如何把节目打造成平台

王献鹏

【摘 要】众多新媒体平台的出现，导致电视媒体的影响力有所降低，也引起电视人反思发展中暴露出的不足之处，电视媒体人应该改良节目内容，不断制作出更加优质的节目。希望本文的研究能为电视媒体融合发展提供一些借鉴性建议，促使其迎来更多的受众，市场占有率大幅度提升。

【关键词】电视媒体   融合发展   价值创新

新媒体用户群体不断增长，节目制作新颖，传播手段多元化，新媒体的出现威胁了电视媒体的固有地位。借鉴新媒体发展中的众多优势，电视媒体积极调整发展方向，与时代大环境相吻合，满足受众的广泛需求。

一、融合发展的基本认识和路径选择

1.融合发展的基本认识

当前是新媒体时代，电视媒体发展受到极大影响，新媒体呈现迅猛的发展趋势，电视媒体的转型成效不显著。在此种情况下，传统媒体、新兴媒体间应进行深入融合。许多人存在错误的思想观念，将互联网定义为新媒体。相较于传统媒体而言，新媒体具有较大的优势。新兴媒体在传统媒体的基础上发展而来，新兴媒体借助各种计算机技术而不断发展，互联网是重要的传播手段，新型的媒介组织形态被称之为媒介平台。狭义上的媒介平台仅是基于互联网进行发展，广义的媒介平台中还存在传统媒体自建的形式，各种媒介平台促进传媒经济大力发展，传媒行业呈现积极的发展趋势。

在互联网基础上发展出的媒介平台，呈现出开放性、互动性等特点，新兴媒体与传统媒体是两种不同的形式，传统媒体将传者作为中心，呈现辐射式的特征，新兴媒体呈现新型的分布特点，促使新兴媒体的发展变得更加优良。传统媒体、新兴媒体间应进行有效融合，确保传统媒体逐步转变为新兴媒体。

现今人们对新兴媒体的认识逐步加深，但是未准确了解新兴媒体，新兴媒体中存在互联网思维，它能适应社会最新的发展潮流。当前新兴媒体众多，各种媒体间具备较强的竞争性，应该认识到自身的优势与不足之处，转变传统的发展模式，大力调整发展方向，促使二者间的融合步伐显著加快。

2.融合发展的路径选择

现今纸媒的发展受到挑战，全媒体是一种崭新的新闻运作手段，各种新闻业务会拓展到新媒体中，促使传统媒体掌握新兴媒体的本质内涵，社会影响程度巨大，然而转型过程较为艰难，未取得较大的社会影响力。现今传统媒体在大力转型，内容制作是竞争中的重要因素。电视媒体人应该形成新型思想观念，将全媒体转化成新业态模式，不仅从业务模式上进行拓展，而且需对产业模式实施调整，在多元化的发展模式下，促使传统媒体变成崭新的发展形态，具有更好的发展方向，运用互联网思维对传统媒体进行改造。

传统电视媒介的信息较为匮乏，各种信息的传播速度缺乏高效性，众多人群丧失对传统媒体的兴趣，如果传统媒体不深度挖掘各种资源，信息传播效果会受到影响，未来发展趋势十分堪忧。新媒体层出不穷，电视媒体的主导地位已经受到冲击，传统媒体的发展方向发生变化。若电视媒体想获得持续性发展，应加大改革力度，确保传统电视媒体保持权威性高、真实性强的优点，充分发挥自身优势，加快其与新媒体的融合速度，焕发新的发展活力。

二、电视媒体融合发展的意义

1.营销效果优良

电视媒体不仅应该做好内容产品，还应该做好服务产品，电子商务是互联网发展的新型方向，O2O模式促使各种资源进行大力整合，每种资源可聚集交互，它是线上与线下相交易的模式。当用户在线上预先支付后，线下会开展消费体验，商家全方位了解营销效果，知晓具体的商业服务体验过程，各种商务机会与互联网密切联系，产品销量显著增加，推广效果变得更加优良。此外，资源间能够高效整合，用户的个人需求获得满足。

