联网+”乡村特色旅游的发展路径，提出了有效的策略为乡村发展做参考。

互联网；乡村特色旅游；发展路径

随着时代的进步，互联网已经得到了全面的发展与应用，在近些年更是与乡村特色旅游产业联合，推动了乡村的经济发展，尤其是针对传统产业链的整合，还有升级服务环节，让乡村特色旅游产业焕发新的生命。当下的互联网技术非常发达，不但能与制造业、工业联合，还可以影响旅游产业，尤其是乡村特色旅游，而且互联网可以针对旅游产业中每一个环节进行改造、提高，让乡村特色旅游更符合现代发展，从而获得更多发展契机。

1 “互联网+”乡村特色旅游的现状

1.1 互联网媒体的视觉营销

在当下这个互联网时代中，人们的生活更加便捷，想要任何信息都可以查到，甚至出现了信息过剩的情况，除了文字信息还有视频资源，都是吸引消费的重要手段，尤其是现在的互联网与乡村特色旅游产业结合后，乡村景观被打造成一个又一个的网红村，这些乡村也利用了互联网去宣传、吸引外部资源，从而达到发展旅游经济的目的。不过一般的网红村，本身都要具备几个特点，例如本身有非常优美的自然景观，或者是拥有特殊的文化习俗、建筑风貌等等，这是乡村特色旅游产业发展的基础条件，也是能够通过互联网，去吸引消费的关键。在互联网进入乡村以来，为了去迎合消费者，很多并无特色的乡村，也开始制造看点，并且建构独特的乡村形象，这种网红村的浪潮往往不会持续很久，只有真正具有特色、文化的乡村，才能发展成特色旅游产业，并且制造更多的经济效益，但也足以说明互联网时代，确实对乡村的发展建设，起到了至关重要的作用。

1.2 互联网推动乡村产业链

互联网除了带动乡村特色旅游产业外，也推动了其他特色产业的发展，随着互联网得到了广泛的普及，很多乡村人民也开始使用互联网，通过电子商务的形式，来帮助乡村发展制造产业，尤其是带有文化特色的产品，更是受到旅游消费者的喜爱。现在毕竟有了更多的营销手段，例如短视频、直播等等，给予乡村更多发展的契机，也提高了乡村的知名度，这是一个非常好的发展优势，让经济落后的乡村，形成了新的产业链条，不但能够实现乡村特色旅游产业的发展，还能依靠这些消费者，带动乡村手工制造产业。随着市场越来越大，还可以利用网络进行售卖，彻底打开了经济的大门，让乡村实现现代化转变，由此也可以看出，互联网为乡村发展注入了更多的动力，只要乡村利用好这一点，就能把特色旅游产业变成乡村的主要经济来源，加上其他产业链条，乡村振兴这一目标指日可待。

2 “互联网+”乡村特色旅游的基础

2.1 “互联网+”乡村特色旅游导航平台

互联网导航对于乡村特色旅游的发展，会起着至关重要的作用，作为最便捷的地图服务、导航服务工具，如果能扩展到乡村中的景点、酒店、餐饮等地方，就能利用数据带动消费。除了导航外还可以利用App实现网络预定，不但可以对用户进行日常乡村旅游信息推送，还可以建立相应的搜索平台，并且增加用户点评，满足用户的基本需求，这样用户就可以通过网络进行预定、下单，通过导航平台来到乡村中，体验乡村的特色文化。其实互联网的便捷性，不仅仅是这几个简单的方面，还可以对特色乡村旅游，进行文化关键词标注，让网络用户很容易就查找到，并且与多个网络平台合作，这样就能促进消费增长，彻底带动乡村特色旅游产业发展。

2.2 “互联网+”乡村特色旅游营销模式

想要利用互联网发展乡村特色旅游产业，必须完善乡村的基础设施，并且要积极地进行网络营销，通过各种网络平台、App进行信息推送，还有各种短视频平台，尽量展现出乡村文化特色、特点，以此来吸引消费者。互联网时代最大的优势，就在于可以更好地宣传、营销，例如自媒体、微博、微信等形式，都是非常好的宣传途径，甚至有一些乡村，开展了自己的微博频道，这样就可以及时对用户进行推送，除此之外还可以建立线上网站、线上博物馆等等，展现出自身的风土人情，当下的互联网确实成为了推动乡村特色旅游产业发展的关键，并且凭借自身丰富的资源，也实现了其他产业链的对接，让乡村的发展建设更进一步。

