浅析新媒体时代下媒体创作和传播技巧

■ 王诗雨

媒体网络化已成为了一种主流趋势，从媒体作品的创作、剪辑，到后期的投放等，都离不开互联网技术。随着5G建设的开启，再一次将新媒体推到了大众面前，使之成为社会各界关注的重要内容之一。

一、新媒体概述

新媒体主要是针对于传统媒体而言，是根据现代信息技术、网络技术而开辟拓展的媒体新理念、新方式。新媒体是适应时代发展需求、人们生活需求而产生的媒体技术。要了解新媒体，可以从新媒体的环境、新媒体的创作以及新媒体的呈现三方面来看。

（一）新媒体环境。所谓的新媒体环境，主要是指依靠互联网、移动终端等方式传播。传播途径的不同，决定了新媒体作品的创作形式和创作技巧的不同，也决定了其视觉、听觉等方面呈现的内容的不同。

（二）新媒体创作。新媒体创作时，考虑到后期作品投放媒介，因此在进行声音采录、画面剪辑、效果渲染等方面，都要有别于传统媒体，要更注重吸引力、表现力，能够让作品在有限的时间内，通过最直观的方法、最突出的形式吸引观众，获得稳定的浏览人群。

（三）新媒体呈现。新媒体作品的呈现主要通过画面和声音，更集中于互联网和移动终端，是通过“流量”形式进行传递，作品可以通过多个平台进行同时传递，传递覆盖面和传递效率远大于电视模式，且投入成本远小于电视投放。

二、新媒体创作技巧

随着媒体媒介水平的不断提升，新媒体创作技巧的变化更多体现在由传播媒介改变而引起的创作模式、创作程序、创作表现的变化。创作技巧主要体现在创作技巧的独特性、亲民性。

（一）独特性方面。创作技巧的独特性是创作的角度、作品展现的形式、创作的整体框架的与众不同。从某种意义上讲，新媒体创作技巧追求独特性，既是受媒体艺术发展本身需求影响，也是受当前信息爆炸实际情况影响。

（二）亲民性方面。亲民性，是新媒体创作受观众鉴赏水平提升、心理需求提升影响的。大众对于新媒体信息接受的越多，其鉴赏能力越高、审美需求越高。只有创作的内容更符合“受众群众”的普遍心理需求，才能得到观众认可。

三、新媒体传播技巧

新媒体传播技巧是指新媒体作品的传播途径、传播方式、宣传方式的技巧。合理应用新媒体传播技巧，不仅能够更加高效、更有针对性地向群众传递作品信息，也能够在很大程度上降低传播成本。

（一）多平台同步推送传播。新媒体时代下，媒体作品更多是利用互联网进行传播，而互联网“界面式”“窗口式”模式，决定了同一时刻版面可以包含大量信息，这是传统媒体媒介难以媲美的优势，也使得作品通过互联网传播的成本直线式下降，可以将作品同时同步推送到大批次网站中，提高作品宣传覆盖面。

（二）悬浮窗口提醒式传播。窗口内容多是简短宣传语，通过点击窗口实现第二次链接。这种方式对媒体作品的传播效果是毋庸置疑的。悬浮窗的制定将作品信息置于醒目位置，能有效吸引使用者目光，获得的关注度将大大提升。

（三）大数据筛选定向传播。大数据筛选是近几年来新流行的传播模式，通过大数据分析，将媒体作品倾向推介给相应感兴趣的群众，实现“点对点”“点餐型”推送传播模式。媒体作品大数据筛选传播，能够有效提高作品的关注度，以及作品信息被采纳度，是针对信息爆炸时代而形成的新的传播技巧。

新媒体时代下，媒体创作和传播技巧有了本质性变化，这是媒体发展和进步的标志。而当下，随着5G时代的到来，媒体领域必将发生新的变化，带来新的机遇，并在现有的基础上，得到更大的优化和提升。