新媒体时代企业市场营销战略创新分析

易向贤

【摘  要】在市场经济快速发展的过程中，企业所面临的市场竞争越来越激烈。为了实现稳定发展，企业需要关注内部市场营销策略的改革及创新。在信息时代下，新媒体已应运而生，并且发展迅速。新媒体对企业的影响非常明显，要想跟上时代发展的步伐，企业必须要根据市场的变化规律，制定出新的市场营销战略，其中新媒体时代下的企业市场营销战略创新，成为各媒体行业关注的热点。

【Abstract】In the process of rapid development of market economy， enterprises are facing more and more fierce market competition. In order to achieve stable development， enterprises need to pay attention to the reform and innovation of internal marketing strategy. In the information age， new media has emerged and developed rapidly. The influence of new media on enterprises is very obvious. In order to keep pace with the development of the times， enterprises must formulate new marketing strategies according to the changing rules of the market. Among them， the innovation of enterprise marketing strategies in the new media era has become the focus of attention in various media industries.

【關键词】新媒体时代;企业市场营销;战略创新

【Keywords】new media era; enterprise marketing; strategic innovation

【中图分类号】F274                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）12-0064-02

1 引言

在新的时代背景下，市场营销开始探索全新的发展渠道，其中新媒体备受关注。传统的营销策略难以满足市场发展的实际需求，企业需要不断地进行创新及调整，确保自身拥有更多的活力。目前，全球一体化进程不断加快，企业需要在原有市场营销的基础上制定全新的发展方向，进而实现自身的可持续发展[1]。

2 当下新媒体背景下的市场环境分析

2.1 网络时代正式到来

在新媒体时代背景下，人们的生活方式变动较为明显，人们所获得的信息渠道非常的丰富及多元。信息传播速度较快，并且覆盖面较广，朝着动态化的趋势发展。在不同的工作领域中，人们的交流和互动变得更加便捷，时效性较强，因此，市场营销体系也更加完整。在实际生活中，市场营销的操作性和灵活性有了明显的提升，这一点对促进市场的发展都有非常重要的作用。如果这样在市场大环境来进行分析，那么新媒体不仅能够让市场具有更多的选择性，更加直观地展示公众对商品的诉求。企业可以利用新媒体来掌握受众的需求，进而提供针对性的服务，确保服务的满意度。

2.2 新媒体时代正式到来

在新媒体时代下，传统的信息传播模式直接被打破。在传统信息传播模式之下，受众的信息接受比较被动，但是在新媒体时代下，受众开始掌握了信息传播的主动权。在信息传播中，受众基本上占据了主导地位，能够主动参与到企业的营销过程，将自身的产品需求直接传递给企业。企业可以直观掌握受众信息，加强对市场营销的管理，构建完善的市场营销运营机制。

新媒体的发展离不开信息技术，在开展以新媒体为中心的活动时，需要利用手机、电脑等电子设备，为其提供真实的技术支撑。这能够有效地打破传统信息传播模式的局限，顺利满足消费者的真实需求。

企业自身经营在参与市场竞争时，可以主动在新媒体平台中搜索信息，及时了解消费者的真实需求，制定相应的营销战略目标和策略。另外，企业也需要及时公布商品信息，在新媒体平台中传播给消费者。对新产品存在需求的消费者，更加能得到有效的产品需求[2]。在新的时代背景下，企业需要不断调整营销策略，对于企业内部的营销工作人员，应更加了解市场环境需求的风向，营销人员的综合能力和素养，成为加快企业经济发展的核心。通过主动掌握新媒体平台的操作要求和业务技巧，才能够有效地应对市场营销的发展挑战。

2.3 受众的信息检索能力提升较快

新媒体时代以受众为主导，受众的信息检索能力提升速度非常快，能够主动根据自身的需要选择商品，并成为传播中的主体。现阶段的企业在市场传播的过程中，不再以自身的利益为唯一出发点，而是更加关注受众，坚持受众为中心，明确营销策略的定制要求，进一步获得消费者的肯定。其中消费者的选择权更加自由，并能够主动地利用大数据技术，实现有效的筛选。当受众的信息检索能力有所提升之后，市场进入良性发展阶段，一些追求经济利益而无视消费者需求的企业更加容易失去竞争力。

3 新媒体时代下企业市场营销战略创新的策略

3.1 有针对地制定市场营销战略

企业需要关注产品的改革及创新，丰富功能且提高质量，保障产品能够在第一时间获得广大群众的信赖。因此，品牌力量的树立非常重要，具有一定品牌知名度的产品，往往能够更好地刺激消费者的消费欲望。传统的企业宣传，直接以电视广告和报纸为主，在新媒体时代下，如果仍然采取这种模式，就会导致消费者的数量不断下降。相关企业应善用新媒体工具，拓宽受众面积，提升营销方案的针对性，才能使新媒体的受众质量和数量得到明显改善。

