山西旅游市场分析研究

高 杰

(天津工业大学 天津 300387)

一、绪论

(一)研究背景。随着市场经济的发展和人们生活水平的不断提高，当代人群不仅仅限于普通物质生活的满足，对于旅游的需求也逐年上升。而且游客不再是简单的游览景点便结束，还追求旅游的体验感。国民对于旅游消费的意愿在增强，同时旅游消费在整体消费中占的比例也在增加。而且旅游业被称作“永远的朝阳产业”，在第三产业中有着中流砥柱的作用。

(二)研究意义。旅游具有文化性和经济性。既可以丰富我省人民日益增长的物质和文化的需要，也可以为我省经济带来更广阔的前景。在为群众带来享受的同时又直接、间接地促进我省经济有关部门的发展。在当代我国提出“节约减排”的基本国策和可持续发展的基本战略的情况下，山西省传统的经济结构即将被时代淘汰，对山西省经济结构的调整迫在眉睫。

(三)研究的内容和方法。首先从山西省的外部环境进行分析，对宏观环境分析以及行业分析；再从山西省的内部环境分析，对景区和山西省本身所具有的优势和短板分析。通过数据调查发现相关数据的趋势变化，从中发现规律和问题。观察过往几年山西旅游业的情况，对比数据综合判断，得到结论。

二、山西旅游市场的外部环境分析

(一)宏观环境分析。1.人均可支配收入不断提高。人均可支配居民收入的提高为旅游产业的发展带来了新的机遇。未来几年内我们一定要抓住这样的全国旅游发展趋势，大力发展山西的旅游业。这是我们国家的优势，也是挑战。2.居民消费观的变化。(1)对于消费不再抗拒。全国人均消费持续增长，和人均收入成正比，在2000年时，我国人均消费仅仅只有3334元，可是到了2017年，上涨到了18322.1元，说明人民不光对于收入要求增加，对于花费和生活质量的要求也在逐年增加。顺应全球经济发展的大潮流，这是我国经济和居民生活腾飞的必由之路。(2)红色旅游大热。红色旅游主要是游览红色景点，而红色景点是党领导人民在反抗外来侵略以及革命战争时期，所建立的有标志性纪念意义的地点或事物。并以这些作为承载过去需要铭记的历史、精神载体。这些地区组织并接待游客开展缅怀学习，参观游览的主题性旅游活动。这一方面增加了我国居民旅游的多样性，一方面有利于我国公民传承和发扬中华民族文化。(3)全民绿色旅游。在二十一世纪，“绿色”被普遍认为是一种高等文化的标志，受到世界上大部分国家的推崇和大部分人的支持，中国受到了这种先进文化的影响。3.居民可支配时间增多。近几年带薪休假的逐步落实，以及对于传统节日的重视，使得居民有了很多可以自由支配的空闲时间。

(二)行业环境分析。1.国内和入境游客数量。我国旅游业接待的国内游客在2012年到2015年间以每年3亿左右的人数上涨，在2016年后，每年上涨人数达5.6亿，相比过去涨了将近一倍。这直观的说明我国近几年对于旅游的需求增加。而国内游客的增多，为我国大力发展旅游业提供了前提和基础。2.旅游收入的变化。首先我们来看国内旅游收入的数据，从图2-4可知，2008年我国国内旅游总收入仅为8749.3亿元，而到了十年后的2017年，达到了惊人的45660.7亿元，增长了36911.4亿元。收入将近翻了五倍之多，这说明我国经济和国民素质都有了很大的提升，首先居民的收入足够支撑他们进行旅游这个项目。

三、山西省旅游市场的优势

山西不论是从文化方面还是旅游资源方面，都是真真正正的旅游大省，中华上下五千年的灿烂文化在山西得到沉淀。从新中国成立以来，山西旅游业就得到了良好的发展环境，再到改革开放以后，发展环境进一步改善，山西省把旅游业确定为第三产业的主导产业。旅游向郊区化、自主化、短期化发展。人们更趋向于解压放松式的旅游。吃吃农家饭，欣赏欣赏山水风光，追求自然淳朴，一日两日游越来越多。由于传统的旅行社服务，给人们留下了许多负面的印象，比如强制去购物，一天大部分时间都呆在购物地，让好好地旅游只有买没有游。不过随着交通越来越便利、私家车大量普及、网上预订酒店和订购门票等在线旅游的飞速发展，选择自助旅游的人越来越多，并渐成时尚。所以山西省旅游业在政策的大力支持下，顺应全国的旅游浪潮，将拥有广阔的发展前景。1.丰富的旅游资源。2.厚重的文化沉淀。3.山西旅游市场影响力增强，市场细化。4.旅游项目不断增加，向多元化方向发展。

四、山西省旅游市场的短板

山西省的文化旅游在省内的第三产业经济以及整体经济中占了非常大的比重，并且由于丰富的文化遗产和浓郁文化气息，对国外的游客也有着很强的吸引力。而且像北魏开凿的云冈石窟、佛教圣地五台山、北岳恒山以及千年古刹悬空寺、晋商乔家大院等很多景点都具有了品牌效应。尽管如此，山西旅游市场还是存在着一些问题：1.起步较晚，并且受到单一经济结构所限；2.旅游景点太过分散，旅游配套设施不完善；3.旅游特色不突出，文化旅游氛围不浓厚，没有活化；4.旅游管理体制不完善，胡乱开发现象严重；5.过度开采矿产资源导致环境差，对旅游资源造成破坏；6.民营投资少，产业规模小。

五、问卷调查结论

外出选择方面多数人喜欢高铁、火车和自驾游，可是山西省的高铁还未普及，基础设施不完善，所以应该加强这方面的基础建设。当代人民虽然收入提高，生活水平小康，不过对于出行花费还是比较保守的，所以山西省内的旅行社应该以经济划算为主，减少高花费的游览路线。以往的五一国庆黄金周现在已经不是一家独大了，人们只要有时间就愿意出行，所以应抓住这样的机遇，提出一些可行的游览路线和游览方案吸引游客，不再拘泥于节日假期的推广。通过调查发现，游客喜欢山西的文化古迹，自然风光，风土人情，人文气息方面的内容，所以我们要扬长避短，尽力发挥这方面的优势。还有宣传方面，我们要充分利用互联网的大趋势，提升报刊机构的小趋势，将山西推广出去。

六、对策及建议

通过对问题一到问题六的数据统计和分析，以及问卷调查得出的结论，我为山西旅游发展提出了以对策建议：1.充分考虑到旅游差异性的特点，推动山西人游山西，吸引外地人走进山西；2.把厚重的文化活化起来；3.优化商业环境。整顿旅游市场和旅游环境；4.加强旅游相关人才的培育和引进；5.坚决贯彻落实省内关于旅游产业发展的政策。