电子商务时代农业经济管理信息化建设策略探究

□于柚华

（盐城生物工程高等职业技术学校 江苏 盐城 224000）

服务业与工业的发展，需要稳定的农业经济体系作为基础。只有实现互联网平台和农业经济的有效交融，才能真正打造出牢固的农业信息基础。因此，农业经济管理者要切实发挥出电子商务平台的优势，合理利用互联网思维，融入多元化、有效的互联网技术手段，创新农业经济建设的信息化功能，真正让电子商务平台为农业经济转型提供动力，推动我国农业经济高效发展。

1 电子商务对我国农业经济发展的影响

1.1 提高农业经济信息化程度

过去，农业经济的不同阶段是割裂的、分离的、单独的，农产品在生产、加工、制作、销售等多个环节中没有形成良好的互通性，从而导致食品安全问题频繁出现。消费者在购买商品时，难以确定产品是否安全。在电子商务的大背景下，农产品生产的不同环节产生了紧密的联系，比如农产品的原产地、农产品施肥种类和数量、农产品品种的具体信息等内容都能够溯源，建立了“从农田到餐桌”的农产品信息档案，真正使农业经济发展突破了传统模式的“枷锁”，向更高水平的信息化模式转变。

1.2 农业经济电商化特征日趋增强

互联网思维和信息技术不但对服务业和工业造成了巨大冲击，同时也对基础产业产生了重要影响，使得农业经济从“集会购买”“超市销售”等局限性较大的销售市场转向了从国内到国外、南北互通的广阔市场。

随着互联网技术、电子商务平台与农业经济的融合，农产品销售模式不仅从“面对面”的传统模式向“网络零售”的新型模式转变，也形成了农产品企业网络交易、农产品期货交易等促进农业经济全面优化的高级模式。电子商务的迅猛发展将我国农产品的销售模式带入了全新的时代，为农业经济发展注入了鲜活的生命力。

1.3 提升农业经济智能化水平

互联网时代来临，互联网技术在农业经济中的应用不断优化，农业经济的智能化水平得到提升。农产品生产者、销售者将多种新型信息技术和互联网思维应用到农业经济中，不仅提高了农业生产效率和农产品质量，也在最大程度上降低了农业一线生产者的劳动强度，从而使农业经济得到了快速发展和革新。比如养殖工作人员能够利用机械给动物自动提供饮水和饲料，并通过智能感应器调节养殖场内的湿度、温度和通风情况。自动化设备和智能化技术不但降低了人工成本费用，提高了劳动效率，也减少了动物疾病发生的概率，提高了养殖质量。

1.4 实现了农业产业结构的创新

在电子商务时代下，工作人员积极应用新的农业操作技术、农业管理理念、农业实践方法，在一定程度上优化和创新了农业产业结构，使农业经济的发展中融入了更多科技元素和科学理念。在农产品生产和销售过程中，农业生产者能够及时了解农业市场的供需变化和消费者的具体需求，进而调整农业产业的规模。同时，应用先进的生产技术时，土地资源利用率也得以提升，真正实现了农业现代化发展的目的。

1.5 增强了农业生产者的综合素养

在电子商务时代，农业生产者能够通过互联网信息共享平台了解最新的农业资讯，持续学习先进农业知识和技能，如生产方法、加工技术、销售模式等，真正让农业生产者从思想上、行为上得到提升。这不仅能够全面推进农业经济现代化的建设和发展，也真正提高了农业经济效益。

2 电子商务时代农业经济管理信息化建设现状

2.1 企业财务管理信息化水平不足

在大数据时代，个人和团体都是数据的制造者和使用者，会产生大量数据。要想真正使这些数据得到有效利用，就需要通过专业的技术进行分析。就目前而言，大部分数据为非结构化数据，而现有的技术只能针对结构化的数据进行分析。非结构化数据在转化为结构数据的过程中，不仅耗费了大量时间，也损失了许多具有价值的信息，使信息的实效性大打折扣，无法为农业企业和农业生产者提供准确、及时的信息。

农业企业硬件设备不足，造成了企业财务管理信息化水平低下。大数据具有数量庞大、信息复杂的特点，虽然不用通过纸质的材料收集，但是需要企业提供充足的数据库来储存数据，并对其及时更新，从而企业能够通过数据分析获得有价值的内容，保障大数据财务管理的工作价值。但就现状而言，部分农业企业为了节省资金，没有为庞杂的信息提供充足的储存空间，这就使得农业企业不能及时获得行业内的新鲜资讯或数据，使得大数据财务管理无法展示出真正的价值。这不仅会使农业企业难以在行业中脱颖而出，也无法使企业通过最新的数据总结出未来市场的方向，最终导致农业企业发展缓慢。

