新媒体形势下纸媒内容呈现方式的转变

摘要：新媒体借助移动互联网得到了突飞猛进的发展，由此也为纸媒传播带来了严重冲击。其中，娱乐短视频以其主旨明确、娱乐性高，以及传播成本低等优势，已经得到了许多受众的欢迎。在此背景下，纸媒内容应该转变方式，从传统方式向视频形式转变。因此，本文将以娱乐短视频为例，分析其兴起与发展过程，进一步分析纸媒内容向娱乐短视频方向转变的前景，最后提出了具体的应用策略，以期为纸媒创新发展提供一点思路。

关键词：新媒体;纸媒;娱乐;呈现方式;短视频

1绪论

移动互联网的广泛应用，将人们使用互联网状态由“固态”转向“动态”。由此，移动网络所带来的时间与空间拓展，呈现更丰富、多元化态势。现阶段，我国各地区域媒体较多，无论从规模或是市场占有率来看，他们整体实力都比较偏低，很难适应技术与社会变革带来的市场变化。同时，纸媒受传统媒体行业发展趋势下滑的影响严重，未来发展不容乐观，急需寻求新的突破。从另外一个角度来看，中国城镇化正处于发展的高峰期，纸媒在二三线城市依然有一定的生存空间，并没有出现类似欧美大面积破产的情况。在这一过程中，纸媒还需要寻求长远发展之路。结合互联网快节奏、浅阅读的习惯，娱乐短视频成为各家媒体变革的新思路。一方面，10-20秒的短视频主旨明确可以抓住受众眼球，符合当下市场寻求注意力经济的规律。另一方面，短视频制作周期较短，能够满足传媒“短、平、快”的要求，在时效性与视听效果方面有着巨大的作用。因此，纸媒可以利用人们关注短视频的兴趣，不断拓展其内容呈现方式，是最有效的一种途径。

2娱乐短视频的兴起与发展

2.1短视频发展之路

互联网时代下，短视频行业经历了多个阶段的发展。2004年到2006年，以土豆网、56网为代表的网站，定位于用户上传内容的UGC视频分享，PC端短视频逐步诞生。2012年以后，以秒拍、快手等配套逐渐开始试水突围。2016年大批移动短视频应用开始面世，资本市场开始升温，短视频开始迎来快速发展时期。因此，移动互联网赋予短视频新的生命力。

2.2短视频兴起原因

近年来，随着智能终端的快速发展，我国使用移动设备上网人数已经超过了95%，用户移动触网习惯已经形成。同时，中国移动互联网环境的进一步优化，移动互联网用户及流量的增长，使得用户碎片化触网体验得到充分保障。目前，消费者对于互联网内容消费及网络社交需求在逐步扩大，消费习惯趋于成熟，传统图文形式无法满足用户需求，而短视频成为移动互联网下快捷传播的内容形式。首先，短视频相比图文形式，内容更加多元化，信息承载量更多。其次，短视频在很大程度上满足用户的自我需求，可以展示用户希望传达的信息。最后，短视频在形式上能够与其他群体进行互动，可以促进用户社交欲望和需求。

2.3短视频未来发展趋势

从现阶段主流短视频内容来看，娱乐类型的短视频仍然占主要地位。在资本对娱乐短视频内容生态的扶持，吸引更多娱乐领域内容创作者提供高质量的内容。当消费者养成娱乐短视频消费习惯后，会对相关领域内容产生更多需求。因此，未来的一段时期内，娱乐短视频在内容方面的变化主要表现在三方面。一是地域类方言等娱乐性处置内容不断探索，从而被挖掘;二是垂直类娱乐内容的质量和数量将会得到大幅提升;三是继常规娱乐领域之后，会出现更垂直领域的娱乐内容，也会通过变现手段被挖掘出来。

3纸媒内容向娱乐短视频方向转变的前景

3.1纸媒向娱乐短视频转型优势

一般而言，纸媒和视频具有一定的相同性，只是传播途径差异性较为明显。二者的传播介质虽然在变化，但都是提供的信息资源。娱乐短视频的出现也是内容方的打造，不过与纸媒相比来说，它让文字、图片活动起来。例如，许多纸媒编辑转型做娱乐短视频，其实就是传播介质在发生改变。纸媒编辑一般会有文字、图片编辑的经验，他如果转型做视频剪辑，也会有更高的审美标准。他们从事媒体工作的人自带天然优势，从纸媒过渡到娱乐短视频领域，本身就有很强的专业性。同时，纸媒人工作经过许多程序得以面世，他们更有经验来打造娱乐短视频。另外，人脉的积累也是纸媒人转型的重要基础。因此，纸媒在一定程度上具有较高的权威性，通过业内人士疏导即可获得短视频的传播。

