跨界传播实现检察工作“可知可感”

■杨柳 宿广田 王倩

2019年以来，全国检察机关紧紧围绕党和国家工作大局，忠实履行宪法法律赋予的法律监督职责。打击犯罪扫黑除恶，落实“一号检察建议”保护未成年人，做实群众来信件件回复，打击“套路贷”整治虚假诉讼，以检察公益诉讼守护大美中国，检察履职战“疫”……如何让人民群众对检察重点工作可知可感？

“道理的传播要借助情感的翅膀，情感的传播孕育在故事之中。”正义网新媒体团队对检察工作发展变化有较深的认识，同时对当下年轻人所喜欢的表达形式如Vlog、国漫等有所关注，再结合“燃”“暖”等正能量的情绪，尽力将检察工作表达视听化、思想融入化，在具体故事中嵌入理念，采用“跨界”方式达到出圈的效果，在今年两会报道中推出了多件颇具影响力的作品。

明星+最高检“双顶流”

未成年人检察工作是检察机关近年来重点推进的工作，检察官们在预防校园性侵害、预防校园欺凌等方面做了大量工作。如何将这项工作推介给更多年轻人？正义网新媒体团队邀请国内正能量偶像王俊凯“打卡”最高检，通过明星+最高检“双顶流”的配置，让检察机关的工作职能步入更多年轻人的视野，也让大家学习到“遇到校园欺凌的正确解决方案”，最终达到正能量“双引流”效果。

为保证策划高效率高标准完成，正义网新媒体团队成立了一个集联络、撰写方案、现场统筹、拍摄、后期剪辑于一体的工作小组。在拍摄之前，与王俊凯团队提前进行充分沟通及现场踩点，帮助他们概括了解检察工作，王俊凯也积极努力地将这些专业内容加以消化，在正式拍摄时，结合在最高检的所见所闻，王俊凯以通俗易懂的语言表达方式将12309、未成年人检察工作等推荐给更多年轻人。

《王俊凯探访最高检Vlog 来了，火速围观！》发布后即被全网转发，形成现象级传播案例。这一爆款作品使最高检12309、未检等工作突破检察圈，进入舆论场，使最高检亲和的形象被大众认知。网友纷纷点赞该普法形式，并在评论区自发总结视频中的防校园欺凌等知识点，达到了该作品出圈普法的初衷，并大大拉近了网友与检察的距离。截至6 月上旬，仅#王俊凯探访最高检#这一微博话题阅读量就达5.5 亿，讨论量达386.5万，全网视频播放量4745.8万。

拟人化vlog表现检察官守护百姓安全感

“将心比心对待群众信访，建立7 日内程序回复、3 个月内办理过程或结果答复制度。”这是最高检向全国人民承诺的群众来信件件有回复制度的关键词。践行这一制度，全国检察机关2019 年新收群众来信49 万余件。那么这项工作到底是怎么做的？

正义网新媒体团队以拟人化的方式为一封信赋予了生命和使命，拍摄《一封信的Vlog》，通过TA 的旅行Vlog，TA 所见到的人、所遇到的事，来体现群众来信件件有回复制度的完整流程，以及办信检察官对解决群众诉求的那份心血。这种形象的表达，能够让网友清楚地看到这项工作的完整过程，让他们对检察机关的信访工作有新的认知。网友看完视频后留言“好温暖”“好有安全感”，而这也就是我们想要达到的最终效果。

浇水种树小互动：让检察公益诉讼走进日常生活

“检察公益诉讼，守护你的美好生活。”保护大气、土地、河流不被污染，保护英烈名誉，保卫百姓餐桌上的安全……检察公益诉讼是一项与人民生活息息相关的职能，更应让普罗大众知道。那么如何破圈传播呢？我们将视线投向了互联网+公益的产品典范“蚂蚁森林”。

蚂蚁森林项目旨在通过用户地铁出行、网上缴费等环保行为减少相应碳排放量，并以此产生能量用于种植一棵虚拟的树，这棵树长大后，公益组织、环保企业等可以“买走”这棵虚拟的树，而在现实某个地域种下一棵实体的树。该项目的公益属性和检察公益诉讼职能特别契合，而且保护环境也是检察公益诉讼的目的之一。为此，我们和支付宝展开合作，选取了很受支付宝用户喜爱的浇水种树活动，在其公益林板块开通并上线了“检察公益诉讼公益林”，同时在最高检和正义网新媒体平台进行宣发。

