大学生电影消费行为偏好研究

(大连东软信息学院 辽宁 大连 116023)

根据国家新闻出版广电总局电影在2019年末公布的数据显示，2019年我国电影总票房为642.66亿元，同比增长5.4%，其中，我国国产电影票房占票房总额高达64.07%。城市院线观影人次达17.27亿，与2018年院线观影人次相比持增长状态。从数据中不难得出，我国影视行业的发展趋势呈上升状态，一往直前，电影市场规模也在不断的发展壮大。如此庞大的数据背后，在校大学生群体毋庸置疑成为了贡献电影票房的主流群体。基于此，本文以大连东软信息学院的在校大学生的观影行为作为调查样本进行调查与分析，以便更好地了解大学生在影视文化产业的消费实际。

一、本研究的基本概述

在本次项目当中，我们主要采取了发放网络调查问卷的方式进行研究，选用调查问卷编写的平台为问卷星平台，随机发放问卷250份，回收有效问卷总计194份，有效回收率为77.6%。本次调查问卷的目标发放群体均为在校大学生，涉及年龄段自18岁至29四个年龄段，18-20岁年龄段参与人数比例为76.29%、21-23岁年龄段人数比例为20.1%、24-26岁人数比例为2.06%、27-29岁人数比例为1.55%，这些数据对于确保本次调查的真实与广泛性具有一定的支撑意义，同时也从侧面折射出大学生群体对于观影行为持积极参与态度，观影群体呈年轻化态势。

二、在校大学生群体电影消费的基本特征

在校大学生群体具有鲜明的身份特征，例如“网生代”、“独生子女”等定义性词汇都与此群体有着不可分割的联系。这一群体具有较强的群体感，关注自我需求的实现，对未知领域向来秉持好奇与探索精神。当大学生群体成为电影消费的主体，他们的观影行为与消费观念、情感取向与消费生态都应被取得正视。如何通过电影丰富该群体的社会现实认知?如何增强该群体的文化认同感?如何让我国电影市场能够长期繁荣发展?电影消费特征的研究对于大学生电影消费行为偏好分析有着重大意义。

(一)观影动机与用户偏好广泛性

关于该群体观影目的的调查方面，根据调查数据分析，有40.72%的人观看电影是为了消遣娱乐，有将近一半的人是由于兴趣爱好，认为电影院是个娱乐消遣的好地方，好的影片以及舒适的环境，会给观影者带来极大的舒适感以及极大的享受。31.96%的人是为了欣赏电影艺术，他们更喜欢电影艺术带来的视觉感以及镜头剪辑的视听语言，12.89%的人是为了缓解压力，当代社会节奏快人们总要有各种方式来缓解自己的压力，而欣赏观看电影他们认为也是一种放松心情使心情愉悦的好办法。还有10.82%的人是为了自己喜欢的导演或者是自己喜欢的爱豆，而只有3.61%的人是为了从电影中学习知识。

关于该群体认为衡量电影是否值得消费的调查方面，根据调查分析，有71.13%的人认为影片内容符合个人口味更为关键。19.07%的人认为影片的质量比较关键。5.15%的人认为影响消费是否值得的关键是其他原因，只有4.64%的调查对象认为导演、演员的阵容是影片消费是否值得的关键。不少大学生认为自身对电影的需求优胜于关于影片的质量。

(二)观影方式较为集中，多数选择较近影院观影

关于该群体观影方式的调查方面，有53.61%的人选择去影院观看，有42.27%的人选择正规网络平台观看,仅有4.12%的人选择观看枪版视频。由此分析，在校大学生群体观影的选择方式较为集中，主要分布于院线观影与正规平台观影，尽管传统的电影院线会遭受网络观影平台的冲击，但大部分学生群体依然坚持选择去院线观影，为电影票房贡献力量。

关于电影院的选择因素方面，我们设置了(1)距离远近及交通(2)影院设施(3)票价(4)排片量四个选项，这四个选项分别被选择比例为(1)72.16%；(2)52.06%；(3)45.36%；(4)21.13%。由此可见，大多数大学生在选择院线观看电影时，首先考虑的时影院与学校之间的距离因素，其次是影院的设施与票价，影院的排片量往往是学生选择院线观影之际最后考虑的因素。

(三)依靠网络宣传获取观影信息，票价定位较为明确

关于该群体了解电影的途径调查数据显示，有66.49%的人群是通过通过网络宣传平台来了解电影，这主要源于手机、iPad等移动媒体在大学生群体之间的广泛应用，使得该群体通过网络获取电影信息的途径更具便捷性。朋友交流、电视广告、影院宣传广告这三种途径分别占比14.95%、11.86%与6.7%。在这里值得关注的是，通过报纸杂志获取观影途径占比0%，这能从侧面反映出新媒体对传统媒体产生巨大冲击。另外，对于观影购票的选择途径上，大学生群体往往更加青睐于网络购票。

根据票价范围选择的调查数据显示，选择30-50元段的占比为42.27%，50元以上的占比为1.55%，30元以下的占比为24.23%。由此可知，电影票的定价范围也会影响大学生的电影消费行为偏好，影院可根据自身情况适时推出适合于学生群体的特价影票，以此吸引大学生群体的消费。

三、大学生电影消费行为偏好的结论与思考

在本次调查研究当中，我们对大学生群体电影消费行为偏好的调查切入点主要为大学生的年龄段、娱乐时间比重、娱乐支出比重、观影目的等几个方面。究其根本发现，影响在校大学生群体电影消费行为的因素主要为大学生的个人经济能力情况、个人的兴趣爱好、影院情况与票价高低。因此，我们根据此次调查得出以下建议(1)对于大学生来说，要树立正确的电影消费观，做到理性消费。(2)对于高校而言，建议定期开设“观影活动”，为大学生提供观影场地与片源，以此丰富大学生的校园文化生活。(3)对于电影院而言，可根据大学生的电影消费行为偏好，改进影院设施，丰富影片推广渠道，定期发布优惠电影票价。大学生群体作为电影市场票房的主要贡献者，其市场潜力不可小觑。各方应根据该群体的电影消费特征，结合实际做好策划，切实有效的保证大学生观影市场的良好发展。