2.2 电子商务在农村地区普及率较低

提高信息技术意识有助于促进农业信息化建设快速发展，能够有效激发农民对信息化建设的积极性。从农业发展现状来看，信息技术在农业领域的应用并不普及，大多数人还停留在传统农业阶段，对信息技术还不了解。

此外，大部分农村地区都没有建立起科学、合理、有效的网络信息管理体系，农业生产企业或员工对电子商务技术了解甚少[1]。农村地区的企业员工大多为当地居民，而这些居民由于文化程度和家庭经济条件的制约，无法对网络产生深刻而准确的认知。由于农村企业的管理者和员工缺乏对电子商务平台和互联网的全面认知，导致农村地区生产出的农产品无法通过互联网终端进行销售，在很大程度上限制了现代农业的发展，阻碍了农业经济信息化建设的发展进程。

2.3 农业现代化水平较低

信息技术为各行各业提供了推动力，这是农业经济革新和发展的绝好机遇[2]。但就现状来看，部分相对落后地区的农业机械化和现代化发展仍处于较低水平，农业生产效率无法得到有效提升。部分地区的农业经济发展仅能够满足当地居民的需要，生产出的农产品只能在本地销售，农业生产规模较小。造成该现象的主要原因在于农业现代化思维滞后、生产设备落后，只能够通过单纯的人力进行农业生产，无法进行大规模的自动化生产。

2.4 缺乏相应的人才和制度支持

农业经济想要实现信息化建设，就必须有专业人才和政策支持。但是在农村经济实际发展中，企业严重缺乏农业管理方面的人才[3]，不仅导致农业发展缓慢，也会导致农业经济信息化进程无法与时代接轨。受传统思想理念的影响，大部分信息化人才不愿投入到农业领域中，而农业经济管理人才的培育方案也未发挥出应有的效果，使得农业经济信息化建设的速度受到了巨大的影响。

此外，目前的农业经济管理信息化发展缺乏健全的制度体系。在农业经济发展过程中，缺乏完善的结构体系，出现信息传递滞后、工作效率低下、工作失误较多等问题。同时，部分地区没有建设起专业的信息化服务机构，农业生产者在生产或销售过程中无法得到专业指导和精准帮助，使电子信息资源严重浪费。这不但使农业生产者和销售者的经济利益受到严重影响，也阻碍了农业经济管理信息化发展的进程。

3 电子商务时代推进农业经济管理信息化的策略

3.1 发挥互联网的信息化功能，实现农业精细化发展

在农业发展进程中，如果农业工作人员运用不同的管理模式、生产方式、推进方法，最终得到的发展结果也会存在较大的差异。在当前的信息化时代，农业生产方式传统、农业管理方式非现代化的情况层出不穷，没有在后续的销售中接入预警平台。这样的农业生产和发展模式不仅会导致农产品产出效率低、产出质量差，也会导致出现环境污染，最终使农业发展滞缓、落后，浪费和消耗大量资源。因此，农业生产者必须要根据当地的实际情况，充分引入智能、先进、科学的农业生产技术和设备，监测农产品的生产状况和生产环境，使后续的生产活动能够获得更准确、更精准的数据信息。

实现农业精细化发展主要体现在对各项经济活动的控制中，如水分、土壤温度、光照水平和病虫害防治等。农业生产者和管理者在分析和管理农作物的生产状况时，利用互联网数据、信息化科技，能够切实使农作物健康成长和销售稳定、顺利进行。

在农业发展中，农业生产者和管理者要重视硬件和软件两个方面。就硬件而言，农业生产者和管理者要建立起信息化的管理体系，接入农业生产传感器，做好农业环境监测工作，构建自动预警平台。通过对硬件的先进管理，能够使农业生产中的偏差部分、遗落部分、不足环节得以更直接、更精准的定位，从而保障生产策略和销售策略的有效性。就软件而言，农业生产者和管理者要始终秉承“以实地为基准”的理念，整合农业数据，建立数据库，完善农产品分析和动态化监测工作，使数据库能够随着农业发展进程不断完善，真正使农业生产及后续销售活动合理发展。

