网络经济时代下的市场营销策略探析

2020-03-03

今天 2020年18期

（大理农林职业技术学院云南大理 671003）

随着网络技术的不断发展，人们的生活方式以及生活环境都有了明显改变，由于经济的不断发展，人们的物质生活水平也有了明显的提升，为了能够使人们的物质生活可以得到最大的满足，企业必须要针对市场的需求做出相应的调整计划，使市场营销策略可以与当今时代的发展做到与时俱进，在企业市场竞争力得到提升的同时，人们对企业产品的满意程度也可以得到提升，从而促进企业持续不断的发展。

1.市场营销的基本含义

市场营销具体指的是企业在通过一定的调查以后，能够充分的了解到消费者对产品的需求而展开的一系列活动，并通过企业的形象以及产品所具有的性能做必要性的宣传与销售，以上的一系列都被称之为市场营销。市场营销的主要工作内容，从某种意义上而言是一种交换，是企业对产品整体进行交换的过程，其中具体包含产品生产以前、以后的具体交换活动。通常情况下，企业市场营销工作所需要的时间会比产品实际营销的时间要长，与此同时，市场营销工作所具有的整体性非常的强，并且也是企业在不断发展过程中非常重要的核心部分。鉴于此，企业需要从长远的发展角度，对市场营销的策划方案做出全面性的规划，从而使企业的市场竞争力可以得到不断的提升，对企业的不断发展起到推动性的作用。

2.网络经济时代背景下对市场营销的影响

目前，网络技术在的不断发展过程中已经成为经济发展的主流，同时也对市场营销工作的具体内容产生了非常大的影响。在进行市场营销工作内容的过程中，由于网络技术的不断发展以及被加以广泛性的应用，从而使社会分工与以往相比更加的细分化，但是人们的需求也呈现出了多样化的趋势，进而使市场营销工作得到了更多的释放点，并且市场营销工作也在不断的在向多样化方向发展，同时也可以使市场营销在企业发展的过程中具有更大的作用与价值，如此一来企业的市场竞争力就可以得到一定程度上的提升，企业的市场领域可以得到新的开拓，抢占到市场销售的先机，从而使企业的发展目标可以得到实现。

另外，在网络经济时代的不断发展下，企业的交易环境发生了非常大的改变。目前网购已经成为越来越多人的选择，交易方式已经从线下转移到线上，这样就导致市场营销的工作环境发生了改变。同时市场营销工作与企业品牌之间的构建以及危机公关处理也在不断向同时进步的方向发展，并且是对企业的发展产生直接性的影响。在网络时代的普及之下，人们对产品所追求的更多的是个性化和创意性，从而使市场工作的渠道得到了一定的扩展，同时，由于在网络经济时代的影响下，市场营销在产品的价格上也做了相应的调整，使产品所具有的价格能够与人们的心理需求相符［1］。

3.网络经济时代下市场营销策略发生转变的必要性

随着社会经济的不断发展，人们的收入与支出水平也有了明显的改变，从而使人们对物质方面的要求在逐渐的提升过程中。同时对商品个性化的需求也越来越明显。目前，人们对产品的选择已经从单一化的价值、质量需求向个性化方面进行转变，如对产品的个性化、服务上的个性化、品牌上的个性化、文化上的个性化等诸多方面，这样的一种变化对市场产生了直接性的影响，从而使市场更加的趋向于多样化的发展，同时也使得产品更加的细分化。因此，在网络经济时代下，企业必须要对市场营销策略做出新的调整，从而使消费者的需求可以得到最大程度的满足，使企业可以为消费者提供更好的服务，进而使消费者对企业的认知度可以得到明显的提升，同时促进企业的不断发展，推动我国社会经济市场的不断提升［2］。

4.网络经济时代下市场营销的应对新策略

对目前所存在的营销，需要对市场营销观念进行创新，找准营销目标［3］。针对当下网络经济时代的环境，企业需要对网络技术加以充分、合理的应用，通过对网络市场所得到的反馈营销信息，对市场营销方案进行客观性、前瞻性的制定，同时明确市场营销方案的最终目标，并且根据市场的实际需求制定完善市场营销方案，同时要对传统的市场营销理念进行摒弃，使盲目跟风的现象能够得到杜绝，从而确保产品具有个性化，可以抢占到市场中的营销先机，迎合市场经济发展的需求。在进行实际营销过程中，企业需要对存在市场营销的技术加以完善的处理，从而使网络资源可以得到高效的利用，使信息的精确性、快捷性得到提升，进而对市场营销目标可以更加的准确，对市场营销活动可以有效的展开［4］。因此，为了能够给消费者提供更好的服务，企业必须要对服务理念进行更新，将被动式的服务转变为主动式的服务，从而为消费者提供更加优质化的服务，使消费者能够感受到企业的诚意，进而使市场营销目标可以得到实现，市场营销的影响力得到提升。