当前互联网技术呈现蓬勃的发展趋势，各种媒体技术的发展现状也在不断变化，传统媒体的市场影响力在下降，市场中所占据的份额在减少。传统媒体的宣传效果不及新媒体，电视节目需明确自身的发展方向，知晓节目发展重点，制定新的发展目标，促使信息传播速度提升，任何一个人都可以成为信息的传播者与接受者，电视节目应认识到网络化的特点，积极改良传播方式。

2.吸引受众

先线上后线下模式是一种手段，现今电视节目与新媒体的融合未形成明确的产业模式，发展过程十分曲折，暴露出众多的问题。移动互联网已经深入到民众生活中，传统传播方式不符合受众的需要，宣传中投入过多，收益不佳。

此种模式促使电视节目形成线上平台，将此平台作为重要依托，多种线下业务被整合到线上。用户可开展多种线下体验，如腾讯的O2O生态链条，把微信平台作为重要的依托，开展各种生活服务，形成良好的线上线下生活体验。

先线下后线上模式指电视节目搭建线下平台，将此平台作为突破口来开展线下销售，用户形成优良的服务体验，各种线下商业资源转变到线上平台中，线上线下交流有机结合在一起，形成优良的闭环效果。

先线上后线下再线上模式促使电视节目形成线上平台进行营销，随后将线上商业流导入到线下，用户形成优良的感受，用户会开展线上交易，消费体验感变得更加优良，众多电视节目都运用此种商业模式，用户的参与积极性显著增加。

三、电视媒体融合发展中的价值创新策略

1.与新兴媒体结合

在新时代发展形势下，电视媒体的发展方向发生改变，将其与新兴媒体有机联系在一起，用户接收信息的手段发生改变，电视媒体的影响力显著增加。

随着各种信息传播速度明显加快，受众间可广泛开展交流，传播方式更加吻合用户的喜好，并符合时代的发展趋势。

此外，传统电视媒体可引进多种新媒体技术，制作新颖的节目内容，赢得众多受众的青睐。以《王牌对王牌》节目为例，其节目主题较为新颖，整个节目过程产生较大的冲突性，具备众多的情景模式，收视率显著提升。

因此，传统电视媒体应该顺应时代的发展潮流，打造更新颖的节目，促使节目质量大幅度提升。同时，电视节目需加快与新媒体融合发展的步伐，形成优良的传播效果。现今互动已经变成电视传播的重要方向，电视媒体人需具备积极的媒体服务意识，促使节目获得受众的广泛欢迎。

2.与网络媒体融合

电视媒体人应注重网络媒体的发展趋势，推出受众广泛关注的节目，迎来新的发展机遇。运用各种电子手段与受众互动，知晓各种主流媒体形式特点，形成多媒体联动，具备多元化的营销理念，不断进行品牌建设，使品牌节目变得更加多元化，最终形成优良的节目效果。电视节目与网络媒体融合发展，受众可积极进行互动。媒体人将多种媒体形态进行融合，借助新兴媒体形成崭新的发展模式，获得受众的广泛认可。

现今电视媒体的发展形势不容乐观，在互联网的影响下，用户与媒体间的互动性大幅度增强，新媒体认识到用户互动的重要作用，将其作为节目持续发展的重要因素。根据用户的实际需要，推出个性化的栏目，获得用户的青睐。各种信息能够共享，当向用户推送新闻后，收到用户的反馈，根据用户体验的结果，制定多元化的发展模式，电视节目的融合效果变得更加优良，市场占有率提升。

此外，电视媒体应该借助网络新技术，形成优良的移动电视平台，电视、移动网络间彼此联动，人们能够在網络中收看电视节目。打造网络电视客户端的发展模式，让受众接收信息的途径更加多元化。电视发展过程中应与网络进行结合，借助各种崭新的媒体手段，形成新型的移动平台。

四、结语

总而言之，在新媒体的影响下，电视媒体的受众有所流失，发展过程中受到严峻挑战。在新时代发展形势下，电视节目应该抓住用户的心理，认识到自身的优势，将其与新媒体充分融合，提升自身的影响力。

（作者单位：河南广播电视台）

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