3.2转型是纸媒内容呈现方式创新的发展趋势

纸媒转型已经是目前突破困境的重要手段。传统媒体组织构架由于复杂的審核和传播机制，已经无法适应快速发展的互联网时代。初期短视频刚兴起的时候，短视频由于比PC端更符合现代人生活碎片化时间，以及技术的不断升级，视频传播成本进一步下降。因此，娱乐短视频在一定程度上是移动的知识库，这也是纸媒人所擅长的领域。从2015年媒体行业发展情况来看，PGC（专业生产内容）创业风口的到来，让资本关于内容产业得到大幅发展。在这种情况下，资本介入为娱乐短视频创业者提供了更多机会。相较于传统纸媒来说，资本更倾向于有生命力的项目。娱乐短视频的投资方都是在行业拥有声望的企业家，这为纸媒内容呈现方式创新，进而进行转型提供了契机。

3.3纸媒内容向娱乐短视频呈现是用户需求的关注点

互联网传播媒介下，社会各类型的新闻、娱乐、事件等内容实时更新速度极快。纸媒如想提高市场竞争力，就需要重点关注用户的需求点。在当前媒介传播过程中，娱乐短视频的发展成为用户关注的热点。因此，纸媒内容呈现方式应逐步靠拢娱乐短视频，这样才能增加自身传统的优势，在体现专业、权威特征的同时增加幽默内容，更好地服务于用户。在内容选择方面，纸媒呈现一种多样化的方式，在连续性和深度性具有重要的价值，它可以充分借助短视频的内容体现价值。关键在于，用户的需求点和追捧的热点，应该是纸媒向短视频过渡呈现的一个全新方式，有利于纸媒突破现有困境而进行不断创新。

4新媒体背景下纸媒内容呈现方式转变的新思路

4.1重塑采编流程，发挥娱乐短视频价值

新媒体时代，纸媒需要充分采用原创、深度和优质内容的调性。纸媒与新媒体融合要以技术为支撑，通过重新采编的流程重构组织结构，打造精品化的娱乐短视频。纸媒在向短视频运营过程中，可以开发新的采编运营管理程序，优化资源配置，从而确保采编系统有序、高效运转。具言之，纸媒娱乐短视频采编流程应通过业务流程的融合重构进行。例如，从传统采编人员向新媒体记者转变，需要学会拍摄画面，并及时转变思维方式，从而加快短视频制作流程。此时，纸媒采编人员需要具备文字能力、视频剪辑能力，以及良好的设计思维。在这种情况下，才能有效推进娱乐短视频的制作，发挥其应有价值。

4.2重构传播格局，优化纸媒娱乐短视频渠道

继传统媒体专业定位后，纸媒需要充分打通传播渠道，是目前需要着力解决的困境。因此，纸媒应与新媒体融合，不断扩展传播渠道，重构现有的传播格局。首先，纸媒应推出微信公众平台，借力于新媒体业务整合，与互联网企业进行深度合作。在此基础上，纸媒加快娱乐短视频创新力度，向市场推出更多有爆点的价值。另外，纸媒还可以致力于媒体原创内容生产平台，通过不同传播媒介尽可能覆盖用户群体。以此实现用户随时随地了解纸媒的原创内容，进而引起他们的分享和转发。

4.3开发内容制作来源，增强用户黏性

随着媒体转型深入，用户需求越来越独特，是以提升用户黏性尤为重要。近些年来，移动互联网的广泛应用，任何人都可以是信息的记录者也是传播者。纸媒如想获取更多优质娱乐短视频资源，需要打破稀缺资源的垄断格局，吸引更多的人群参与。当前，用户角色开始转变，媒体与用户之间不再是传播与吸收的关系，而是许多用户已经积极参与到内容制作中来。因此，纸媒应该通过多样化的刺激方式，吸引用户投稿，以此制作更加新颖的娱乐短视频，增加市场竞争力。

5结语

移动互联网的快速崛起，使得传统纸媒发展遭遇了巨大困境。目前，新媒体以娱乐短视频的方式获得了更多年轻群体的关注。从新媒体的娱乐短视频发展情况来看，许多新兴行业或媒体都会通过娱乐短视频的方式，加快行业转型，并且取得了较好的效果。因此，纸媒可以通过娱乐短视频的方式不断突破现有困境，从内容方面进行创新，为提高市场竞争力打造更多优势。

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作者简介：何江（1981-），男，辽宁锦州人，博士，大连民族大学文法学院副教授，研究方向：新媒体传播，民族文化传播。