从受众需求角度看报纸编辑的创新意识

2020-03-03毋玲玲

经济视野 2020年13期

文| 毋玲玲

受众市场的现状

社会发展到今天，媒体市场已经从原来的“卖方市场”转变为“买方市场”，广大的受众群体已经从单一的信息接收者，转变成了信息的需求者、提供者、甚至传播者。广大受众对传统报纸媒体的发展也提出了更高的要求，从新媒体的飞速发展和新媒体的高接受度来分析，当前的受众需求已经随着媒介发展的环境发生了极大的变化。首先体验要求的增加，区别与传统媒体，新媒体一般采用少文字，多图片，多视频的手法更加贴近受众的需求；其次短阅读已经是受众最容易接受的阅读形式之一。简单、扼要、吸引眼球已经是新闻信息不可缺少的要素；最后是否吸引眼球已经成为信息传播的第一要素，在当今信息爆炸的今天，同一条信息可以通过无数的媒介进行传播，无法抓住受众的眼球，那么一整版的报纸信息可能就被受众略过。因此报纸的创新，报纸编辑的创新就更加迫在眉睫。

报纸编辑的现状

报纸编辑是一项非常复杂的工作，也是一项非常有挑战的工作，每天的工作涵盖了审读、编选、加工稿件、制作标题、设计版面等一系列系统性的工作。目前，很多的报纸编辑依旧沿用着老套的工作方法进行着新闻的编辑，没有任何的创新和改变。但在当前的社会现实面前，报纸编辑的工作已经不能再因循守旧进行工作了，这是一个充满创造性的工作，也是一个不断创新的工作。现在的报纸编辑不能沉迷于过去的老思想，老套路，要勇于创新，勇于改变。

内容创新强意识

报纸编辑的创新意识培养是一个循序渐进的过程，意识的提高要从实际工作中出发，可以从以下两个方面进行意识提升培养，第一内容上创新意识，第二从形式上进行创新。由于报纸的属性，报纸新闻在采编的过程中都有一定的滞后性，明天的报纸才会讲述今天发生的事情，但是今天发生的事情已经在网络上铺天盖地了，各种APP、自媒体以及网站不断的推送。因此报纸上的新闻总示很难吸引读者的兴趣。面对这种情况，报纸编辑要主动增强创新意识，技术性的来处理新闻标题和版式版面，从而弥补时效性上的不足。编辑在报纸新闻的编纂中，要通过十秒钟抓住读者，头条、标题、导语必须要创新、要新颖。有篇报纸报道一位劳模，当时网络上和其他报纸已经有了数篇关于这位劳模的报道，标题几乎都是《记XXX劳动模范》，但是这家报纸的编辑将他们的报道题目改为《XXX上的找茬专家》，新闻一出，立即就抓住了读者的眼球，获得了较好的传播效果。由此可见，一个点睛之笔的改变，就创造了一个新的信息阅读点，这就是标题的创新。头条的创新更是整份报纸的重中之重，一个好的头条不能重复，更不能抄袭。以时政新闻举例，如果头条内容列举的是时政新闻的中心，这是一般的做法，创新的做法是深挖时政新闻的精髓，利用评论或者剖析的手法进行描述，直击读者内心所想，与读者形成有效的共鸣，这才是一个好的头条信息。相同的头条，不能每家报社都采用同一张照片，因此照片的选取要新颖，要抓住读者的眼球，这就是图片创新的要素。导语是整篇新闻的中心，导语的好坏直接决定着读者是否有读下去的欲望。导语需要深挖文章中的关键点，并且凝练成受众容易接受的语言，从而让读者引起共鸣。

报纸的形式创新

作为传统的纸媒编辑，形式上的创新同样重要，报纸相对于新媒体，传播形式一直被沦为诟病，没有音频，没有视频，更没有博人眼球的视觉效果，作为传统新闻载体，形式单一，受众参与度也比较低。但报纸同样可以创新，形式依然可以推陈出新。首先是排版的创新，排版是报纸与受众之间最直接沟通的桥梁。排版贴近实际，贴近受众，结合新闻背景，把握好舆论的导向，让人民群众看到更想看到的东西，这样的排版创新才能获得最好的效果。相对减少文字的数量，增加图片表述的形式也是一种创新，当代人的阅读习惯已经发生改变，不再容易接受长篇大论的文字报道，更加倾向于图文并茂，言简意赅的报道形式。以体育新闻为例，夺冠的长篇报道，受众往往只看下标题就看下一则新闻了，如果采用夺冠精彩瞬间的照片加一部分文字叙述，那么受众对这则新闻的接收程度就提高了很多。同样的，报纸还可以采用以往没有采用的形式进行创新，如增加更多的版面报道受众更愿意了解的新闻内容，连续跟踪报道群众关心的热点问题，对一些热点事件进行分析评论而不是报道事件本身等。当然，创新不仅仅是这些，还有很多的地方都需要创新，只有这样，传统报纸才能获得新的更大的发展。