融媒体时代如何提升新闻舆论引导力

徐玉慈

【摘 要】当今社会，科学技术迅猛发展，信息技术已经走进中国的千家万户。每天，各种各样的新闻信息充斥人们的眼球和日常生活，我们逐渐进入了全民信息爆炸的时代。在新媒体的快速发展下，出现了融媒体这一新名词。所谓融媒体，便是新媒体在发展过程中逐渐吸收传统媒体的优势，改正传统媒体的缺点和不足之处，形成信息技术的融合发展。本文从融媒体时代提升新闻舆论引导力所面临的困难入手，着重分析解决措施，以实现融媒体时代下新闻舆论引导力的大幅提升。

【关键词】融媒体时代   新闻舆论   引导力

一、融媒体时代提升新闻舆论引导力面临的困境

自改革开放以来，人民生活水平有了较大提高，与此同时，人们对精神文化的需求急剧增加，传统媒体迎来飞速发展。传统媒体主要是指观众通过电视、收音机、报纸等接收外面的消息，这种传统媒体方式方便了人们获取信息，但与此同时，它也有着互动性差、受众被动选择等问题。近几年，我国信息技术飞速发展，网络信息技术走进生活，融媒体蓬勃发展。新闻信息作为融媒体技术中较为重要的部分，其舆论引导力的提升对人们日常生活有着深刻影响。

1.新闻报道数量急剧增加，信息爆炸性增长。融媒体时代解决了传统媒体互动性差、代入感不强等诸多问题，使每个人都能成为主播，成为新闻的传播者、发布者，这在很大程度上改变了传统媒体的弊端，使得新闻界的门槛大大降低。这在很大程度上促进了新闻行业的快速发展，与此同时也导致更多问题的显现。

新闻信息的爆炸式增长使新闻质量难以得到有效保证。各种网络主播充斥着媒体传播平台，这些主播的文化水平和思想道德品质参差不齐。其对生活的认识或偏激或消极，这一主观性导致其播报的信息内容也充满主观色彩，倘若世界观、人生观、价值观不正确，极易对受众产生误导。

融媒体技术的发展使得世界连接成为一个真正的地球村。每一分钟都有可能在世界各地发生大大小小的社会新闻，造成信息爆炸。电视和广播由于时长和传播媒介的限制只能对部分重要新闻进行报道，越来越多的人选择拿起手机查看新闻，而放弃了对传统媒体的依赖。这使得传统媒体新闻报道的接收率大幅下降，盈利较为困难。

2.新闻信息对及时性的要求增加，真实性辨认困难。随着时代的快速发展，人们的生活节奏不断加快，打开电视观看新闻不是唯一选择，越来越多的人通过手机浏览新闻。当前网络新闻平台较多，各个平台之间竞争激烈，这对新闻信息的即时性和新闻报道的创新性提出更高层次的要求。新闻信息的及时报道能够满足人们对新闻信息的迫切心理需求，可是现如今许多媒体从业者的专业能力和专业素养不能很好地保证新闻的时效性和真实性，为了吸引更多受众、谋求更多的点击率或播放率，一些媒体对未经确认的消息或假消息进行报道，导致不良的社会后果。

二、融媒体时代提升新闻舆论引导力的策略

1.找准大众关注焦点。在融媒体时代新闻行业要想有所发展，必须找准观众关心的焦点，对此类问题进行重点报道、重点分析，以引发观众的共鸣。小中见大，见微知著，大处着手，抓住典型，把一个新闻事件现象通过媒体传播变成全社會全民关注议题，是一家媒体影响力的重要体现。报道要突出主题主线，注重思想内涵，凸显家国情怀，集中展现时代风貌，在融合中求创新，在创新中求突破，以政治的高度、时代的视角，聚焦中心工作，服务发展大局。

2.提高从业人员的创新能力。在融媒体时代，新闻舆论的引导力是新闻行业发展的重中之重，要想提高新闻媒体的影响力和引导力，就必须注重新闻从业者的专业素养培训和专业能力提升。

时效性是新闻传播的根本，创新性是对新闻传播提出的更高层次的要求。节目策划人作为节目思想的总的建构者，必须每期都有创新，必须做开拓创新型的人才。节目策划的创新不是凭空臆想出来的，它是建立在广泛的知识、信息基础上的新组合。其实要想创新并不难，问题在于要敢于创新，善于从不同角度做发散性联想思维，勇于打破传统知识结构和思维习惯，不受经验的羁绊，在固有学识基础上寻求一点突破。

新闻报道的改革创新是一个系统性的工作，在新闻语言、报道技巧的运用上大有文章可做。以电视媒体为例，可用内容提要、标题、同期声、字幕、主持人“说新闻”、电脑特效等形式，丰富新闻报道的表现力。编排上尊重新闻规律，轻重主次安排得当、更加紧凑。记者只有找准问题，转作风、改文风，真正沉到基层践行“脚底板下出新闻”，才能抓到“活鱼”。这就要求我们要保持创新的工作激情，从点滴做起，把更多精品奉献给受众和社会，让新闻更加有看头，提升传播效果，这才是受众最乐意看到的。

三、结语

融媒体时代是一个充满机遇和挑战的时代，带来了更为先进的传播途径和传播方法，在很大程度上满足了人们对信息时代新闻报道的更高需求。现如今，各类媒体越办越多，受众的收视视野日益开阔。加之随着科技的进步，互联网进入普通人的生活，网络、手机等移动终端让传输手段和方式越来越灵活，公众获取新闻的渠道和途径也越来越多样化。

面对新形势、新格局、新挑战，主流媒体对新闻报道改革创新迫在眉睫。新闻从业者可以通过增强自身的专业能力、创新意识来改变自身不足。新闻媒体应当积极思考，寻求变革，敢于改变固化的新闻报道模式，积极和互联网平台合作，增强新闻报道的即时性并拓宽传播渠道，进一步增强社会引导力。

（作者单位：宁夏西吉县广播电视台）

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