3.2 搭建完善的电子商务平台，创新农产品销售模式

在大数据信息技术不断发展的背景下，“互联网+农业”模式发展尤为迅速，给农业经济发展带来了诸多发展机会[4]。农业生产者和管理者应分析实际情况，在日常生产中充分融入互联网思维，使电子商务平台快捷、直接、方便的优势得以展现，在最大程度上提升农产品销售速度和流通速度。在进行数据分析和监测过程中，农业工作者能够从不同角度、不同层级、不同维度直观、清晰、准确地了解到消费者的差异化、个性化、具体化的需求，从而根据具体情况调整生产方式、管理模式，最终实现全面提升农业经济效益的目的。

首先，农业生产者和管理者要依托电子商务平台，完善、健全、优化订单业务的管理机制，在最大程度上革新农产品的营销模式和运营体系，在农民和农业生产之间建立起互通、互联、互动的关系，使农产品综合交易工作更加迅速、准确和高效，以此确保销售和生产始终处于良性循环中。

其次，农业工作者要根据农业电子商务平台的一体化销售模式，创建农产品销售网络体系，形成“线上交流、线下交易”的农产品销售模式。利用京东、天猫、淘宝、拼多多等成熟的网络销售平台，创新销售措施，拓宽农产品网络销售渠道和范围，并根据网络销售的实际情况不断调整农产品网络销售模式，使农产品网络销售更加现代化、科技化。同时，在优化销售模式的过程中，农业工作者可依据电子商务平台的数据综合功能分析市场信息，进而准确判断农产品的供需变化和市场需求变化。对于管理机制相对成熟和销售水平相对稳定的农业企业而言，可根据网络市场的反馈调整发展模式，充分应用平台的管理优势、交互优势、传播优势，提高售前的服务性，强化售后的快捷性，始终基于客户的根本需求，精准、迅速、高效地为客户提供服务。

再次，农业工作人员要利用互联网技术和科技设备，对本地区的土壤、气候及水文条件进行综合分析，并以此为线索制订出有针对性的农业发展策略[5]。同时，农业工作人员要利用大数据分析功能，对农业发展的各个环节进行数据采集并分析，根据农业经济发展的规模，整合相应的市场资源，获取农产品市场信息，明确农产品的网络销售行情及网络销售价格。根据大数据的最终结果预判农产品未来的销售趋势和价格走势，以便调整和改善现有的农业生产经营活动，实现农业经济信息化建设的价值[6-7]。

3.3 注重电子商务平台基础设施建设，提高安全监督管理力度

互联网具有相互联动、相互沟通的特性，能够全面凸显出信息的实际价值。农业生产者和管理者应切实建立互联网思维，应用电子商务平台的交互优势、数据价值、销售渠道。搭建起完整的信息基础设施，是实现电子商务平台互联、互通的关键措施和重要途径。在实际农业经济发展过程中，农业工作者必须根据不同地区的实际情况，落实具体的管理方案和规划，建立起对外开放、对内保障的互联网平台[8-9]。

同时，农业生产者和管理者要充分发挥网络信息设备的检索、管理、传输优势，全方位提高信息的使用量、输出量。高速、畅通的网络渠道既能够在最大程度上提高农村地区的消费水平、延伸消费范围，又能切实落实信息化、科技化、数据化的发展目标，缩小城乡信息化水平的差距。在城市与农村建立起密切的沟通渠道，形成个体与个体、企业与企业之间的有效沟通与合作[10-12]。

在电子商务时代的大背景下，农业工作者要重视网络安全监督和管理。在农业经济迅速发展的过程中，黑客病毒、网络欺诈等一系列问题会随着数据扩散、线上交互增多逐步凸显，从而使农业经济管理安全受到极大威胁。针对这样的情况，政府和企业要根据电子商务平台建设的主要特点，真正将科学管理理念应用于农业经济信息化建设中，引导和帮助农业生产者、管理者树立起危机意识、忧患意识。在完善“互联网+农业”的监管体制中，农业工作人员必须要落实责任制的管理体系，牢固树立责任意识，保障各环节工作人员有强烈的责任感[13-15]。

4 结束语

电子商务既为农业经济发展和革新带来了积极而深远的影响，又带来了很大挑战。因此，农业经济管理者要从不同角度、不同层次、不同方面采用科学、合理、有效的策略，促进信息化建设进程不断向前推移，强化农业经济信息化管理的实际效果，提高农业生产的经济效益，实现农业经济高效发展的目标，推动我国农业经济持续、长远发展。