乡村振兴背景下云浮市乡村旅游的转型升级研究

王 玲

(罗定职业技术学院 广东 云浮 527200)

党的十九大报告指出了，中国特色社会主义进入新的时代，在目前情况下，社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，并首次提出实施乡村振兴战略。新时代背景下，乡村的资源要素不再单一地流向城镇，而是形成彼此流动循环，彼此流动弥补了全面建成小康社会的乡村短板，乡村振兴也必然走出新的方向。广东省委李希书记在云浮调研时也强调，云浮市要继续大胆实践探索，充分发挥后发优势，举全市之力抓乡村振兴战略实施，努力走在全省前列。在新形势、新背景下，乡村旅游产业怎样助力云浮市乡村振兴，共建美丽云浮，是值得思考的问题。

一、云浮市乡村旅游发展

(一)云浮市乡村旅游产业发展现状

乡村旅游发展一方面丰富了城镇居民对美好生活的想象，为城镇居民提供另一种可能的生活方式；另一方面，是乡村实现振兴，以旅游提高收入的重要内容。云浮市位于粤西北地区，乡村旅游具有极大发展价值，乡村旅游正逐渐从初步发展走向规模化发展。近年来，云浮市背靠丰富的自然资源，发展出了一批国家级湿地公园和主题公园，依托南江文化、六祖文化和石材文化，挖掘出不同主题意义的精品旅游线路，如云安区与种植业相结合的农业观光旅游，罗定市美丽田园“稻米节”乡村旅游，以及新兴县禅茶文化旅游。

(二)云浮市乡村旅游产业发展研究

云浮市作为历史文化名城，目前对于乡村旅游产业发展研究主要有以下几个方面：一是探索乡村旅游的创新之路，如以技术创新带动产业创新，探索云浮石雕文化的转型升级；二是摸索乡村旅游产业自身的发展可能性，如与文化等产业的；三是挖掘乡村旅游自身的特色部分，如红色旅游、生态旅游等；四是着眼沿海大粤湾区，寻求云浮市乡村旅游的融入之道。

本文从乡村旅游转型升级的必要性出发，探讨乡村旅游产业转型升级中可能存在的问题，提出乡村旅游升级转型的建议，从而助力乡村振兴实际，反哺乡村振兴理论，为云浮市乡村旅游带动乡村振兴补充思路。

二、云浮市乡村旅游产业转型的必要性

云浮市乡村旅游资源丰富，乡村风景宜人。但总体来看，云浮市乡村旅游产业数量较多，质量较低；产业产品重合度高，多为乡村农家乐；产业配套设施不完善、不规范。十九大之后，推进云浮市乡村旅游产业的转型升级、提质增效，在乡村振兴阶段，发挥出应有作用，是当前情况下乡村旅游发展过程中必须要面对的问题。

(一)乡村产业转型，是新时代乡村发展必然方向

马克思主义认为，生产力和生产关系的矛盾使得城市与乡村的分离成为一种必然。要摆脱这种情况，实现全面发展，需要加快消灭城乡差别。十九大之后，乡村振兴战略成为国家布局未来发展的几大战略之一，农业与乡村发展提到了更高战略地位，首次提出了要优先乡村发展。在乡村振兴战略下，乡村旅游可以带来人民日益增长的关于美好生活的另一种想象。政策的立足点，由最开始城市优先，到现在的城市与乡村并重转移，摆脱了乡村是“城市附属品”的观念，重新定义了城乡发展的新方向，也指出了乡村发展的新方向。

(二)乡村旅游产业转型，是实践乡村振兴的现实基础

从历史发展的进程来看，云浮市的生产要素也是先从由农村向城市单向流动，最终集中在城市，导致乡村生产要素流失严重。在此背景下，虽然云浮市乡村和乡村旅游相对以前有了较大发展，但受社会发展的进程所带来的问题影响，乡村旅游产业自身基础不牢，带给农民的收入不够的状况并没有得到根本改变。在云浮大部分乡村地区，旅游产业存在结构单一等问题。要补足乡村旅游建设发展的短板，就必须结合云浮市特色产业，进行产业融合，把单一结构的旅游产业向高端延伸、向全产业布局、向国际化发展。

(三)乡村振兴策略持续保障，助力旅游扶贫项目

着眼现在，云浮市创建了“乡村振兴综合改革试验区”，实施乡村振兴发展战略，以多手段推动乡村产业发展，多渠道鼓励农民参与建设，着力实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”。其中，乡村旅游产业稳步发展，旅游扶贫村的人才培训、旅游基础设施建设和打造A级景区已经初见成效，以发展乡村旅游、带动贫困地区精准脱贫为目标，在云浮全市内开展全域旅游，让农民通过旅游产业脱离贫困，对攻坚扶贫工作起到了不可或缺的助力作用。