对于企业而言，在市场营销时需要积极应用新媒体创新营销策略，确保自身获得更多的竞争优势，进而实现与时俱进。另外，新媒体基础上的市场营销策略能够帮助企业开发出更多的潜在消费者。在此前提上，企业可以结合自身的经营情况，积极主动地开发新产品，制定可行的营销方案，确保营销战略目标的顺利实现。现代化企业，需要关注消费群体的有效划分，了解与之对应的营销战略目标，其中互联网能够更好地帮助企业实现营销目标。企业可以利用现代信息数据支持，详细分析消费者的真实需求，通过对用户数据的解读，了解消费者的消费能力和消费行为习惯。通过进一步完善后期的产品以及服务，确保产品定位与消费者需求之间的完美契合，充分发挥新媒体营销渠道的作用及优势。

3.2 构建多重联动新媒体宣传体系

在新媒体背景下，企业还需要积极构建多重联动新媒体宣传体系，了解市场营销活动的开展要求。目前，媒体环境越来越复杂，企业内部的新媒体平台以及传统的新媒体平台的主体变动较大，这让内部管理模式更加复杂化。随着时代的快速发展，消费者的消费观产生了明显的变动，在市场营销的过程中，如果直接以单一的新媒体平台进行产品宣传，就难以实现预期效果。

例如，有的现代企业会根据各个媒体平台的运作规律建立自家的公众号，不管是微博、微信还是微店或者是企业淘宝店，都起到了明显的宣传效果。对于微博平台来说，企业可以设置一个官方账号，然后设置专门的宣传工作人员，维护整个平台的运作。通过定期发布产品和服务的相关信息，积极开展各类营销活动，进一步提升对消费人群的吸引力，确保消费人群能够对品牌有更加深刻的理解。在日常经营过程中，平台的粉丝数量不断上升，才能构建相对较为稳定的消费群体。基于此，主动利用平台与消费者进行互动，积极开展形式多样的小活动，更容易提升用户的认可度以及信任度。另外，相关企业可以将免费平台与付费平台相结合，实现联动的宣传，更加有效拓宽营销渠道，加大产品畅销路径，使其营销策略也会取得明显的成效。

3.3 市场营销思路与内容紧跟新媒体热点

热点，是吸引受众群体、提升产品推广的重要路径，企业营销环节比较复杂，营销内容的设置与时事热点的结合，更容易吸引受众群体的眼球。企业应基于原创热点，对相关文案内容进行创新，避免照搬照抄的恶劣行为，及时更新和创新内容及形式，坚持与时俱进。其中新媒体热点与营销思路，应侧重于符合国家指向，企业需要将自家产品与新媒体热点相融合的同时，注重产品的表达内涵，能更加提升市场的营销效果。另外，线上营销与线下营销之间的相互结合，能够加深消费者对产品的系统认知，讓消费者能够顺利实现线下交易。因此，工作人员需要关注营销热点的及时跟踪，确保市场营销最终目标的顺利实现，帮助企业抢占市场先机。

现代企业需要在媒体平台上投放不同的广告并支付广告费用，这一点导致成本的上升。新媒体平台可以根据自身的浏览量来吸引不同的企业宣传产品以及服务，在开展平台营销投资工作的过程中，企业不能只关注传统媒体，应该利用多元化的平台，结合时事热点，如新闻、微博热度等。此外，相关人员需注重平台营销投资工作的调整。目前，受众群体比较稳定，但是年轻人会更加青睐依赖新媒体平台，在两者相融合的过程中，更容易使其宣传效果超出预期。企业需要注重对免费新媒体渠道的利用，积极投放自家产品的宣传信息，进一步节约企业内部的资金，丰富宣传渠道和策略，构建更加强大的宣传体系。

4 结语

在新媒体时代背景下，企业市场营销工作较为复杂。内部产品营销是基础，自身品牌的营销是核心，只有获取市场和消费者的信任度，才能够激发消费者的欲望，确保企业获得更多的利润空间，顺利实现销售目标，实现企业的可持续发展。

【参考文献】

【1】李迪.中小企业市场营销创新发展探讨[J].科技经济导刊，2020，28（25）：200+198.

【2】杜亚.大数据时代企业市场营销变革研究[J].中国中小企业，2020（09）：197-198.