“丝路青缘+”：团省委如何成就“陕西最大的红娘”？

陕西省青少年发展研究中心

恋爱成家是青年的人生大事和普遍需求。做好青年婚恋工作，不仅直接影响青年的健康发展，也关系到社会的和谐稳定。为此，团陕西省委迅速行动，研判青年发展规律，及时掌握青年婚恋动态，提出了“突出价值引领，强化公益导向，创立团属品牌，坚持青年为本，省级统管，市、县级联动，社会力量协同合作”的工作思路，不断加强青年婚恋观、家庭观的教育和引导，打造诚信度较高、适合青年特点的“丝路青缘+”青年婚恋工作新品牌。自2018年以來，全省举办婚恋交友活动和公益讲座、培训100多场次，直接参与青年3万余人次，活动宣传报道阅读量超1000万人次，团省委被誉为“陕西最大的红娘”，受到全社会广泛关注。

“五措并举”精准定位新需求

随着时代发展，青年工作生活方式不断变化，青年婚恋观念、婚恋模式呈现新变化。团陕西省委连续多年跟踪关注青年婚恋观、婚姻家庭状况及相关权益问题。

强化专业调研。与陕西省社科院、零点研究咨询集团等专业机构合作，调动团内资源，通过陕西青年新媒体发展状况调研、陕西社会组织与青年发展调研、陕西青少年社会抽样调查，聚焦青年婚恋问题。

开展常态调研。通过陕西青少年发展研究中心面向青年发放《“丝路青缘”陕西青年公益婚恋交友活动报名表》面对面访谈，收集梳理青年婚恋需求，找准共青团婚恋工作方向。

联合专业机构。与具备资质的心理服务机构和社会组织围绕“12355”和“青春驿站”进行青年婚姻家庭问题解答，聚焦当下青年婚恋中存在的“交际范围窄”“忙碌没时间”“婚恋经济压力大”等问题寻求对策。

加强厅局协调。与省民政厅、省卫健委等多个相关部门通过统计数据研判趋势，共议对策，形成工作合力。

落实规划要求。团省委党组专题研究贯彻《中长期青年发展规划2016-2025》和《陕西省中长期青年发展规划2018-2025》，形成了陕西省共青团青年婚恋交友工作发展目标和具体措施。

“五化联动”探索服务新路径

针对青年新需求，提升共青团青年婚恋工作服务能力迫在眉睫。按照习近平总书记“青年在哪里，团组织就建在哪里；青年有什么需求，团组织就要开展有针对性的工作”的要求，陕西共青团聚焦大中专院校青年学子婚恋观教育引导、城乡青年婚恋交友公益咨询、青年交友交流活动组织、青年婚姻家庭权益维护等内容，把抓牢文明、健康、理性的婚恋观教育贯穿工作的始终。

着眼科学化指导。与省社科联、相关高校合作，开展“陕西省青年婚恋监测指标”研究，建立指标体系进行监测评估，逐步建立和完善省级青年婚恋发展监测数据库，进行青年婚恋趋势动态分析，为科学化决策提供参考。

推动品牌化运营。打造陕西省团属统一青年婚恋公益服务品牌“丝路青缘”，扩大服务覆盖、优化青年体验，把青年吸引凝聚在各级团组织周围。

开展项目化运作。以青年婚恋公益项目为牵引，形成集青年婚恋家庭观引导、交友活动组织、性健康和优生优育宣传、政策法规普及等内容为一体的公益服务体系。

形成多元化合作。在党政指导下，以共青团为主体，青联、学联、社会组织齐抓共促，吸引整合各类服务主体共同合作策划执行项目，通过资源聚集，营造环境，形成社会关注、青年认可、团组织可为的公共服务平台。

“四入硬核”丰富品牌新内涵

提高公益服务品牌识别度首要是扩大品牌知晓率，使得团属公益青年婚恋交友活动正能量不断叠加、相互支撑，增强了团组织的吸引力和凝聚力。

视觉形象切入“丝路青缘”。面向社会征集并开展团属婚恋交友品牌VI设计和发布活动，取得国家商标注册证书，并在全省各级团组织统一规范使用“丝路青缘”品牌标识，通过创新青年婚恋文化产品，将文化时尚元素渗透其中。

文化载体植入“丝路青缘”。传承和挖掘陕西丰富历史文化和厚重红色文化积淀，打造品牌故事、建立品牌精神。2018年8月，团省委组织近280名单身青年乘火车赴国家级贫困县吴堡开展“丝路青缘·相约扶贫幸福专列”活动，将青年交友与全省助力脱贫中心工作相结合，通过八路军东渡黄河纪念碑下的红歌演唱、在柳青故居的创业足迹追寻、到乡村幸福院看望慰问五保户、购买扶贫农产品等形式，将思想引领寓于旅游扶贫、文化扶贫、消费扶贫活动之中，得到了青年好评和社会高度评价，团中央将此活动作为婚恋交友活动的典型案例在全团推广。

