浅析民间艺术融入文创设计的方式

黄起才

摘 要：我国是一个历史悠久的国家，民间艺术作为优秀传统文化中的一员，在不同时期呈现出不同的特点，发展至今，已成为文化瑰宝。而文创设计作为一种新式设计理念，可以积极地融入民间艺术，通过融合，可以为文创设计提供丰富的设计素材和理念，有助于提升文创设计的创新性。随着人们物质生活水平的不断提升，对文化创意设计也提出了更高层次的要求，通过融入民间艺术，满足人们多元的文化需求，对传承和弘扬民间艺术具有积极的意义。文章就文创设计中民间艺术的融入方式展开分析，从文化符号、设计风格与色彩角度剖析二者的融合方式，以求为相关研究工作的开展提供参考依据。

关键词：文创设计;民间艺术;传统文化;设计创新

传统民间艺术蕴含丰富而独特的审美文化，民族特色和地域特色鲜明，经过多年的传承和发展，很多民间艺术已经消亡不见，还有很多民间艺术濒临消失。在此背景下，传承和弘扬民间艺术已经成为每一位中华儿女义不容辞的责任，我们应积极促进民间艺术与文创设计的融合，民间艺术可以为文创设计提供丰富多彩的设计素材，刺激设计灵感，实现深层次的创意开发，有助于将文化价值转化为经济价值，并且在最大限度上促进民间艺术的传承和弘扬。

1 文化创意和民间艺术概述

文化创意本质上是在多种文化的基础上，通过人为的智慧加工和创造，并借助相应技术手段实现创新的设计形式。文创设计的核心在于创意和文化，不同文化有着各自鲜明的特点，在找准文创设计定位的基础上深入研究和拓展，打造更具特色的产品，在此基础上真正实现两者的创新结合，满足社会多元文化的需求。

就民间艺术本质来看，它是为满足劳动者审美需求的一种艺术形式，包括民间音乐、民间美术、民间舞蹈等。民间艺术来源于生活，又高于生活，最终也将回归生活，深深植根于民间的基础上，有别于现代艺术设计。

文化创意融入民间艺术元素，有助于丰富人们的文化内涵，在传承和弘扬民间文化的同时，可以针对性地培养人们的文化素养。从民间艺术的本质来看，文化创意是依托工匠的想象力和创造力加工而来的，这些文化瑰宝如果直接投入到工业生产中，会加速民间艺术的消亡。民间艺术不仅仅是艺术，也是历史的沉淀，对于我国文化事业的发展影响较为深远，传承、弘扬优秀的民间艺术，需要积极地、与时俱进地推动文化艺术形式的创新，将民间艺术与文化创意设计相互融合，力求推动文创产业的发展，同时使民间艺术以全新面貌回归大众的视野，带给人们别样的新鲜感，使人们自觉地传承和弘扬民间艺术。

民間艺术整合了人民群众的生活美学以及日常生活中的智慧结晶，其内涵丰富，群众基础扎实，将民间艺术融入文创设计中，依托民间艺术丰富文化产品的内涵，是推动文创设计创新发展的有效途径。另外，文创设计中也需要注重特色和创新，赋予设计作品别样的民族文化内涵，同时也应具备时代美感，民间艺术和文创设计应相互促进，相互融合，二者共同发展。

2 文创设计中民间艺术的融入现状分析

结合当前文创设计现状来看，民间艺术的融入尽管已经取得了一定成果，但是也仅仅是少部分，未能真正起到引导文化潮流以及传承和弘扬民间文化的作用。具体从以下几个方面着手分析。