(四)依托乡村旅游切入点，加速融入大粤湾区

放眼未来，粤港澳大湾区正在全力发展，在珠三角地区呈辐射状。云浮市需要在关键时刻抓住粤港澳大湾区机遇，大力发展乡村旅游作为发展全域旅游和融湾工作的切入点，通过乡村旅游品牌创建，招牌打响，吸引更多游客；扩大云浮在粤港澳大湾区的影响力，吸引更多广东省省内外优质文旅企业到云浮投资兴业，建设美丽云浮乡村，铸造乡村旅游招牌，尽力将云浮打造成为泛粤港澳大湾区旅游休闲好去处。

三、云浮市乡村旅游产业升级策略

乡村旅游的转型升级必要且具有现实基础，围绕云浮市乡村展开旅游活动，围绕旅游活动进一步探讨实现产业升级的可能性，是旅游产业升级策略的出发点。在乡村旅游产业化过程中，石雕文化、六祖文化和南江文化怎样做到附加价值增大，娱乐价值得当，让旅客对乡村旅游的认知不再是简单的吃喝玩乐，而是对生活的感受，对情境的享受，对不同状态人生的一种体验和升华。

(一)政策体系保障乡村，从顶层引导乡村振兴

政府通过财政手段，建立健全公共财政支持长效管理机制和财政政策运行机制，为乡村旅游发展提供运转资金保障，缓解旅游业发展面临的前期资金困境，通过宏观调控和政策规划设计，继续发挥党员干部的先锋模范作用，从顶层引导乡村旅游健康发展。

(二)奠定农民主体作用，从根本抓起旅游振兴

农民天然是乡村旅游产业的主体，这是从两个方面所决定的。第一农民是乡村旅游的建设者和参与者，从每一个方面，每一个过程参与乡村旅游的建设；第二是以乡村旅游带动乡村振兴，是农民的愿望同时也离不开农民。云浮市在发展乡村旅游的过程中，主要依靠政府引领，农民的主体性还可以进一步加强，调动农民积极性，让农民参与到生产过程，又成为生产的一部分，助力产业提升。促进乡村旅游良性循环发展，进而实现乡村振兴。

(三)保留乡村旅游原味，以特色打造旅游产业品牌

乡村旅游区别于城市旅游的地方，正是吸引游客进行乡村旅游的特点。近年来，城镇化的加速，导致乡村向城镇靠拢，传统的乡村正在逐渐失去它的特色，趋于同质化导致乡村旅游产业在竞争中失去优势，也会导致无法以乡村旅游的独特性进行旅游产业宣传，难以形成特色文化产业品牌。保证乡村旅游的原风味，顺应自然、因地制宜，注重彰显乡村的原生特色与独特韵味。不对其进行暴力改造，是宣传的基础，也是可持续发展的基础。

(四)提升乡村旅游文化内涵，以产品带动文化消费

文化需求是马洛斯需求理论中最高的一环，更加深入探索云浮以及云浮相邻区乡村文化，提高云浮乡村旅游产品的文化内涵，是乡村振兴能做出成效的重要组成。云浮市的南江文化、六祖文化和石雕文化等地域文化特色和历史底蕴，在旅游人才的创意之下，与乡村旅游紧密结合，做出地方特色的文创产品，形成文创规模，打造文化创意园或者创意集市，才能提升云浮市乡村旅游产品的文化内涵与游客的吸引力，也进一步利于品牌宣传，形成品牌效应，打下市场口碑，实现当地乡村旅游产品的转型升级。

在农业大国基础上，“三农”问题自然而然长期是国家关注的重点，也是社会经常性的聚焦问题。党的十九大提出实施乡村振兴战略，是对解决“三农”问题的再次重点强调。云浮市在目前实际情况下，以乡村旅游助力乡村振兴，以乡村振兴策略持续保障乡村旅游产业发展，是攻克乡村扶贫工作的有力手段。在此基础上，乡村旅游产业以政策手段进行资金资源保障，以农民自身为发展主体，以保持乡村旅游产业原味特色为基础，以饱含文化底蕴的文创产品品牌化为目标发展，把握住新形势下乡村旅游产业发展的的逻辑基础，走有云浮特色的乡村振兴之路，才能实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”，加快速度，抓住机遇，融入大粤湾区。