2.3 “互联网+”乡村特色旅游数据分析

虽然互联网可以带动乡村旅游产业发展，但也要制订相关的计划，这样乡村特色旅游产业，才能获得持续性的发展。所以要依靠互联网，进行数据搜集、分析，从而制订出最佳的发展方案。乡村的特色旅游产业发展，应该按照不同的地域特征、经济形态、文化资源来进行分析，尤其是文化资源，必须要发挥出自身的特色、特点，才能打造成属于自己的旅游产业品牌。除此之外就是乡村的传统文化，不管是习俗还是建筑，这些有内涵的文化，往往最容易吸引消费者前来，所以要根据这些细节，来制订相应的发展计划，为乡村特色旅游产业做长远发展打算，不能像网红村一样，追求一时的经济效益，这对乡村发展来说远远不够。

3 “互联网+”乡村特色旅游的发展路径

3.1 调整政策吸引资金投入

在乡村特色旅游产业形成一定规模后，可以适当调整政策，来吸引更多企业投资，这是乡村特色旅游产业的发展关键，因为以往都是地方政府来进行投资建设，为了改善村民的生活，但是因为现在有了互联网，旅游产业已经成为很多乡村的重点发展对象，所以应该加大投入，或者去吸引其他企业进行投资，当这些有实力的公司、企业介入到乡村旅游产业中时，就是振兴乡村发展的最好时机。为了吸引各大企业前来，可以适当调整政策、优惠制度等等，这样才能做的更大、更强，有了资金又可以继续完善乡村的基础设施，建立更好地网络服务，并且可以改善很多偏远乡村的交通条件，让这些乡村彻底打开了经济发展的大门。

3.2 丰富旅游产品带动产业发展

丰富旅游产品，不但是为了发展其他产业链，也是为了打出自己的品牌，让这些充满文化特色的产品，成为乡村特色旅游产业的名片。单是旅游产业，已经没有办法满足乡村的经济发展，所以要靠着旅游产业，来带动其他产业，从而保证乡村建设的发展。根据当下的情况来看，观光休闲旅游的方式，也无法满足消费者的需求，所以乡村应该利用这个优势，来打造一些特色文化产品，尤其是有纪念意义的手工制造产品。另外还有特色的餐饮、文化等，都是提高乡村特色旅游发展的关键因素。

3.3 通过网络积极宣传营销

在这个互联网发达的时代，宣传、营销是非常重要的，只要通过一些网络平台，加上创意以及本身的文化特点，就能起到宣传效果，以此来吸引更多消费者，这也是促进乡村特色旅游产业发展的关键。随着短视频、直播平台越来越多，很多人都利用了这一点来宣传自己的产品，乡村特色旅游产业，也可以通过这个方式来做宣传、营销。例如，当下比较火的抖音、快手等App，都是拥有较大用户基础的网络平台，可以利用这个优势，来宣传乡村文化特色，促进旅游产业的发展，其次还有微博、微信公众号等平台，都可以进行信息推送，从而实现宣传、营销的目的。

3.4 实现网络预定支付咨询

建立完整的互联网线上平台，也是促进乡村旅游产业的重要因素，现在这个发达的网络时代中，每个人都在用手机来购买、支付，除了生活用品之外，还有车票、机票甚至是旅游，都可以在网络预定，那么乡村旅游产业也要做好这一点。有了网络平台用户可以直接进行线上预定、支付、咨询等操作，并且能够做到详细的导航，旅游信息推送等等，这样就能满足用户的基本需求，另外通过搜集旅游人群的年龄、身份等信息，可以针对性分析出个人的喜好，从而更精确地进行信息推送，凭借这种网络销售手段，乡村特色旅游产业的发展，会更加迅速、便捷。

3.5 突出历史文化特色特点

不管是使用哪种方法进行宣传，一定要突出乡村历史文化特色，尤其是这个网络发达的时代，很多乡村特色旅游产业，都在网络上进行宣传、营销，这时候就要展现出自身的特点，不管是历史文化、特色建筑还是知名景点，必须要围绕这些内容进行宣传，这样才能起到显著的效果。例如较为知名的桂林市，凭借桂林山水甲天下的名号，彻底带动了整个城市的发展，也开展了相应的旅游项目，就是凭借着自身的历史文化特点，来吸引那些消费者。其实我国很多乡村地区，都有十足的历史文化，这些文化才是开展特色旅游产业的关键，所以要利用好这个优势去进行网络宣传。

4 小结

互联网时代对乡村特色旅游发展，有着一定推动作用，并且通过各种技术手段，来给乡村特色旅游发展做铺垫，提升和完善旅游产业的服务，整合旅游产业生态链，彻底促进乡村旅游产业发展，改变乡村精神面貌。其实我国的很多乡村，本身就存在鲜明的特点，加上十足的传统文化内涵，确实有着一定代表性，只要利用好互联网技术，去深度挖掘乡村文化，保护特点、特色文化，就能带动整个旅游产业发展。

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2095-1205(2020)05-140-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.05.68