文化创意电视节目的实践与创新研究

孙凯

摘 要：近年来，一批优秀的文化创意类电视节目走上荧屏，快速捕获观众的“芳心”，并掀起了文化热潮，对我国综艺节目的生态与格局带来极大的影响，实现了综艺节目精神与价值的回归。基于此，文章以《国家宝藏》为例，分析了文化创意类电视节目的制作与传播流程，在此基础上将文化创意类节目与传统综艺节目进行了深入对比，通过深入反思，提出文化创意类电视节目的创新路径。

关键词：文化创意;电视节目;创新

一、文化创意类电视节目存在的意义

（一）利于丰富我国综艺电视节目类型

虽然我国的综艺电视节目获得了充分的发展，但是从类型上来说仍比较单一，存在过度娱乐化和过度消费的问题，文化创意类电视节目的出现，给我国综艺电视节目带来了新的春天，让观众接触到一种全新的综艺电视节目类型，有助于打破当前我国综艺电视节目单一化和同质化的现状，在很大程度上丰富了我国综艺电视节目的类型。

（二）利于中国传统文化的传承与发扬

我国兴起的文化创意类电视节目大多以弘扬中国传统文化为己任，这非常利于中国传统文化的传承与发扬。[1]尤其是《国家宝藏》这档节目，让我们在认识国家宝藏的同时对我国传统文化产生自豪感，并激励我们进一步继承和发扬这种优秀的文化。特别是在当前的历史时期，西方文化涌入我国，给人们的思想文化带来冲击，文化创意类电视节目的兴起使我国传统文化的传承与发扬获得了新的抓手，对于我国传统文化的复兴有极大的帮助。

（三）有利于引导大众审美向传统回归

近年来，我国的电视节目出现了“泛娱乐化”的倾向，人们在看电视节目的过程中，除了娱乐似乎没有其他追求，这容易导致人们在娱乐之后出现心灵上的空虚以及精神上的失落。以《国家宝藏》为代表的文化创意类节目的出现，能够使观众在娱乐休闲的同时感悟我国传统文化的厚重与美好，畅游在我国优秀传统文化的海洋里，能够使自己的境界得到提升，同时也能够引导大众的审美从“泛娱乐化”向传统回归。

二、文化创意类电视节目个案分析——以《国家宝藏》为例

《国家宝藏》是中央电视台于2017年12月推出的一档文博探索类电视节目，在我国引起了热烈而积极的社会反响。

（一）节目制作

《国家宝藏》以“让国宝活起来”为口号，由著名演员担任讲解员和守护人，走进我国著名的地方博物馆，每个博物馆推荐最知名的3件文物，然后由守护人讲述文物的来龙去脉，让观众感受到历史文化的无穷魅力，了解中华民族的精神内核，同时呼吁加强文物保护，传承文化宝藏。

（二）節目特色

第一，来源于真实历史。真实是传播的第一要义，《国家宝藏》在这一方面做得非常出色，它与以往的综艺电视节目不同，第一次采用纪录片与综艺娱乐相结合的方式，传递文物的真实信息，通过娱乐互动打破传统文化类电视节目的沉闷。

第二，戏剧表演雅俗共赏。《国家宝藏》以戏剧表演的方式向观众讲解我国的著名文物，将高雅的文物鉴赏与通俗的戏剧表演融合在一起，消除了传播的障碍与隔阂，拉近了观众和文物之间的距离，真正实现了雅俗共赏，进而扩大了传播范围与受众面，实现了传播方式的创新，这种方式非常有利于该节目的进一步发展。

第三，“纪录+综艺”耳目一新。纪录节目高度还原历史，但是缺乏趣味性;综艺节目趣味性十足，但是内容乏味。而《国家宝藏》首次采取“纪录+综艺”的方式，既满足了观众的娱乐需求，又让观众学到了丰富的历史知识，使人耳目一新，实现了娱乐和教育的完美结合，这是《国家宝藏》的一大特色。

三、文化创意类节目与传统综艺节目对比分析

通过上述分析不难发现，文化创意类节目和传统综艺节目相比较具有自身的特点，本文对此进行了归纳和总结。

（一）追求精神回归

传统的综艺电视节目主要是各种类型的娱乐真人秀，这些电视节目注重明星效应，以制造话题来提升收视率，出现了过度感官刺激和消费明星等不良问题。观众长期面对这些传统综艺节目，产生了一定程度的审美疲劳。而文化创意类节目更加注重精神文化的回归，让观众在娱乐的同时享受到一定程度的文化美感。

