色彩在现代编排设计中的价值初探

2020-03-01王斐

流行色 2020年11期

王斐

浙江纺织服装学院, 浙江省宁波市 315200

目前，各国的传统文化已成为现代设计中“新思维”的来源。无论是徽标设计，手工艺品外包装设计还是文化旅游产品设计，它们都深受传统文化的影响。这使得视觉文化和传统中国色彩的形式被越来越多的设计师所接受，也受到了大众的喜爱。不仅如此，中国传统色彩的传承也成为传播中国传统文化的桥梁。中国的色彩承载着五千年的中国文化和历史。所有这些构成了浓郁的东方文化色彩的特征。在现代设计中，色彩用于强调视觉冲击力，色彩对观看者的心理刺激以及色彩背后的含义。这些颜色代表具有中国特色的语言。

一、色彩在现代编排中存在的问题

中国传统色彩丰富多样，内容丰富。既有民间色彩又有宫廷色彩。在实践中有多种形式的工艺表达。对于现代设计而言，中国传统色彩体系是一项宝贵的资产。目前，中国传统色彩已广泛应用于现代设计中并取得了良好的效果，但也存在一些不容忽视的问题[1]。

1.注重视觉的冲击而忽视文化

中国传统色彩具有丰富的文化含义，深刻的含义和丰富多彩的色彩。在现代手工艺品中，传统色彩的美丽得以充分展现，但许多设计师只捕捉到了这些色彩对观看者的视觉冲击。忽略颜色背后的含义，即原始含义。如果事情继续这样下去，将使公众产生审美疲劳，对色彩失去兴趣，甚至将这些色彩和手工艺品分开，使这些色彩以及背后的故事和文化背景相分离，从而使手工艺品黯然失色。

2.没有自主创新能力

现代设计中色彩的使用必须在继承和借鉴的基础上进行创新。经过长期的发展，中国传统色彩在每种色彩的背后都有着文化积淀。这些传统文化背后的含义是艺术家和创作者灵感的来源。但是，许多创作者不了解颜色背后的文化内涵，他们僵化了方法，缺乏创新。例如，节日的对应部分必须为红色，高端的对应部分必须为黄色。我一直觉得这可以使产品看起来更高。众所周知，这种非创新的方法只会使人感到俗气，而且效果往往适得其反。

3.缺乏在实用性的基础上进行审美

中国传统美学是在法律法规框架下形成的一种特殊风格。这是祖先长期努力的结果。这包括色彩装饰技术。这些已经成为现代设计的美学形式，但是好的设计必须将颜色的美学和实用性结合起来，并且颜色必须与产品本身的功能性，实用性和使用范围紧密结合。确定产品的颜色匹配时，必须考虑因素，例如购买产品的消费者群体和颜色禁忌。这些是现代设计师在设计时所缺少的部分。

二、色彩在现代编排中的应用价值

颜色与一个国家的发展密切相关，也是一个国家文明发展的历史。在现代设计中将传统色彩与现代色彩相结合将使设计更具动感。另外，设计师从传统中吸收营养，同时发现传统。文化与现代文化的结合使设计不仅具有传统意义，而且具有现代工艺的优美实用性[2]。

1.标志设计中色彩的应用

作为事物特征的符号应用应该具有纯净精致的特征，并且作为公司，机构或某种产品的无声语言而存在。此时，颜色比图案具有更多的视觉效果。它代表情感和直觉。因此，选择正确的颜色可以带来很大的视觉效果。例如，2008年北京奥运会的标志“ Dancing Beijing”就是一个典型的例子。中国象形文字的使用使本来就生动的文字变得更加自由，而红色作为主要颜色的使用则表明了中国人民的热情好客。这也是中国人民对奥运会的热爱，反映了中国人民对美丽和向世界的祝福的向往。因此，徽标的设计融入了具有民族和文化特色的元素，因此徽标既具有国籍又具有丰富的文化内涵。

图1.北京奥运会标志（来源于网络）

2.包装设计中色彩的应用

现代包装设计是一门将技术与艺术和美学结合在一起的艺术。包装设计使消费者在购买产品时获得不同的体验，并且是直接影响产品质量和销售业绩的重要组成部分，同时，巧妙地使用传统色彩可以增强产品的文化品牌。例如，一家上海设计公司设计了绿色，红色，黄色和绿色包装，作为宜兴紫砂茶壶产品的主要颜色。通过传统工艺的结合，赋予了产品宏伟典雅的风格，同时又不失传统文化内涵。该基金会得到了消费者的一致认可。不仅如此，由于设计师准确地把握了传统色彩文化的精髓，因此这项作品在国际设计竞赛中脱颖而出并获得了奖项。因此，传统色彩与现代包装设计的良好结合，不仅可以使包装受到顾客的青睐，而且可以增加产品销售量，为企业带来实实在在的利益[3]。

图2.茅台酒包装（来源于7788图片网）

3.文旅产品设计中色彩的应用

融入色彩元素后，文化旅游产品设计将变得更加生动。例如，2015年北京田径锦标赛的吉祥物备受关注。吉祥物的设计融合了燕子，风筝和京剧脸部化妆的三个元素。首先，燕子不仅具有运动气息，而且具有北京的特色，具有北京的局部情调。风筝放飞是中国传统的季节性娱乐项目，具有悠久的历史和文化。风筝飞得更高更远，这象征着更高，更快，更强的体育精神。京剧脸谱是中国的精髓，积累了浓厚的民族文化氛围。在外国朋友中也很受欢迎。面部化妆中的不同颜色代表不同的性格和个性。不同的颜色和不同的个性被用来展示世界。展现一个更加开放的中国，将传统色彩与文化和体育精神相结合是传统色彩在文化和旅游产品设计中的作用[3]。