2.1 我国文创设计现状

文创设计是一种新型的设计形式，在文化产业中占有至关重要的地位，深入剖析文创产业，其本质上是文化产业发展到一定阶段演变来的，我们需要高度关注科技创新、知识产权和文化元素等相关概念，基于创意设计来推动经济的发展，实现文化和艺术的有机融合。我国当前的文创设计受重视的程度较高，文创产业的发展也是积极向上的，吸引了大量社会资本的加持，加上相关部门的政策扶持，如“一带一路”“藏羌彝文化走廊”等政策的颁布实施，极大推动了我国文创产业的高维度发展，促使文创设计更加坚定自己的发展目标，提升我国的文化软实力。

2.2 民间艺术的当代发展

受工业文明发展的影响，我国的文化产业受到了不同程度的冲击，作为我国传统文化的重要构成，很多优秀的民间艺术濒临消失或已经消失，导致我国当代的民间艺术体系逐渐崩溃。也正是这一现象，致使部分民间艺术消失，加上外来文化的影响，于是人们追求外来文化，忽视了民间文化。比如春节期间，人们越来越注重做生意，而不是一家人筹备春节，人们对过春节的热情降低。再如剪纸和对联是我国民间艺术的代表形式，尽管现在对联仍然贴在每家的门上，但是剪纸几乎已经消失，很多人甚至已经忘了有这样一门民间艺术。我国民间艺术正处于这种尴尬的境地。

民间艺术的现状一定程度上影响了人们对其的关注度，随着很多老工匠、民间艺人的逝去，加上现代年轻人对民间艺术不了解，致使部分民间艺术濒临失传。通常情况下，民间艺术是在店里等订单上门，然后进行交易，这种方式的局限性较大，缺少现代化商业体系的支撑，不可避免地会被社会淘汰。

2.3 文创设计和民间艺术融合的问题

我国的文创设计发展至今，随着社会理念的不断更新和技术的创新，已经有了很多的文创设计形式，但也暴露出一系列问题。由于文创设计过于陈旧、死板、固守原有的模式，导致创新性不足，如凤翔木版年画作为民间艺术中的著名作品，最初受到人们的高度关注和重视，为了最大限度地获取经济利益，制作者将原本手工艺制品全部用电脑制作代替，致使传统美术技艺逐渐消失殆尽，被人们所遗忘。同凤翔木版年画一样，很多民间艺术作品也丧失了应有的人情味和烟火气息。另外，我国对于民间艺术的保护缺乏足够的重视，无论是法律法规还是政策制度都存在很大的欠缺，致使民间艺术保护工作无法全面落到实处。加上很多珍贵作品流失国外，还有成套资料的丢失、损坏，致使部分宝贵的民间艺术消失，设计时所需参考的相关资料也难以实现，在一定程度上阻碍了民间艺术与文创设计的融合，这种现状迫切地需要改善。

3 文创设计中民间艺术的融入方式

3.1 融入民间艺术元素符号

①民间艺术元素符号在文创设计中的融入。首先需要对民间艺术元素符号进行提炼和加工，我国的民间艺术类型繁多，每一种民间艺术皆由一个个点文化连接形成体系，体系中的点即为文化元素。提炼文化元素符号，赋予产品设计别样的创新点。通过此种方式，不仅可以提升产品的本身价值，也可以进一步传递文化信息，彰显文化特色。

民间艺术形式多样，如刺绣、年画、编织、风筝、剪纸和玩具等，可以提炼的文化元素符号众多，所选择的提炼方式也不尽相同。画作类的文化元素，可以从中提炼花纹、纹样和色彩等元素，工艺类可以提炼艺术造型、技艺和制作手法等。为了促进文创设计与民间艺术的有机融合，需要设计者对民间艺术有深刻的认知与理解，凭借较高的文化素养把握其文化内涵所在。要明确设计产品时所需的文化元素，将自身的文化知识进一步转化为抽象概念巧妙地融入民间艺术，进而打造产品的轮廓，并在此基础上进行改造和加工，实现民间艺术和文创设计的融合。

