动漫元素在文化衫创意设计中的应用

刘洁

摘 要：随着时代的发展，人类对于美学的欣赏有了越来越高的要求，在衣着上，人们对个性化、创意性越来越热衷，美学水平不断提升，体现出人与自然的和谐，这对文化衫创意设计和创作提出了更高的要求。受到动漫元素和表现形式的影响，国内文化衫创意设计有了很大的改变和革新，在动漫元素的运用和表达上取得了新的突破。基于此，文章从中国文化衫艺术的内涵着手，首先简要分析了中国文化衫创意设计的特点，随后探讨了动漫元素应用于文化衫创意设计呈现出的效果，最后根据特征和效果的分析提出在文化衫创意设计中应用动漫元素的具体策略。

关键词：动漫元素;文化衫;创意设计

注：本文系福建省教育厅中青年课题“基于VR技术的体验式学习情境研究”（JZ180639）研究成果。

纵观中国文化衫艺术的发展历程，随着国内和国际服饰文化的蓬勃发展，越来越多的人对于衣服不仅仅保有遮蔽和保暖的需求，而是更加注重衣服的文化感、时尚感和创意感。文化衫在服装市场需求巨大，对于宣传、标新立异等效果能够更好地展现。随着经济全球化的发展，中国传统服饰文化融合西方服装潮流的多种时尚、艺术元素，形成了文化衫的服装艺术。近年来，中国文化衫创意设计在设计元素的运用与表达上一直推陈出新，使文化衫更加彰显时代性与创造性，但是对于近年来风靡全球的动漫元素的应用还比较欠缺。

一、中国文化衫创意设计的特点

现代的文化衫服饰基本以传统的T恤衫服饰为基础，文化衫服饰来源于美国，在美国的文化环境中，T恤衫是该国家的工人经常穿着的服饰。随着服装艺术的发展，人们对于服装的时尚要求越来越高，更加注重服饰的多样性，在这种情况下，T恤衫服饰的流行范围不断扩大，逐渐发展出文化衫艺术这种服装文化表现形式。[1]T恤衫服饰传入我国后，随着经济的发展，中国人的思想逐渐开放，对于个性化的服装文化越来越喜爱，并且开始在T恤衫服饰上印一些标新立异的语言、图案等，表达自己的思想、态度和艺术审美等。随着文化衫服装艺术的发展，文化衫服饰的功能性越来越强，在企业文化宣传活动、产品宣传活动、单位团建活动等形式中也有非常广泛的应用，文化衫服饰的市场逐渐扩大。

在文化衫的创意设计中，很多人喜欢“DIY”，即自己设计和制作，通过在T恤衫服饰上印制个性的图案、文字等，表现人生态度和个人特点。同时，随着文化衫服装艺术的发展、文化衫服装还衍生出了情侣装、亲子装、兄弟装、闺蜜装和团队装等。在创意元素的应用上，文化衫服饰对于明星、网络文化、动漫形象多有涉猎，使得简单的服饰体现出多样化的风格和特色。

国内文化衫创意设计发展至今，从模仿到创造、简单到多样，结构和表现形式已经较为成熟，逐渐形成了自己的特色，形成了独特的文化衫艺术，受到越来越多人的欣赏与欢迎。中国的文化衫创意设计立足于服装设计，用多样化的艺术元素、时尚元素反映着装者的个人特色，包括思想、情感、艺术审美等，具有一定的艺术价值和审美价值。文化衫创意设计的魅力很大程度上取决于动漫元素的运用与表达，通过动漫元素来表达艺术。动漫元素包括人物、主题、颜色等，着装者的思想和情感可以通过动漫元素在文化衫的应用中表现出来，简单、明快、大胆、直白，亦或诙谐、幽默，魅力无穷。[2]具体来说，文化衫创意设计的特点主要包括几个方面。

其一，地方文化特色。比如四川的熊貓、景德镇的陶瓷、安徽的黄梅戏等，这些地方文化元素应用于文化衫创意设计，能够体现不同区域的地方特色，同时对于地方文化的宣传具有重要意义。

其二，商业价值。比如企业产品广告等。将广告等商业元素应用于文化衫创意设计中，成本低廉又具有特色，并且能够随时随地进行宣传，在商业层面能够体现非常高的应用价值。

其三，个人特色。比如追星者可以将自己喜欢的明星的形象或者应援口号印制在文化衫上，表达对明星的喜爱和支持;追寻个性的人可以将网络流行元素融入文化衫，从而表达自己的人生态度。