“检察公益诉讼公益林”刚一上线，瞬间“破圈”传播！上线2 小时后，“检察公益诉讼公益林”日浇水量即登顶机构公益林榜榜首，并一度冲上蚂蚁森林公益林总榜第二。两会结束后，又有地方检察院主动以“检察公益诉讼林”为创作题材，拍摄短视频内容进行二次推广。截至6 月11 日，“检察公益诉讼公益林”通过支付宝用户浇水共收获超过2.6t能量，可用作种植18棵樟子松。

为推广“检察公益诉讼公益林”，我们特意设计了以绿色为主题的小清新插画风格海报，其中突出蓝色检察制服、红色检徽等元素，让用户了解检察公益诉讼也是守护大美中国的一项重要制度。而用户通过日常浇水种树的互动方式，能从环境保护的“围观者”变成“参与者”，真正感知到“检察公益诉讼”的作用。检察+蚂蚁森林双主题融合策划，双方彼此借势传播正能量，可谓“双赢”。

国漫国风战歌彰显又燃又暖检察情怀

如何宣传检察工作重点，同时又能塑造检察官又飒又暖的形象，并展现其保国爱民的家国情怀？正义网新媒体团队联合广东省肇庆市检察院、肇庆市端州区检察院用“以人民为中心”这个大主题，以“安、宁、正、和、守、信、公、平”八个字串联起2019年检察工作八个重点小主题，再将其用国漫国风歌曲的形式进行表现，这算是一次全新尝试。

这项策划过程比较复杂，整体历时5 个月。我们作为策划方，特别感谢所有检察官们的真诚工作，给了我们最真实的创作素材。写歌词前，词作者广东省肇庆市端州区检察院干警柯蕾整理了长达120 页的2019 年检察工作回顾；作曲时，为确定曲风，我们把B站和网易云著名战歌都听了一遍，编曲修改总共15版；找演唱者时，既要考虑音域驾驭能力，还要考虑声线要正气大方，知名国风歌手都纳入“考察”范围；写分镜头脚本时，从初稿到终稿推翻了7 次；画分镜头时，画师经常被我们“骚扰”到凌晨两三点……

最终的MV 成品还比较完美，我们将抽象的检察工作形象化，把检察工作所蕴含的浩然正气、检察官的为民情怀通过视听手段表现出来。视频在B 站联合中国长安网、广东共青团及音频怪物、肥皂菌两位演唱者首发，成功让这八项检察重点工作“出圈”，而网友评论最多的内容就是60 个字的检察官宣誓誓词，他们以此表达对检察官的敬重。截至目前，该视频全网点击量已经超100 万，在B 站首页霸屏48 小时，B站全站最高成绩排名35。

纵观正义网新媒体团队制作的两会作品，不管是明星Vlog，还是检察公益诉讼公益林，或国漫战歌，其最初创意均来源于年轻人真实可感的生活，来源于年轻人所喜爱的表现形式。而将“高冷”的检察工作降下身段，与年轻人容易受触动的“燃”“暖”等情绪相融合，那么专业的检察知识展现的就不仅仅是单一维度的“可知”，而是增加了第二维度的“可感”，因此作品才能够“破壁出圈”，才能被更多年轻人接受和传播。

观点速递

把新闻采访权理解为一种法权，一方面承认新闻采访权的权利性质，另一方面又把该权利从普通公民权利中分离出来。从记者作为公民的个人角度说，记者采访权确实是宪法上言论出版自由权利的体现；从记者作为媒体机构的职业工作人员角度说，记者采访权确实具有国家机构赋予的权力色彩。把记者看作公民，那是从反映个人利益角度考虑的；把记者看作媒体机构工作人员，那是从公共利益的角度考虑的。从这个意义上说，新闻采访权不但是权利的反映，也是权力的反映，可以看作是权利和权力的统一体，单从权利或权力的一个方面来理解新闻采访权都是偏颇的，而且无法解释得通。

——彭桂兵，《青年记者》2020年6月上