以视觉语言壮大法治力量

■吕韶文

当传统相遇新兴，当理性碰撞感性，媒体融合以不可阻挡之势掀起新闻宣传革新的一波热潮。如今，移动互联网已然成为信息传播的主渠道，怎样顺应时代潮流、把握时代特点，以优秀新媒体作品凝聚法治共识，让视觉语言助力法治宣传，借视觉力量推进法治力量深入人心？这是我们每一位从业者需要思考且解答的课题。

在人们逐渐习惯碎片化阅读环境、适应快节奏浏览方式、实现“读者—生产者—分享者”身份转变之时，视觉语言从“幕后”走向了“台前”。通过将文字、数据等抽象符号转化为直观的图表、漫画、动画、H5 等图像符号，视觉化新闻具有辨识度更高、阅读门槛更低、情感传达更强烈等优势，成为了调剂报道形式的种子选手。

写实绘画：塑造立体化典型人物

2019 年7 月26 日，最高人民法院和河南省委在郑州召开表彰大会，追授河南省高级法院立案第二庭副庭长李庆军“全国模范法官”“河南省优秀共产党员”荣誉称号。在开展“不忘初心、牢记使命”主题教育、深入学习李庆军法官先进事迹的同时，我们思索着如何让成千上万个移动端用户在线感受这份人格力量与职业精神。

与很多先进典型不同，李庆军生前没有荣誉加持，没有著作等身，平素也甚少与同事有工作之外的交集，连影像资料都寥寥可数。除了通过人物通讯表现他的正义、敬业、善良、有原则和对法官职业的深沉热爱，我们还将目光投向了写实绘画。通过观察仅存的资料照片、提炼概括出李庆军的形象特征、结合故事情节想象再现，两位美术编辑在不到一天的时间里，重构出了五张绘画作品，用线条、笔触和色彩描绘“法庭上的他”“病床上的他”“为当事人排忧解难的他”……为用户呈现立体直观、有血有肉的典型形象。《李庆军：平凡法官的5个英雄瞬间》①这件写实绘画作品一经发布，引发了不小反响，特别是在法科学生、法学教师、律师等群体当中反响强烈，他们纷纷表示，“让我看到了一个法律人应有的操守与风骨”“用他羸弱的身体扛起了正义的天平”等。

这次尝试充分发挥了写实绘画的独特作用，一方面，几张作品承载起记录点滴瞬间的意义，为后续报道的持续发酵提供了第一手素材；另一方面，这类作品接地气，能够与用户实现良好沟通，所见即所得。

长图漫画：创造性表达情境故事

2019年8月，最高人民法院出台《关于建设一站式多元解纷机制 一站式诉讼服务中心的意见》，为人民群众提供快速、多元、便利的纠纷解决机制和诉讼服务。面对专业性强、参与感弱的内容，如何通过精心策划与精美制作赋予内容崭新魅力，既展现原汁原味的案例，又让当下普通群众接受、理解、欣赏甚至产生共鸣？

长图漫画，作为一种高效发布、内容丰富、可读性强的传播介质，叙事性是其典型优势之一。换句话说，它就是长图中的一镜到底。利用这种符合当下审美特点、具有年轻化特征的长图漫画改编案例，一场跌宕起伏的情景剧便在千千万万部手机中上演。创作过程中，主创人员还时不时地迸发几个有趣的小点子。我们给案例中的面馆老板衍生出Q 版形象，在产品结束处，利用其反差萌为公众号拉拢粉丝、友好地号召用户点击“在看”，激发推送的潜在传播价值。不得不说，本次尝试让我们过了把创作瘾，笔下形象风趣生动、图中故事娓娓道来，既削弱了原内容说教的刻板印象，又拉近了产品与用户的距离。

长图漫画作品②首发于最高人民法院官方微信，在各个平台的阅读数达到17万+。网友纷纷评论：“好萌好可爱的最高法呀。”“太对了！因为怕麻烦而不去维权，得不到惩罚和警示的恶劣行为就会愈演愈烈……”

以用户体验赋能法治宣传

用户体验，是指用户在使用产品过程中建立起来的一种纯主观感受。随着技术的成熟，用户对新媒体产品的体验要求逐渐提高。

近两年，我们先后制作了《最高人民法院员额法官的“通关之路”》《铺就一条21 世纪的法律丝绸之路》《立即执行！你收到一道“执行攻坚命令”！》《来！绘制这幅“清明手账图”》等作品，分别在图像化、视觉体验、游戏化、UGC 等方面展开实践，总结方法。

主创成员积极参与策划，在提出想法的同时，留意冗余内容及实现障碍；设计过程中，尽量在后台解决诸多复杂问题，力求让用户操作简单方便；应用相似性、连续性、封闭原则，为用户创建有效可视的层次结构；对照业内制定的《移动页面用户行为报告》，优化流畅度、保证可用性；在产品中提升趣味性、增添惊喜点，有效吸引与调动用户的注意力及情感。

当然，以上都需围绕切入点展开，良好的切入点会直接决定用户能否产生观看动机。而优质内容、震撼视觉、顺畅交互甚至是新兴技术，都是观看动机的催化剂。融媒体传播只有具备了内容、设计、技术、渠道等综合实力，才能给予用户良好的体验。掌握用户思维、运用用户体验知识，让更多的用户参与法治内容的生产与传播，非常重要。

千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。努力借助视觉力量打造独树一帜的法院IP，创造既具有移动端基因，又具有优质内容秉性的法治新媒体产品，以大众喜闻乐见的方式讲好法治故事、传播法治正能量，让人民群众产生更多的认同感，我们还需奋楫扬帆、阔步前进。

注释：

①张瑾等：《李庆军：平凡法官的5 个英雄瞬间》，https://mp.weixin.qq.com/s/3zFYgSfAk0VBfmt5fIrJAg。

②吕韶文等：《为这点小事打官司是自找麻烦？那是因为你们不知道我有这个……》，https://mp.weixin.qq.com/s/nzFY2Z51cP6VGyBB6KfXTQ。