②民间艺术元素符号直接在文创设计中引用。当前中国风愈加受到人们的喜爱，成为时尚界的潮流热点，无论是紫禁城，还是范冰冰身上的龙袍，设计师们开始越来越喜欢将中国文化元素融入设计中。文化和时尚的有机结合可以丰富产品的设计内涵，带给产品别样的美感、特色，实现对优秀传统文化的传承与弘扬。如NikeAirFoampositeOne“Tianjin”系列，设计师为了融入传统文化，尝试着将杨柳青年画作为文化符号印在了鞋上，促使鞋子上的画面更具冲击力和张力，但整体感官却并不是十分美麗，此种方式不仅无法生动表达传统文化特色，反而使传统艺术丧失了原本的文化美感。因此，一方面我们感慨中国文化国际化传播的同时，还要注重文化、产品之间的元素和谐一致，文化与产品的联系不能局限在表层，还需要进一步深化。而AirForce1“NianHua”系列作为迎新年而推出的产品，设计师通过对以往经验教训等进行总结和分析，首先从部分文化元素符号中深入提炼和挖掘，然后与纯白的鞋子巧妙融合，鞋子表面有莲花锦鲤的图案，在鞋垫上引入年画上的胖娃娃图案，寓意踩小人。此种设计巧妙地提炼出年画的文化元素符号，并在设计中融入且塑造了更具特色的中国风俗文化，备受消费者的喜爱。我们应将民间艺术作为设计参考，结合产品的设计需要，从中提炼有价值的文化元素符号，并与产品设计理念碰撞融合，展现民间艺术文化的内涵，赋予文创设计新颖的创意。

③民间艺术与动作形态的融合。如2008年北京奥运会会徽设计中，设计人员将汉字符号进行巧妙地设计演变，融入创新元素和运动员的动作形态，塑造出独具中国特色文化的象征符号。这一设计赋予了中国汉字更加灵动的特性，也让运动员的动作形态得到特色彰显，实现了二者的有机融合。在传递奥运会精神的同时，进一步实现民间的艺术传承和弘扬。

剪纸是民间艺术中的主要形式之一，民间舞蹈是一种极具韵律和美感的艺术形式，将二者巧妙融合进行文创设计，可以实现形意相通，彰显出民族特色。

3.2 民间艺术和色彩的融合

色彩是人们日常生活中常见的视觉语言，通过色彩可以传递情感，在无形中影响着人们的心理情绪。在文创设计中，作品的色彩带给人们最直观的感受，能否合理地搭配和运用色彩，很大程度上决定了设计作品的成功与否。我国有很多传统颜色，如胭脂和艾绿等，在文创设计中会经常运用到更具有中国特色的色彩，如故宫文创产品—故宫色手绘本，将传统颜色手绘融入其中，更显中国古典韵味。

近年来，李宁品牌在潮流前线占据了一席之地，在鞋靴设计中创新融入了“龙”这一传统文化元素，包括龙的形象和颜色，按照鞋子造型巧妙结合龙纹样。龙的元素符号代表着胜利，将飞龙形象融入鞋子，象征着赛场上飞龙在天、蛟龙得水，其颜色稳重，内涵深远，实现了产品和文化符号的完美融合。

3.3 民间艺术和流行风格的叠加融合

在经济全球化背景下，外来文化思潮涌入，很多外来文化凭借独特的审美受到人们的喜爱，一经传播便受到大力追捧。受大众审美的影响，文创设计时要注意拉近与基层民众之间的距离，靠近大众审美风格。如故宫猫系列，猫是文化创意的核心所在，同时也是故宫文创设计的突破之举，凭借猫萌萌的形象打破人们对故宫固有形象的认知，在传递皇家文化的同时，赋予了产品独特的趣味和好玩的特性，对文化传播具有积极的作用。

4 结论

综上所述，民间艺术融入文创设计的方式，推动了文创设计的创新，为文创产业发展注入新的活力，也传承和弘扬了我国优秀的传统文化，对提升我国文化软实力具有深远的影响。

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