其四，情感特色。例如情侣装、亲子装等，将温馨的文字等内容印制在文化衫上，可以表达亲情、友情、爱情等，具有独特的创意。

二、动漫元素应用于文化衫创意设计的效果

在文化衫的创意设计过程中，对于艺术元素的应用较为频繁的是动漫元素。一方面，动漫元素的受众群体比较广泛;另一方面，动漫元素的素材广泛，适合文化衫的设计。[3]动漫文化的发展历史悠久，动漫元素的受众群体包括儿童、青少年以及成年人。因此，将动漫元素应用于文化衫创意设计具有非常广泛的受众基础。在文化衫的创意设计过程中，对于艺术元素的应用可以表现更好的审美效果、宣传效果以及调节情绪的效果，具有非常重要的意义和价值。

三、在文化衫创意设计中对动漫元素进行应用的具体策略

（一）立足于传统的服装文化表现，在传统中找寻新的动漫元素应用形式

文化衫服饰不同于其他普通服饰，文化衫除了保持普通服饰的功能性，还是一种具有创新性的艺术表现形式，文化衫对于时尚元素、艺术元素的运用，使人们可以通过文化衫服饰表达自己的思想和情感。[4]文化衫艺术经过服装市场的打磨和文化的积淀，历久弥新，更加具有内涵。国内文化衫创意设计的发展，必须立足于对传统服装艺术的继承与发扬，在传统文化和服饰设计的基础上进行进一步开拓与创新。在文化衫创意设计中加入动漫元素，可以将传统服装艺术的优势与动漫元素的创意性巧妙地结合在一起，从而更加成功地表达设计师的主观意识和情感。动漫元素运用适宜，文化衫设计整体和谐、结构优美，这样才能够获得更高的市场价值和艺术价值。例如，对于某些非常经典、广受欢迎的动漫元素，文化衫创意设计师在设计过程中可以直接将其应用在作品中。对于动漫元素的选择，可以根据着装者的个人喜好，包括对色彩、形象、神态和搭配的选择，然后选择合适的动漫元素呈现在文化衫上。通过传统服装设计和创意动漫元素的结合，单纯的文化衫作品将会被赋予深厚的艺术情感和文化内涵，变得风采醇厚，创意无限。

（二）突破传统，将动漫元素创新地融入文化衫创意设计中

设计元素是文化衫作品的重要元素，如何将各种艺术元素、时尚元素巧妙地运用与表达，是文化衫作品成功的关键。随着社会的发展，无论在中国还是世界范围内，文化的进步与革新一直处于进行时。因此，文化衫创意设计不能受传统限制，要在传统的基础上进行大胆的突破与创新，设计作品时在传统服装设计的基础上重构与再生，创新运用动漫元素，将更加具有新意的动漫元素融入文化衫设计，以新的形式和方法構建文化衫动漫元素，从而可以升华文化衫的个性表达。在应用动漫元素进行文化衫创意设计的过程中，对于动漫元素可以进行适当的改变，使其更加具有个人特色，更加适合着装者的个人思想和艺术审美水平。比如，有的顾客对于某一动漫元素有着非常执着的喜爱，想要将其应用于文化衫作品设计，通过文化衫来表达个性，标新立异。那么设计师在进行文化衫创意设计的过程中，对于动漫元素要进行适当的变形，突出其某一方面的特点，使其更加具有创意性。

四、结语

综上所述，中国文化衫创意设计在动漫元素的运用与表达上，相于传统服饰设计中的艺术元素表现有了较大的突破和提高。但是随着国际服装时尚潮流和动漫文化市场的发展，文化衫创意设计师在创意设计的过程中，应当与时俱进，增强对动漫元素的研究和应用。一方面，文化衫创意设计师要立足于传统的服装文化表现，在传统中找寻新的动漫元素应用形式。另一方面，文化衫创意设计师要突破传统，将新的动漫元素创新运用于文化衫设计中，优化文化衫动漫元素的表达。随着经济和科技水平的不断提升，国内文化衫创意设计对于动漫元素的运用和表达应该更趋向于多元化，让动漫元素依托传统服饰文化与设计手段创新，在文化衫上开放出更加鲜艳的艺术之花。

参考文献：

[1]晏飞.文山壮族图案元素在文化衫设计中的运用[J].文山学院学报，2015（1）：8-10.

[2]姜旭.构成艺术视域下“非遗”特色动漫旅游文化衫研究[J].四川戏剧，2016（4）：113-116.

[3]王伟伟，魏婷.半坡彩陶三角图案的再设计及应用[J].包装工程，2018（8）：42-46.

[4]吴道灵，封华强，韦晓娟，等.壮族特色文化衫设计研究[J].戏剧之家，2018（12）：143-144.

作者单位：

闽江师范高等专科学校计算机系、物联网福建省高校应用技术工程中心