基于全域旅游视角下的宁夏旅游业国际化研究

王 童 李存林

(北方民族大学 宁夏 银川 750001)

2012年9月份，国务院赞同建立宁夏内陆经济开放试验区和银川综合保税区，为了加快国家向西开放进程，当前的旅游业正登上国际发展的新台阶。旅游业国际化程度是衡量一个国家或地区竞争力和持久力的重要依据。宁夏是中国第一个内陆经济开放试验区,同时也是国家第二个省级区域旅游示范区。因此，宁夏应初步形成鲜明的“服务于地方产业经济发展、打造具有国际化视野和国际化交流能力的综合应用型人才”的策略。

一、宁夏全域旅游发展概况

宁夏回族自治区，位于中国西北地带，东部挨着陕西省，西部和北部与内蒙古自治区接壤，南边是甘肃省。气候条件上属于温带大陆性气候和半干旱气候，宁夏现有4个国家5A级景区，分别是沙坡头，沙湖，镇北堡西部影视城，水洞沟遗址，旅游资源比较独特。除此之外还有众多其他特色景区，像贺兰山，西夏王陵等等。他们用各自的特色和魅力，吸引着越来越多来自世界各地的游客前往游览，为我们呈现出最美丽，最传神，最浪漫的视觉盛宴。近年来，宁夏的沙漠生态旅游比如沙坡头和沙湖：黄河景色旅游例如黄河古渡风景区：回乡文化旅游比如回乡文化园已成为我国重要的旅游品牌。宁夏也在中国—阿拉伯展览会成功开展后的强劲势头带动下，正在成为阿拉伯地区旅游的常去地和中转港。在2016年,宁夏回族自治区明确提出了要打造全域旅游的示范省目标,打开全景、全时、全民、全业的“四全”模式“,以提升“塞上江南·神奇宁夏”旅游品牌影响力和市场竞争力。

二、银川发展战略新的定位:特色鲜明的国际旅游城市

作为宁夏回族自治区的首府,银川的国际发展策略不仅仅是融入“一带一路”的发展策略,围绕“市场、发展、可持续”也是宁夏回族自治区能够完成内陆开放型经济发展战略的客观需求。国家要求我们打造建成“具有特色的国际旅游目的地”，我们就要抓住机遇，把宁夏回族自治区的首府银川建设成为“特色国际旅游城市”。

(一)旅游吸引力建设

宁夏国际旅游目的地建立方面已有局部的研讨[1-2]，将宁夏旅游吸引物研究方面划分成:旅游资源的相关性、旅游资源的评估与开发、对特色旅游吸引物的研究、旅游资源的分布和旅游资源的完整性。比如沙漠文化作为旅游资源对旅游者的吸引力体现在沙漠景观以其独特的地质地貌景观能够吸引大批游客参观游览，具有独特性，以及其独特的娱乐活动，为沙漠游览增加吸引力。对宁夏旅游形象研讨的论文目前仅触及宁夏银川市及丝绸之路的固原部分[3-4]，宁夏旅游形象应该大力打造美丽的塞上江南，古老的黄河文化，雄浑的大漠风光，神秘的西夏王朝，浓郁的回乡风情，迷人的六盘胜景等旅游形象。完整性方面有学者王欣提到过的“空间意象”或旅游目的地形象[5],最后还有郭筠、刘艳华觉得宁夏旅游资源开发深度和形象定位不清晰[6]，应重点组织力量挖掘景区文化内涵，围绕吸引人、留住人深度融合进行发展。

(二)旅游空间的相互作用

所有物质的流动都是在力的作用下形成的，促使游客客流的吸引力、推动力等叫做旅游空间的相互作用。杜忠潮、柳银花[7]对于西北五省的旅游价值评价得出宁夏旅游价值在西北五省垫底；这个情况主要是宁夏回族自治区在西北五省的地域面积相对较少所致。南宇、杨阿莉[8]对西北丝绸之路重点旅游城市的梯度开发研究后得出，银川仅为一级旅游节点而非核心城市; 两个旅游地的互补性导致两地间旅客的流动，互补的结果是旅游客流量的增加；两个旅游地的替代性会导致两地间一方的客流量被转移。最后还有翁钢民、鲁超以西北五省举例子，旅游资源的独特性越突出，对旅游的游客来说吸引力就越大用突变级数法研究了旅游产业竞争力[9]。

(三)旅游需求

总体而言，关于宁夏旅游市场的论文只有8篇，其中比较典型的有卞莹莹、宋乃平[10]对宁夏国内外客源的分析;宁夏旅游客源地在国内方面主要最主要的是自治区内游客为主，其次是内蒙古自治区，陕西省，甘肃省，邻近省份主要是由于距离较短和用时较少，活动方便；再就是华东沿海城市和华南珠三角等经济发达地区，这类地区游客由于反差环境明显，对宁夏旅游意愿越来越明显。王帆[11]对银川旅游市场时空结构与消费结构分析，认为构建点到线的理论对于宁夏回族自治区区域旅游的发展有着深刻的指导意义。

三、宁夏国际旅游目的地建设思路

(一)建设大通道。扩建银川国际机场，增加机场到各地区公共交通的数量：宁夏各市尤其是除银川市外的四个地级市应充分发挥自身的优势，来争取和别国省区建立国际友好城市关系等，这样方便了游客在重要旅游城市之间能够快速的转移，为入境游客能够节省时间。

(二)加快配套设施建设。在酒店的建设方面，应引进一批世界知名的品牌酒店入驻宁夏，同时，结合本地的地理环境和民族特色，设计能够突出宁夏特色的酒店。特色餐饮建设方面，按国际旅游标准改造和新建餐饮店，注重整体的环境、和特色可口的食物信息服务，在各主要景点、车站机场、宾馆饭店、商业区以及城市广场等场所增建人工或自主信息查询系统，完善旅游咨询服务体系

(三)强化市场营销。借助政策营销：对部分国家或地区实行过境免签或落地签政策；设立国际航线发展专项资金；实行旅行社组团入境国际游客经河东国际机场奖励政策；推行旅游产品购买打折政策。