品牌传播嵌入“丝路青缘”。团省委将倡树婚恋文明新风作为培育和践行社会主义核心价值观工作体系的重要内容，通过带领单身青年到延安鲁艺旧址传承红色基因等方式，形成积极健康的婚恋舆论导向，先后在网红书店、建设工地等场所，面向重点工程建设者、返乡创业青年、进城务工青年、青年官兵等群体策划开展了爱国敬业、家风传承、运动健康、绿色环保等主题的婚恋交友省级示范活动10多场次，汉中、安康团组织的“三生三世·情定汉中”汉式集体婚礼 、“情定汉水·牵手安康”龙舟婚礼，倡导了文化传承和移风易俗的当代青年婚恋新风尚。

青年响应融入“丝路青缘”。线上线下联动已成为“丝路青缘”的突出特点，通过“线上+”，结合三秦青年微信公众号、微博平台，通过开发移动终端、微信公众号、小程序等移动互联婚恋交友平台，建设青年信任、靠谱、方便实用的交友网络阵地，通过“线下+”把经过团支部推荐、团组织资料审核、有团组织评语及技术手段认证的单身青年最大限度地覆盖起来，交友活动设计照顾青年特点和习惯，报名人数场场爆满，青年牵手率也从开始的不足10%逐渐扩大到20%强，很多青年找到了心仪对象，还有青年已走入婚姻殿堂，“团团帮你找对象”“组织帮你脱单，靠谱”等已成为青年共识。2019年春节前，团省委在抖音官方平台“三秦青年”发布的“丝路青缘·牵手幸福”外出务工返乡青年婚恋交友活动在20分钟内线上播放量达到8.4万次，极大地增强了青年对家乡和团组织的归属感。

“三个赋予”创新品牌营销

团组织青年婚恋交友工作的定位高于“传统媒婆”和商业平台，以更加平等同侪的视角邀集青年共同参与设计、组织、服务、宣传，凸显共商、共建、共享的品牌魅力。

深挖卖点，赋予“斜杠”属性。共青团既是青年人的婚恋问题解惑专家、婚恋交友牵线“红娘”，又是帮助参谋献策的“小伙伴”和张罗交友活动的“party达人”。公信力是共青团婚恋交友服务的最大特点，区别于其他企业和青年社会组织，青年更有认同感，经过团组织“背书”的阳光向上好青年成为大家向往的对象。公益性是零门槛普遍服务的最大优势，非公益性的婚恋企业从不关注的快递小哥等群体，却是我们最关心的青年群体。聚合力是团组织黏合各方关心支持帮助青年婚恋交友的“必胜法宝”，通过协调团内信息资源匹配、争取党政机关政策支持、高校教育培训力量倾斜、主流媒体的战略合作、有社会责任感的企业鼎力相助、知名人士示范引导，形成“1+1>2”的聚合效应。

持续创新，赋予产品势能。当有青年向我们反映“有人假冒‘丝路青缘组织活动”时，说明我们在领跑。不断被复制，始终在创新，我们推出了“丝路青缘+”系列——幸福导师公众课程、“周周见”微信交友互动、“我的幸福宣言”爱情独白、“家风传诵”阅读交友、“为爱奔跑”公益行、“禁毒青力量”“青春灯塔”青少年心理健康及法治宣教服务。通过邀集青年共同参与活动设计、组织、展示、宣传，在沟通之中深化了体验教育，团省委每次婚恋活动都沉淀成为经常性联系服务青年的微信群，长期热烈互动，很多青年通过参与活动成为了“铁杆”志愿者。

网络升级，赋予服务动能。品牌融通，共青团品牌间形成了良性互动和无缝链接，通过传统的“青年文明号”“青少年维权岗”“青春驿站（青年之家）”等品牌推介宣传“丝路青缘”线上线下活动，在婚恋交友服务中也扩大了传统品牌的影响力；队伍共建，各级专兼挂職团干部已成为“丝路青缘”的工作力量和热心“推介人”，参与过活动的企事业单位、社会组织、自由职业者都成为志愿“宣传员”，参与辅导授课的高校教师也成为青年婚恋的“引路人”；组织拓展，2019年七夕活动发布当天报名1600余人，由于场地、安全等原因不得不提前关闭报名通道，部分单位因没有团组织，青年不能参与活动，主动打电话询问如何建立团组织，团组织审核功能得到肯定的同时，也在某种程度上倒逼基层团组织建设。

2019年以来，陕西省共青团通过组织开展丰富多彩的青年婚恋交友工作，使青年有了实实在在的获得感、幸福感，初步形成了“丝路青缘+互联网+社会资源”的青年婚恋交友工作格局。