（二）形式新颖，寓教于乐

和传统的综艺电视节目相比，文化创意类电视节目形式更加新颖，不仅能够剥离繁杂的形式和过度的娱乐，通过简洁有力的方式直达观众心灵，而且能够寓教于乐，让观众在娱乐的同时受到一定的教育，提升自己的综合文化素质。比如近年来火爆的节目《国家宝藏》，每一期都会邀请一位嘉宾，或讲述文物历史，或演绎文物故事，有效地增加了节目的趣味性，更加引人入胜。

（三）以传统文化为生命力

无论是《中国诗词大会》《朗读者》，还是《见字如面》《国家宝藏》，都彰显了中国传统文化的魅力，传统的综艺电视节目相形见绌。由此可以看出，文化创意类电视节目以传统文化为生命力。在竞争激烈的电视节目中，文化创意类节目异军突起，使综艺电视节目的文化品位得到良好的提升，观众也从中体悟到我国传统文化的生命力，得到了有效的精神慰藉。

四、反思性研究——文化创意类电视节目的创新路径

（一）注重原创性，增强原创能力

目前我国的文化创意类电视节目存在明显的趋同性，虽然有些节目不断进行新的包装和改变，但是其基本的结构设计和内容设置没有根本性的变化，这对其未来的长久发展十分不利。因此，作为文化创意类电视节目，必须积极增强原创能力，提升节目的原创性，从节目的内容和结构上进行创新，只有这样才能够塑造全新的节目形式，才能够真正赢得受众的长期关注。

（二）着重做好节目的宣传和包装

对于文化创意类电视节目来说，进行良好的宣传和包装也十分重要。文化创意类电视节目要善于利用新媒体进行全面的宣传，提高节目的知名度，这直接关系到节目的生死存亡。具体来说，在利用互联网平台进行宣传和包装的同时，要善于利用微信、微博、百度贴吧、视频网站以及知乎等进行全面的宣传和包装，此外还可以根据节目自身的定位和特色，不断扩大宣传的覆盖面，这样更加有利于文化创意类电视节目捕获年轻的受众，进而使文化创意类电视节目获得稳定的受众群体，这将为文化创意类电视节目的稳定发展奠定良好的基础。

（三）扩大受众范围并加强互动

对于文化创意类电视节目来说，能否获得更多的稳定受众是其生存的关键所在，所以文化创意类电视节目应当努力扩大受众的范围并加强互动。首先，文化创意类电视节目要善于对自己的受众进行准确的定位，明确自己的节目要面向哪些受众，并深入分析自身在这方面有何优势与弱点。其次，综艺节目要善于利用现在的大数据对受众信息进行深入挖掘，找出潜在的受众群，进而扩大受众范围。要想实现这一点就必须要通过微信、微博、网站等客户端与受众进行频繁的互动，了解受众的需求，然后按照受众的需求打造文化创意类电视节目，只有这样才能够使文化创意类电视节目跟上市场的步伐。

（四）树立互联网思维和“内容为王”的理念

文化创意类电视节目要想在这个时代实现新的发展和进步，必须要将节目的研发、传播等与互联网进行深度融合，并在此基础上建立与陈旧的电视综艺节目不同的互动性文化圈，利用互联网思维推动文化创意类电视节目推陈出新，独树一帜。另外，对于文化创意类电视节目的发展来说，一定要始终秉持“内容为王”的理念不动摇，在节目的内容上狠下功夫，然后借助互联网与受众不断加强互动从而丰富节目的内容，只有这样才能够激发文化创意类电视节目的创新能力，进而促进文化创意类电视节目的良好发展与进步。

五、结语

综上所述，以《国家宝藏》为代表的文化创意类电视节目走上荧屏，掀起了文化热潮，这种类型的节目追求精神回归，形式新颖寓教于乐，以传统文化为生命力，借助自媒体广泛传播，不仅利于丰富我国的综艺电视节目类型，而且利于中国传统文化的传承与发扬，给我国综艺节目的生态与格局带来了十分重大的影响。但是我们不能满足于现状，要更加注重原创性，增强原创能力，着重做好节目的宣传和包装，扩大受众的范围并加强互动，树立互联网思维和“内容为王”的理念，只有这样才能够使文化创意类节目在创新之路上走得更远。

参考文献：

[1]寇飞.外热内冷，文化综艺类节目如何破局[J].视听界，2018（1）：95-98.

作者单位：

中央电视台科教频道